熱愛(ài)，讓收獲更多。
這幾年，當(dāng)我打開(kāi)快手觀看直播的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕主播越來(lái)越多。之前，快手的魅力在于天南海北的創(chuàng)作者，樂(lè)于分享自己的生活，展示自己從平凡中發(fā)掘到的樂(lè)趣。
但現(xiàn)在，一些更加豐富和多元的內(nèi)容也開(kāi)始在快手上出現(xiàn)。游戲直播、攻略視頻、“整活”小段子和Cosplay等等更加年輕化的內(nèi)容在快手上越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越多樣。
不僅如此，隨著近年快手游戲開(kāi)始簽約電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、參與建設(shè)電競(jìng)場(chǎng)館，玩家和愛(ài)好者們能夠在快手上看到游戲內(nèi)容不僅“好玩”，還“很強(qiáng)”。
快手也從未放棄自己的特色：對(duì)平臺(tái)上創(chuàng)作者的強(qiáng)力扶持，以及特別多種流量變現(xiàn)的方式可供選擇。8月10日，今年的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)圓滿落幕。我們得以看到快手在這些方面長(zhǎng)期努力的成果，和今后對(duì)創(chuàng)作者們更強(qiáng)力的支持。
要說(shuō)這一年《王者榮耀》圈子里有什么熱梗，“那年我雙手插兜”可能是最為出圈的名言之一。讓它火爆全網(wǎng)的，正是快手簽約主播聽(tīng)安。在一次直播中，他使用元歌這名英雄，完成極限五殺，直播效果拉滿。面對(duì)老鐵刷屏的666，他淡然的說(shuō)道：我說(shuō)了，我只需要略微出手，就已知這個(gè)分段的極限了，記得嗎？我還是那句話“那年我雙手插兜，不知道什么叫做對(duì)手”。
可能是這話過(guò)于順口，在那個(gè)場(chǎng)景中又過(guò)于合適，而且這位主播本身就有“中二”人設(shè)，人稱“中二安”，大家本身就期待著經(jīng)常能從他這里聽(tīng)到類似的“拽言拽語(yǔ)”，然后競(jìng)相模仿，成為潮流，或者用同樣的話表達(dá)自己遇到類似情況的感受。一時(shí)間，快手上涌出了大量梗視頻和表情包，大家紛紛擺出不可一世的“插兜”姿態(tài)，享受一種普天之下沒(méi)有對(duì)手的得意和爽快。
這當(dāng)然是幾乎所有主播和平臺(tái)夢(mèng)寐以求的熱度。畢竟獲得流量有時(shí)候也要靠時(shí)運(yùn)。這種時(shí)運(yùn)會(huì)使得龐大的人群自發(fā)地幫忙傳播，自發(fā)地從一個(gè)熱點(diǎn)出發(fā)開(kāi)始造梗、玩梗，通過(guò)這些形式在同好或者小團(tuán)體中找到歸屬感。而正是這種歸屬感，形成了一個(gè)又一個(gè)具有創(chuàng)造力的社群，或者就像快手之前形容的，形成一種活躍的、能夠自己不斷生產(chǎn)良性內(nèi)容的“用戶生態(tài)”。
不僅如此，平臺(tái)主播得以成功入選“天美名梗堂”。雙方共同舉辦了多場(chǎng)名場(chǎng)面還原的整活直播，讓這些梗不再是網(wǎng)絡(luò)世界中曇花一現(xiàn)的內(nèi)容，而能獲得持續(xù)的關(guān)注和討論。
這可能就是除了最核心的內(nèi)容創(chuàng)作之外，平臺(tái)所能提供的服務(wù)的價(jià)值所在。一直以來(lái)，快手游戲都強(qiáng)調(diào)自己對(duì)創(chuàng)作者的扶持。而且他們關(guān)注的并不僅僅是頭部的大主播，而是前后推出了很多不同的計(jì)劃，讓不同粉段的創(chuàng)作者都能獲得適合自己的支持。
比如“星核計(jì)劃”面對(duì)的是百萬(wàn)粉大主播，這類主播能夠獲得高額的廣告分成和平臺(tái)的流量扶持。而“凡星”計(jì)劃面對(duì)的是萬(wàn)粉級(jí)游戲作者，平臺(tái)會(huì)提供給他們比較好的成長(zhǎng)路徑和流量變現(xiàn)的途徑，讓他們得以更進(jìn)一步。“作者團(tuán)”計(jì)劃則面對(duì)一些較有潛力的作者，平臺(tái)不僅會(huì)給他們激勵(lì)金和流量扶持，也會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)指引他們的創(chuàng)作。
這會(huì)使得階段的創(chuàng)作者都能在平臺(tái)上找到自己的位置和方向。而在直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的當(dāng)下，能夠找到方向已經(jīng)是非常不容易的事情。當(dāng)人們大都在談?wù)擄L(fēng)口、談?wù)摍C(jī)遇的時(shí)候，快手也許提供了一種“只要去做，就能夠收獲”的較為穩(wěn)妥的路子。哪怕不是人人都能成為網(wǎng)紅大V，他們也應(yīng)該從自己的創(chuàng)作中得到收獲。
雖然游戲領(lǐng)域本身還是以?shī)蕵?lè)為主，觀眾也有對(duì)更高質(zhì)量的直播內(nèi)容的需求。尤其是觀看各種職業(yè)選手在游戲中精彩的操作，本身就是一項(xiàng)叫好又叫座的節(jié)目。而且一些職業(yè)選手本身就自帶人氣，即便退役之后，他們也比較容易在直播領(lǐng)域嶄露頭角。
快手這幾年也越來(lái)越重視電競(jìng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。購(gòu)買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，讓觀眾能夠非常輕易地看到各種比賽直播自然是最基本的。而前職業(yè)選手在快手開(kāi)播，推出各種和電競(jìng)有關(guān)的活動(dòng)，也是豐富這方面內(nèi)容的一環(huán)。
前職業(yè)選手廣君的直播中常常出現(xiàn)和水友們的娛樂(lè)挑戰(zhàn)賽，還和百城聯(lián)賽全國(guó)冠軍一較高下。
而馬哲作為曾經(jīng)中國(guó)CF戰(zhàn)隊(duì)的冠軍隊(duì)長(zhǎng)，他的直播間主打各種賽事解說(shuō)和精英對(duì)戰(zhàn)。
除了在直播方面幫忙推廣、引流，快手對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域也有很多實(shí)打?qū)嵉闹С?。除了快手自家的KSG電競(jìng)俱樂(lè)部，快手平臺(tái)還簽約了包括成都AG和平精英分部、河南JTeam、快手頭部主播牧童旗下的宜春童家堡、穿越火線雙端的情久、EP等多個(gè)知名俱樂(lè)部，打造出更全面、更多元的電競(jìng)氛圍與生態(tài)。
而今年表現(xiàn)最耀眼的，自然是獲得了2023年CFML夏季賽總冠軍的EP戰(zhàn)隊(duì)。這場(chǎng)比賽的終局尤為精彩，EP和他們面對(duì)的對(duì)手Estar不僅都是強(qiáng)者，也是“宿敵”，經(jīng)常在各種比賽的決賽戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)師相見(jiàn)，各有輸贏。而這次EP選手們精彩的表現(xiàn)讓戰(zhàn)隊(duì)衛(wèi)冕成功，實(shí)現(xiàn)了三連冠。不僅為戰(zhàn)隊(duì)，也為整個(gè)CF圈子帶來(lái)了非常大的激勵(lì)。
為了更好地投入到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，快手還參與建設(shè)了KPL線下主場(chǎng)快手太湖國(guó)際電競(jìng)館。電競(jìng)館上下有三層和一個(gè)夾層，空間巨大，可以容納上千名觀眾觀看大型賽事，也可在綜合演播廳錄制容納百余名觀眾的節(jié)目。 ??????????
快手甚至自建了游戲賽事，也就是KEI（快手國(guó)際邀請(qǐng)賽），目前應(yīng)該已經(jīng)舉辦到了第四屆，涉及到《和平精英》《王者榮耀》CF等很多項(xiàng)目。
從創(chuàng)作者的角度來(lái)講，快手對(duì)游戲以及電競(jìng)多樣化的投入，帶來(lái)的其實(shí)是多樣化的變現(xiàn)途徑。直播打賞是最基本的。而主播還可以在直播過(guò)程中通過(guò)“游戲合伙人”之類的活動(dòng)通過(guò)玩小游戲獲得金額獎(jiǎng)勵(lì)，也可以售賣游戲道具……各種圍繞直播開(kāi)展的新鮮玩法都是平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的商機(jī)。
畢竟很多創(chuàng)作者并不缺乏特色和能力，只不過(guò)缺乏嶄露頭角的契機(jī)，以及利用自己的長(zhǎng)處獲得收入的方式。快手為他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。
這些措施都體現(xiàn)出了顯著的效果。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年，快手游戲直播打賞同比增長(zhǎng)了30%，而游戲合伙人的流水金額同比增長(zhǎng)135%，小游戲的日均流水環(huán)比提升21%。道具的售賣收入上則實(shí)現(xiàn)了年同比800%的高增長(zhǎng)?？偨Y(jié)下來(lái)，游戲創(chuàng)作者們的商業(yè)化收入年同比提升42%。
這是一個(gè)相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)，但快手游戲還打算做得更多。
我自己對(duì)快手的感受和理解也產(chǎn)生了不少變化。幾年前，當(dāng)我打開(kāi)快手，并不會(huì)以尋找游戲內(nèi)容為第一要義，可能對(duì)一些生活視頻和搞笑視頻更感興趣。但現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)在其他地方找不到的游戲攻略和推薦，完全可以去快手上試試。Cosplay、電競(jìng)之類有趣、有用的視頻也越來(lái)越多，整體氛圍更加年輕和新潮。
也就是說(shuō)，現(xiàn)在有更多人群會(huì)在快手上被看到，包括年輕人和他們所愛(ài)好的游戲。對(duì)快手這個(gè)本來(lái)就以“擁抱每一種生活”為Slogan的平臺(tái)而言，變得更加多元一定是大勢(shì)所趨。
一些數(shù)據(jù)從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手上的游戲內(nèi)容日活已經(jīng)超過(guò)了2億，同比去年增長(zhǎng)了30%；活躍創(chuàng)作者數(shù)也超過(guò)5000萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)了42%。萬(wàn)粉以上的游戲創(chuàng)作者，有54%都是年輕人。目前，能在快手上找到的游戲IP已經(jīng)超過(guò)5000種，從大火的《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《我的世界》等等，再到一些自研棋牌和相對(duì)小眾復(fù)古的游戲，應(yīng)有盡有。
而當(dāng)今年的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)成功舉辦，最吸引我的則是寫在海報(bào)上的那句話：“熱愛(ài)，讓收獲更多”。我覺(jué)得這是作為平臺(tái)、作為商業(yè)機(jī)構(gòu)的一種很珍貴的態(tài)度。我們太習(xí)慣于給一些“用愛(ài)發(fā)電”、不計(jì)回報(bào)的行為賦予贊譽(yù)，認(rèn)為“去商業(yè)化”才是好的。但這也許構(gòu)成了一種對(duì)創(chuàng)作者的苛責(zé)。賦予創(chuàng)作者們與自己的努力相匹配的資源，才是一種更合理也更可持續(xù)的方式?？焓忠龅?，就是盡可能低門檻地把這種資源提供給所有人。
但在快手看來(lái)，創(chuàng)作者們的變現(xiàn)門檻還能進(jìn)一步降低。比如說(shuō)，讓創(chuàng)作者只要專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作就可以獲得“基本工資”，通過(guò)推出磁力萬(wàn)合、升級(jí)光合計(jì)劃等形式，為平臺(tái)上的創(chuàng)作者提供更加豐富的變現(xiàn)形式。這意味著他們可能會(huì)在未來(lái)一年投入超過(guò)4000億流量，扶持預(yù)計(jì)超過(guò)700萬(wàn)創(chuàng)作者。而每個(gè)創(chuàng)作者，都代表著背后的一種個(gè)性和一種生活。
我還記得在去年快手舉辦的游戲星光大賞上，在快手擁有近1500萬(wàn)粉絲的“《王者榮耀》一姐”辣辣以閃耀主播冠軍的身份登上了華麗的舞臺(tái)，并且穿著十分公主風(fēng)格的巨大蓬蓬長(zhǎng)裙唱了一首歌。評(píng)論區(qū)卻充滿了另一種歡聲笑語(yǔ)：那個(gè)爽朗的、大大咧咧的“全能女刺客”呢？
“（辣辣就應(yīng)該）獎(jiǎng)杯一拋、裙子一揪，大喊一聲‘八十’！”
快手主播的確在平時(shí)的直播中將自己最生活化、真實(shí)的一面留展現(xiàn)出來(lái)，也因此也換來(lái)了粉絲們最親切的支持。在這個(gè)平臺(tái)上，還有很多主播和辣辣一樣，有分享，有收益，同時(shí)也有生活。這種情形也是平臺(tái)對(duì)自己的創(chuàng)作者們的期望。而在未來(lái)，想必會(huì)有更多這樣的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者在快手的幫助下成長(zhǎng)起來(lái)，展示自己精彩的生活。這一切都值得期待。
