一次早有籌備的合作。
近期，bilibili游戲（以下簡稱“B站游戲”）宣布將獨家代理《糖豆人：終極淘汰賽》（Fall Guys: Ultimate Knockout）手游在中國大陸地區(qū)的運營。
這個消息其實來得并不意外。目前，《糖豆人》還只在PC、PS4兩個平臺發(fā)售。上周，《糖豆人》的開發(fā)商Mediatonic在官方論壇中稱，如果粉絲有需求，不排除將游戲帶到其他平臺的可能。而早在兩個月前，B站就已經成為《糖豆人》在中國的獨家內容合作平臺。結合這幾條消息來看，B站游戲代理《糖豆人》手游只是時間問題而已。
《糖豆人》天然就是一款非?！吧乡R”的游戲。60個五顏六色、圓滾滾的糖豆型角色，在一個個卡通畫風的關卡里的跑來跑去，一看就很容易在直播或視頻中做出節(jié)目效果。這樣的一款游戲，一方面玩法簡單、直觀又不失趣味，相當具有觀賞性；另一方面，也很“安全”，也就是在游戲內容上老少皆宜，不會有可能引起部分人群不適的血腥、暴力場面。因此，《糖豆人》自誕生之日起就成為了直播業(yè)的寵兒。
《糖豆人》在直播領域中的熱度已經有目共睹。即便經歷了服務器崩潰、外掛橫行等負面事件，《糖豆人》在海外直播平臺上仍然熱度不減。根據第三方平臺SullyGnome的統(tǒng)計，在正式發(fā)售后的3天里，在海外直播平臺Twitch上，《糖豆人》觀看時長、直播時長、平均觀看人數和平均直播間數量等指標的增長率都超過了30%，收視率則達到了59.8%。
在國內平臺上，《糖豆人》也有非常不錯的表現。以B站直播專區(qū)為例，在一天的時間內，直播《糖豆人》的直播間數量就超過了4000個，吸引了逍遙散人、老番茄等大主播。目前，B站相關視頻已經超過7800個，總觀看數超過7300萬。
Mediatonic在一次采訪中透露，《糖豆人》最初的推廣用戶就是游戲主播。在他們的推廣策略下，游戲直播是將《糖豆人》綜藝式的節(jié)目效果傳達給觀眾的主要手段。此外，《糖豆人》的設計師也分享了游戲設計的理念：“我們的核心靈感來自于《Takeshi’s Castle》《Total Wipeout》以及《Knockout》等綜藝節(jié)目，努力在游戲里還原出這些綜藝節(jié)目的模式，并且?guī)Ыo你們和觀看電視節(jié)目時相似的體驗。”
從Mediatonic近期的更新計劃來看，他們短期內的目標還是盡可能地改善游戲體驗：修復Bug、增加新地圖和新外觀、穩(wěn)定服務器、反外掛等等。不過，從長遠來看，Mediatonic還有繼續(xù)擴大玩家群體的計劃。在官方論壇里，Mediatonic在與玩家互動的過程中透露了登陸其他平臺的計劃。登陸其他平臺當然是增加玩家數量最直接的方法，尤其是用戶數量龐大的手游平臺。
在很早就成為了《糖豆人》在中國的獨家內容合作平臺的情況下，B站游戲自然也就成了《糖豆人》大陸地區(qū)手游代理的首選。
近年來，B站已經不再將自己局限在視頻和直播平臺，開始向游戲領域拓展。在手游領域取得了不錯的成績后，B站游戲開始通過發(fā)行涉足PC游戲，試圖在游戲的代理、發(fā)行上發(fā)揮自己作為視頻和直播網站在內容推廣方面的優(yōu)勢。在這個思路下，B站游戲和《糖豆人》的發(fā)行商Devolver Digital Games達成合作，通過B站將Devolver旗下的PC游戲引進國內市場。
回到《糖豆人》，我們不難發(fā)現B站和《糖豆人》這款游戲有諸多契合之處。《糖豆人》最大的特征之一就是頗具節(jié)目效果的“多人歡樂共斗”，這一特征在視頻和直播中都是加分項。我們都知道，合適的游戲與直播節(jié)目之間的配合往往能起到1+1＞2的效果。二者間的合作既能為B站引流，又能擴大《糖豆人》的玩家群體，可以用雙贏來形容。
相比于海外市場，游戲的“社交性”一直為國內游戲市場所重?！短嵌谷恕纷鳛槎嗳藖y斗游戲，自然天生就帶有“社交性”的屬性。然而，就實際游玩的體驗來看，《糖豆人》本身的社交屬性其實不強。盡管游戲帶有多人組隊功能，游戲過程中卻并沒有太多可以合作的地方，大家都是各自為戰(zhàn)。因此，《糖豆人》的社交屬性需要通過直播、視頻乃至社交媒體的加工才能夠體現。B站的優(yōu)勢在這里就很明顯了。
此外，B站游戲在手游代理和運營上經驗豐富。《FGO》和《公主連結RE:Dive》都是B站游戲代理手游中的成功案例。Mediatonic在開發(fā)《糖豆人》時并沒有表現出準備移植手機平臺的跡象，游戲的體量相對移動端來說也比較大。因此，B站可以在跨平臺移植過程中給予一定的技術支持。除此之外，B站游戲對手游市場，特別是中國區(qū)手游市場環(huán)境的熟悉，也正是《糖豆人》在進入國內市場時所需要的。
《糖豆人》的崛起可能是今年游戲界最大的驚喜。目前，《糖豆人》已經連續(xù)兩周占據Steam銷量排行榜榜首，而且在各大海內外直播平臺風頭正勁。雖然手游市場，尤其是國內手游市場對于Mediatonic而言還是一個陌生的領域，但考慮到手游用戶的龐大數量，B站游戲與Mediatonic在《糖豆人》上的合作前景相當廣闊。
