App Annie兩年內(nèi)的三次大并購(gòu)，是否是在積累了足夠技術(shù)后向著營(yíng)銷戰(zhàn)略和變現(xiàn)能力進(jìn)發(fā)？
國(guó)內(nèi)手游開(kāi)發(fā)者對(duì)App Annie的名字都并不陌生。作為移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)與分析的全球性平臺(tái)，App Annie又有了新動(dòng)作。今天，App Annie官方博客正式宣布App Annie將收購(gòu)AppScotch，一家致力于實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告中關(guān)鍵指標(biāo)透明化的應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司。這是在近兩年內(nèi)App Annie發(fā)起的第三起收購(gòu)，2014年他們收購(gòu)了同行Distimo，2015年又將Mobidia收入囊中，旗下Usage Intelligence服務(wù)同時(shí)正式上線。
今年1月App Annie獲得多家風(fēng)投共計(jì)6300萬(wàn)美元的投資，其首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bertrand Schmitt 明確表示將借助融資“進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，提供全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)所需的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與分析。”而此輪收購(gòu)無(wú)疑貫徹了App Annie的商業(yè)策略：幫助個(gè)人和不同規(guī)模的公司都能在App的大潮中收獲商機(jī)。根據(jù)App Annie官網(wǎng)信息，其分析服務(wù)覆蓋了超過(guò)100萬(wàn)種應(yīng)用和全球前100家開(kāi)發(fā)商中的94家開(kāi)發(fā)商。
繼為各個(gè)主要手機(jī)應(yīng)用提供數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品App Annie’s Intellgence之后，App Annie將推出Marketing Intelligence，提供移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)、營(yíng)銷和變現(xiàn)策略服務(wù)。依靠著前期布局積累的 海量數(shù)據(jù)和龐大用戶，App Annie似乎準(zhǔn)備將App營(yíng)銷戰(zhàn)略和變現(xiàn)能力擺放在更為重要的位置上。
Bertrand Schmitt認(rèn)為AppScotch的先進(jìn)技術(shù)是對(duì)App Annie的重要補(bǔ)充，其在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)也將為App Annie所用，因此他十分看好此次收購(gòu)案所帶來(lái)的前景。
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