他們熟悉各種游戲類(lèi)型，知道什么樣的情況下該使用怎樣的游戲機(jī)制，知道如何吸引客戶(hù)提升留存，同時(shí)還不讓人特別反感。
“游戲化”是近段時(shí)間十分時(shí)髦的一個(gè)說(shuō)法，大意在非游戲的環(huán)境中對(duì)于游戲機(jī)制進(jìn)行整合運(yùn)用，以引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和使用，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。最常見(jiàn)的例子，買(mǎi)完飲料的互動(dòng)小游戲就是游戲化營(yíng)銷(xiāo)的一種，可以吸引用戶(hù)下次繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
游戲公司大概是對(duì)“游戲化”概念運(yùn)用最熟練的團(tuán)體了，他們熟悉各種游戲類(lèi)型，知道什么樣的情況下該使用怎樣的游戲機(jī)制，知道如何吸引客戶(hù)提升留存，同時(shí)還不讓人特別反感。Zynga最近就推出了一個(gè)以“游戲化”為核心廣告服務(wù)SponsoredPLAY，投放在自家旗下產(chǎn)品《FarmVile》測(cè)試版中。
這是Zynga對(duì)外推出的第一個(gè)互動(dòng)廣告服務(wù)，目的就是讓玩家在游戲中，或者說(shuō)是廣告中提高品牌認(rèn)知度。Zynga已經(jīng)為汽車(chē)保險(xiǎn)巨頭，美國(guó)前進(jìn)保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)了《FarmVile》系列的深度定制內(nèi)容。比較明顯的表現(xiàn)就是，游戲中的NPC會(huì)和玩家說(shuō)：“這是一筆來(lái)自前進(jìn)保險(xiǎn)公司的訂單，你愿意幫幫我嗎？”玩家完成任務(wù)后，會(huì)在游戲中獲得虛擬物品獎(jiǎng)勵(lì)。
游戲廣告用一種獨(dú)特的方式培養(yǎng)了顧客對(duì)于品牌的認(rèn)知度。這并不是那種“買(mǎi)飲料送抽獎(jiǎng)”的小游戲，玩家可以在里面一直玩。同時(shí)，社交屬性也是這些廣告的重要組成部分，玩家通過(guò)推特等社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)交流和廣告相關(guān)的消息。
Zynga的全球品牌副總裁Julie Shumaker表示：“我們認(rèn)為移動(dòng)廣告的下一波潮流是屬于SponsoredPLAY這樣的互動(dòng)廣告。社交游戲是移動(dòng)平臺(tái)上參與程度最高的游戲之一，SponsoredPLAY為這些品牌提供了一個(gè)新的展示機(jī)會(huì)。參與我們的游戲內(nèi)置廣告，會(huì)有游戲內(nèi)的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，這極大地刺激了玩家的參與積極程度?！?/p>
根據(jù)制作方的統(tǒng)計(jì)，這種互動(dòng)游戲廣告的效果十分好。用戶(hù)更喜歡這些交互廣告而不是簡(jiǎn)單的視頻廣告，他們會(huì)花接近半分鐘來(lái)觀(guān)看或者參與這些廣告，并且在觀(guān)看這些廣告后購(gòu)買(mǎi)意圖顯著上升。
Zynga的首席數(shù)據(jù)官 Amy Gershkoff說(shuō)：“Zynga對(duì)于數(shù)據(jù)有著豐富的分析和運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，給玩家提供最個(gè)性化的游戲體驗(yàn)，SponsoredPLAY就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。我們根據(jù)玩家的行為習(xí)慣來(lái)給他們推送廣告，讓廣告投放在最合適的人群?！?
