ChinaJoy與美女經(jīng)濟(jì)

ChinaJoy有個(gè)特別卻又挺接地氣的別名：“拆奶罩”。這當(dāng)然是指ChinaJoy大會(huì)上的各路Showgirl，以及ChinaJoy的意義似乎在絕大多數(shù)時(shí)間都變成了各路廠商聘請(qǐng)的Showgirl爭(zhēng)奇斗艷的過(guò)程，而跟游戲毫無(wú)關(guān)系了。變成這樣的則還有另外一個(gè)典型：國(guó)內(nèi)舉辦的各路車展，也是美女吸引眼球的成分似乎要大于大家關(guān)注各路新車的成分。不過(guò)我們著眼于國(guó)外，無(wú)論是美國(guó)底特律還是歐洲日內(nèi)瓦抑或日本東京車展，車展的主題都是新車、新技術(shù)；而到了中國(guó)的車展，無(wú)論是媒體還是普通的民眾，關(guān)注的焦點(diǎn)都變成了各種車模，甚至車模自己都成了很多社會(huì)新聞的主題。于是為什么中國(guó)的這兩大展會(huì)（還有其他的一些大大小小的展會(huì)），會(huì)變成模特展會(huì)而與其各自的主題相去甚遠(yuǎn)呢？

我們可以很容易的批評(píng)這是因?yàn)镃hinaJoy沒(méi)有干貨所以只能拿美女來(lái)吸引眼球。事實(shí)上，從這一點(diǎn)而言，ChinaJoy跟國(guó)內(nèi)的各大車展頗為相似。資格最老的國(guó)內(nèi)車展上海車展起步于1999年，彼時(shí)中國(guó)正在進(jìn)入世貿(mào)的前夜，私人汽車產(chǎn)業(yè)才剛剛興起，各個(gè)國(guó)際汽車巨頭都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)半信半疑：畢竟中國(guó)當(dāng)時(shí)只有理論上的巨大汽車市場(chǎng)，誰(shuí)也沒(méi)有想到到了十多年后的今天中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為最大的汽車市場(chǎng)。我曾在2004年參觀過(guò)一次上海車展，當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車市場(chǎng)的優(yōu)先級(jí)還非常低，國(guó)際汽車巨頭基本上都是將現(xiàn)成的車型進(jìn)行一番“本土化改造”就在中國(guó)推出，車展的意義也僅限于展示這些二手乃至三手的技術(shù)，以及一些夢(mèng)幻的豪車品牌將旗下的豪車超跑之類拉到中國(guó)打廣告之用。在這種既缺乏市場(chǎng)刺激也缺乏技術(shù)刺激的情況下，除了展示現(xiàn)成的車輛以及美女，中國(guó)的車展沒(méi)有“干貨”，就是理所當(dāng)然的了。

不過(guò)到了十年后的今天，在中國(guó)的汽車市場(chǎng)的龐大體量刺激下，國(guó)際汽車巨頭已經(jīng)絲毫不敢怠慢了。我們能夠在現(xiàn)如今的國(guó)內(nèi)車展上看到各種“亞洲首發(fā)”乃至“全球首發(fā)”的量產(chǎn)和概念車型，這即表示著中國(guó)車展的“干貨”的確是在變多的。不過(guò)市場(chǎng)刺激和技術(shù)刺激是兩條腿，而在中國(guó)的合資汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)20年的今天，“技術(shù)刺激”這條腿中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)仍然是欠缺的。

我們只要類比一下ChinaJoy就可以發(fā)現(xiàn)其情形何其相似。在中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)根本缺乏單機(jī)游戲傳統(tǒng)的基礎(chǔ)下，以展示網(wǎng)游起家的ChinaJoy在早期可謂是既沒(méi)有技術(shù)刺激也沒(méi)有市場(chǎng)刺激；而隨著“中國(guó)特色”的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的驚人膨脹之后“市場(chǎng)刺激”是有了，技術(shù)刺激仍然欠奉。于是各個(gè)廠商的唯一手段只剩下Showgirl。我們看不到像E3里令人激動(dòng)的新游戲和新概念，也沒(méi)有GDC那樣計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的突破展示，只剩下美女的胸部和大腿。不過(guò)隨著移動(dòng)游戲的興起，這個(gè)情況目前也隨之改變：中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)跟整個(gè)世界是同時(shí)起步的，在這樣一個(gè)嶄新的市場(chǎng)中國(guó)外游戲廠商過(guò)去的技術(shù)鴻溝被抹平，而從某種意義上來(lái)說(shuō)中國(guó)游戲業(yè)在網(wǎng)游時(shí)代所獲得的某些經(jīng)驗(yàn)甚至有所領(lǐng)先，于是ChinaJoy逐漸變得“有意義”起來(lái)是可以預(yù)見(jiàn)的。根據(jù)觸樂(lè)網(wǎng)前方記者的反饋，這屆ChinaJoy就有相當(dāng)多的“干貨”。

但是，我們并不需要去批判美女與游戲/汽車這樣一種搭配。無(wú)論是車展，還是游戲展，都是消費(fèi)展；如果展會(huì)本身并不面向普通消費(fèi)者，那延請(qǐng)模特則毫無(wú)意義，君不見(jiàn)何曾有各大防務(wù)展中廠商會(huì)在戰(zhàn)斗機(jī)旁擺放一位模特的？盡管到場(chǎng)的觀眾也同樣是男性荷爾蒙充斥。通過(guò)美女等噱頭來(lái)吸引眼球促進(jìn)消費(fèi)是正常的商業(yè)邏輯，特別是在中國(guó)這個(gè)并不成熟的商業(yè)社會(huì)里更是這樣。以作者經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)的車展里參觀人群很多都是闔家而來(lái)，大部分車都是可以坐上去體驗(yàn)，并且在車旁邊都會(huì)有一列表格，標(biāo)明配置價(jià)格，消費(fèi)者等于可以即時(shí)詢價(jià)購(gòu)買（保時(shí)捷等高檔車也是如此）。這是一個(gè)成熟的商業(yè)社會(huì)的風(fēng)范。大家去看展會(huì)，能看到各式養(yǎng)眼美女并不是什么壞事，只是我會(huì)希望，我們能夠在展會(huì)上看到真正能夠讓游戲玩家或者是車迷激動(dòng)的新概念新技術(shù)新產(chǎn)品，而并非是去了之后除了各式Showgirl之外無(wú)能留下任何其他的痕跡。