玩具，自己喜歡自己開心就是值。
這幾年我給自己培養(yǎng)了一個(gè)新愛好——玩具。比如包括高達(dá)模型在內(nèi)的各種機(jī)器人拼裝玩具，還有不少可愛有趣扭蛋，以及國產(chǎn)的變形玩具猛獸匣。
作為一個(gè)媒體從業(yè)者，入坑玩具后，我很快就整理清楚了各類玩具咨詢獲取渠道，從玩家社區(qū)到產(chǎn)品官方社媒、日本模型玩具資訊站和個(gè)人博客，甚至還有Facebook上的全球玩家社區(qū)。于是，我觀察到不少國內(nèi)外玩家、媒體對(duì)玩具不同的態(tài)度和觀點(diǎn)。
總體來說，我覺得玩具的現(xiàn)狀和游戲頗有幾分相似。
首先是出海。和游戲一樣，國內(nèi)的玩具公司想要掙到更多錢，還是要去海外市場。第一目標(biāo)肯定是消費(fèi)能力更強(qiáng)的歐美，日韓等亞洲發(fā)達(dá)國家次之，東南亞等新興市場第三。就我自己關(guān)注的玩具品類，我覺得國內(nèi)玩具市場價(jià)格戰(zhàn)很激烈，同時(shí)還有產(chǎn)能過剩的問題。想要在這樣的環(huán)境下安心掙錢，確實(shí)有難度。
國內(nèi)市場對(duì)價(jià)格比較敏感。我經(jīng)?？吹接腥嗽趪a(chǎn)原創(chuàng)模型評(píng)論區(qū)里說：“萬代某個(gè)HG才幾十元，你這個(gè)太貴了不值。”這聽起來就很像“巫師3打折才幾十塊，你賣100多”，所以國內(nèi)中小體量的玩具廠商如果不能找到喜歡自己產(chǎn)品的人群，想從大眾市場里掙一口飯吃，真的不容易。
另一個(gè)明顯問題是版權(quán)保護(hù)程度低?？傆腥擞X得，盜版鋼普拉是萬代吃虧玩家受益，但老實(shí)說，盜版除了讓極少數(shù)做改造的模型玩家多了一些便宜素體之外，大部分玩家只是用極低的價(jià)格買到了極爛的玩具而已——搞不好，盜版玩具的利潤率比正版還高。
上述問題還能在商業(yè)范疇里解釋，但讓我更加迷惑的是有點(diǎn)“魔怔”的氛圍。第一次看到有人不滿官方定價(jià)在評(píng)論區(qū)罵街、還要罵正價(jià)購買的人時(shí)，我確實(shí)不太能理解。作為一個(gè)SD高達(dá)模型愛好者，在MGSD剛推出時(shí)，討論模型玩具的地方到處可見“MGSD=賣給沙雕”，讓我感到有點(diǎn)受傷。
這些糟糕的事實(shí)經(jīng)常形成“一加一大于二”的效果。中小廠商經(jīng)常要面對(duì)盜版的競爭，再加上對(duì)價(jià)格敏感的市場，很多原創(chuàng)模型玩具既無法正面和“變形金剛”“高達(dá)”等大IP競爭，還要被玩家和盜版比價(jià)、比“值”，可想而知生存環(huán)境是比較辛苦的。如果有人發(fā)個(gè)帖子曬一下，可能還會(huì)收獲“不如盜版MG量大管飽”之類的評(píng)論。
到了海外社區(qū)，情況就有些不一樣，不少東南亞、美國的玩家用比我們高不少的價(jià)格買，還要走國際快遞等上一陣，收到后都開開心心曬出來。沒人說什么值不值，大家在玩具社區(qū)就是圖一個(gè)喜歡和高興，氣氛非常舒心?？吹竭@種情況，我著實(shí)理解為什么有能力的玩具企業(yè)都試圖出海試試。在推特（我就不喜歡叫它X）上，我也能看到許多日本玩家購買非“高達(dá)”IP的模型，它們的定價(jià)幾乎沒什么“性價(jià)比”可言，但就是有人支持。因此，也不難理解為什么日本市場除了萬代，還能有壽屋、長谷川或Wave這樣的廠商了。
這幾年，國內(nèi)也有一些新興廠商展示出了相當(dāng)優(yōu)秀的原創(chuàng)模型玩具，或者做出了出色的IP授權(quán)產(chǎn)品。這說明國內(nèi)的原創(chuàng)能力是不錯(cuò)的，也有一批愿意支持的玩家。假以時(shí)日，如果市場更好、更規(guī)范，我想國內(nèi)的玩具市場也會(huì)和現(xiàn)在的國產(chǎn)游戲一樣，通過產(chǎn)品來獲得全世界愛好者的認(rèn)可。
回想起來，國內(nèi)游戲市場經(jīng)歷了從手游廠商快速發(fā)展積累資本、Steam國區(qū)推動(dòng)正版化，到一些現(xiàn)象級(jí)游戲帶動(dòng)國內(nèi)行業(yè)做“更好的游戲”這樣一個(gè)發(fā)展歷程。那么，國內(nèi)玩具市場會(huì)經(jīng)歷類似的路徑嗎？目前我還沒看到什么端倪，或許玩具行業(yè)能走出不同的道路。
