TGPC2016圓桌論壇：談?wù)劮簥蕵?lè)產(chǎn)業(yè)布局與優(yōu)質(zhì)IP

2016年騰訊全球合作伙伴大會(huì)（TGPC）的游戲分論壇中，在應(yīng)用寶推出以多領(lǐng)域布局、建設(shè)精品IP生態(tài)圈，跨界場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)以及首創(chuàng)階梯分成政策為核心的“星游計(jì)劃”后，又舉辦了一場(chǎng)有國(guó)內(nèi)外資深游戲從業(yè)人員參與的圓桌論壇。

圓桌論壇的參與者包括：Proxy42 CEO Francesco Ferrazzino及首席創(chuàng)意戰(zhàn)略官Craig Michael Allen、微軟Xbox事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝恩偉、網(wǎng)石游戲韓國(guó)CEO權(quán)寧植、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐、啊哈娛樂(lè)CEO鄒沙沙、歡瑞游戲CEO陸凌青、資深游戲媒體人楊雪飛、騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨等嘉賓，論壇圍繞未來(lái)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建的話題，回顧、分享并探討泛娛樂(lè)未來(lái)的無(wú)限可能。

巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》制作人田豐談到泛娛樂(lè)時(shí)表示，端游時(shí)代相對(duì)來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)單，頁(yè)游時(shí)代多了渠道和發(fā)行，手游時(shí)代又多了IP生態(tài)。泛娛樂(lè)時(shí)代對(duì)游戲市場(chǎng)影響很大，而且泛娛樂(lè)趨勢(shì)無(wú)法抵擋，代表了更大的市場(chǎng)。巨人網(wǎng)絡(luò)除了針對(duì)游戲研發(fā)本身，也會(huì)涉足影視和泛娛樂(lè)的范疇，未來(lái)會(huì)把多年在研發(fā)上的積累跟很多IP公司共享，尋求一些合作。

在微軟服務(wù)22年“游戲老兵”Xbox事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝恩偉從“選擇”、“開(kāi)放”、“引領(lǐng)”三個(gè)關(guān)鍵詞談泛娛樂(lè)?！斑x擇”就是以玩家為核心的看法，從內(nèi)容上給玩家不同的體驗(yàn)，無(wú)論社交上怎樣互動(dòng)，一定要在終端上能夠給到玩家更多的選擇?！伴_(kāi)放”方面，微軟一直在做一個(gè)開(kāi)放的操作系統(tǒng)平臺(tái)，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)抱著非常開(kāi)放的心態(tài)。在這之后，希望更加實(shí)際、深度的“引領(lǐng)”，通過(guò)跨網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)等，把玩家連接在一起，引領(lǐng)整個(gè)游戲行業(yè)在新的方向當(dāng)中走得更加快。

目前在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，影視與游戲聯(lián)動(dòng)是目前最常見(jiàn)的方式。作為影視起家的公司，歡瑞游戲CEO陸凌青說(shuō)，影視其實(shí)是一種文化，北美和東南亞都有很多用戶會(huì)通過(guò)不同的渠道在收看國(guó)內(nèi)的連續(xù)劇，可見(jiàn)泛娛樂(lè)是能幫助文化的傳播。他認(rèn)為，影游結(jié)合這條路在中國(guó)剛剛開(kāi)始，未來(lái)如何能夠讓影游，包括讓娛樂(lè)立體起來(lái)，這可能是未來(lái)拓展的一個(gè)方向。

影視之外，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和真人游戲也是現(xiàn)在廠商發(fā)力的重點(diǎn)。啊哈娛樂(lè)CEO鄒沙沙就表示，在涉及到漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)和真人游戲，目前主要聚焦在動(dòng)漫到真人游戲的改變上。通過(guò)這類(lèi)嘗試，已經(jīng)和很多游戲合作，把很多好的，游戲粘性比較高的游戲IP改編成漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)和真人網(wǎng)劇，但也發(fā)現(xiàn)成為頂級(jí)IP是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而頂級(jí)的IP的發(fā)掘和運(yùn)用其實(shí)是需要花費(fèi)更多是時(shí)間和精力。

作為關(guān)注行業(yè)新動(dòng)態(tài)的媒體人，資深游戲媒體人楊雪飛帶來(lái)了不同視角的觀點(diǎn)。他提出，未來(lái)在泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)鏈上，無(wú)論是資源方、制作方還是平臺(tái)方，需要在各自領(lǐng)域拿出最好的資源，從而在產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)共享和呼應(yīng)，為用戶和玩家?guī)?lái)更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。

通過(guò)在泛娛樂(lè)的廣泛嘗試，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展，同時(shí)吸引更多國(guó)外廠商進(jìn)入國(guó)內(nèi)。對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)的變化，網(wǎng)石游戲韓國(guó)CEO權(quán)寧植表示，韓國(guó)手游市場(chǎng)在全球手游市場(chǎng)只占比10%，所以對(duì)于韓國(guó)研發(fā)商來(lái)說(shuō)IP是非常珍貴，以至于沒(méi)有IP都不敢去想全球化的業(yè)務(wù)，但將IP推進(jìn)到全球市場(chǎng)首先要考慮到用戶的接觸門(mén)檻。中國(guó)廠商這種泛娛樂(lè)嘗試，將其他領(lǐng)域的IP改編到手機(jī)游戲再對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行輸出的辦法，是一個(gè)比較明智的選擇。未來(lái)希望和中國(guó)本土優(yōu)秀的游戲公司合作，一起做好韓國(guó)產(chǎn)品本地化和推廣、運(yùn)營(yíng)工作。

本次大會(huì)迎來(lái)中國(guó)首秀的Proxy42 CEO Francesco Ferrazzino則認(rèn)為，如果國(guó)外游戲如果要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)做好本地化，也希望未來(lái)有更多的合作。Proxy42首席創(chuàng)意戰(zhàn)略官Craig Michael Allen也補(bǔ)充說(shuō)，跨文化是一種體驗(yàn)，其實(shí)是一種社交，希望有合作伙伴一起做出本地化的優(yōu)秀產(chǎn)品。

對(duì)于泛娛樂(lè)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響，騰訊應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨透露，騰訊應(yīng)用寶希望未來(lái)泛娛樂(lè)能貫穿到整個(gè)人的生活中，而不僅僅是游戲。“應(yīng)用寶作為手游的渠道平臺(tái)，也希望能成為泛娛樂(lè)跨界中的橋梁，上游鏈接CP，下游鏈接目標(biāo)用戶的群體，在這個(gè)生態(tài)鏈上去做一些共享和呼應(yīng)，進(jìn)而形成整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)的放大器。未來(lái)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建更加完整的生態(tài)鏈，為用戶和玩家?guī)?lái)更好的娛樂(lè)體驗(yàn)做出最大的努力?！庇谛∮暄a(bǔ)充說(shuō)。

據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶已經(jīng)做出多種嘗試，未來(lái)還將全面共享騰訊及合作伙伴資源，以IP為核心聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫、綜藝、游戲等多重內(nèi)容鏈條，通過(guò)跨界進(jìn)行泛娛樂(lè)布局。未來(lái)在應(yīng)用寶7.0版本中，還將新增頁(yè)游中心和泛娛樂(lè)內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，為合作伙伴提供更多元的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)。