我是多么希望在看廣告恢復(fù)體力的同時，能見到當中有那么一則，它會像清泉似的撫慰我自動戰(zhàn)斗后反而愈發(fā)疲憊的心靈……
許多泰國、日本的電視廣告都有一個特點，你不看到最后，它就不告訴你它在給什么打廣告。這么做很講究敘事，層層推進，把廣告當短片、當微電影拍，有鋪墊、有轉(zhuǎn)折，不會一上來就給你個林子聰，“《XX霸業(yè)》，讓你嘗嘗屠龍寶刀的厲害”什么的，太直接了。
《爐石傳說》最近在日本做了一個廣告，我覺得也挺有意思的。廣告開頭，一位社長從奔馳車上走下來，威風凜凜，皮鞋蹬得響響亮，到哪哪兒的下屬就鞠躬，90度，張嘴就是“您辛苦了”，很有日式職場的感覺。
結(jié)果走到一名清秀的姑娘面前，她沒鞠躬，社長反而低頭、90度，朝她說“您辛苦了”，一句話把周圍職員都給嚇壞，各種夸張表情，配慢動作，這部分你得自己看看視頻，有表現(xiàn)力。
看到這里，你沒法知道這是在給什么打廣告。緊接著廣告詞才出來：“這種事存在的哦！一發(fā)逆轉(zhuǎn)！《爐石傳說》，全球5000萬玩家巴拉巴拉巴拉?！彼阅?，就是因為姑娘爐石比社長打得好，逆轉(zhuǎn)了，社長才對她鞠躬，最后還親自給她開門，請她從奔馳車上下來。
整支廣告圍繞著“逆轉(zhuǎn)”二字進行，顯然是有備而來，希望能抓住日本人的痛點。我們都說日本社會職場太壓抑了，暴雪和魔獸IP對日本人來說可能也沒下克上來得有吸引力，那就讓可以翻盤的《爐石傳說》提供一個逆轉(zhuǎn)的機會吧。這聽起來可真是……牽強，其實要不是旁白跟爐石的鏡頭，我會覺得那姑娘是比社長還高一級的人的女兒，真為自己的偏見感到羞愧。
牽強是牽強，可這廣告看一遍我還真就記住了，牽強帶來意外，意外使人印象深刻。再怎么說，也總比洗腦式地強迫我記住好啊。這讓我想起，之前《爐石傳說》在美國就有幾支真人廣告，也很好玩，是能叫人主動記住的，就比如下面這個，是去年的：
暴風城勇士出場風光滿面，每次往前沖卻都被某種無形的力量拉回來——這是玩家的手指在猶豫地來回拖動啊。最后旁邊的技工大師歐沃斯巴克滑稽地沖上前去，炸死食人魔步兵，搶了暴風城勇士的風頭。比賽結(jié)束還有一場記者招待會，食人魔步兵自始至終沒明白過來到底發(fā)生了什么，他說：“現(xiàn)在只覺得肚子好餓……以后我們肯定能表現(xiàn)得更好?！?/p>
這支廣告的幽默背景就很美式了，整個兒都是體育頻道風格的，與《爐石傳說》的性質(zhì)、內(nèi)容都很相稱。雖然在表現(xiàn)力上可能不如前邊的日本廣告，但我更喜歡這支。
另外，我還找到一支韓國的《爐石傳說》真人廣告，我不懂韓語，對韓國的文化也不太了解，說不準這廣告究竟是不是很韓式……所以你們自己看吧，總而言之，這就是另外一種思路了：
可惜的是，暴雪中國和網(wǎng)易暫時還沒給《爐石傳說》拍過中國版的真人廣告。去年在《中國好聲音》上曾經(jīng)出現(xiàn)過類似的東西，但那就是上述的美國廣告加上中文配音，還不夠本土化，不用說，效果肯定沒日本版的好。
網(wǎng)易倒是給自家的游戲《大話西游》拍過電視宣傳片，請胡歌代言的，臺詞來來回回就幾句，“玩游戲，什么重要？”“好看重要！”“好玩重要！”“好看！”“好玩！”“好看！”“好玩！”……總之就是好鬼畜，結(jié)果被B站人民當作了明星素材。
而這支《大話西游》的廣告，放國內(nèi)可能已經(jīng)算上等的了，我相信大家都還記得在《魔獸》的電影映前廣告里，有更糟糕、牽強的?，F(xiàn)在不少國內(nèi)廣告也有學日本、或者泰國的，但游戲廣告就還差點意思。我是多么希望在看廣告恢復(fù)體力的同時，能見到當中有那么一則，它會像清泉似的撫慰我自動戰(zhàn)斗后反而愈發(fā)疲憊的心靈，哪怕不用回回看都使我覺得有意思，但至少第一遍看，你得走點心吸引我點它一下啊……
