Newzoo數(shù)據(jù)報(bào)告顯示東南亞是全球內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)，并認(rèn)為東南亞市場(chǎng)的機(jī)會(huì)要大于中國(guó)市場(chǎng)。
近日，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布了一份關(guān)于東南亞游戲市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告稱(chēng)，東南亞是全球增長(zhǎng)最快的游戲市場(chǎng)，并以越南、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和印度尼西亞6國(guó)為例進(jìn)行了分析。我們挑選了報(bào)告中與移動(dòng)游戲相關(guān)的部分，摘錄至此。對(duì)報(bào)告全文有興趣的讀者可以點(diǎn)此查看。
■ 為什么要關(guān)注東南亞市場(chǎng)
東南亞地區(qū)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了10億元，同時(shí)是全球內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)，有著良好的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。而且東南亞地區(qū)英語(yǔ)使用頻率較高，歐美游戲的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)基本形成，其中移動(dòng)游戲占主導(dǎo)地位。
Newzoo預(yù)計(jì)在2017年?yáng)|南亞游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到22億美元，是2014年全年收入的兩倍。
■ 東南亞地區(qū)市場(chǎng)概況
東南亞地區(qū)人口最多，但網(wǎng)民人口后數(shù)量與游戲玩家目前較少。故而，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，東南亞有著很大的市場(chǎng)潛力。另外，東南亞地區(qū)2013-2017年游戲市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為其余兩個(gè)地區(qū)的2倍。
語(yǔ)言方面，東南亞地區(qū)的英語(yǔ)環(huán)境要好于中國(guó)。英語(yǔ)是新加坡和菲律賓的官方的語(yǔ)言，普及率高達(dá)80%和57%；馬來(lái)西亞普及率為32%。只是Newzoo認(rèn)為中國(guó)的英語(yǔ)普及率只有1%的說(shuō)法似乎有些低。
■ 東南亞地區(qū)最受歡迎移動(dòng)游戲
由于東南亞國(guó)家在文化背景方面與西方國(guó)家有部分相似之處，而且Facebook、Twitter等西方熱門(mén)社交網(wǎng)絡(luò)也廣受歡迎，一定程度上為歐美游戲廠商進(jìn)入東南亞市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。整體來(lái)看，在這6個(gè)國(guó)家的App Store與Google Play的暢銷(xiāo)榜TOP20中，歐美游戲占據(jù)了一半。其中，菲律賓玩家最喜愛(ài)歐美游戲，在兩大應(yīng)用商店的暢銷(xiāo)榜TOP20占比均超過(guò)一半；泰國(guó)則占比最低。
在這6個(gè)國(guó)家中，SuperCell出品的《部落沖突》在6個(gè)國(guó)家的暢銷(xiāo)榜中均名列前茅。另外，SuperCell出品的《海島奇兵》《Hay Day》與King出品的《糖果蘇打傳奇》也很受歡迎。當(dāng)然，以上4款游戲不僅在東南亞市場(chǎng)備受歡迎，也受到全世界玩家的喜愛(ài)。
在移動(dòng)游戲付費(fèi)率方面，印度尼西亞與泰國(guó)付費(fèi)玩家占比49%，越南為48%，馬來(lái)西亞為43%，菲律賓為38%，新加坡為29%。越南與泰國(guó)玩家對(duì)跑酷游戲的付費(fèi)情有獨(dú)鐘，新加坡玩家更喜歡動(dòng)作游戲，菲律賓、馬來(lái)西亞與新加坡的玩家則愿意在策略游戲中花費(fèi)金錢(qián)。
另外，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)App Annie在本月11日也發(fā)布了一份關(guān)于東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。App Annie也認(rèn)為馬來(lái)西亞和泰國(guó)的用戶(hù)有更強(qiáng)的支付意愿和支付能力，感興趣的讀者不妨將兩份報(bào)告結(jié)合起來(lái)對(duì)東南亞市場(chǎng)有更全面的了解。（App Annie東南亞市場(chǎng)報(bào)告）。
