《王者榮耀》舉行文創(chuàng)共生行業(yè)發(fā)布會，打造互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)文化新“觸點”

2017年8月18日，時值《王者榮耀》問世兩周年，“勢在·必燃”《王者榮耀》文創(chuàng)共生行業(yè)發(fā)布會在成都舉辦，觸樂作為受邀媒體參與了發(fā)布會，在這里獻(xiàn)上第一手的訊息。

本次發(fā)布會圍繞“傳承、賦能、共創(chuàng)”三個方向，公布了《王者榮耀》在文創(chuàng)領(lǐng)域的一系列產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略舉措。騰訊也將通過與來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意者合作，打造傳統(tǒng)文化的演繹新形態(tài)，讓《王者榮耀》真正成為年輕人了解、喜愛傳統(tǒng)文化的新“觸點”。

■ 傳統(tǒng)文化泛娛樂表達(dá)

發(fā)布會一開始，騰訊再次強調(diào)了在泛娛樂戰(zhàn)略上的探索與布局。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，泛娛樂是傳統(tǒng)文化在這個時代的表達(dá)方式，《王者榮耀》是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進(jìn)，傳統(tǒng)文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創(chuàng)IP將誕生，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新“觸點”。

“我們很早就在思考，如何讓文化以更契合時代、更有創(chuàng)意的方式，走進(jìn)現(xiàn)代人們的生活?！背涛湔J(rèn)為泛娛樂就是針對這個命題，所進(jìn)行的一種系統(tǒng)性思考和探索，也是傳統(tǒng)文化在這個時代的表達(dá)方式。當(dāng)傳統(tǒng)文化在泛娛樂生態(tài)下，以更親民、更鮮活的形態(tài)，煥發(fā)新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，小說、動漫、影視、游戲等文創(chuàng)形態(tài)，天然地連接起了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，成為新的文化“觸點”。

游戲不同于以往“看故事、聽故事”的方式，擁有“強互動、強代入”的體驗，在自身成為文化載體的同時，也啟發(fā)著玩家對文化的興趣?！坝螒?，這種互聯(lián)網(wǎng)催生的文化演繹形態(tài)，正在讓傳統(tǒng)文化前所未有地鮮活起來?！背涛湎Ｍ锻跽邩s耀》在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略之下，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新“觸點”，將從以下三方面入手，構(gòu)建傳統(tǒng)文化新活力：

先是“傳承”：先解決“知道”層面的問題。游戲80%以上的英雄角色基于典型傳統(tǒng)文化形象設(shè)定，臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統(tǒng)文化元素還在不斷融入之中，比如“長城守衛(wèi)軍”資料片。

積極“賦能”：用受年輕人歡迎的文化表達(dá)方式，進(jìn)一步幫助人們加深認(rèn)識，形成更廣泛的影響力。比如組織留學(xué)生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦。

開放“共創(chuàng)”：讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發(fā)布的“創(chuàng)意高地”計劃，以游戲作為支點，為廣大創(chuàng)意者搭建創(chuàng)意平臺，通過共創(chuàng)，締造一個活躍的文創(chuàng)生態(tài)。

■ 《王者榮耀》傳承傳統(tǒng)文化

在制作人李旻看來，《王者榮耀》帶給玩家的不只是“游戲?qū)?zhàn)的愉悅”，還有望成為互聯(lián)網(wǎng)時代連接傳統(tǒng)文化的“重要觸點”。

李旻說，《王者榮耀》團(tuán)隊在游戲開發(fā)之初就決定要做一款有中國傳統(tǒng)元素的MOBA手游，早期取自中國歷史或神話故事的傳統(tǒng)文化元素設(shè)計的嘗試和探索，還在玩家群體中取得了不錯的反響，這種正向反饋堅定了開發(fā)組的決心。

李旻還表示，《王者榮耀》接下來打算從以下三個方面助力傳統(tǒng)文化的傳承：民族精神的弘揚，傳統(tǒng)藝術(shù)的承載和區(qū)域性文化的索引?！巴ㄟ^有意識、多維度、系統(tǒng)性地對《王者榮耀》中傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，生動形象地把傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核傳遞給玩家?！?/p>

?????打造世界觀故事，弘揚民族精神：

游戲在7月推出首個原創(chuàng)資料片——長城守衛(wèi)軍，將長城的精神提煉為“守護(hù)”，通過4個全新英雄故事，向玩家傳遞樂觀、堅持、守護(hù)家園、團(tuán)隊和親情的正向世界觀。后續(xù)還將會持續(xù)推出新資料片，系統(tǒng)性向玩家詮釋、傳達(dá)優(yōu)秀民族精神與文化價值理念。

承載傳統(tǒng)藝術(shù)，重現(xiàn)文化經(jīng)典：

《王者榮耀》將結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)元素與游戲創(chuàng)新表現(xiàn)形式結(jié)合在一起。今年年初，游戲推出首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經(jīng)典唱段，今年將繼續(xù)推出人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲系列，為玩家?guī)韨魇澜?jīng)典《牡丹亭》，明年還將推出川劇系列。

做區(qū)域性文化索引，打造城市名片：

誕生于成都的《王者榮耀》將以天府文化作為試點，嘗試將中國區(qū)域性文化引入游戲之中。游戲?qū)ⅰ翱缭綍r空的邊際”融入世界觀設(shè)計，向玩家推廣以金沙遺址為代表的古蜀文化，同時也會推出熊貓皮膚和回城特效道具，把極受歡迎的熊貓文化植入到游戲中去。

■ “長城保護(hù)計劃”新進(jìn)展

2017年7月底，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護(hù)基金會發(fā)起的“長城你造不造”公益活動，并認(rèn)捐了1000米長城的修繕費用，旨在為保護(hù)古長城盡一份力。作為活動后續(xù)內(nèi)容，今年9月的騰訊99公益日上，騰訊公益還將正式開放公共募捐平臺，讓更多互聯(lián)網(wǎng)用戶參與到保護(hù)長城的行動中來。

發(fā)布會上，中國文物保護(hù)基金會秘書長詹長法和李旻共同正式啟動了《王者榮耀》長城保護(hù)計劃，并宣布開啟長城守護(hù)互動站。

詹長法表示，游戲作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品形式，作為最年輕的媒介形式之一，無論是對于傳統(tǒng)文化和公益理念的傳播，還是吸引更多公眾、特別是年輕人參與文化遺產(chǎn)保護(hù)，都是很好的傳播載體和有效的創(chuàng)新方式。

雙方還表示，《王者榮耀》此次保護(hù)長城公益活動的探索，將游戲與傳統(tǒng)文化的傳承、保護(hù)相結(jié)合，是公益模式上的一個探索與創(chuàng)新，也為未來如何保護(hù)傳統(tǒng)文化起到了很好的借鑒作用。

■ 集結(jié)專家顧問團(tuán)

發(fā)布會現(xiàn)場宣布成立《王者榮耀》專家顧問團(tuán)，將在未來為《王者榮耀》的研發(fā)工作以及文化表達(dá)提供專業(yè)指導(dǎo)。

首批顧問團(tuán)由五位身處不同專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者組成，將分別從民俗、文學(xué)、音樂、歷史、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等維度進(jìn)行指導(dǎo)，他們分別是中國社會科學(xué)院民族文學(xué)研究所所長、著名民族文學(xué)研究學(xué)者朝戈金，北京大學(xué)中文系教授廖可斌，北京大學(xué)歷史學(xué)系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監(jiān)、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇、著名民族音樂研究者汪靜泉。

顧問團(tuán)代表發(fā)言人朝戈金看到的是，游戲作為一種承載綜合內(nèi)容的新媒體平臺，在互聯(lián)網(wǎng)時代先進(jìn)技術(shù)手段下，以多元立體的形式演繹著傳統(tǒng)文化的可能，并能在“寓教于樂”中讓年輕人“玩著學(xué)”。

朝戈金也因此一再強調(diào)，游戲在新時代會被賦予新的內(nèi)容與新的意義，將成為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活、新技術(shù)的觸點，面對這一觸點，“我們應(yīng)該滿懷欣喜地?fù)肀?，因為我們看到了新的可能性，一種用新的技術(shù)手段重新完整地、精巧地、充滿震撼力地梳理傳統(tǒng)文化的可能性?！?/p>

■ 多項文創(chuàng)跨界合作

《王者榮耀》還將在文化綜藝、電競賽事、娛樂節(jié)目、手辦等多個領(lǐng)域試水，與不同行業(yè)合作伙伴展開戰(zhàn)略合作，探索如何基于游戲衍生更多的傳統(tǒng)文化演繹形態(tài)，同時將這種影響力輻射到文創(chuàng)領(lǐng)域。

作為《王者榮耀》發(fā)布的首檔歷史文化普及類視頻節(jié)目，《王者歷史課》已推出4期，邀請到了馬東、黃執(zhí)中、蔡康永、馬伯庸擔(dān)當(dāng)“歷史老師”，總播放量破億。

《王者歷史課》依托《王者榮耀》這一流行IP，將娛樂與知識相結(jié)合，拒絕教科書式說教，借助脫口秀形式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行全新演繹，吸引了非常多的觀眾去關(guān)注傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，《王者歷史課》下半年將從目前的每月更新變?yōu)槊恐芨?，并會邀請《王者榮耀》專家顧問團(tuán)提供專業(yè)支持。

《王者榮耀》歷經(jīng)近兩年時間的探索，已逐步建立了以KPL為主體的職業(yè)電競體系，同時擁有“王者城市賽”和“王者高校賽”兩大大眾賽事系統(tǒng)。據(jù)騰訊互動娛樂環(huán)球游戲產(chǎn)品中心總經(jīng)理趙暉介紹，大眾賽事系統(tǒng)下半年還將繼續(xù)全面擴(kuò)容：城市賽規(guī)模將擴(kuò)大至80個城市，第四屆高校賽將還將加入“校隊選拔”與“跨校對抗”。

與此同時，“《王者榮耀》正在成為一種新興的國際化語言”，趙暉注意到，《王者榮耀》為外國留學(xué)生了解中國傳統(tǒng)文化提供了一個窗口?！锻跽邩s耀》今年也將在以往留學(xué)生邀請賽事的基礎(chǔ)上繼續(xù)探索，以“外國留學(xué)生賽”為核心舉辦“中外學(xué)子文化交流主題季”，搭配校園講座、嘉年華和文化沙龍，助力傳統(tǒng)文化的復(fù)興與出海。

《王者榮耀》還將與原子娛樂、米未傳媒跨界合作，共同打造全新網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將采用最創(chuàng)新形式進(jìn)行創(chuàng)作，節(jié)目具體信息將在后續(xù)陸續(xù)發(fā)布。

原子娛樂創(chuàng)始人俞杭英與米未傳媒COO牟頔都認(rèn)同，《王者榮耀》作為一個被大眾廣泛接受的IP，其在綜藝領(lǐng)域的跨界合作，對綜藝行業(yè)而言就如同是注入了全新的血液。

俞杭英也在會場透露新節(jié)目將采取戶外真人秀形式，并會同游戲IP有著非常深入的融合，包括充分借鑒游戲規(guī)則，保留“塔”“水晶”等標(biāo)識性元素，綜藝形式表達(dá)技能，整個研發(fā)的重點就在于“英雄之間的配合、技能之間的配合以及綜藝化的表達(dá)”。

在企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越看來，與《王者榮耀》的IP授權(quán)+跨界創(chuàng)新模式，是今后國內(nèi)綜藝市場需要重視的方向，如果游戲IP的跨界授權(quán)能探索出一條路來，對整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的價值提升都有非常積極的影響。

知名手辦制作公司Three Zero（三零文化產(chǎn)業(yè)有限公司）宣布將與《王者榮耀》合作，其旗下著名模玩品牌3A將推出包括孫悟空在內(nèi)，以游戲角色為原型的數(shù)款手辦，多款英雄手辦也已先行開始設(shè)計。

創(chuàng)立于2000年的三零文化公司，致力于世界級品質(zhì)的頂尖手辦生產(chǎn)，曾與EA、萬代等國際知名游戲公司合作，出品過《合金裝備》《泰坦隕落》等知名游戲的手辦作品，此番合作也令人《王者榮耀》的手辦質(zhì)量有所期待。

“三零文化一直想做承載著中國傳統(tǒng)文化的手辦作品，讓大家可以因為它而更喜歡我們自己的文化，也讓全世界都能通過它而了解并喜歡中國文化，”三零文化主席王劍鋒表示，“此次合作不僅能為玩家?guī)砀咂焚|(zhì)的英雄手辦，同時，也是借助手辦這一載體，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的實體化表達(dá)。”

■ “創(chuàng)意高地”計劃發(fā)布

基于《王者榮耀》強大的IP勢能與豐富活躍的用戶自發(fā)內(nèi)容生態(tài)，騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經(jīng)理侯淼發(fā)布了旨在連接每一個創(chuàng)意者的“創(chuàng)意高地”計劃，為創(chuàng)意者提供一個可持續(xù)發(fā)展的文創(chuàng)平臺。

創(chuàng)意集市+王者商城作為“創(chuàng)意高地”計劃的第一步，將分為內(nèi)、外兩個部分：

從內(nèi)部來看，《王者榮耀》官網(wǎng)有望于今年10月正式上線創(chuàng)意集市頁面，任何人都能通過該渠道投遞作品，并接受專家與創(chuàng)意團(tuán)隊的甄選，被選中的作品將上線商城開放購買，并由騰訊與創(chuàng)作者雙方共享收入。

從外部來看，王者榮耀將和Three Zero等具有專業(yè)創(chuàng)作能力的機(jī)構(gòu)合作，同時還將與站酷等創(chuàng)意平臺合作，通過搭建更多的外部平臺，賦予創(chuàng)意更多的展現(xiàn)機(jī)會，外部平臺的優(yōu)秀作品同樣也將登陸王者商城。

“我們希望，通過王者榮耀的嘗試和實踐，激發(fā)創(chuàng)意者的熱情和動力，讓文創(chuàng)生態(tài)更包容，更有活力，這也是創(chuàng)意高地計劃所帶來的文化價值?！?侯淼這樣期望。

發(fā)布會最后，與會嘉賓共同參與了《王者榮耀》大文創(chuàng)版圖啟動儀式。展望未來，正如程武開場所言，騰訊將繼續(xù)拓展其泛娛樂業(yè)務(wù)生態(tài)，立足《王者榮耀》這樣的現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品，攜手合作伙伴一起傳承、賦能、共創(chuàng)，打造具有中國文化標(biāo)簽、能夠真正走向全球市場的文創(chuàng)IP。