騰訊入主Supercell后，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》變成你想要的樣子了嗎？
毫無疑問，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是2016年最重要的手游之一。它在去年1月初開始上iOS平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，一周不到就進(jìn)入所有測(cè)試國(guó)家暢銷榜單的前三位；3月正式在App Store上線后，破天荒拿下全版的首頁(yè)推薦位，僅3月份的營(yíng)收就超過1億美元，來自中國(guó)和美國(guó)的營(yíng)收占了一半以上，并在2016年年底分別斬獲了App Store和Google Play年度最佳游戲頭銜。
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去年6月21日，騰訊以86億美元的高價(jià)，收購(gòu)了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》開發(fā)商Supercell 84.3%的股權(quán)。當(dāng)時(shí)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》正處于一個(gè)頂點(diǎn)。然而頂點(diǎn)之后是快速的下滑，那個(gè)時(shí)候，由于國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的更新頻率跟不上中國(guó)玩家對(duì)游戲內(nèi)容的消耗速度，后期內(nèi)容匱乏，已經(jīng)開始出現(xiàn)大量玩家流失。盡管騰訊表示將讓Supercell繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但仍有玩家覺得十分悲觀，對(duì)騰訊介入《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》普遍表示“不敢想象”。
然而這種風(fēng)向，在半年后的現(xiàn)在卻發(fā)生了改變。
《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》剛推出時(shí)為什么會(huì)火，我之前有稍微總結(jié)過：首先游戲時(shí)間短，一局3分鐘長(zhǎng)度恰到好處；其次游戲目標(biāo)明確，推倒對(duì)方城堡即可；再次上手簡(jiǎn)單，上場(chǎng)單位會(huì)自行行動(dòng)，玩家只需要考慮單位選擇、釋放時(shí)機(jī)和放置地點(diǎn)，簡(jiǎn)單的操作下仍保有一定策略性；最重要的是，它讓全球玩家能在一個(gè)服務(wù)器，享受到同步對(duì)戰(zhàn)的樂趣。
然而，游戲初期的確存在許多問題：卡池淺、游戲模式單一、社交系統(tǒng)弱、對(duì)非氪玩家也不太友好，更不要說讓玩家詬病的表情系統(tǒng)和更新不頻繁的游戲內(nèi)容。
去年6月24日，騰訊聯(lián)合Supercell正式宣布讓《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》登陸騰訊平臺(tái)，增設(shè)微信/QQ登錄入口。騰訊在公告中寫道：“作為一款強(qiáng)對(duì)抗和強(qiáng)社交的游戲，騰訊和Supercell認(rèn)為關(guān)系鏈的引入將幫助《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在社交模塊上進(jìn)一步完善，并為之后在移動(dòng)電競(jìng)上的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”之后半年的調(diào)整，可以說的確朝著這樣的目標(biāo)在努力。
7月4日游戲推出錦標(biāo)賽系統(tǒng)，直到9月19日推出了改進(jìn)規(guī)則的第二版，允許玩家花費(fèi)寶石創(chuàng)建四種不同規(guī)模的錦標(biāo)賽，在規(guī)模最大的錦標(biāo)賽中，排名第一的玩家可得到藏有15000張卡的寶箱，且包含大量史詩(shī)卡和傳奇卡，在競(jìng)技場(chǎng)之外給玩家更多對(duì)抗的動(dòng)力；
9月份開始，除了頻繁的平衡性調(diào)整，官方開始以每?jī)芍芤粡埖念l率推出新卡牌，在保持玩家新鮮感的同時(shí)，擴(kuò)充卡池以提高策略深度；
9月19日加入了表情屏蔽功能，玩家終于可以屏蔽敵人的“表情嘲諷”，在11月1日更新的版本中，屏蔽表情就能屏蔽掉這個(gè)對(duì)手；
11月1日改進(jìn)了友誼戰(zhàn)，12月6日加入了“卡牌互選挑戰(zhàn)”，12月19日推出“部落寶箱活動(dòng)”，都是社交方面的補(bǔ)強(qiáng)；
11月4日開始推出各種各樣的限時(shí)挑戰(zhàn)，11月4日的國(guó)王杯、12月22日的“閃電法師挑戰(zhàn)”、1月6日的“雙倍圣水挑戰(zhàn)”，提供各種有限制條件的關(guān)卡給玩家，并有相應(yīng)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步豐富了玩法；
除此之外，官方還推動(dòng)了一系列電競(jìng)賽事，僅去年就有7月的上海錦標(biāo)賽、10月的傳奇公開賽、11月的高校挑戰(zhàn)賽、12月的明星導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)賽，在移動(dòng)電競(jìng)方面不遺余力。
可以說，半年來《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》最大的變化，不僅是更新頻率加快、玩家互動(dòng)增多，也不僅僅是新機(jī)制、新卡牌、新挑戰(zhàn)和逐漸完善的平衡性，而是你終于感覺到：這個(gè)游戲現(xiàn)在是有運(yùn)營(yíng)部門的，也的確在朝著更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)玩家喜好的方向步步推進(jìn)。
最明顯的一點(diǎn)，就是最近官方在推的“LBS+AR天降紅包”?；诖汗?jié)這一普羅大眾都無法抗拒的節(jié)日IP，利用LBS定位技術(shù)，玩家只要在“角色卡牌放置點(diǎn)”半徑120米范圍內(nèi)，無需移動(dòng)，開啟攝像頭就能得到相關(guān)角色的卡牌，集齊對(duì)應(yīng)的卡牌就能兌換Q幣。這可能也是騰訊迄今為止最下血本的一次推廣，也是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》入駐騰訊以來最大規(guī)模的一次品牌合作。
盡管現(xiàn)在要吸納新玩家沒有那么容易，但伴隨著整個(gè)游戲環(huán)境的變化，對(duì)于老玩家回流無疑是很好的促進(jìn)作用。而從App Annie的暢銷榜數(shù)據(jù)也能看出，在7月經(jīng)歷了較大滑坡之后，從第二次大更新的9月開始，游戲在全球范圍內(nèi)的排名都得到了很大回升。
知乎上有老玩家說，“現(xiàn)在的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是真正意義上第一個(gè)沒有卡組能一統(tǒng)天下的時(shí)代?！?/p>
從玩家對(duì)這款游戲抱有的積極改觀可以看出，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在產(chǎn)品上做出持之以恒的調(diào)整與優(yōu)化正在逐漸發(fā)揮著良好的作用。短短半年時(shí)間，相對(duì)公平的競(jìng)賽單元，推出全新卡牌和競(jìng)技場(chǎng)，舉辦國(guó)際性的玩家電競(jìng)賽事，新添 “節(jié)日特惠寶箱”以及增強(qiáng)社交性能的部落寶箱等多種趣味體驗(yàn)環(huán)節(jié)，都極大地提高了游戲的可玩性，豐富了游戲的多種表現(xiàn)性。
2016年對(duì)于《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是關(guān)鍵而又有些“沉重”的一年：從入駐騰訊版圖，之后經(jīng)歷了一些變化直到17年初與騰訊QQ AR紅包進(jìn)行戰(zhàn)略式合作，顯而易見，這款最初被許多人不看好的現(xiàn)象級(jí)手游正在試圖將曾經(jīng)的榮耀重新拾起來。而與騰訊展開的一系列的深度合作在目前大好的形勢(shì)下起到了功不可沒的作用，與騰訊聯(lián)手，有效利用其陣營(yíng)內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)：龐大的年輕用戶群體、豐富的社交、娛樂媒體資源、正在崛起的電競(jìng)市場(chǎng)等，精確鎖定其最優(yōu)質(zhì)的用戶群體，結(jié)合游戲特色，滿足玩家對(duì)于“超強(qiáng)競(jìng)技”的需求，透過產(chǎn)品，不斷的豐富這款游戲在本土化營(yíng)銷中的形式，拓寬產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)形態(tài)，相信這也是打造品牌之間聯(lián)動(dòng)的初衷。
在產(chǎn)品自身內(nèi)容過硬的情況下，如何正確的利用與品牌之間的聯(lián)動(dòng)為其打造“品牌化”輸出是最為關(guān)鍵的因素，可以想見，這一次2017年初，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與騰訊QQ的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合僅僅是一向“本土化”邁進(jìn)的一個(gè)良好的開始，接下來也許還會(huì)有更多品牌之間雙贏的局面出現(xiàn)。
