被飯圈文化侵襲的又豈止是電競(jìng)。
“守護(hù)全世界最好的某某?！?/p>
“抱走某某，求某家不帶出場(chǎng)，我們不約?！?/p>
“你知道我家某某有多努力嗎？”
看到這些句式，你是否會(huì)感到一絲熟悉。
幾年前，這種風(fēng)格的語(yǔ)句往往出現(xiàn)在微博娛樂圈營(yíng)銷號(hào)的評(píng)論區(qū)，或是如“路過(guò)的一只”等以“偶像”為主題的百度貼吧中。
操持此語(yǔ)系的主體是12到25歲的女性，她們視自己喜歡的偶像歌手為“本命”，以掌握話語(yǔ)權(quán)為目標(biāo)，以氣勢(shì)上壓制本命競(jìng)爭(zhēng)者（的粉絲）為己任，以打榜、沖銷量、控評(píng)為光榮。以一頂百，活躍在所有她們認(rèn)為有必要做出宣傳的地方。除了這些熟悉的句式，她們還擅用各類諧音詞語(yǔ)、拼音縮寫，及可以表達(dá)無(wú)數(shù)情緒的“微笑”“揮手”等表情。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的自我進(jìn)化，名為“飯圈文化”的亞文化逐漸成型，并衍生出了亞文化獨(dú)有的“飯圈語(yǔ)系”。值得一提的是，飯圈語(yǔ)系的具體內(nèi)容往往因偶像所屬國(guó)家和地區(qū)的不同而有所差別，圈子爭(zhēng)論的焦點(diǎn)也不太相同，大體上，對(duì)內(nèi)爭(zhēng)番位，對(duì)外爭(zhēng)銷量總是沒錯(cuò)的。
同樣是在幾年前，隨著電子競(jìng)技的崛起，專屬于電競(jìng)的圈子也逐漸形成。電競(jìng)?cè)χ?，又按?xiàng)目難易度生成了自《星際爭(zhēng)霸》起，到《王者榮耀》止的鄙視鏈。這之中，按照游戲類型，圈子又分成了RTS、MOBA、FPS、FTG等細(xì)枝旁葉。
有人的地方就有江湖，有江湖就要講個(gè)江湖地位。在不同游戲之間，玩家們?yōu)榱艘粻?zhēng)地位，不惜口水，從游戲難度到歷史，從玩家數(shù)到比賽獎(jiǎng)金，都被拎出來(lái)比較一番；游戲內(nèi)，戰(zhàn)隊(duì)歷史、選手實(shí)力也是觀眾們茶余飯后喜歡談?wù)摰脑掝}。談?wù)撈疬@些話題時(shí)，每個(gè)人都恨不得化身文學(xué)家，奇聞?shì)W事如數(shù)家珍，老梗新梗張口就來(lái)。什么是“合格的‘星際’玩家”，哪個(gè)叫“若風(fēng)巫師死亡一指”，東家的“旋轉(zhuǎn)木馬”，西家的“戊戌六君子”，全都門兒清。
整體而言，幾年前電競(jìng)?cè)Φ挠懻摲諊┰昱c詼諧并存。贏了狂吹，輸了狂罵是常態(tài)，這個(gè)以男性青年為主體的圈子，保持著犀利且粗俗的語(yǔ)言風(fēng)格，并成為了“電競(jìng)文化”中重要的組成部分。
如果按照正常軌跡發(fā)展下去，飯圈與電競(jìng)?cè)雌饋?lái)永遠(yuǎn)也不會(huì)發(fā)生交集——它們的受眾從性別上就有較大差異。但事物的發(fā)展往往出人意料，原本交集有限的兩個(gè)圈子，在不經(jīng)意間發(fā)生了重疊。
電競(jìng)飯圈化的具體起點(diǎn)已不可考，按照通常說(shuō)法，大概可以追溯到2015年《英雄聯(lián)盟》大量韓國(guó)外援來(lái)華時(shí)期。彼時(shí)，中國(guó)《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目經(jīng)歷了兩年世界賽的折戟沉沙，眾多戰(zhàn)隊(duì)紛紛開始尋找破局之策，從韓國(guó)買人無(wú)疑是最直接的。
金元政策下，各家的引援都很順利，從世界冠軍到俱樂部練習(xí)生，不一而足。相較于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)選手整體粗獷的“網(wǎng)癮少年”形象，韓國(guó)外援在外形上要精致不少。當(dāng)然，外形精致與否，是個(gè)可塑造的變量，是電競(jìng)選手“偶像化”的條件之一，但不是最主要的。真正掀起電競(jìng)飯圈化之勢(shì)的主要因素有兩點(diǎn)：俱樂部的推波助瀾和飯圈粉絲的對(duì)外擴(kuò)張。
職業(yè)化、正規(guī)化，資本入場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播興起，凡此種種，都將電子競(jìng)技的盤子越做越大。當(dāng)產(chǎn)業(yè)體量大到一定程度后，瓶頸也隨之而來(lái)——電競(jìng)愛好者們的消費(fèi)意愿及活躍度是有限的。互聯(lián)網(wǎng)的一切生意，歸根結(jié)底都是流量生意，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也不例外，以男性青年為主體的電競(jìng)愛好者群體在社交平臺(tái)上的活躍度并不高，消費(fèi)意愿也有限。比起在微博上“應(yīng)援”，他們更傾向于在貼吧里指點(diǎn)江山，這種以鞭策為主的交流方式自然也很難為電競(jìng)俱樂部提供收益。
電競(jìng)也是門生意，生意就需要掙錢，錢從哪來(lái)？傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，俱樂部的收入主要依靠金主投資和廣告代言，其余的還有比賽獎(jiǎng)金、門票分成、活動(dòng)酬勞、周邊銷售等。其中廣告代言看重的除了戰(zhàn)隊(duì)自身成績(jī)，還有戰(zhàn)隊(duì)的影響力，即粉絲的數(shù)量、活躍度、消費(fèi)能力等，而周邊銷售就更直接了——那些做工并不如何精致的貼牌產(chǎn)品，目標(biāo)用戶唯戰(zhàn)隊(duì)忠實(shí)粉絲而已。當(dāng)俱樂部管理者們意識(shí)到這一點(diǎn)后，有樣學(xué)樣的營(yíng)銷活動(dòng)便拉開了序幕。
如何給一位電競(jìng)選手涂上偶像色彩，這之中大有門道。首先是人設(shè)，在飯圈中，一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，偶像在一切鏡頭前表現(xiàn)出的狀態(tài)都是公司精心設(shè)計(jì)好的人設(shè)（只說(shuō)普遍情況）。理論上，一個(gè)偶像群體只要人數(shù)夠多，粉絲總會(huì)找到自己喜歡的那款，且不同于現(xiàn)實(shí)中動(dòng)輒奉行大男子主義的直男們，完美包裝后的偶像，看起來(lái)英俊、體貼，讓人情不自禁地想掏錢。
照著這個(gè)路子，電競(jìng)選手們也被安排上了各種人設(shè)：不善言辭的就是高冷，喜歡交流的就是暖男；有冠軍的是天生要強(qiáng)，沒冠軍的是悲情宿命。當(dāng)然，如果選手顏值高的話，俱樂部只要稍加引導(dǎo)，粉絲們會(huì)透過(guò)濾鏡自行腦補(bǔ)出很多內(nèi)容。
要說(shuō)偶像營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)利器，在“搞CP”面前，造人設(shè)也得靠邊站。CP是“Couple”的縮寫，英文中原指夫婦、夫妻、情侶之類的意思。現(xiàn)在，這個(gè)詞通常指粉絲們想象中的看起來(lái)賞心悅目的情侶配，之于小說(shuō)、影視劇，往往出現(xiàn)在男女主之間；之于偶像崇拜，往往出現(xiàn)在同偶像組合的同性之間。
關(guān)于搞CP的意義，從粉絲角度來(lái)講，大約是尋找一種代替滿足——愛上別人的愛情，即使是“商業(yè)CP”，但我喜歡；從經(jīng)營(yíng)者角度來(lái)講，搞CP是眾多營(yíng)銷手段的起點(diǎn)，是孕育傳播的溫床。通常來(lái)說(shuō)，CP粉的傳播熱情要遠(yuǎn)大于其他類型粉絲，且當(dāng)CP本身具有故事性時(shí)，這一點(diǎn)會(huì)被進(jìn)一步放大，各類文采斐然的同人文也會(huì)使得傳播本身更易被人接受，進(jìn)而形成良性循環(huán)。一個(gè)顯著的事實(shí)是，但凡是偶像群體，內(nèi)部很少有沒CP的，3人組合能出3對(duì)，5人團(tuán)排列組合能出9對(duì)。
電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的構(gòu)成與偶像團(tuán)體類似——一群年齡相仿的年輕人為了同一目標(biāo)聚集在一起，隊(duì)員關(guān)系自然也有親疏遠(yuǎn)近之分。在俱樂部的推波助瀾及粉絲的腦補(bǔ)之下，一對(duì)對(duì)CP就產(chǎn)生了。隊(duì)員之間一旦被貼上CP標(biāo)簽，那么之后所有互動(dòng)都會(huì)被無(wú)限放大——打野給射手讓紅Buff是滿滿愛意，輔助替中單擋技能是無(wú)限粉紅——盡管這些原本只是選手的正常操作。
在傳統(tǒng)電競(jìng)愛好者眼中，人設(shè)或是CP這類與比賽關(guān)系不大的因素有些難以理解，這些東西對(duì)成績(jī)有什么幫助嗎？但在另一些人眼里，人設(shè)、CP之類是他們熟知的事物，臺(tái)上比賽的電競(jìng)選手與過(guò)往喜歡過(guò)的偶像歌手只是表演形式有所差別，簡(jiǎn)單點(diǎn)類比，這就是像是看足球比賽的一部分女球迷——她們喜歡的是選手本身。同樣，在新崛起的電競(jìng)飯圈當(dāng)中，主力也是女性粉絲。
我就認(rèn)識(shí)一位某《絕地求生》職業(yè)選手的女性粉絲，她從未打過(guò)《絕地求生》，對(duì)于游戲內(nèi)容是“大概能看懂”的水平，但卻曾為了自己喜歡的職業(yè)選手是否曾在直播中使用外掛在微博上與網(wǎng)友坐而論道，以一敵百，大戰(zhàn)許久。向我說(shuō)起此事時(shí)，她的語(yǔ)氣頗為委屈?！八麄兏揪筒涣私馇闆r，就是跟風(fēng)黑?！碑?dāng)我問(wèn)她為什么會(huì)粉上這位選手時(shí)，得到了“天才少年，長(zhǎng)得可愛”這樣的回答。
至于比賽成績(jī)，重要，因?yàn)樵诓糠址劢z眼中，這是與其他戰(zhàn)隊(duì)粉絲論戰(zhàn)時(shí)的底氣。但可能不是最重要的，畢竟“贏了一起狂，輸了一起扛”“不在巔峰時(shí)慕名而來(lái)，也不在低谷時(shí)棄你而去”“自家孩子自家疼”也常被粉絲們掛在嘴邊。不在戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)低谷時(shí)離開，這當(dāng)然是很好的，在其他領(lǐng)域，比如足球、籃球運(yùn)動(dòng)里，曾隨自己喜愛的隊(duì)伍經(jīng)歷沉浮向來(lái)是老球迷引以為傲的資本，兩者的區(qū)別，主要在于表達(dá)方式。
隨著電競(jìng)飯圈化程度的深入，一些俱樂部的確從中得到了好處：微博下動(dòng)輒上萬(wàn)條的評(píng)論，商城里上架秒空的周邊商品，比賽時(shí)主場(chǎng)火熱的票房及應(yīng)援氛圍，找上門來(lái)的廣告代言，這些都是實(shí)打?qū)嵉氖找?。但凡事總有兩面性，在俱樂部享受粉絲紅利的同時(shí)，也要面對(duì)一些飯圈帶來(lái)的問(wèn)題。
按照常理，電競(jìng)選手的賣點(diǎn)是高于常人的游戲操作、游戲理解及團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力等屬性，這也造成了和鄙視鏈相反，操作難度越低、普及性越高的游戲，飯圈化程度越高——《王者榮耀》大概是飯圈化程度最深的競(jìng)技類游戲。
電競(jìng)飯圈化程度深入到一定程度后，許多東西便被照搬了過(guò)來(lái)。比如靠大量評(píng)論和組團(tuán)點(diǎn)贊來(lái)“控評(píng)”，以壯聲勢(shì)；比如為選手們制作“CP”向視頻；比如成立“反黑站”，只要見到有批評(píng)選手的言論，一律舉報(bào)，感到“事態(tài)嚴(yán)重”的時(shí)候，還會(huì)直接私信交涉。
對(duì)于這類行為，電競(jìng)“原住民”們普遍表示難以接受，在他們看來(lái)，飯圈文化破壞了電競(jìng)?cè)υ械囊詫?shí)力論高下的討論氛圍，成了又一片“以臉論英雄”的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于從其他圈子涌來(lái)的粉絲，“原住民”們也是抵觸多于歡迎。
雙方互生抵觸情緒是很正常的。事實(shí)上，刷榜、控評(píng)等手段，即使在飯圈內(nèi)部，也有過(guò)不少關(guān)于其合理性的討論，只是群體行為原本就是盲目的，況且向來(lái)是劣幣驅(qū)逐良幣，飯圈現(xiàn)存的風(fēng)氣未必是好風(fēng)氣，但這就是如今電競(jìng)?cè)锏默F(xiàn)實(shí)。
電子競(jìng)技，歸根結(jié)底還是競(jìng)技類項(xiàng)目，粉絲縱使刷再多好評(píng)、造再大聲勢(shì)，選手打起比賽來(lái)，并不會(huì)比對(duì)面多出任何屬性，還是要憑實(shí)力說(shuō)話。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，電競(jìng)?cè)εc娛樂圈是不同的，在娛樂圈中，粉絲是偶像的衣食父母，偶像的收視率、銷量、演唱會(huì)票房只能依靠粉絲，有了流量和名氣，歌藝和演技不行都沒有關(guān)系。這也促使了諸多經(jīng)紀(jì)公司不惜放低身段，與飯圈意見領(lǐng)袖們打成一片。但在電競(jìng)?cè)χ?，文無(wú)第一、武無(wú)第二，8強(qiáng)不會(huì)因?yàn)榉劢z多就比冠軍實(shí)力高，廣告商們?cè)诳紤]投放時(shí)，也會(huì)把成績(jī)放在首要位置。這在不少戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)部，引發(fā)了關(guān)于粉絲重要性的討論。
對(duì)于飯圈文化的滲透及追星粉絲的擴(kuò)張，從好的一方面看，他們帶來(lái)的鯰魚效應(yīng)提高了電競(jìng)?cè)φw的活躍度，也創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；另一方面，他們較為極端的行為、言論，也是粉絲、俱樂部、選手間溝通的障礙。我認(rèn)為，只有心態(tài)上的自我調(diào)整及言行上的冷靜克制，才能有效改變飯圈粉絲在電競(jìng)?cè)χ休^為尷尬的地位。并且，對(duì)游戲多做了解，將討論更多聚焦于游戲本身，而非選手間的八卦、戰(zhàn)隊(duì)間的關(guān)系等“閑事”，也許會(huì)收獲更多樂趣——當(dāng)然，如果真的能夠這樣，飯圈也許就不是飯圈了。
不止是電競(jìng)?cè)?，近年?lái)，飯圈的滲透程度遠(yuǎn)超人們想象——連乒乓球選手都有了專門的應(yīng)援會(huì)。亞文化間的滲透本就無(wú)可厚非，粉絲能將眼界放寬，也是件好事，圈子“原住民”們抵觸的并非熱情滿滿的支持者，而是那些只取飯圈文化糟粕、言語(yǔ)粗俗、看臉多于實(shí)力、對(duì)選手的項(xiàng)目知之甚少，卻對(duì)其八卦津津樂道的“惡臭”粉絲們。
再說(shuō)電競(jìng)?cè)Ρ旧恚m然原住民們嘴上說(shuō)著抵制電競(jìng)飯圈化，說(shuō)飯圈粉絲會(huì)污染電競(jìng)環(huán)境，但從前，電競(jìng)?cè)ψ陨淼挠懻摲諊舱劜簧嫌卸嗪茫綍r(shí)不言語(yǔ)，隊(duì)伍輸了比賽在貼吧落井下石、借機(jī)大罵的也非個(gè)別現(xiàn)象。如今，這群人與其跳出來(lái)做電競(jìng)?cè)πl(wèi)道士，不如從自身做起，從看比賽時(shí)不發(fā)臟話彈幕做起。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著影響力的提升，電競(jìng)飯圈化趨勢(shì)不可避免。若是俱樂部適當(dāng)引導(dǎo)，少些短視營(yíng)銷行為，粉絲自矜言行，少一些互相貼標(biāo)簽的行為，電競(jìng)與飯圈未必不能和諧相融，也只有這樣，才能真正保持住電競(jìng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷產(chǎn)生新的活力。
