《心動莊園》是陌陌游戲推出的一款農場主題模擬經營類游戲，由簡悅科技開發(fā)。在游戲中，玩家播種種子，收獲作物，飼養(yǎng)牲畜，航海貿易，通過各種方式維護農場的運轉，通過交易和合作來建立游戲中的社交關系。這款游戲無論是玩法還是游戲的系統(tǒng)設計都非常成熟，各方面都與《卡通農場》這樣的成功作品看齊。
模擬經營類游戲對于移動平臺來說早已不是新鮮的品類。提到農場模擬經營游戲，很多玩家第一時間就會想到《卡通農場》《夢想小鎮(zhèn)》這樣的作品。而目前來說，隨著2014年以來手游的重度化趨勢，動作、射擊以及重度卡牌等品類的作品大量出現(xiàn)，一時間這些作品占據了渠道排行榜的頂端。在模擬經營品類的市場充滿了大量同質作品，而又面臨重度游戲品類競爭的情況下，陌陌聯(lián)合簡悅科技發(fā)布的《心動莊園》又有著怎樣的表現(xiàn)？
雖然相對于之前的農場經營類作品，《心動莊園》所面臨的環(huán)境更加嚴苛，但根據陌陌方面提供的數據，《心動莊園》上線以后取得了55%的次日留存率，7日留存30%，如今這款游戲已經上線一個多月的時間，仍然有著不錯的用戶活躍度。就這一品類而言，這樣的成績值得一提。
《心動莊園》中的社交元素無疑是從游戲內部推動游戲成績的一個關鍵因素?！缎膭愚r莊》具有之前作品所不具備的豐富的社交元素，游戲中包括了多種互動方式，在傳統(tǒng)的農場經營模擬類游戲基礎上進行調整。對于陌陌來說，對于游戲在互動方式、游戲表現(xiàn)等方面的調整是對這一品類的一個突破口，來讓游戲更加適應陌陌平臺用戶的需求。
比如說，游戲中的公會系統(tǒng)。就像大部分網游中的公會一樣，玩家在《心動莊園》中結成組織，有著共同的任務，玩家之間可以互助。通過這樣的方式，游戲從單人任務拓展到多人合作。在某些任務鏈的特殊任務中，可能需要調動所有玩家來獲取物資。
而此外另一個重要的社交元素是《心動莊園》主打的戀愛系統(tǒng)，《心動莊園》針對交友直到表白的過程設計了諸多互動元素。舉例來說，在進入游戲之后，玩家首先要選擇一個標簽來描述自己，這樣在之后的游戲中，玩家可以通過不同的標簽來尋找感興趣的人結為好友。游戲中玩家可以互送禮物，禮物的設計從最簡單的資源到各種飾品形式的豪車鉆戒，在促進社交關系的同時，贈禮要素也可以對游戲的進程產生影響。而隨著游戲中玩家之間好感度的積累，最終完成從陌生人到戀人的關系轉變。
此類系統(tǒng)存在于許多國內網游之中，但是對于手游，特別是像《心動莊園》這類的農場經營手游，這一系統(tǒng)具有特殊的意義。陌陌希望通過這種方式來吸引玩家，特別是女性玩家的參與。根據騰訊發(fā)布的游戲玩家行為調查報告，在整體手游環(huán)境中，男女比例為3:2。而事實上，根據陌陌方面的數據，目前在《心動莊園》，男女玩家的比例已經可以達到1:1，女性用戶的次日留存率可達64%。這反過來可以影響到更多的男性玩家，從而提升整體陌陌平臺泛游戲用戶的黏著度。
除了這些之外，游戲外部陌陌平臺的社交屬性是提升用戶黏著度的另一個要素。通過這種平臺優(yōu)勢，《心動莊園》可以獲取大量具有社交需求的核心用戶，在游戲中的玩家標簽可以嵌入到社交平臺中，從而讓玩家在陌陌和游戲之間實現(xiàn)互通。而游戲中的好友也可以通過陌陌進行進一步的交流溝通，從而擴大玩家人群，并且提升已有玩家的社交粘度——即便玩家脫離游戲本身，也同樣處于陌陌社交平臺之中，可以轉化為其他產品的潛在用戶。
陌陌進入手游發(fā)行領域已有多年的時間，從2011年下半年上線第一款聯(lián)運游戲以來，陌陌游戲中心已經發(fā)布了十余款手游作品，其產品線覆蓋全品類，既包括如《烈焰之刃》、《星座女神》這類在熱門領域競爭的產品，也包括《心動莊園》這樣相對輕度的作品。
陌陌積累的大量用戶資源是全品類覆蓋策略的決定因素。根據資料，截至今年6月，陌陌的月度活躍用戶人數已經增長至7840萬人，而在陌陌應用的基礎上打造的地理位置交互以及陌陌吧、群組等社交生態(tài)，陌陌平臺凝聚了大量的活躍用戶。如今，這些用戶都可以被轉化為游戲玩家，進一步提升用戶的平臺需求。
和模擬經營類游戲一樣，像卡牌或者跑酷等較早火起來的品類，也早已進入紅海，但是相對碎片化，以及養(yǎng)成程度更低的玩法讓用戶擁有更多的選擇新品的需求。而經營模擬類游戲，特別是《心動莊園》一類的農場類游戲，卻由于要求用戶具備更多的游戲時間、更加復雜的策略性以及大量同質游戲的出現(xiàn)之間的競爭，這使得市場更加嚴峻。
這是此類游戲在目前國內市場上所面對的困境。如何在當前環(huán)境下，讓此類游戲更好的為大眾的接受，吸引更多的玩家，《心動莊園》給出了它的答案。對于不同年齡層次用戶的轉化，通過各種游戲內內容滿足用戶需求，從而增進社交關系，提升用戶黏著度，陌陌游戲想要將《心動莊園》打造成一款來打造一款“全民手游”。但從陌陌的策略來看，它恐怕還夠不上“全民化”，恐怕還有很長的路要走。
