《征途手機(jī)版》：如何成為“國戰(zhàn)締造者”？
5月9日，《征途手機(jī)版》iOS平臺不刪檔服務(wù)器開放，當(dāng)日獲得免費(fèi)榜第1的成績，而暢銷榜的排名也日漸走高，一度達(dá)到第4名的成績。
2008年3月1日20時(shí)30分，《征途》端游最高同時(shí)在線人數(shù)突破150萬大關(guān)，達(dá)到1529615人。在當(dāng)時(shí)。最高同時(shí)在線人數(shù)超過百萬的僅有三款游戲，分別是《魔獸世界》、《夢幻西游》和《征途》。游戲一定程度上改變了中國網(wǎng)游的發(fā)展歷史，創(chuàng)造了太多被后來者模仿的系統(tǒng)和玩法，比如著名的轉(zhuǎn)箱子抽裝備的“月光寶盒”系統(tǒng)，一塊錢人民幣一次，據(jù)報(bào)道當(dāng)月純利潤達(dá)到2億元人民幣。
而更令人記憶深刻的，恐怕就是開發(fā)到極致的戰(zhàn)爭系統(tǒng)。國戰(zhàn)、幫戰(zhàn)、家族戰(zhàn)、天下第一賽事，日常任務(wù)打BOSS，拉鏢車、都無時(shí)無刻不充斥著PK?！墩魍尽纷屆總€(gè)玩家強(qiáng)制性地加入游戲內(nèi)的國家，玩家之間的戰(zhàn)爭上升到國家間的榮譽(yù)，勝者為王、敗者為寇，創(chuàng)造了網(wǎng)游歷史上真正意義的“國戰(zhàn)”玩法。
而作為《征途》的正版手游，《征途手機(jī)版》顯然想成為移動端的“國戰(zhàn)締造者”。游戲內(nèi)國戰(zhàn)時(shí)間在每周一、三、五、日晚上9點(diǎn)，只有國王和元帥可以發(fā)起國戰(zhàn)。國戰(zhàn)期間殺人功勛翻倍，勝利方國民將獲得覺得經(jīng)驗(yàn)獎勵以及各種福利。這使得國戰(zhàn)成為整個(gè)服務(wù)器、全部玩家參與的活動。即便是互不相識的陌生玩家，也開始為了國家的勝利而并肩作戰(zhàn)。
觸樂采訪到《征途手機(jī)版》制作人田豐（巨人）與發(fā)行制作人羅偉（騰訊），與他們探討《征途手機(jī)版》對端游的傳承與突破，以及如何創(chuàng)造移動端“國戰(zhàn)締造者”體驗(yàn)等問題。
觸樂（以下簡稱觸）：《征途》端游可以說一定程度上改變了中國網(wǎng)游的發(fā)展歷史，請問《征途手機(jī)版》對端游有哪些繼承？
《征途手機(jī)版》制作人田豐（以下簡稱田）：：“征途系列”創(chuàng)造史上第一款千人同屏、萬人同時(shí)國戰(zhàn)的游戲。曾經(jīng)在端游時(shí)代開創(chuàng)了國戰(zhàn)新品類，包括國戰(zhàn)玩法規(guī)則、地圖、國戰(zhàn)指揮官等，為用戶帶來全新的端游體驗(yàn)。
《征途手機(jī)版》一方面還原了一代征途的經(jīng)典國戰(zhàn)設(shè)定，深度傳承了游戲的精髓內(nèi)容。國探、搬磚、刺殺太子、山外山等經(jīng)典活動將在這里得到真實(shí)的再現(xiàn)，讓玩家國戰(zhàn)更有策略性和國戰(zhàn)氣氛；另一方面也針對手機(jī)操作、移動網(wǎng)絡(luò)等變化對國戰(zhàn)手游進(jìn)行優(yōu)化，確保用戶能夠在手機(jī)端體驗(yàn)到媲美經(jīng)典端游的國戰(zhàn)體驗(yàn)。
觸：作為一款著名端游IP改編手游，《征途手機(jī)版》又加入哪些新的突破和嘗試？
田：立足硬件、軟件、情感訴求三大方面，游戲提出了六大國戰(zhàn)“新國標(biāo)”，即萬人同服、玩家自治、真實(shí)地域、實(shí)體對抗、HD畫面、深度社交，相比其它游戲，《征途手機(jī)版》更注重大規(guī)模的沖突，不是幾個(gè)人野戰(zhàn)，也不是幾十個(gè)人幫戰(zhàn)，而是成千上萬人一起參加的國戰(zhàn)，過程更加激烈刺激，玩法更加復(fù)雜多樣，享受廣闊的戰(zhàn)場及萬人對戰(zhàn)的激情。
《征途手機(jī)版》作為一款國戰(zhàn)手游，也提供了全新交友的可能，游戲中我們?yōu)橥婕以O(shè)計(jì)了密切的社會關(guān)系，如國家、家族、婚姻、師徒等，玩家間通過共同完成任務(wù)、國戰(zhàn)對抗結(jié)識到許多志同道合的朋友。
觸：游戲經(jīng)歷過幾次測試？測試玩家提出過哪些令您印象深刻的建議？田總在采訪中曾經(jīng)提到“這款產(chǎn)品的用戶不僅是端游玩家”，請問《征途手機(jī)版》的目標(biāo)玩家群體是？他們具有怎樣的特點(diǎn)？
田：截至目前，《征途手機(jī)版》經(jīng)歷了首測、內(nèi)測和5月9日開啟的不刪檔測試。
《征途手機(jī)版》從開發(fā)到上線，我們前期進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)收集分析和市場研究，這不是簡單的端游移植，而是一款全新產(chǎn)品，因此這款產(chǎn)品的用戶不僅僅是征途端游老玩家，因?yàn)镻C端和手機(jī)端的用戶本來區(qū)別就較大，相信喜歡國戰(zhàn)、PK的用戶都是我們的玩家，當(dāng)然我們也希望通過優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)讓更多人體驗(yàn)到激情國戰(zhàn)的樂趣。
觸：游戲目標(biāo)可以歸納為成為“國戰(zhàn)締造者”，請問《征途手機(jī)版》如何創(chuàng)造出這種體驗(yàn)？
田：《征途》作為國戰(zhàn)的鼻祖是第一個(gè)提出萬人國戰(zhàn)、第一個(gè)實(shí)現(xiàn)四萬人同服、第一個(gè)天然分國家，建立十國割據(jù)爭霸的游戲，也是由這些“第一”使“國戰(zhàn)”正式成為中國網(wǎng)游史上不可被遺忘的全新品類。與此同時(shí)，《征途》也第一個(gè)開創(chuàng)了國戰(zhàn)游戲熱詞“國王幫”，第一個(gè)開設(shè)國家拉鏢、國王刺探等一系列以國家為中心的玩家活動，第一個(gè)把戰(zhàn)歌變?yōu)閲鴳?zhàn)標(biāo)簽的游戲……從國戰(zhàn)的深度挖掘以及國戰(zhàn)的定義上面，《征途手機(jī)版》是國戰(zhàn)締造者。
從游戲體驗(yàn)來說，怎么為用戶締造最好的國戰(zhàn)手游，《征途手機(jī)版》主要從如下三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)玩家的英雄夢。
硬件方面來說，你要到達(dá)體驗(yàn)感的高點(diǎn)，首先必須做到高清，，如果連這點(diǎn)都做不到，那其實(shí)就談不上擁有做重度MMO的能力；其次，國戰(zhàn)為什么激情？就是人多！中國人喜歡熱鬧，千人同屏萬人同服，從視覺上得到強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)又能獲得極大的激情和刺激。
從軟件上來說，整個(gè)游戲的合理性和真實(shí)性非常重要。游戲世界就是一個(gè)虛擬的社會，可以說比現(xiàn)實(shí)社會更真實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)世界里，每個(gè)人都是以更“本我”的面貌存在，因此一個(gè)好的游戲環(huán)境和秩序，能讓他們得到更完美的體驗(yàn)。我們真實(shí)模擬十國縱橫戰(zhàn)場、古代官階秩序，這些都是經(jīng)過嚴(yán)格的歷史研究和考證的，選用了最合理的自治模式。同時(shí)我們的十國地域與現(xiàn)代玩家地域區(qū)分契合，將地域代入游戲，讓玩家之間的聯(lián)縱更緊密，十國的對抗更真實(shí)。
在情感方面，游戲就是人生，或者說，游戲是人在精神層面更高的人生。用戶會給與更真實(shí)的情感交互，而我們提供了大量的情感交互渠道，強(qiáng)化情感交互深度，比如真實(shí)地域，比如家族兄弟，深度MMO的“深”更多是在強(qiáng)社交這塊。有了強(qiáng)社交，你才能將整個(gè)社會的巨輪運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
觸：與市場其他MMO手游相比，《征途手機(jī)版》核心優(yōu)勢是什么？
田：《征途手機(jī)版》作為巨人與騰訊聯(lián)合推出的全新國戰(zhàn)手游精品，希望帶給中國玩家前所未有的移動化國戰(zhàn)體驗(yàn)。
第一，巨人原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有做國戰(zhàn)網(wǎng)游十年的經(jīng)驗(yàn)，在這過程中，我們更了解重度MMO玩家的喜好點(diǎn)，《征途手機(jī)版》站在巨人的肩膀上，首先是一款精品作品，然后才是“征途唯一正版手游”。
第二，巨人與騰訊深度合作，無論是騰訊旗下微信與QQ用戶平臺，還是騰訊移動游戲精品3.0戰(zhàn)略，更容易形成用戶社群，以及深度用研報(bào)告與敏捷革新，我們相信只要《征途手機(jī)版》新國標(biāo)做到位，用戶黏住度自然就強(qiáng)化了，而MMO互相競爭就是這個(gè)點(diǎn)。
第三，《征途》作為十年的國戰(zhàn)經(jīng)典IP擁有固有的粉絲擁簇，我們致力于在端游基礎(chǔ)上優(yōu)化，使其在還原經(jīng)典基礎(chǔ)上，更適合移動端，讓老玩家與大哥、兄弟、姐妹們一起重走青春路。
觸：此次《征途手游版》巨人與騰訊合作，雙方各是出于怎樣的考慮？
《征途手機(jī)版》發(fā)行制作人羅偉（以下簡稱羅）：“征途”不僅是端游時(shí)代家喻戶曉的明星IP，也以締造者的身份開創(chuàng)了國戰(zhàn)網(wǎng)游細(xì)分市場，為玩家?guī)砹饲八从械亩擞误w驗(yàn)。
進(jìn)入手游時(shí)代，本次騰訊與巨人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將《征途手機(jī)版》，一方面，通過移動技術(shù)實(shí)現(xiàn)“征途式國戰(zhàn)手游化”，讓很多兄弟重走青春路，找回當(dāng)年的熱血激情。另一方面，國戰(zhàn)手游屬于全新細(xì)分市場，我們希望《征途手機(jī)版》帶給手游新玩家萬人國戰(zhàn)的全新享受。
《征途手機(jī)版》作為2016年騰訊移動游戲精品3.0戰(zhàn)略的首個(gè)嘗試之作，也成為移動游戲時(shí)代開放共贏合作生態(tài)的全新一步。
觸：眾所周知，騰訊目前擁有最強(qiáng)勢的資源和價(jià)值平臺。在雙方合作過程中，騰訊為游戲提供了哪些幫助？
羅：國戰(zhàn)游戲除了出色的品質(zhì)，還需要萬人PK的大場面氛圍，以QQ、微信為平臺,在推廣過程中，互動連接個(gè)性化的手游用戶社區(qū)也極大的豐富了征途用戶關(guān)系鏈，巨大的用戶量涌入讓國戰(zhàn)“人滿為患”,用戶的社交關(guān)系鏈也進(jìn)一步保證了玩家在游戲內(nèi)的活躍度。
除了QQ和微信平臺這些原有的核心優(yōu)勢之外，騰訊移動游戲精品3.0戰(zhàn)略也同樣注重通過強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，提升運(yùn)營和推廣品質(zhì)，加大平臺外部用戶的引入。無論是去年《熱血傳奇手機(jī)版》，還是《征途手機(jī)版》歷次測試中，騰訊通過細(xì)化運(yùn)營的數(shù)據(jù)挖掘能力、精品打磨的用戶研究體系，與巨人專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)通力合作，敏捷的響應(yīng)用戶需求，比如我們與巨人合作打造了“區(qū)域?qū)埂钡膰鴳?zhàn)，同城同國的移動國戰(zhàn)創(chuàng)新，也被稱為“老鄉(xiāng)網(wǎng)游”，這一玩法內(nèi)容深受玩家追捧?！墩魍臼謾C(jī)版》5月9日iOS、安卓不刪檔開啟后，帶給新老玩家最好玩的“征途”。
觸：我們知道游戲獲得了移動游戲3.0的精品游戲。那對于《征途手機(jī)版》雙方都有怎樣的期待？
羅：目前《征途手機(jī)版》剛剛進(jìn)入不刪檔階段，5月5日安卓開放后，在各大應(yīng)用商店中名列前茅，而5月9日iOS平臺不刪檔也成功斬獲免費(fèi)榜第1，斬獲暢銷榜第4的成績，5月9日也被行業(yè)稱為“征途日”，初步達(dá)到了騰訊與巨人的預(yù)期。
與取得的成績相比，我們雙方蜜月期也順利度過磨合階段，不刪檔階段內(nèi)我們也收到了更多用戶反饋與建議，我們自身也不斷對產(chǎn)品進(jìn)行思考。更懂彼此、更懂用戶，這為《征途手機(jī)版》未來的持續(xù)發(fā)力以及雙方的更深度合作奠定了良好的基礎(chǔ)。
觸：騰訊十分重視用戶的游戲體驗(yàn)，并以此指導(dǎo)游戲的開發(fā)和運(yùn)營，請問在《征途手機(jī)版》開發(fā)過程中，騰訊是如何發(fā)揮此優(yōu)勢的呢？
《征途手機(jī)版》發(fā)行制作人羅偉：很多業(yè)內(nèi)人會把“永遠(yuǎn)比用戶快半步”作為爆款產(chǎn)品的一個(gè)重要條件，而這個(gè)度其實(shí)非常難以拿捏，騰訊是運(yùn)營商也是開發(fā)商，從端游時(shí)代到手游時(shí)代推出過很多人氣大作，每一款作品背后都是經(jīng)驗(yàn)積累和珍視每一個(gè)用戶的每一次反饋。
在《征途手機(jī)版》開發(fā)過程中，讓我印象最深的是就是對“區(qū)域?qū)埂蓖娣ǖ耐诰蚝屯茝V“區(qū)域?qū)埂钡耐娣ň唧w來說是根據(jù)不同的地域IP將玩家自動匹配相對應(yīng)的國家，從而真正實(shí)現(xiàn)玩家的“同城同國”。特別是在二三線城市，好多玩家把這一玩法叫做“老鄉(xiāng)國戰(zhàn)”。通過實(shí)時(shí)地域分配，進(jìn)一步玩家的交互?；诖?，我們也在一系列城市落地了“千人國宴，誓師出征”的活動，對這個(gè)玩法和產(chǎn)品進(jìn)行有效曝光。與此同時(shí)，根據(jù)騰訊的社交優(yōu)勢，我們也將在不限號階段后期我們也會不斷推出強(qiáng)社交玩法，雇傭軍系統(tǒng)、皇后系統(tǒng)、指揮系統(tǒng)以及競猜系統(tǒng)等，增大國戰(zhàn)玩家的日?；?，全面提升游戲體驗(yàn)，使《征途手機(jī)版》更有“人氣”。
