《云裳羽衣》擁有騰訊的宣發(fā)優(yōu)勢，也擁有西山居多年來通過“劍俠情緣”系列產(chǎn)品積累的國風(fēng)美學(xué)及女性用戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)積累。
由騰訊發(fā)行、西山居制作的全新3D戀愛換裝手游《云裳羽衣》于6月27日不刪檔上線。游戲發(fā)布第一天在iOS免費(fèi)游戲排行榜上排名第一，取得了不錯的成績。
自今年的UP新文創(chuàng)生態(tài)大會（簡稱UP大會）開始，騰訊在女性向游戲方面投入了比以往更多的精力。騰訊游戲副總裁劉銘曾表示：“二次元、女性向、體育，是我們接下來的重點(diǎn)，女性用戶每年都有60%的增長占比，速度非?？?，也是能帶動市場的?！痹谶@個思路之下，《云裳羽衣》應(yīng)該是騰訊游戲產(chǎn)品線上的一個重要嘗試。
《云裳羽衣》基于3D引擎制作，換裝玩法較為豐富，DIY自由度也很高，能捏臉、化妝、修改體型，還能自由設(shè)計(jì)服裝?！懊\(yùn)之子”戀愛系統(tǒng)注重互動，滿足玩家的情感需求。
在經(jīng)歷了幾年的市場培育之后，目前，國內(nèi)游戲廠商已經(jīng)對“女性向”游戲更加重視，在這個領(lǐng)域也有不少游戲踏出了嘗試的腳步，“暖暖”“制作人”的火爆也證明了女性玩家的需求和購買力。騰訊與西山居的聯(lián)手加入，或許會為逐漸擴(kuò)大的國內(nèi)女性向游戲市場帶來新的變化。
根據(jù)對手游用戶的偏好調(diào)查，“捏臉換裝”和“戀愛養(yǎng)成”都是深受女性玩家喜愛的游戲題材。在《云裳羽衣》中，這兩種玩法被有機(jī)結(jié)合在一起。
造型方面，首先《云裳羽衣》采用了Unity 3D引擎制作，加入了大約600根動態(tài)骨骼來構(gòu)建角色的物理動作，令角色的造型經(jīng)得起各個角度的拖動、縮放觀看。其次，游戲中的捏臉參數(shù)達(dá)到29項(xiàng)，玩家可以對角色的五官樣貌進(jìn)行全方位調(diào)節(jié)，加上多樣的妝容，還能構(gòu)建出較為自然多變的表情效果。
值得一提的是，為了使游戲畫面盡量真實(shí)，《云裳羽衣》在材質(zhì)方面下了很大功夫，角色服裝上的綾、羅、綢、緞、紗、絨、皮、金等各種材質(zhì)都做到了較為明確的區(qū)分，令“換裝”這一主要元素在玩家眼中呈現(xiàn)出更加直觀的效果。此外，游戲還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時光影，增強(qiáng)了服裝的表現(xiàn)力。
設(shè)定方面，《云裳羽衣》的世界觀架構(gòu)偏向多元，在西山居擅長的“古風(fēng)”基礎(chǔ)上增加現(xiàn)代時尚潮流元素。體現(xiàn)在游戲中，劇情節(jié)奏較快，與“劍三”聯(lián)動的快穿風(fēng)格也令熟悉西山居游戲的玩家更有親切感。與此同時，角色的造型也因此產(chǎn)生了更豐富的變化，從雋永古風(fēng)到經(jīng)典潮流，從漢唐韻味到異域風(fēng)情，從巾幗豪情到回眸百媚生，玩家可以在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的碰撞中做出更多選擇。
此外，《云裳羽衣》還構(gòu)建了“命運(yùn)之子”戀愛互動系統(tǒng)，玩家可以利用易容幻化進(jìn)入各個世界，與承載宿命的命運(yùn)之子們相遇相知，開啟專屬戀愛劇情。在對于女性向游戲十分重要的“聲音”方面，制作方邀請了在女性向二次元群體中有相當(dāng)影響力的邊江、寶木中陽、姜廣濤和阿杰，分別為4位命運(yùn)之子配音。
作為布局女性向游戲市場的重要產(chǎn)品，《云裳羽衣》獲得了騰訊宣發(fā)能力的加成。近年來，騰訊基于自己龐大的用戶體量和社交優(yōu)勢，通過用戶研究和大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，在游戲宣發(fā)方面力度很大。可以想見，隨著女性用戶占比越來越高，騰訊的營銷優(yōu)勢也將在女性向游戲中越來越明顯地體現(xiàn)出來。
除了基于用戶的營銷優(yōu)勢外，《云裳羽衣》在文化合作層面也有不小的動作。
今年5月，《云裳羽衣》參加上海Comicup22漫展，以Cosplay、宅舞表演等方式吸引熱愛二次元文化的玩家關(guān)注。在內(nèi)測期間，游戲還邀請知名古風(fēng)歌手“泠鳶”演唱同人歌曲，邀請知名游戲主播“沐幫主”直播試玩，采取年輕玩家喜愛并關(guān)注的方式激發(fā)他們的興趣。
在文化合作層面，《云裳羽衣》聯(lián)合湖北省博物館，參加了位于巴黎盧浮宮的《感知中國——中國文博創(chuàng)意作品海外巡展」。在這次展覽中，《云裳羽衣》與湖北省博物館四大鎮(zhèn)館瑰寶之一的“元青花四愛圖梅瓶”進(jìn)行AR互動創(chuàng)意展出，觀眾只需要通過手機(jī)掃描文物，就可以看到游戲中的角色以及主題服飾。
坦率地說，女性向手游市場有著極大的空間需要探索和突破，但市場需要的是更有誠意、有品質(zhì)、有感情的產(chǎn)品?！对粕延鹨隆窊碛序v訊的宣發(fā)優(yōu)勢，也擁有西山居多年來通過“劍俠情緣”系列產(chǎn)品積累的國風(fēng)美學(xué)及女性用戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)積累。
西山居CEO郭煒煒說，《云裳羽衣》“不只是針對單一的垂直品類，而是瞄準(zhǔn)更加廣大的女性用戶群體”。從游戲上線取得的成績來看，《云裳羽衣》是騰訊及西山居拓寬女性向市場的一次成功探索。它會對國內(nèi)女性向游戲產(chǎn)生怎樣的影響，也值得進(jìn)一步關(guān)注。
