觸樂(lè)夜話(huà)：上時(shí)代廣場(chǎng)廣告就像在麥當(dāng)勞里結(jié)婚

■ 話(huà)題：中國(guó)作文本上紐約

從今天下午2點(diǎn)多開(kāi)始，微博上的兩位傳銷(xiāo)大V發(fā)了一個(gè)#中國(guó)作文本上紐約# 的話(huà)題的微博，里面的文字各有一些區(qū)別，但主要還是發(fā)了一些照片，照片里可以看到一款手游的宣傳廣告，它和理光、露華濃等品牌的廣告比鄰，登上了時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏，而且還用的是“六一節(jié)”和“作文本”的梗。為什么是作文本呢？因?yàn)檫@個(gè)游戲當(dāng)下主打的策略是“玩出格”。

到截稿時(shí)止，這則微博被轉(zhuǎn)發(fā)了3000多次，不算很多。這游戲吧，我就不說(shuō)是什么游戲了，反正和前幾天《新京報(bào)》上“化騰您好”和“高鐵車(chē)身包體廣告被叫?！边@倆廣告炒作都是一個(gè)游戲的策劃團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的。

也有人說(shuō)這上時(shí)代廣場(chǎng)的圖是P的，我覺(jué)得就算是P的，也符合這個(gè)開(kāi)發(fā)商一貫的行事風(fēng)格。我覺(jué)得這個(gè)事最可怕的不是說(shuō)策劃團(tuán)隊(duì)自己LOW，他們一點(diǎn)也不LOW，要高端比誰(shuí)都能高端，而恰恰是他們看準(zhǔn)了這個(gè)游戲的受眾，故意把宣傳搞得這么LOW，這個(gè)細(xì)思極恐。

上時(shí)代廣場(chǎng)廣告，早晚成為這個(gè)時(shí)代的大俗，就像90年代初北京有人在麥當(dāng)勞里結(jié)婚一樣，我去英國(guó)連英國(guó)人都知道這個(gè)事。

■ 自律聯(lián)盟

7家手游開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商——樂(lè)逗游戲、觸控科技、創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)、樂(lè)堂動(dòng)漫、中手游、樂(lè)元素、掌游天下；

5家渠道商——百度移動(dòng)游戲、360、小米互娛、斯凱、華為榮耀；

3家國(guó)字號(hào)的電信大鱷——中國(guó)移動(dòng)咪咕互動(dòng)娛樂(lè)、中國(guó)聯(lián)通小沃科技、中國(guó)電信炫彩互動(dòng)。

這15家企業(yè)共同成立了一個(gè)叫“陽(yáng)光手游自律聯(lián)盟”的組織——其實(shí)也不好叫組織啦，一般來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)里這種正能量的聯(lián)盟，其實(shí)也就是一個(gè)發(fā)布會(huì)。為什么要整這么個(gè)事呢，是因?yàn)椤靶袠I(yè)內(nèi)部分不良廠(chǎng)商通過(guò)惡意軟件扣費(fèi)、誘導(dǎo)性消費(fèi)等手段攫取高額利潤(rùn)，損害消費(fèi)者利益，擾亂行業(yè)秩序，許多優(yōu)秀游戲的正規(guī)收費(fèi)也因此受到質(zhì)疑，行業(yè)信譽(yù)受損，使廣大手游愛(ài)好者、消費(fèi)者以及投資者對(duì)行業(yè)發(fā)展前景動(dòng)搖信心?！彼赃@些企業(yè)成立這么一個(gè)自律聯(lián)盟，保障消費(fèi)者利益、維護(hù)行業(yè)秩序、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展……

自律聯(lián)盟不少見(jiàn)。在我國(guó)，有無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的自律聯(lián)盟，有互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的自律聯(lián)盟，有湖南民間金融的自律聯(lián)盟，甚至還有自媒體的自律聯(lián)盟。說(shuō)到你們游戲圈，去年還有個(gè)“網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)范自律發(fā)展聯(lián)盟”。這些聯(lián)盟通常都是在上級(jí)部門(mén)的指導(dǎo)下，由多家業(yè)內(nèi)公司牽頭發(fā)起成立的。聯(lián)盟的主旨都是極積極向上的。

呵呵，倒也是好事。

■ 我們不光有一個(gè)龐大的盜版團(tuán)體，我們還懂什么叫吉利

出品《翩翩起舞》這個(gè)創(chuàng)意游戲的荷蘭獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商Game Oven正式宣布解散。工作室解散后，開(kāi)發(fā)人Adriaan寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文談（甚至還做了圖）這個(gè)關(guān)門(mén)大吉的過(guò)程。其中中國(guó)手游市場(chǎng)挨了重重的一槍。他們認(rèn)為中國(guó)有一個(gè)龐大的盜版團(tuán)體，而他們根本不知道發(fā)生了什么。

但是要讓我掐指一算，我覺(jué)得這個(gè)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)早晚要解散，并不是因?yàn)橹袊?guó)人玩盜版，而是因?yàn)樗麄儾幌裰袊?guó)人一樣，深諳“Propitious”（吉利）這個(gè)詞的博大精深的內(nèi)涵。Game Oven聽(tīng)起來(lái)就像“Game Over”，完蛋了、玩完了。姚明投資的葡萄酒莊園就不會(huì)給自己的酒起名叫“姚明牌”，因?yàn)槁?tīng)起來(lái)像“要命牌”。