“OPPO游戲應當踏著硬件和技術的風口，邁入時代的前沿?！?/p>
12月19日，以“融生態(tài) 智未來”為主題的2019 OPPO開發(fā)者大會（ODC19）在北京國家會議中心舉辦。游戲論壇作為ODC19的六大分論壇之一，受到游戲行業(yè)開發(fā)者的關注。
OPPO互動娛樂業(yè)務部的劉慧霞表示，OPPO游戲在過去的一年里以游戲聯(lián)運、小游戲、游戲出海為切入點，通過ColorOS全場景游戲流量矩陣，在游戲合作的生態(tài)鏈中承接更多合作伙伴的需求。
“除了純熟、豐富的聯(lián)運模式，我們還開通了游戲效果廣告投放、線下活動等多個商業(yè)化模式，致力于打破線上和線下渠道壁壘，觸達下沉市場用戶，并建內容和用戶觸達的生態(tài)閉環(huán)，提升玩家粘性?！彼a充說。
OPPO互動娛樂高級經(jīng)理劉飛分析說，當前手游市場正全面邁入存量時代，游戲用戶的喜好與選擇也在不斷發(fā)生變化，因此，OPPO游戲也應當踏著硬件和技術的風口，邁入時代的前沿。
“為了不斷幫助合作伙伴提高游戲內容分發(fā)效率和精準度，OPPO游戲將從‘承、轉、啟、合’4個方面深度賦能。”劉飛介紹說。
首先，OPPO游戲承接ColorOS全場景，為游戲合作伙伴提供系統(tǒng)級流量入口，并不斷嘗試富媒體化營銷（如動態(tài)Icon），對游戲曝光轉化率提升效果達30%以上。此外，OPPO線下門店能為游戲合作伙伴打造主題游園會、PK賽等定制化線下活動，線上、線下聯(lián)合造勢，打通多場景流量入口。
同時，OPPO游戲逐步建設內容生產能力，挖掘游戲IP內容價值。例如，OPPO游戲與內容中臺的MCN合力打造獨家口袋系列視頻內容，與知名游戲媒體合作打造“拾趣”等專欄，并利用游戲社區(qū)編輯生產，打造“吹爆好游”“大神問答”等欄目。以上內容通過ColorOS全場景觸達用戶，幫助游戲合作伙伴做好內容運營。
另外，OPPO游戲幫助合作伙伴做好用戶服務升級。長久以來，OPPO游戲一直注重用戶體驗，在原有用戶服務上，進一步升級，未來還將推出全新服務體系——“游戲付費會員”。付費會員能夠幫助合作伙伴低價拉新，獲得高價值用戶，并助力合作伙伴提升用戶粘性、用戶付費、提升ROI?！坝螒蚋顿M會員”第一期將于2020年第一季度上線。
最后，OPPO游戲也為合作伙伴提供了運營能力賦能、游戲場景軟硬件賦能。在運營能力方面，OPPO開放平臺打造了一系列的功能，其中云測、遠程真機、游戲資源后臺預下載等功能可以有效提升游戲的分發(fā)轉化，優(yōu)化用戶體驗。而在軟硬件賦能方面，“五大系統(tǒng)能力開放引擎”能幫助游戲合作伙伴提升游戲體驗，如網(wǎng)絡加速、畫質優(yōu)化等。據(jù)介紹，已有60多款熱門游戲接入Hyper Boost。
大會現(xiàn)場，天梯網(wǎng)絡科技有限公司CEO鐘虹分享了《奧拉星》手游與游戲中心的聯(lián)運成果?！秺W拉星》在2019年9月19日正式上線后，OPPO游戲渠道成為該款游戲首發(fā)后新增占比第一和流水占比第一。
OPPO互動娛樂高級商務經(jīng)理徐麗君分享了關于OPPO小游戲在過去一年中的成就。
“小游戲是革命性的產品形態(tài)，擁有系統(tǒng)級的流量入口、完備的平臺能力、優(yōu)越的用戶體驗。目前，OPPO小游戲平臺已發(fā)布了包括消除、棋牌、敏捷、答題、多人競技等近1500款小游戲。OPPO小游戲平臺上線至今，已服務千萬級用戶?！?/p>
徐麗君指出，OPPO小游戲成功的關鍵原因，可總結為5個方面，分別是海量流量資源及場景、完備的商業(yè)化、完備的平臺能力、精準的用戶畫像、開發(fā)技術升級賦能。
流量資源及場景包括系統(tǒng)瀏覽器、軟件商店、游戲中心等系統(tǒng)級應用，Breeno語音、樂劃鎖屏、負一等全局搜索，以及OPPO錢包、主題商店、積分商城、天氣、閱讀等特色流量入口。
在OPPO小游戲的盈利結構中，內購占比達到35%。OPPO深度鎖定用戶場景，與合作伙伴共探高效盈利模式，推出“流量互推”，讓小游戲實現(xiàn)不同主體的相互推廣，提供全新的商業(yè)化場景。
OPPO平臺通過簽到、紅包派送、闖關抽獎、大轉盤等等活動形式，卡片分發(fā)、消息助手，熱議卡片、視頻卡片等平臺信息能力，為合作伙伴拉新增、促活躍、提留存。
統(tǒng)計顯示，OPPO小游戲用戶性別比例均衡，且以年輕群體為主，用戶行為活躍，日均暢玩達到3款小游戲，使用應用習慣上和音樂、視頻類用戶高度重合，并且熱衷益智類、快速反應類、iO類、其它運動類、經(jīng)營類等游戲。以上用戶畫像，可以為小游戲合作伙伴提供產品立項和運營側相關工作的思路支撐。
OPPO海外游戲商務經(jīng)理薛圣介紹，目前游戲出海主要以東南亞國家和印度市場為主，它們是目前增速最快的游戲市場。游戲出海過程中，游戲廠商面臨著著諸多挑戰(zhàn)，如高端機占比低、網(wǎng)絡條件不穩(wěn)、線上支付不強、語言種類多、各國家和地區(qū)政策差異性大等。
他指出，OPPO在海外市場拓展中秉承著扎實深耕、循序漸進的原則。在用戶層面，聚焦“本地化”運營策略，在海外各個市場設置了本地辦公室，更加貼近及了解用戶、了解市場；在開發(fā)者服務方面，OPPO也通過開放平臺幫助合作伙伴進行海外市場拓展，解決出海過程中遇到的各類困難。
此外，OPPO游戲出海業(yè)務還提供海外游戲包體大小轉化率分析、Top安裝游戲類型等內容數(shù)據(jù)分析，以及本地化的活動及玩家福利、本地支付、本地化游戲專區(qū)、本地政策合規(guī)性指導等本地化運營手段。
據(jù)介紹，ColorOS全球月活躍用戶已超過3.2億，覆蓋國家和地區(qū)超過140個，為合作伙伴實現(xiàn)游戲出海提供了市場支撐。截止2019年10月，作為主要分發(fā)場景的軟件商店和游戲中心在海外的月活躍用戶已超1億。結合OPPO游戲海外業(yè)務豐富的推廣經(jīng)驗，能夠幫助合作伙伴快速布局越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、印度尼西亞等海外市場。
在游戲論壇的最后，大會公布了一些獎項，表彰了OPPO游戲過去一年里取得優(yōu)秀成績的產品及其制作團隊，并在現(xiàn)場舉行了頒獎儀式。
在本次論壇上，OPPO游戲展示了自身在國內游戲內容分發(fā)、游戲聯(lián)運以及游戲出海業(yè)務中取得的成果，具備在體驗、開發(fā)、運營、營收4個維度上為合作伙伴提供支持的能力。OPPO游戲也表示，希望更多合作伙伴加入進來，發(fā)現(xiàn)新機遇，并為用戶帶來更優(yōu)質的游戲體驗。
