本次瞭望智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告，是以“洞察和判斷新時(shí)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)”為目標(biāo)，利用人工智能技術(shù)，選取了最近一年來(lái)300位行業(yè)領(lǐng)軍人物的公開(kāi)言論進(jìn)行的分析和總結(jié)。
8月8日，中央確定的首批國(guó)家高端智庫(kù)試點(diǎn)體系成員之一——新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布了人工智能基于300位行業(yè)領(lǐng)軍人物相關(guān)言論預(yù)測(cè)的“新時(shí)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)六大趨勢(shì)”（以下簡(jiǎn)稱“趨勢(shì)報(bào)告”）。其中提到了騰訊集團(tuán)的“新文創(chuàng)”構(gòu)思，構(gòu)思在報(bào)告中位列第四。報(bào)告認(rèn)為，“新文創(chuàng)”具有高度的行業(yè)認(rèn)同度和代表性，代表了目前網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的核心趨勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的改變。騰訊方面稱，這是自2018年上半年提出以來(lái)，“新文創(chuàng)”這一戰(zhàn)略構(gòu)想首次納入國(guó)家視野。
此次瞭望智庫(kù)發(fā)布的六大趨勢(shì)共有：顛覆性技術(shù)創(chuàng)新催生更多新業(yè)態(tài)；網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并重；從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新文創(chuàng)：新時(shí)代應(yīng)有新的文化生產(chǎn)方式； “智數(shù)”來(lái)臨：人工智能賦能大數(shù)據(jù)；強(qiáng)力推動(dòng)5G商用促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)變革。
趨勢(shì)報(bào)告中提及的6個(gè)趨勢(shì)，包括網(wǎng)絡(luò)治理、創(chuàng)新技術(shù)和重大行業(yè)發(fā)展問(wèn)題。具體到文化領(lǐng)域，報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)過(guò)數(shù)年迅猛發(fā)展之后，產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)最多、受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最多的文化產(chǎn)業(yè)面臨歷史性拐點(diǎn)，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重成為重大趨勢(shì)。這種強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值的趨勢(shì)和新的文化生產(chǎn)方式，被總結(jié)為“新文創(chuàng)”。
“新文創(chuàng)”是騰訊集團(tuán)于2018年春提出的戰(zhàn)略構(gòu)思。騰訊認(rèn)為，“新文創(chuàng)”是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目標(biāo)是“打造中國(guó)更多具有廣泛影響力的文化符號(hào)”，是騰訊基于“科技+文化”思路在文化緯度的系統(tǒng)性思考，也是騰訊對(duì)實(shí)踐6年的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的升級(jí)。
趨勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，2012年以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)始終保持在13%以上，互聯(lián)網(wǎng)文化占文化市場(chǎng)產(chǎn)值的70%左右，塑造了文化事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)“底盤(pán)”。雖然成為“文化大國(guó)”，但中國(guó)并不是“文化強(qiáng)國(guó)”。其代表就是在全球范圍內(nèi)有廣泛認(rèn)知、尤其是受到世界各地年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)還非常少。要想真正做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動(dòng)權(quán)，中國(guó)必須在“高度”上有所突破，塑造出真正具有影響力的文化符號(hào)。這成為目前絕大多數(shù)官員、專家和企業(yè)家們的共識(shí)。
趨勢(shì)報(bào)告指出，當(dāng)下全球流行的文化符號(hào)，首先擁有一定的文化價(jià)值，以及人類(lèi)共通的正向價(jià)值觀。因此，文化領(lǐng)域也需要“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，也需要升級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和產(chǎn)品生產(chǎn)流程。新時(shí)代的文化生產(chǎn)方式升級(jí)，首先是關(guān)注對(duì)象的升級(jí)：不僅關(guān)注作品，更關(guān)注系統(tǒng)、長(zhǎng)線、有秩序的IP建設(shè)。其次，是關(guān)注層次的升級(jí)：對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的生產(chǎn)，不僅關(guān)注創(chuàng)意和體驗(yàn)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更強(qiáng)調(diào)對(duì)“文化價(jià)值”的重點(diǎn)考量，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。第三，是產(chǎn)業(yè)協(xié)作主體的泛化：連接一切與文化生產(chǎn)關(guān)聯(lián)的事業(yè)與業(yè)務(wù)，對(duì)非商業(yè)機(jī)構(gòu)也提供產(chǎn)業(yè)入口，讓非商業(yè)文化機(jī)構(gòu)在塑造軟實(shí)力方面有更大的發(fā)揮空間。
報(bào)告表示，對(duì)于企業(yè)而言，“新文創(chuàng)”的方向是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)高度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，獲得更為長(zhǎng)效與更為豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益回報(bào)；而在國(guó)家層面，則是從“文化大國(guó)”進(jìn)一步升級(jí)為“文化強(qiáng)國(guó)”，打造“新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)”，以實(shí)現(xiàn)提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重大目標(biāo)。
騰訊稱，過(guò)去6年他們所倡導(dǎo)的“泛娛樂(lè)”推動(dòng)行業(yè)完成了從“孤立的作品”到“IP共生”的理念變革。根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，理念變革已經(jīng)直接催動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈幾何級(jí)數(shù)攀升，總產(chǎn)值由1888億元增加至5484億元，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過(guò)了五分之一。就騰訊自身而言，騰訊游戲已成為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)之一；去年上市的閱文集團(tuán)以及騰訊動(dòng)漫、騰訊電競(jìng)，也都已陸續(xù)成長(zhǎng)壯大，在行業(yè)內(nèi)占有一定的地位；創(chuàng)立不久的騰訊影業(yè)也在向?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)作優(yōu)質(zhì)影視作品的開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展。
“泛娛樂(lè)”升級(jí)為“新文創(chuàng)”后，騰訊提出了“構(gòu)建新文創(chuàng)生態(tài)、共同打造中國(guó)文化符號(hào)”的新目標(biāo)。在剛剛過(guò)去的2018年中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武談及了他的4點(diǎn)思考：首先，始終關(guān)注IP的價(jià)值觀，關(guān)注IP文化價(jià)值的承載?？v觀全球流行的文化符號(hào)，除了擁有人類(lèi)共通的正向價(jià)值觀，其實(shí)都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。其次，保持耐心，更加持續(xù)、長(zhǎng)線的塑造IP。第三，連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。最后，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。
基于這4點(diǎn)具體思考，騰訊通過(guò)對(duì)《狐妖小紅娘》《QQ飛車(chē)》《慶余年》等頭部IP的塑造，探索系統(tǒng)化的IP構(gòu)建機(jī)制；騰訊還與故宮博物院、敦煌研究院等眾多非商業(yè)類(lèi)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)連接多元主體來(lái)整合資源，期望能活化并傳承優(yōu)秀的歷史文化；在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”方面，騰訊表示也在進(jìn)行探索，從《王者榮耀》海外版發(fā)行、閱文集團(tuán)海外門(mén)戶“起點(diǎn)國(guó)際”、再到百余部動(dòng)漫海外授權(quán)，騰訊希望讓越來(lái)越多的中國(guó)故事以各種形式滲透到全球文化市場(chǎng)，并逐步接入到全球文化生產(chǎn)體系中。
本次瞭望智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告，是以“洞察和判斷新時(shí)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)”為目標(biāo)，利用人工智能技術(shù)，選取了最近一年來(lái)300位行業(yè)領(lǐng)軍人物的公開(kāi)言論進(jìn)行的分析和總結(jié)。300余人中，包括100位以中央部委副司（局）及以上職級(jí)為主的官員，100位以兩院院士為代表的權(quán)威專家，100位來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50強(qiáng)和其他領(lǐng)域骨干企業(yè)的企業(yè)家。數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)兩輪人工智能篩選，結(jié)果經(jīng)專業(yè)研究人員修正，并就技術(shù)門(mén)檻較高的趨勢(shì)性問(wèn)題征求了院士級(jí)專家的意見(jiàn)。
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