游戲的招牌：內(nèi)容提要的本地化表現(xiàn)

本文的關(guān)注點(diǎn)是那些進(jìn)入中國(guó)區(qū)App Store的手游產(chǎn)品，在內(nèi)容提要方面下的功夫。換言之，一個(gè)試圖打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的游戲，能夠第一時(shí)間抓住用戶，尤其是曾經(jīng)沒(méi)有了解和接觸過(guò)的潛在用戶，依靠的是什么？當(dāng)一位玩家拿起手機(jī)在App Store上百無(wú)聊賴的翻找時(shí)，猛然間，一個(gè)圖標(biāo)蹦入了他的視線，此時(shí)他饒有興趣的打開(kāi)看了看，最能夠影響購(gòu)買(mǎi)決策的是什么？

以《爐石傳說(shuō)》為例，玩家看到的iTunes介紹頁(yè)面就是這個(gè)樣子，對(duì)應(yīng)在iPhone或者iPad里只是排版不同。一般來(lái)說(shuō)，紅色圓圈標(biāo)注的地方，自上至下是用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)。

在對(duì)一個(gè)游戲（其實(shí)應(yīng)用也適用）完全沒(méi)有接觸的時(shí)候，“內(nèi)容提要”可以幫助我們對(duì)游戲的類(lèi)型、背景、玩法、質(zhì)量等有一個(gè)大致了解，緊接著“屏幕截圖”會(huì)對(duì)游戲的畫(huà)面質(zhì)感做進(jìn)一步說(shuō)明。這時(shí)候大概有人就會(huì)去看看“用戶評(píng)分”了，但是鑒于刷分的存在，更多的會(huì)再去看一下“用戶評(píng)論”。有些偏執(zhí)狂還會(huì)關(guān)心開(kāi)發(fā)商，判斷是否是山寨應(yīng)用，是否是大牌公司等等，例如本人就熱衷于嘗試所有BigFish和G5的AVG解密類(lèi)型游戲。此外還有些人會(huì)關(guān)注游戲語(yǔ)言是否影響游戲體驗(yàn)，而有人會(huì)更關(guān)注內(nèi)購(gòu)。最后的決定權(quán)一定是在價(jià)格上沒(méi)跑了，但是如果之前的感覺(jué)讓這位用戶非常滿意，那么大手一揮買(mǎi)一個(gè)30軟妹幣的游戲也不算貴，也就一頓中午飯錢(qián)，誰(shuí)讓老爺我爽了呢。

這樣看來(lái)內(nèi)容提要一定是占有很大一部分地位的，我理解了一下，大概就是一個(gè)廣告的作用：對(duì)游戲進(jìn)行說(shuō)明，在忠實(shí)哪怕稍微夸張點(diǎn)的描述的基礎(chǔ)上，配合漂亮的截圖，調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。

那么我很好奇，在國(guó)外大作紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，他們是怎么處理這樣一個(gè)“重點(diǎn)防控區(qū)域”的呢？于是本人做了如下調(diào)查。

51款A(yù)pp Store熱門(mén)游戲介紹頁(yè)本地化情況一覽表

注：上圖只選取了10款游戲進(jìn)行說(shuō)明，完整統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)文末附錄，統(tǒng)計(jì)日期：2014年7月14日。

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游戲內(nèi)容介紹： 優(yōu)：下載包內(nèi)所包含的內(nèi)容介紹完整 良：對(duì)于下載包內(nèi)的內(nèi)容有概括性的介紹說(shuō)明 中：簡(jiǎn)略說(shuō)明下載包內(nèi)的內(nèi)容 差：完全沒(méi)有對(duì)于下載包內(nèi)包含內(nèi)容的介紹

游戲玩法介紹： 優(yōu)：游戲玩法說(shuō)明詳細(xì)清晰 良：對(duì)游戲玩法有概念性的說(shuō)明，但是缺少詳細(xì)的介紹 中：一句話概括游戲玩法 差：沒(méi)有任何對(duì)于游戲玩法的說(shuō)明

本地化程度： 優(yōu)：沒(méi)有出現(xiàn)外文或?qū)λ型馕亩加蟹g，并且對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行過(guò)潤(rùn)色 良：沒(méi)有出現(xiàn)外文但是缺少潤(rùn)色，或除關(guān)鍵字人名等之外均已進(jìn)行翻譯 中：未翻譯的部分不影響基本閱讀流暢，可以了解說(shuō)明內(nèi)容 差：沒(méi)有翻譯或翻譯質(zhì)量差，嚴(yán)重影響閱讀理解

取平均值，較低的為最終評(píng)價(jià)，如果任何一點(diǎn)為差則總評(píng)為差。其他中對(duì)于游戲本身的介紹比重較小時(shí)會(huì)向下修正。

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樣本選取量為51款，隨機(jī)抽取App Store里的熱門(mén)游戲及最近兩周推薦的游戲。也就是說(shuō)，大概包含了歷史熱門(mén)和近期熱門(mén)兩種。沒(méi)什么規(guī)則，沒(méi)有細(xì)致到游戲類(lèi)型影響力的剖析和公司規(guī)模的分析等等；又因?yàn)闃颖玖枯^小，所以也做不到強(qiáng)有力的證明。唯一能夠說(shuō)明的，就是這些代表性游戲的態(tài)度問(wèn)題吧。

經(jīng)過(guò)大致的分析，一些知名公司如GameLoft、EA、Ubisoft等，對(duì)于進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲，應(yīng)該有一套完整的體系，因此在內(nèi)容提要的本地化方面做到了信達(dá)，有些能夠達(dá)到雅的程度。比如《混沌與秩序Online》《傲氣雄鷹2014》等。

當(dāng)然也不乏接地氣兒的誠(chéng)意之作，比如下面的《極品飛車(chē)：最高通緝OL》《混沌與秩序之英雄戰(zhàn)歌》等。

下一檔的游戲占的比重較大，大概是總數(shù)的30%。有很多內(nèi)容提要很不錯(cuò)的，可能因或多或少的原因混跡在這里，比如《水果忍者免費(fèi)版》（Fruit Ninja Free），標(biāo)題并沒(méi)有配合內(nèi)容做出中文翻譯，并且對(duì)游戲獲得的榮譽(yù)的介紹多過(guò)了內(nèi)容和玩法本身。其實(shí)這未嘗不是一種宣傳手段和幫助用戶抉擇的依據(jù)，但是多少有點(diǎn)本末倒置，好像那些我們不喜歡的書(shū)腰一樣。這個(gè)比率能夠說(shuō)明，大部分進(jìn)口游戲的內(nèi)容提要，還是能夠保證一個(gè)能讓用戶接受的水平。

對(duì)于同一家公司的不同作品，《部落沖突》（Clash of Clans）和《海島奇兵》（Boom Beach）顯示了差異化的內(nèi)容提要水平。究其原因，難道是《部落沖突》更加受用戶重視，有更高的知名度和搜索量？

上述這三檔“優(yōu)”“良”“中”雖然帶有一些本人的主觀判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是基本也能看出，游戲公司為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)下了一點(diǎn)功夫，做了一些功課。里面不乏一些游戲本身并沒(méi)有漢化，但是為了提高游戲的下載量和宣傳度，在內(nèi)容提要中給了中文一席之地的作品。

下面要說(shuō)的這一類(lèi)（“差”）分為兩種情況。

第一種：游戲并不需要用漢化或者中文內(nèi)容提要來(lái)吸引用戶，也可能該游戲還沒(méi)有漢化的計(jì)劃，所以放在“差”這檔其實(shí)有點(diǎn)無(wú)辜。比如《Republique》，我英文盲看不懂啊，好想玩啊哭暈在廁所里……雖然大作的打開(kāi)方式并不是我能夠理解的，但是從銷(xiāo)售和市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，合適的本土化能夠帶來(lái)更好的銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)，尤其是對(duì)這款內(nèi)購(gòu)價(jià)格不菲的游戲來(lái)說(shuō)，本來(lái)就很貴了，如果看都看不懂，除了首頁(yè)推薦誰(shuí)還會(huì)去關(guān)注呢？像《最終幻想》那樣好歹還有一個(gè)IP敢掛108軟妹幣的高價(jià)坐等死忠送錢(qián)，而《Republique》或者還是只能等著越獄之后再試一試了。

輕松愉快的《Blek》和自虐狂《VVVVVV》據(jù)說(shuō)也都是佳作，同樣沒(méi)有任何一個(gè)中文字符。這個(gè)時(shí)候，如果沒(méi)有國(guó)內(nèi)一些手游評(píng)析網(wǎng)站的介紹，恐怕這些不錯(cuò)的國(guó)外游戲我們從此無(wú)緣見(jiàn)面。

而下面這個(gè)《拯救基瓦努卡》（Kiwanuka）有種為了應(yīng)付審核而做出的敷衍之舉，對(duì)比一下兩個(gè)區(qū)域的同款游戲的內(nèi)容介紹的內(nèi)容就可以看出來(lái)了，可能是希望用戶更多關(guān)注游戲本身，或者對(duì)自己的作品非常有自信？

第二種：我是拿來(lái)掛墻頭的，例如下面這款《和諧2》（Har?mo?ny 2）。

沒(méi)錯(cuò)就是這貨，它的文字說(shuō)明就是那種“我每個(gè)字都看得懂但是連起來(lái)就不知道說(shuō)的是什么了ORZ”?？吹梦夷X仁疼到準(zhǔn)備去翻游戲截圖來(lái)曲線理解的時(shí)候……算了我不說(shuō)了，有興趣的看官老爺自己去找一找就好了。對(duì)了我是怎么發(fā)現(xiàn)這個(gè)奇葩的，就在6月App Store游戲折扣專(zhuān)題里。

認(rèn)真地說(shuō)，你們這些公司，就算不能在方圓數(shù)公里內(nèi)找到一個(gè)能夠完成翻譯任務(wù)的中國(guó)人，也可以在網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)招聘信息，發(fā)一段英文文本，要不了一個(gè)小時(shí)就能搞定翻譯作品。像我這種英文盲，按著牛津英漢大辭典都能給作出來(lái)的東西，至于拿出去這種讓人看笑話么……

之所以挑上面這些游戲來(lái)說(shuō)，是因?yàn)檫@些游戲的品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題，有的還是難得的佳作。大公司的表現(xiàn)仍然如我預(yù)想的那樣，在規(guī)范化和模式化的任何地方都挑不出什么來(lái)。一些規(guī)模較小的公司和工作室也能做到差強(qiáng)人意的水平。但是有一些，就相當(dāng)?shù)倪z憾了，這些作品的用戶評(píng)價(jià)對(duì)比他們?cè)诒镜鼗矫嫠龅呐?，真的讓人為他們扼腕。也許統(tǒng)計(jì)一下下載量能夠更好的說(shuō)明內(nèi)容提要“信達(dá)雅”的說(shuō)服力，也許其實(shí)更大的阻礙并不是今天文章里的任何一個(gè)字。但是，瑕不掩瑜總比不過(guò)白璧無(wú)瑕，我們?nèi)匀幌肟吹絻?yōu)秀的東西再好一點(diǎn)，更好一點(diǎn)，這樣我們熱愛(ài)的，我們的事業(yè)，才會(huì)有更多的可能和希望。

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