與微信的進(jìn)一步分野：QQ手游將于19日舉辦全民競(jìng)技大賽

QQ手游和微信手游，彼此之間的距離正在越來(lái)越遠(yuǎn)。

分野的標(biāo)志之一，是騰訊4月19日將在上海舉辦的QQ手游全民競(jìng)技大賽的總決賽。本次大賽，將會(huì)有四款游戲登上競(jìng)技舞臺(tái)，分別是——節(jié)奏大師、天天酷跑、全民突擊、天天飛車(chē)。有趣的是，這些游戲當(dāng)然同時(shí)登陸了微信和手機(jī)QQ的游戲中心，但此次比賽僅面向QQ手游平臺(tái)用戶(hù)。

我們都知道，騰訊是個(gè)大公司，內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，QQ手游和微信手游原本就是兩撥不同的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而根據(jù)手機(jī)QQ和微信用戶(hù)人群習(xí)慣的不同，以及產(chǎn)品定位的差異，兩者在運(yùn)營(yíng)思路和產(chǎn)品功能的進(jìn)化上，慢慢開(kāi)始走向完全不同的方向。我們?cè)?jīng)在《被輕視的手Q游戲》中談到一個(gè)現(xiàn)象，人們提到“騰訊的手游”，往往下意識(shí)地將其同微信游戲劃上等號(hào)，而談?wù)摰侥晨钣螒虻某晒Γ餐鶎⑵錃w功于“上了微信”，至于手機(jī)QQ，給人的印象還是那個(gè)龐大、臃腫的QQ體系的一個(gè)分支。實(shí)際上，QQ手游正在快速發(fā)展，并正在他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做越來(lái)越多的事情。數(shù)字上的印證是，從2013年10月到2014年9月，接近一年的時(shí)間之內(nèi)，QQ手游整體的營(yíng)收規(guī)模上漲了13倍。

4月12日上周日，在總決賽一周之前，一場(chǎng)媒體溝通會(huì)在世貿(mào)天階騰訊匯舉辦。這場(chǎng)媒體溝通會(huì)由騰訊QQ手游舉辦，意在向媒體傳達(dá)更多的聲音，讓此前沉默低調(diào)的QQ手游的品牌形象，從幕后角色慢慢走到臺(tái)前發(fā)聲。

在本次媒體溝通會(huì)中，騰訊增值產(chǎn)品部QQ手游高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔津源進(jìn)行了一番演說(shuō)，他表明了QQ手游全民競(jìng)技大賽的舉辦緣由——QQ手游用戶(hù)整體呈現(xiàn)出年輕的趨向，而競(jìng)技比賽，則是普遍受到年輕人喜愛(ài)和關(guān)注的一種形式，尤其是他認(rèn)為手機(jī)QQ本身的平臺(tái)特性，社區(qū)氛圍非常濃厚，也是適宜這種全名性質(zhì)競(jìng)技比賽生長(zhǎng)的土壤。他還提及，手機(jī)QQ將在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行更多的變化，比如加入“公會(huì)”功能等等。

崔津源先生分享了一些關(guān)于QQ手游全民競(jìng)技大賽的有趣數(shù)據(jù)。分享如下：

在會(huì)后，崔津源先生接受了多家媒體的聯(lián)合采訪。以下為經(jīng)過(guò)整理的訪談實(shí)錄：

記者：能不能簡(jiǎn)單介紹一下您自己的從業(yè)經(jīng)歷？

崔津源：我一畢業(yè)就加入騰訊，今年是第七年，在騰訊里時(shí)間算是比較久了，這幾年行業(yè)發(fā)展很快，變動(dòng)很快。我加入騰訊就在騰訊的增值產(chǎn)品部負(fù)責(zé)QQ平臺(tái)的增值業(yè)務(wù)，從負(fù)責(zé)會(huì)員起，我們負(fù)責(zé)過(guò)會(huì)員在端游時(shí)代運(yùn)營(yíng)的配合，中間也經(jīng)歷過(guò)頁(yè)游的變化，從2013年初開(kāi)始，騰訊籌備手游的時(shí)候加入，還是在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里，就是負(fù)責(zé)手游在QQ平臺(tái)上的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。發(fā)展到今天，QQ游戲團(tuán)隊(duì)的發(fā)展是非?？斓?，我剛進(jìn)公司，做這個(gè)的就我一個(gè)人，現(xiàn)在這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)接近150人了，這七年的變化是非常大的。這個(gè)團(tuán)隊(duì)囊括了騰訊內(nèi)部全部的獎(jiǎng)項(xiàng)，是一個(gè)非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，如果看我們辦公區(qū)，整個(gè)一排全是錦旗，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀，而且也非常年輕。

記者：剛才您提到平臺(tái)的方面，現(xiàn)在騰訊手游依托的是微信和手機(jī)QQ這幾個(gè)平臺(tái)，玩家達(dá)到一定的增長(zhǎng)點(diǎn)之后，可能會(huì)有一定的飽和，未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓方面是怎么去拓展？是做細(xì)分市場(chǎng)還是做其他方面？

崔津源：手游用戶(hù)已經(jīng)快到6億了，用戶(hù)量確實(shí)接近比較大的飽和度。手游的留存率是比較低的，另外給大家透露一個(gè)數(shù)字，在端游的時(shí)代，QQ賬號(hào)玩端游的月活躍用戶(hù)作為分子，然后除以QQ每個(gè)月登陸PC的用戶(hù)，是超過(guò)85%的，現(xiàn)在手游這個(gè)數(shù)字其實(shí)還不夠高。本身手游的生命周期還不夠那么健康，所以我們做競(jìng)技游戲，是因?yàn)橹挥懈?jìng)技游戲的生命周期才更長(zhǎng)。另外，在游戲的品類(lèi)上，手游還在非常初級(jí)的階段。比如說(shuō)moba類(lèi)的，移動(dòng)的RTS類(lèi)的，包括棋牌，這些在PC年代非?；钴S，占大比例的游戲，在手游端還不夠火。所以未來(lái)的路還很長(zhǎng)，雖然注冊(cè)用戶(hù)很大，但是真正的活躍質(zhì)量可能還有一個(gè)數(shù)量級(jí)的提升。

記者：上次酷跑比賽，有玩家跑了兩個(gè)多小時(shí)，有點(diǎn)太拖拉了，你們會(huì)不會(huì)想到以后在酷跑里面加入一些競(jìng)技元素，或者干脆出一個(gè)比賽圖之類(lèi)的解決這個(gè)問(wèn)題？

崔津源：沒(méi)錯(cuò)，這次比賽也對(duì)此進(jìn)行了改良。比如《天天飛車(chē)》，這次我們限定了一些賽車(chē)，包括對(duì)道具、時(shí)間進(jìn)行了限定，最終在賽制上也會(huì)優(yōu)化，以連續(xù)combo數(shù)據(jù)作為占比很高的得分元素?？崤芪覀兒竺嬉矔?huì)有優(yōu)化，會(huì)有賽道的推出。

記者：第一次大賽的四款游戲都是騰訊自己的，將來(lái)會(huì)不會(huì)加入別的廠家的游戲？

崔津源：暫時(shí)還不會(huì)。

記者：剛才說(shuō)的是首屆騰訊QQ手游全民競(jìng)技大賽，是否意味著這會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目？

崔津源：每半年一個(gè)賽季，上半年，下半年各一個(gè)賽季。

記者：您剛才提到QQ手游會(huì)做公會(huì)的功能，在未來(lái)比較完善的QQ手游的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)是什么樣的？比如跟微信區(qū)分的話，會(huì)有哪些不一樣的功能在里面？

崔津源：和微信的區(qū)別，微信更多是熟人關(guān)系，QQ更多的是更廣泛的平臺(tái)，不僅有熟人，上面還有興趣上的朋友，以及玩游戲的好友，QQ是一個(gè)更包容的社交生態(tài)。我們會(huì)以QQ大平臺(tái)的社交生態(tài)基礎(chǔ)上，去搭建游戲的生態(tài)。好友之間有好友的互動(dòng)，PK，送心，送體力的玩法。在興趣上，大家基于比賽的成績(jī)，或者鐵桿粉絲程度，以及寫(xiě)一些攻略，這樣的形式積累你在平臺(tái)上興趣的積分，再上一層我們會(huì)跟工會(huì)結(jié)合。大部分能產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，籠絡(luò)高質(zhì)量人群的，其實(shí)都是有組織的，這種組織可能是班級(jí)的一些同學(xué)，有可能是大家玩得很久的，從端游到手游延續(xù)過(guò)來(lái)的。我們知道為什么去做這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兛吹搅诉@個(gè)趨勢(shì)，可以更好的把他們服務(wù)好，最終讓最頂尖的人通過(guò)賽事去展示出來(lái)。

記者：還有一個(gè)問(wèn)題，有一些手游在QQ上和微信上，會(huì)不太一樣，一些內(nèi)容，包括運(yùn)營(yíng)的方式不太一樣，為什么會(huì)出現(xiàn)這種差異？

崔津源：差別其實(shí)非常大，雖然都是酷跑，但是背后的數(shù)據(jù)差得非常大。可以看到兩個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)是完全不一樣的。QQ平臺(tái)的年齡段和微信是完全是交錯(cuò)的，服務(wù)對(duì)象是有差別的。QQ服務(wù)的是更年輕的用戶(hù)群，雖然也有年齡比較大的，但是更多的是年輕用戶(hù)。微信的用戶(hù)年輕人也有，但是比QQ少一些，所以我們的運(yùn)營(yíng)策略完全不一樣，針對(duì)年輕人的喜好，他更趨利，更多愿意炫耀自己，更多愿意分享。但是成熟一點(diǎn)的不一樣，大家的朋友圈是私密的，并不愿意在微信上做過(guò)多的把自己隱私暴露出來(lái)的事情。包括游戲在兩個(gè)平臺(tái)上的發(fā)布數(shù)據(jù)也是千差萬(wàn)別的，最終在騰訊大體下達(dá)到游戲效果最大化，但是在兩個(gè)平臺(tái)上，我們會(huì)更有側(cè)重。就像我們?yōu)槭裁醋霰荣?，就是因?yàn)槲覀兊挠脩?hù)年輕，需要比賽。

記者：在QQ游戲活躍最高的游戲和微信這邊是重合的嗎？還是不太一樣呢？

崔津源：QQ這邊最活躍的是《天天酷跑》。

記者：之前有講過(guò)QQ手游從去年的10月到今年的9月，一年之內(nèi)整體的收入上漲了13倍，這個(gè)漲幅要遠(yuǎn)高于騰訊手游整體收入的增長(zhǎng)，這說(shuō)明什么問(wèn)題？是不是說(shuō)在騰訊手游上，QQ這邊的總體收入占比比微信那邊要高？

崔津源：是差不多的。其實(shí)很簡(jiǎn)單，年輕人占了更大的份額，對(duì)增長(zhǎng)就會(huì)貢獻(xiàn)更大的力量，整體都增長(zhǎng)得很快。