《阿瓦隆之王》手游和中國(guó)玩家的出海

紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是不折不扣的寸土寸金之地，卻也是中國(guó)企業(yè)近年來(lái)展示未來(lái)雄心的熱門渠道。近日，又一家中國(guó)游戲企業(yè)的廣告占領(lǐng)了這里——在納斯達(dá)克交易所的巨型屏幕上，滾動(dòng)播放著手機(jī)游戲《阿瓦隆之王》的海報(bào)圖案，細(xì)看之下，無(wú)數(shù)個(gè)《阿瓦隆之王》手游玩家的ID組成了海報(bào)中王者的面孔。

這條獨(dú)特廣告里包含著兩層意思：出海發(fā)展的中國(guó)手游，以及隨著手游競(jìng)技一同出海的中國(guó)游戲玩家們。

在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海的今天，出海已經(jīng)成為許多國(guó)內(nèi)廠商擴(kuò)展?fàn)I收方式的一大渠道。國(guó)內(nèi)廠商不將目光局限于國(guó)內(nèi)，選擇投身于更加成熟的海外游戲市場(chǎng)，勇氣可嘉。從客觀上來(lái)說(shuō)，國(guó)外游戲市場(chǎng)較之國(guó)內(nèi)更成熟，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更好，但是主機(jī)、PC游戲發(fā)達(dá)，一定程度上制約了手游的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，由KingsGroup開(kāi)發(fā)、FunPlus發(fā)行的策略手游《阿瓦隆之王》出海兩年后仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

KingsGroup在國(guó)內(nèi)的名聲并不大，首款作品《阿瓦隆之王》的主要營(yíng)收集中在海外。出海的商業(yè)戰(zhàn)略在某種程度上讓他們錯(cuò)過(guò)了近些年蓬勃發(fā)展的中國(guó)游戲市場(chǎng)，不過(guò)另一方面，他們也讓《阿瓦隆之王》成為首個(gè)登上美國(guó)暢銷榜榜首的國(guó)產(chǎn)游戲。數(shù)據(jù)顯示，除美國(guó)外，這款游戲還登上過(guò)43個(gè)國(guó)家的暢銷榜榜首。

《阿瓦隆之王》上線兩周年之際，KingsGroup選擇在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)展示自己。與游戲視覺(jué)圖一起出現(xiàn)在顯著位置的還有幾位中國(guó)玩家的名字，他們都是這次兩周年的官方活動(dòng)——《阿瓦隆之王》兩周年巔峰賽——的比賽冠軍。

由于海外運(yùn)營(yíng)的特色，《阿瓦隆之王》是一款全球同服的游戲，舉辦面向全球所有玩家的巔峰賽更具有一些“共襄盛舉”的含義在內(nèi)。巔峰賽分為個(gè)人賽與聯(lián)盟賽兩種賽制，這兩項(xiàng)賽事的冠軍都被來(lái)自中國(guó)的玩家包攬，來(lái)自K242服的中國(guó)玩家“大國(guó) 復(fù)興!!!”以及來(lái)自K443服的中國(guó)聯(lián)盟“羽VV”分別取得了個(gè)人賽與聯(lián)盟賽的冠軍。

中國(guó)玩家的強(qiáng)勢(shì)奪冠可能掩飾了《阿瓦隆之王》的國(guó)際特色，事實(shí)上，來(lái)自世界各地的玩家都在這款游戲中扮演著重要角色，在中國(guó)玩家?jiàn)Z冠的背后，來(lái)自瑞典與新加坡的兩個(gè)聯(lián)盟在這次聯(lián)盟賽中取得了亞軍與季軍。時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的宣傳，對(duì)于偏重海外市場(chǎng)的《阿瓦隆之王》有多重意義。鬧市地區(qū)的宣傳提高了游戲在非玩家群體中的知名度，以賽事及冠軍玩家為核心的內(nèi)容，也能提高現(xiàn)有玩家群體在游戲中的參與度。

另一方面，面對(duì)國(guó)際玩家的“圍剿”，中國(guó)玩家雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“霸服”的程度，中國(guó)玩家群體卻實(shí)實(shí)在在地在游戲中占據(jù)著很大的比例，數(shù)據(jù)顯示，《阿瓦隆之王》的玩家總數(shù)已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)人，其中有1800萬(wàn)人來(lái)自中國(guó)。

在全球聯(lián)盟的巔峰角逐中，中國(guó)聯(lián)盟K174在半決賽中以微弱優(yōu)勢(shì)力克海外第一盟K124，成功殺入決賽，而K174的核心人物“吉姆巴克”來(lái)自寶島臺(tái)灣。據(jù)了解，華人國(guó)王以及華人聯(lián)盟在游戲中異常團(tuán)結(jié)。“大國(guó) 復(fù)興!!!”在賽后采訪中提到，這次比賽中最大的壓力就是來(lái)自K124的國(guó)外玩家，他們聯(lián)盟多，成員人數(shù)規(guī)模也大，“而我所在的王國(guó)人數(shù)相對(duì)少”。

在如此艱難的環(huán)境下一同游戲，反而是吸引很多中國(guó)玩家前往的原因之一?！按髧?guó) 復(fù)興!!!”說(shuō)，《阿瓦隆之王》相比于其他游戲，整體節(jié)奏會(huì)快一些，題材上采用亞瑟王為世界觀，理解起來(lái)也不會(huì)困難。當(dāng)然更重要的是，“游戲采用全球服，能讓全球玩家同場(chǎng)競(jìng)技，讓我們產(chǎn)生較強(qiáng)的民族榮譽(yù)感”。

“羽VV”在賽后采訪中也認(rèn)為，全球一服的環(huán)境很考驗(yàn)玩家與玩家之間的配合，可以讓大家更好地融合在一起。他覺(jué)得在全球服務(wù)器游玩，不僅能觀摩外國(guó)玩家的技巧，學(xué)習(xí)他們精確的操控和認(rèn)真的態(tài)度，而且“會(huì)出現(xiàn)一種集體榮譽(yù)感，大家（聯(lián)盟）的力量往一起用”。

《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》是國(guó)人愛(ài)國(guó)情緒在影視作品中的集中釋放，可惜的是，由于發(fā)行渠道和文化的原因，這些主旋律電影在海外市場(chǎng)的票房成績(jī)一般。在影視等作品很難打入歐美主流的大背景下，游戲產(chǎn)品反而在不知不覺(jué)間起到了文化交流的作用。在PC和主機(jī)領(lǐng)域，尤其是在中國(guó)玩家大規(guī)模占領(lǐng)Steam之后，中國(guó)玩家的國(guó)際化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢(shì)之一。

手游領(lǐng)域也是如此，在海外市場(chǎng)更暢銷的《阿瓦隆之王》中，中國(guó)玩家的崛起已經(jīng)跟上了中國(guó)崛起的節(jié)奏，在那些熱衷電子競(jìng)技并且渴望為國(guó)爭(zhēng)光的玩家看來(lái)，這也是表達(dá)中國(guó)夢(mèng)的一種方式。從個(gè)人賽冠軍“大國(guó) 復(fù)興!!!”的名字上就可以看出玩家濃烈的愛(ài)國(guó)主義熱情。“羽VV”奪冠后激動(dòng)地說(shuō)：“K443是一個(gè)大家庭。不論你是高堡還是低堡。大家互相都是尊重的。我們從未想過(guò)放棄，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)整體?！?/p>

可以說(shuō)，這一次中國(guó)玩家真的隨著中國(guó)游戲廠商一同出海了。

未來(lái)的路要如何走下去？作為開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和玩家，各有期望。

在《阿瓦隆之王》取得成功后，KingsGroup的第二款游戲《火槍紀(jì)元》也堅(jiān)定地瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。另一款新游戲《巨獸崛起》也在加緊開(kāi)發(fā)中。在之前的采訪中，他們表示將在《巨獸崛起》中做一些“不一樣的創(chuàng)新”。

出海戰(zhàn)略的成功為KingsGroup帶來(lái)了實(shí)質(zhì)上的利益。在今年5月App Annie發(fā)布的《中國(guó)App發(fā)行商4月“出?！笔杖肱判邪瘛分?，《阿瓦隆之王》的發(fā)行商FunPlus首次位列第一，至今依然位居榜首。KingsGroup的出海成功，從某種意義上印證了一件事，至少在手游行業(yè)，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)和國(guó)外差距并不太大。中國(guó)玩家包攬團(tuán)體賽與個(gè)人賽的冠軍，也證明了中國(guó)玩家的水平在世界范圍內(nèi)都能算是一流。

在玩家層面上，他們當(dāng)然希望KingsGroup能夠穩(wěn)定地延續(xù)海外發(fā)展的策略?！按髧?guó) 復(fù)興!!!”坦言，在游玩過(guò)程中會(huì)遇到各種困難，也有過(guò)想要放棄的時(shí)候，“如果運(yùn)營(yíng)不到位，再好玩的游戲也會(huì)素然無(wú)味”，所幸，他認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)還不錯(cuò)，讓他感到滿意，他也因此一直保持著對(duì)《阿瓦隆之王》的熱愛(ài)。

“希望廠商能夠保持高品質(zhì)的服務(wù)，不要讓我和玩家失望?！?/p>