“對新手不友好”這一“高齡游戲”的通病一直沒有給《QQ飛車》帶來過于嚴(yán)重的影響。新玩家始終可以找到其他水平相近的玩家一起游戲，復(fù)雜的系統(tǒng)更像是可供玩家探索的遠(yuǎn)大前景，而非新手與老玩家之間的重重壁壘。這也是這款老游戲可以聚焦新世代玩家的底氣所在。
1月13日，《QQ飛車》在廣州舉辦了盛大的周年慶典，慶祝游戲上線10周年。10年前的2008年，騰訊一口氣推出了《英雄聯(lián)盟》（LOL）、《地下城與勇士》（DNF）、《QQ飛車》、《QQ炫舞》四部熱門作品，和之前的《穿越火線》等游戲一起，為騰訊成為中國體量最大的游戲公司奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。而眼下，剛剛登錄手機(jī)平臺的《QQ飛車》率先迎來了自己的十周年“生日會”。面對著新一代的玩家和截然不同的市場環(huán)境，《QQ飛車》也宣布了一系列新策略面對未來的競爭。
好萊塢之所以不停重啟、翻拍過去的經(jīng)典電影，原因據(jù)說來自迪士尼的“世代更迭”理論：每隔七年，就會出現(xiàn)一個全新的觀眾群，要么是新一代的小朋友已經(jīng)長大，準(zhǔn)備好接受經(jīng)典作品的洗禮，要么是時過境遷，老觀眾已經(jīng)準(zhǔn)備好開啟懷舊模式重溫舊夢?？傊窟^7年左右，就該把過去的老作品翻新重新上市了。
電影行業(yè)的“世代更迭”常常表現(xiàn)為機(jī)遇，游戲行業(yè)的“世代更迭”則更多體現(xiàn)在老游戲的運(yùn)營者們所面臨的壓力上。持續(xù)運(yùn)營10年，對一款游戲來說意味著什么？2008年，運(yùn)營10年的《星際爭霸》已經(jīng)在后輩《魔獸》系列的崛起之下逐漸被淡忘，最火的話題是熱議《星際爭霸2》還要再跳票幾年；2014年，運(yùn)營10年的《魔獸世界》進(jìn)入《德拉諾之王》，面對內(nèi)容越壘越多新人門檻越來越高的尷尬，開啟了直升90級的功能。對一款老游戲來說，哪怕游戲的畫面可以通過版本的迭代逐漸追趕，時間形成的壁壘也會成為新玩家進(jìn)入的門檻。
而進(jìn)入第10個年頭的《QQ飛車》則是另一種風(fēng)格。10周年到來之前，《QQ飛車》剛剛推出了自己的手游版本。按照《QQ飛車》項目制作人鄭磊的說法，手機(jī)版本的上線并未沖擊端游的運(yùn)營，反而是讓PC端10年歷史的老游戲重新煥發(fā)生機(jī)，許多中長期來看已經(jīng)流失掉的用戶又重新回到了《QQ飛車》中來。
從目前的情況來看，手游版的《QQ飛車》仍然處在剛剛起步的狀態(tài)，游戲中只開放了寥寥十余種B級與C級賽車。顯然，這款游戲?qū)⒁则v訊特有的快節(jié)奏高速迭代，變得越來越復(fù)雜，但對于騰訊來說，系統(tǒng)復(fù)雜從來就不是問題。飛車、車隊、機(jī)甲、時裝、炫舞、情侶、寵物，《QQ飛車》端游上線十年來被整合進(jìn)來的系統(tǒng)多得讓人數(shù)不清，但在相對完善的新手指引體系，以及騰訊生態(tài)源源不斷引入的新生力量的幫助下，“對新手不友好”這一“高齡游戲”的通病一直沒有給《QQ飛車》帶來過于嚴(yán)重的影響。新玩家始終可以找到其他水平相近的玩家一起游戲，復(fù)雜的系統(tǒng)更像是可供玩家探索的遠(yuǎn)大前景，而非新手與老玩家之間的重重壁壘。這也是這款老游戲可以聚焦新世代玩家的底氣所在。
此次上線的手游版《QQ飛車》被視作一次洗牌重來，重新培養(yǎng)下一世代玩家的機(jī)會。鄭磊透露，為了降低新手的上手門檻，手游版的《QQ飛車》對賽道進(jìn)行了10%-20%的加寬，甚至偷偷加入了“自動拉車頭”的功能幫助玩家漂移以減少挫敗感。而在游戲機(jī)制上，手游版本也將更注重吸收新一代的流行玩法，鄭磊就明確表示，未來《QQ飛車》將更加注重團(tuán)隊作戰(zhàn)的玩法。
這樣的改變來自于騰訊方面對于10年后新一代游戲玩家的側(cè)寫：女性玩家更多了，她們需要更多的休閑、社交類玩法，需要更多的展示自己的空間；而無論男性還是女性的玩家，都在呼喚門檻更低，更能滿足社交需求，更適合填充碎片化時間的游戲。針對新一代用戶群，鄭磊為《QQ飛車》描繪的未來擁有騰訊一貫的“貪多而又嚼得爛”的特點(diǎn)：為核心向玩家打造更多、更有深度，甚至是職業(yè)化的競技賽事，為休閑類玩家尤其是其中的女性用戶提供更多玩法，包括但不限于個人衣柜、個人小屋、寵物等等。
女性元素在《QQ飛車》中的另一個縮影是游戲的“吉祥物”，二次元少女“小橘子”。“小橘子”的形象靈感顯然來自飆車戲中常見的“發(fā)令女郎”形象，但與往常作品中這一角色的花瓶定位不同，“小橘子”逐漸成長為游戲的女主角，以女性賽車手的身份成為游戲中的“全民女神”，呈現(xiàn)了不一樣的女性力量。
“小橘子”作為虛擬歌手在十周年慶典上以全息投影的方式獻(xiàn)唱了游戲的主題曲，在漫畫方面戰(zhàn)果也相當(dāng)豐碩，以她為女主角的漫畫點(diǎn)擊量數(shù)以億計。不過，騰訊在開發(fā)“小橘子”形象時仍然表現(xiàn)的十分審慎。騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫表示，時至今日，“小橘子”這個角色始終沒有出現(xiàn)官方版本的真人coser，理由是“小橘子”在玩家心目中的形象神圣不可侵犯?！拔覀冃枰ǜ嗟墓Ψ蛉パ芯俊眲⑿莻惓兄Z，在對這一形象的開發(fā)上，將不負(fù)玩家們對“小橘子”的鐘愛。
騰訊對于《QQ飛車》在商業(yè)開發(fā)上的努力甚至延伸到了音樂領(lǐng)域。飛車題材向來需要足夠勁爆的音樂來配合，《QQ飛車》也早早便引入了自家的《QQ音樂》豐富的曲庫，玩家可以在游戲自由選擇合適的BGM。此次10周年慶典之前，騰訊方面還專門采訪了不少玩家剪輯出一段宣傳片，其中一位玩家就在鏡頭前表示，非常感謝《QQ飛車》的內(nèi)置音樂讓自己認(rèn)識了林肯公園。
劉星倫在慶典前接受媒體采訪時,也對《QQ飛車》的這一項“副業(yè)”展示出了更大的野心?！爸癚Q飛車用的大多數(shù)都是外部已經(jīng)成名的一些流行音樂。我們希望借助10周年的機(jī)會，能夠發(fā)布一些具有QQ飛車自己特色，偏電子、搖滾，節(jié)奏感很強(qiáng)的原創(chuàng)音樂，孵化QQ飛車獨(dú)特的音樂風(fēng)格?！?/p>
當(dāng)晚的慶典上，包括作為虛擬歌手的“小橘子”、南征北戰(zhàn)樂隊、低調(diào)（LOKEY）樂隊和歌手張杰四組頗受《QQ飛車》玩家歡迎的藝人登臺獻(xiàn)唱?，而騰訊方面則宣布由張杰作為《QQ飛車》的的原創(chuàng)音樂廠牌“Q飛制噪”的音樂總監(jiān)，由張杰打造的QQ飛車手游漂移主題曲《FAST》眼下已經(jīng)被作為主打歌在《QQ飛車》的游戲中循環(huán)播放。
從林肯公園與用戶結(jié)緣，再到找來張杰這樣的流量明星落地原創(chuàng)音樂，“飛車音樂”的這一發(fā)展路徑轉(zhuǎn)進(jìn)幅度不小，但并不讓人意外。在商言商，《QQ飛車》的用戶群體本就與湖南衛(wèi)視為代表的大眾媒體高度吻合，作為一項商業(yè)計劃，騰訊當(dāng)然要選擇自己最熟悉也最擅長的一部分入手。我們注意到，在慶典當(dāng)晚，張杰的粉絲團(tuán)在會場內(nèi)占據(jù)了相當(dāng)多的席位，并且完全沒有表現(xiàn)出喧賓奪主的姿態(tài)，而是對“小橘子”等游戲IP表現(xiàn)除了幾乎同等的熱情。
事實(shí)上，騰訊基于游戲的新一輪“跨界合作”早已開始，騰訊的“吃雞”手游中就已出現(xiàn)了摩拜、肯德基等合作商家的身影。在快手都能意外成為新歌推介平臺的今天，手握數(shù)以億計用戶的注意力，騰訊希望用游戲“反攻音樂區(qū)”自然也是順理成章的。
