去年，《戰(zhàn)爭游戲》的開發(fā)商Machine Zone是廣告花費最多的手游公司，共投入9270萬美元，這一數(shù)字占到他們2015年全年支出的10%。
去年，Machine Zone憑借旗下游戲《戰(zhàn)爭游戲》（Game of War）賺得盆滿缽滿，游戲代言人瑪麗亞·凱莉和凱特·阿普頓拍攝的一組電視廣告深入人心。在上周的一次媒體訪談中，Machine Zone的首席執(zhí)行官Gabe Leydon表示他自己實際上并不喜歡電視廣告。
我們摘錄其中一些有價值的觀點，分享給讀者。
“說實話，電視市場與網(wǎng)絡比起來，太微小了。受眾不夠廣泛，回報率也處于低水平。由于沒有進行過數(shù)據(jù)反饋追蹤，很多人投放電視廣告之后的收效很差。除非公司不差錢，我不推薦電視廣告的形式，?！?/p>
“電視最大的效果能形成光環(huán)效應。我們從超級碗的廣告中獲得了非常多的曝光。但在投放電視廣告之前，游戲很難說是一個品牌。我們認識到這能提供一種社會影響力，是很難從網(wǎng)絡獲取的?！?/p>
“我們花大價錢簽明星代言的意義，是為讓游戲影響力不僅局限于廣告平臺。明星不只出現(xiàn)在電視里，我們還關注他們在網(wǎng)絡上的表現(xiàn)。施瓦辛格可是一位國際巨星，而瑪麗亞凱莉在南美和日本的影響力巨大。我們不僅要考慮美國，更要考慮全球市場。”
如果有行之有效的全球推廣戰(zhàn)略，移動游戲的發(fā)展前景依然樂觀。“坐擁全球30億臺移動設備，移動游戲是目前最容易推廣的商業(yè)項目。你可以隨時掏出手機，從app store中下載游戲，玩著玩著你會產(chǎn)生氪金的欲望。這一切都發(fā)生在兩分鐘之內，賣一瓶飲料都沒這個有效率。而在全球范圍內，上述的情景無時不刻不在發(fā)生。”
“現(xiàn)在有很多不能量化的事情都將可以量化——現(xiàn)在的營銷方式終將被新的方式取而代之?，F(xiàn)在，怎樣合理的投放營銷推廣費用，怎樣讓一分錢起到兩分錢的效果，都是需要細細考量的問題，品牌推廣的投資回報率仍然難以捉摸?！?/p>
