這是一款被廠商聲稱“針對休閑女玩家”的三消游戲，然而除了一些萌系元素的添加之外，并沒有什么創(chuàng)新與突破。從《小鳥消除》進入市場后反響平平的的經(jīng)歷來看，簡單直白的針對性營銷，尤其是性別營銷，并不能為原本沒有太多亮點的游戲打出一條出路。
作為一個《生化危機》路人粉，我從沒想過哪天游戲官方Capcom會在宣傳語中如此表示：“像這么恐怖并且還有點難度的游戲，顯然是為男性玩家準備的。”
但是同一個官方在推出《小鳥消除》（Kiwi & Me）的時候就這么說了，雖然這只是個完全沒法和“生化系列”相比的輕量級休閑游戲。“它是專門針對休閑女玩家推出的”……求求你們了，好像休閑女玩家這詞兒在魔獸世界里還沒被黑夠似的！退一步說，就算女玩家們不介意吧……好像有多少男玩家看到這宣傳還會有興趣似的！為什么要放棄治療自絕于廣大男性人民！
然后在我上手玩了一會之后這個感受變成了：廠商你們還是改個宣傳語吧，就叫“專門針對《寶石迷陣》愛好者推出”怎么樣？顯然這更符合目標客戶群一點……話說到這地步大家也該看出來了，這就是個換湯不換藥，沿襲了《寶石迷陣》基本設定的三消游戲。
為了迎合宣傳中所說的“休閑女玩家”，《小鳥消除》的畫面做得十分清新可愛迎合妹子口味，并在傳統(tǒng)的三消基礎上添加了養(yǎng)成元素：Kiwi，一只啁啾鳴叫的萌寵小鳥，可以教它叫你的名字。在游戲設定中，一開始Kiwi是被撿到的一顆蛋，會在游戲過程中逐漸長大，玩家要做的是在消除方塊的過程中達到“幫小Kiwi找媽媽”的成就。開局輕松愉快沒有什么難度，到后來的關卡中，如何做到盡量一次性消除更多的方塊以獲得道具和高分就變得重要起來。當然，如果“休閑女玩家”們實在覺得太難，游戲不會忘記為你提供貼心的內購……
必須承認，對于有《寶石迷陣》《糖果粉碎》這種前輩珠玉在前的滑動方塊三消界，再深挖出可能會流行的創(chuàng)意玩法已經(jīng)頗有難度了。于是對于那些缺乏創(chuàng)意只想趁著熱題材吸一把金的游戲廠商來說，走萌屬性畫風音效路線已經(jīng)成為了他們的保留武器。當然，我們并不能否認出色的畫風和音效確實是一個游戲能否贏得市場的重要影響因素。
游戲總體平平，除了那只帶著簡單養(yǎng)成設定的Kiwi之外沒什么亮點——并且這個亮點說實話也新鮮不了多久，開始時候占了半個屏幕時不時還叫一聲的Kiwi確實有其萌點，但看多了也就那么回事甚至有點煩躁，而且它的存在還使得游戲實際可操作面積減少了一半——更費眼了。不過也不能說這游戲有什么硬傷。要是趕上了機會，小火一把也有可能。
然而看上去游戲廠商的如意算盤并沒有打好。推出了一個多月之后依然反響平平。說實話落得這個下場我并不覺得十分奇怪：Capcom你當玩休閑游戲的都是“休閑女玩家”么？！
（何況你丫走賣萌路線其實也沒賣過《天天愛消除》……）
早在《小鳥消除》剛上架的時候，就有相當數(shù)量的玩家在游戲新聞下發(fā)表了對這種簡單粗暴的性別營銷的不滿——盡管我們不能明確地得知這些發(fā)言者的性別。有人表示“看到‘休閑女玩家’什么的就繞道了?！边€有人直接下結論：“像這種涉及性別的營銷宣傳，除非能縝密到毫無歧義和槽點，否則注定要失敗?！鄙踔烈恍┰u論直接對Capcom開了嘲諷，“我倒是想知道知道，找1000個妹子每人發(fā)10個畫風題材都不一樣的游戲來玩，能有幾個最后會喜歡‘大眼睛可愛寵物’（指Kiwi）這玩意兒??！”
這些言論來自于也許對性別相關更為敏感的國外論壇，而在國內《小鳥消除》的影響甚至沒能濺起一絲水花。誠然，我們并不認為這款游戲原本想要面對的那些“休閑女玩家”會有興致在網(wǎng)絡論壇中特意為此發(fā)聲，但這些立場幾乎一致的評論所傳達出的信息同樣是有其意義的。
從《小鳥消除》的經(jīng)歷來看，簡單直白的針對性營銷，尤其是性別營銷，并不能為一款本質沒有太多亮點的游戲打出一條出路。
當然我們應該承認男性和女性玩家的愛好或許不盡相同，但至少在休閑游戲這一范疇，性別被證明了并不是什么重要影響因素。在大多數(shù)玩家僅僅是想尋找一款打發(fā)碎片時間用來消遣的游戲時，粗暴地按性別把他們劃分歸類為“男性玩家”或者“女性玩家”顯然有點沒必要甚至弄巧成拙——他們只是單純的“游戲玩家”而已。就像我們很難對大眾化的《水果忍者》或者《植物大戰(zhàn)僵尸》玩家群體分布產(chǎn)生一個直觀印象，或者用調查數(shù)據(jù)證明捧著手機或者平板孜孜不倦切水果或者打僵尸的TA們到底是男玩家，女玩家亦或貓咪玩家（不要忘了那只切水果水平超過大部分愚蠢的人類的寵物貓視頻還在網(wǎng)上瘋傳……）。
還想贅言幾句的是，在目前市場上活躍的大多數(shù)游戲中，令人遺憾的性別傾向元素還是十分嚴重。比如我們可以看到在不少RPG游戲里，同樣的職業(yè)，男性角色們穿著嚴嚴實實的盔甲，女性們卻清涼得多，大腿和酥胸半露的甲胄毫無防護作用……利用賣肉來吸引男性玩家并不見得有多么可取，尤其是在這么一個性感圖片乃至更多18X內容都已經(jīng)唾手可得的網(wǎng)絡大環(huán)境下。同理，用“尋找媽媽”“大眼睛萌寵”之類“萌”元素而非游戲設計和內容的創(chuàng)新來針對性吸引女性玩家，得到的結果恐怕同樣會令制作者大失所望。
* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點。
