下了108款手游,只玩到2款:游戲改名現(xiàn)象的個(gè)案分析

游戲改名是一種急功近利的行為,是手游圈各類現(xiàn)象中最能揭露運(yùn)營(yíng)商本質(zhì)的一種現(xiàn)象——關(guān)心的只有收入,而毫不在乎玩家

記者生鐵2014年10月08日 20時(shí)44分

我出一道題:

1、《板磚傳奇HD》:2014中國(guó)區(qū)SLG排名第一游戲。板狀恒久遠(yuǎn),一拍永流傳?。üP者注:游戲介紹原文就是“板狀”,非記者筆誤)

2、《甜蜜危機(jī)HD》:十里平湖霜滿天,寸寸青絲愁華年。對(duì)月形單望相護(hù),只羨鴛鴦不羨仙。

3、《熱血戰(zhàn)魂HD》:2014年史詩(shī)巨作,萬(wàn)人戰(zhàn)場(chǎng)大混戰(zhàn)。您在游戲中會(huì)扮演一個(gè)將軍,為國(guó)家效力,征戰(zhàn)沙場(chǎng),鎮(zhèn)守邊關(guān),外賊安能進(jìn)我中原,男兒自當(dāng)保家衛(wèi)國(guó)征戰(zhàn)沙場(chǎng)。

4、《斗羅大陸HD》:你想做仁義寬厚的真龍?zhí)熳觿⒒适??還是治世能臣亂世奸雄的蛟龍曹孟德?

5、《將軍奶爸HD》:三國(guó)能臣聚集,再現(xiàn)赤壁風(fēng)云:反間計(jì)、草船借箭、苦肉計(jì),各色技能齊上陣!文臣武將各獻(xiàn)謀略,三國(guó)赤壁風(fēng)云際會(huì),再現(xiàn)赤壁恢弘戰(zhàn)斗!

6、《蟲蟲危機(jī)HD》:秋天來了,蟲蟲們感受到危機(jī)來臨,開始了它們神奇的游戲之旅……

問:看了這6款游戲的名字及其簡(jiǎn)介,你能猜到它們分別都是什么類型的游戲嗎?

答案是:它們都是同一款名叫《攻城掠地》的網(wǎng)頁(yè)移植游戲。并且,這還只是《攻城掠地》的6個(gè)不同的名字而已,事實(shí)上它還有另外的59個(gè)名字。

6款名字迥異、LOGO迥異的游戲,都是同一款游戲的改名之作,目的是為了吸引不同類型的用戶群進(jìn)入游戲
6款名字迥異、LOGO迥異的游戲,都是同一款游戲的改名之作,目的是為了吸引不同類型的用戶群進(jìn)入游戲

再出一道題。

問:《無(wú)雙三國(guó)HD》、《無(wú)盡之刃HD》、《英雄聯(lián)盟HD》、《刀塔三國(guó)-傲視天下九龍朝HD》、《三國(guó)好將軍HD》、《來自三國(guó)的你HD》、《天天斗三國(guó)HD》、《三國(guó)小時(shí)代-全民獵手戰(zhàn)姬無(wú)雙HD》這些游戲的名字,能讓你聯(lián)想到哪些熱門的影視游戲IP呢?

等等,先別急著回答答案,事實(shí)上,這些游戲也都是同一款名叫《三國(guó)魂》的網(wǎng)頁(yè)移植游戲。這一款游戲擁有的不同名字多達(dá)37個(gè)。

為什么同一款游戲會(huì)有這么多不同的名字,之前觸樂網(wǎng)曾經(jīng)推出過一篇名為《手游為什么要改名》的文章,對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行過詳細(xì)的解答。

事實(shí)上,同一款手游,在不同平臺(tái)或者相同平臺(tái)上反復(fù)改名推出,其最核心的目的無(wú)非是兩個(gè):1、運(yùn)營(yíng)商通過改名的手段使不同目標(biāo)用戶群大量流入,短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)回收。行業(yè)里通俗地稱呼這種方式為“吸量”和“洗用戶”。2、通過副標(biāo)題中附帶的熱門關(guān)鍵詞擴(kuò)大用戶對(duì)游戲的搜索和下載概率。例如這個(gè)名字:《十面埋伏-熱血傲劍傳奇.QQ.微信.360.百度.UC.騰訊.搜狐.91HD》,或者《三國(guó)紅顏-熱血英雄王者聯(lián)盟PK國(guó)戰(zhàn).QQ.微信.360.百度.UC.騰訊.搜狐.91HD》。哦,這兩個(gè)名字其實(shí)也都是《攻城掠地》這一款游戲而已。

這些名字聽起來像熱門影視游戲大作的游戲,其實(shí)都不過是《三國(guó)魂》的網(wǎng)頁(yè)移植游戲
這些名字聽起來像熱門影視游戲大作的游戲,其實(shí)都不過是《三國(guó)魂》的網(wǎng)頁(yè)移植游戲

一款手游大量地通過不同的名字推出,有時(shí)連業(yè)內(nèi)人士也會(huì)“中招”。

記者有一次采訪游久網(wǎng)的CEO劉亮。他就曾聊起過類似的“軼事”:當(dāng)他在一款名為《比武招親》的游戲里充值了6、700元后,發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲之前曾經(jīng)玩過,而且同一個(gè)游戲在一個(gè)月里玩到過3次,有時(shí)這個(gè)游戲叫《搶你妹》,有時(shí)又叫《大搶婚》。“最后我見到那個(gè)游戲公司的人的時(shí)候,說被你們家的游戲坑慘了,他們說你玩得還不算多,我們換了90多個(gè)名兒呢。91 TOP10上面的廣告,6個(gè)都是我們家的那款游戲的。”劉亮對(duì)這種現(xiàn)象也非常反感?!皬谋举|(zhì)上說,我覺得游戲還是應(yīng)該是能帶給用戶快樂,讓用戶玩了你的游戲能獲得快樂,而不是僅僅為了撈錢。”

現(xiàn)在,回過頭來說說,為什么記者會(huì)發(fā)現(xiàn)《三國(guó)魂》和《攻城掠地》的重名現(xiàn)象。因?yàn)楣ぷ鞯男枰?,記者每天要下載和試玩多款同類型的手游新作或舊作。因?yàn)橹坝袌?bào)道過同類事件的經(jīng)驗(yàn),所以筆者養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣,就是每下一款游戲,都去點(diǎn)開游戲介紹中的“開發(fā)人員App”,同時(shí)去下載這個(gè)游戲的同一開發(fā)者開發(fā)的其他游戲。

就這樣,我下載了108款疑似改名的游戲(為了方便統(tǒng)計(jì),所有的調(diào)查都集中在App Store的游戲庫(kù)中),這些游戲均來自于5個(gè)叫“jianglong zheng”和18個(gè)叫“peifu xie”的發(fā)布賬號(hào)中。

這只是記者下載的100余款同一游戲改名后推出的游戲中的一部分而已,普通玩家是很難從圖標(biāo)上分清它們的
這只是記者下載的100余款同一游戲改名后推出的游戲中的一部分而已,普通玩家是很難從圖標(biāo)上分清它們的

在這108款游戲中,有65款為《攻城掠地》的換名游戲,有37款為《三國(guó)魂》的換名游戲。還有3款名為《赤月傳奇-奇跡三國(guó)馭天風(fēng)云HD》、《熱血三國(guó)-五虎上將齊爭(zhēng)霸HD》和《最三國(guó)HD》的游戲點(diǎn)擊進(jìn)入后會(huì)出現(xiàn)一款名為《亂世諸侯》的游戲。而《亂世諸侯》看起來又疑似《三國(guó)魂》的換皮之作。此外還有3款其他游戲。

在進(jìn)入游戲的時(shí)候,這兩款游戲都有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的界面。在這個(gè)界面中,你可以看到游戲均來自于一個(gè)叫“百玩游戲”平臺(tái)的跨平臺(tái)服務(wù)器。你可以在這個(gè)界面中點(diǎn)擊“在電腦上玩”和“進(jìn)入官網(wǎng)”。

“百玩游戲”又是個(gè)什么樣的平臺(tái)呢?經(jīng)過記者的調(diào)查了解到,百玩的品牌是一家名叫北京集趣信息技術(shù)有限公司開發(fā)的游戲平臺(tái)。自2011年起,這家公司就開始針對(duì)iOS和安卓等移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)了這套系統(tǒng)。你可以把它理解為一個(gè)頁(yè)游平臺(tái)的虛擬系統(tǒng)。上述的這些重名游戲都不過是百玩平臺(tái)的一個(gè)入口。一旦你點(diǎn)擊“進(jìn)入官網(wǎng)”,就可以玩百玩上的單機(jī)FLASH游戲、看搞笑視頻等等。

《攻城掠地》和《三國(guó)魂》其實(shí)都不過是一個(gè)頁(yè)游模擬平臺(tái)的入口而已
《攻城掠地》和《三國(guó)魂》其實(shí)都不過是一個(gè)頁(yè)游模擬平臺(tái)的入口而已

但也正是因?yàn)樗琼?yè)游在移動(dòng)端的虛擬平臺(tái),所以造成了游戲毫無(wú)優(yōu)化,以至于運(yùn)行非常卡頓、缺少音效,也沒有針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行任何細(xì)節(jié)上的優(yōu)化,連點(diǎn)擊都用鼠標(biāo)的圖像作為提示。游戲的體驗(yàn)可以直接說比較糟糕。

此外,因?yàn)榇罅康挠螒蚨疾贿^是《三國(guó)魂》和《攻城掠地》這兩款游戲改個(gè)名字就丟上移動(dòng)平臺(tái),所以你在《墨攻HD》里的存檔,也可以在《逗比三國(guó)HD》里接著玩。對(duì)此記者也只能表示無(wú)語(yǔ)。

由于是頁(yè)游模擬器,所以游戲畫面、界面布局、流暢度等,都非常糟糕,游戲中的點(diǎn)擊提示都還是鼠標(biāo)的造型
由于是頁(yè)游模擬器,所以游戲畫面、界面布局、流暢度等,都非常糟糕,游戲中的點(diǎn)擊提示都還是鼠標(biāo)的造型

游戲改名是一種急功近利的行為,是手游圈各類現(xiàn)象中最能揭露運(yùn)營(yíng)商本質(zhì)的一種現(xiàn)象——那就是他們關(guān)心的東西只有一樣,就是“錢”。至于玩家,那是什么東西?“不付費(fèi)的玩家都不能算是人,他們只是一個(gè)數(shù)字而已。”

哦對(duì)了,鑒于觸樂網(wǎng)的讀者大多有潔癖,我得聲明,這篇文章不是“游久”以及“百玩”的槍稿。

至于那18個(gè)叫“peifu xie”的蘋果商店發(fā)布賬號(hào),不過是百玩的CEO謝培福的名字拼音而已啦。

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記者 生鐵

post-boy@263.net

我從事的職業(yè)只比媒人多個(gè)“體”字。

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