DeNA公布去年Q4財報,營業(yè)利潤同比下降53.7%,公司將利用優(yōu)質(zhì)IP與實力強勁的中國本地開發(fā)團隊,加快進軍中國市場的步伐。
DeNA近日公布了2014年第三財季(Q4)財報,并召開了面向投資者和分析家的決算說明會。數(shù)據(jù)顯示,DeNA在第三財季的營業(yè)額與去年同期相比降低了24.9%,營業(yè)利潤同比下降53.7%,形式可謂愈發(fā)嚴(yán)峻。為此DeNA也決定加快進軍中國市場的步伐,利用手中的優(yōu)質(zhì)IP與實力強勁的中國本地開發(fā)團隊,在這片新興市場中殺出一條血路。
DeNA手中擁有不少優(yōu)質(zhì)IP,是功能機時代日本開發(fā)商中的佼佼者。進入智能機時代后,由于決策失誤錯過了智能機游戲的高速發(fā)展期,只能仰望《智龍迷城》這樣的話題級作品。2014年末各大媒體紛紛用 “雖然有著眾多的開發(fā)人員,但也沒能創(chuàng)作出話題之作。”“浪費了大量優(yōu)秀素材,如果今后還拿不出一些像樣的游戲,就會給人一種迷失感”這樣的字眼來評述這家老牌廠商。如今DeNA在日本智能機游戲市場中的腳步已晚了GungHo、Mixi等先行者一籌,于是他們不得不開拓新的道路——將手中的籌碼壓在新興市場上。
守安功社長在發(fā)表會上對DeNA的中國戰(zhàn)略進行了詳細(xì)說明。他表示,DeNA中國分部利用“NBA”“變形金剛”等優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)造出了各種月流水超過1億日元的優(yōu)質(zhì)游戲。特別是在1月28日正式公測的《航海王 啟航》,還獲得了蘋果市場第13位和360市場第1位的好成績。DeNA會在第4財季追加游戲廣告的宣傳費用,目標(biāo)月流水達到10億日元以上。
守安功社長同時表示,中國的游戲市場正在急速增長中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2013年末App Store與Android市場的TOP10游戲的月流水超過5億日元。到了2014年末,這個數(shù)字已經(jīng)上升到了15億日元,而且到了今后兩年這個數(shù)字還會不斷持續(xù)增長。中國手游市場在未來會將日本、美國遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,成為獨霸世界的第一大市場。也正因為此,市場上的競爭也會愈發(fā)激烈,想要制作出有差別化的作品,就要活用自己手中的IP。
DeNA在2015年將繼續(xù)推出數(shù)款動畫IP授權(quán)作品,其中包括同名動畫RPG游戲《七原罪:口袋騎士》;玩法類似《三國志輪舞》的本格戰(zhàn)略SLG《王者天下:英雄的系譜》;由兩部經(jīng)典輕小說改編的社交游戲《灼眼的夏娜》與《無限斯特拉托斯》,以及原創(chuàng)作品《解謎戰(zhàn)隊:DeNA游擊隊》。
這些作品從玩法到營收方式都與中國市場格格不入,并不適合直接拿來運營。事實上包括《怪物彈珠》在內(nèi),日本手游排行榜上的佼佼者幾乎都沒有在中國取得太優(yōu)異的成績。抄襲事件頻出、本地化延遲、課金率低、低端安卓設(shè)備普及率高難以優(yōu)化、安卓市場種類繁多等現(xiàn)象也讓人生地不熟的日本廠商苦不堪言。
因此,看起來取得在中國受歡迎的熱門動漫和游戲IP,然后借助“知根知底”的中國團隊的力量進行開發(fā)無疑是最穩(wěn)妥的做法——雖然這意味著我們可能會看到一些奇妙的拼裝游戲,但誰又不能說這不算是“IP活用”的成果呢?。守安社長在發(fā)表會上這樣自豪地表示:“我們有一支在2006年組建,對當(dāng)?shù)赜螒蚴袌鲋祝遗c中國最頂級的游戲開發(fā)商相比也毫不遜色的中國團隊?!埃m然我們不確定這個毫不遜色具體是指哪方面)。
守安社長同時強調(diào):“未來我們還將繼續(xù)向中國市場輸送優(yōu)秀IP,由于目前中國市場中八成的熱門作品都是優(yōu)秀IP的授權(quán)作,因此我們非常期待旗下游戲的表現(xiàn)。“《航海王 啟航》在推廣上不遺余力,從央視廣告到微博熱門都可以見到草帽一伙的身影。如果該作能取得成功,那么未來在中國市場中或許會出現(xiàn)更多中日合作開發(fā)的正版IP游戲。
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