無(wú)形“剪刀”裁到的也許不只是“細(xì)葉”。
上世紀(jì)60年代，世界上第一部互動(dòng)電影《自動(dòng)電影：一個(gè)男人與他的房子》上映。在影院中，除了端坐觀(guān)影，影迷們還可以選擇按下一個(gè)紅色或綠色的按鈕，改變銀幕上角色和故事的結(jié)局。到了21世紀(jì)，這一過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)或屏幕、選擇不同劇情分支成為了新穎的看劇方式。
游戲玩家對(duì)這類(lèi)表現(xiàn)形式并不算陌生，那些經(jīng)典AVG游戲早就能實(shí)現(xiàn)類(lèi)似效果，且題材和內(nèi)容都比互動(dòng)劇集或視頻更豐富。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互動(dòng)劇集借助文字（臺(tái)詞和畫(huà)面）讓用戶(hù)理解劇情，并通過(guò)選擇影響劇情和結(jié)局，這里面借鑒了不少游戲元素，形成了更復(fù)雜的分支走向。
擁有多個(gè)支線(xiàn)和結(jié)局意味著用戶(hù)會(huì)付出更多時(shí)間和精力，不同分支的探討和梳理也注定能給作品本身帶來(lái)更高的熱度。即使并不是劇集，《底特律：成為人類(lèi)》也證明了自己在視頻平臺(tái)能帶來(lái)足夠熱度，《隱形守護(hù)者》則以游戲和劇集混血的形式收獲了游戲玩家之外群體的青睞。
對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，熱度等同于流量，放眼國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)，用獨(dú)播方式把控好劇只能獲取一時(shí)優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)還是隨波逐流，想用傳統(tǒng)劇集內(nèi)容拉攏用戶(hù)消磨更多時(shí)間，互動(dòng)劇成了國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)的一條“新賽道”。
7月8日，B站上線(xiàn)“互動(dòng)視頻”功能，3天之后，騰訊視頻發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并將要推出一站式互動(dòng)視頻開(kāi)放平臺(tái)。更早些時(shí)候，優(yōu)酷、芒果、愛(ài)奇藝也都推出過(guò)互動(dòng)內(nèi)容作品以及未來(lái)計(jì)劃。
在海外，互動(dòng)劇集或視頻其實(shí)已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)一段時(shí)間，相關(guān)功能支持也趨于成熟。
2008年，香港導(dǎo)演林氏兄弟拍攝了號(hào)稱(chēng)“全球首部互動(dòng)劇”的《電車(chē)男追女記》，“劇集”本身借鑒了不少Galgame元素，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊不同選項(xiàng)，改變自己扮演的“電車(chē)男”和“女神”約會(huì)的方式。這種新穎的方式推出后，一些類(lèi)似形式的劇集也開(kāi)始出現(xiàn)在新興視頻平臺(tái)上。
《電車(chē)男追女記》的創(chuàng)意固然優(yōu)秀，質(zhì)量卻說(shuō)不上有多驚艷，成熟的主流影視市場(chǎng)并未對(duì)這一形式正眼相看。
“追女記”10年后，美國(guó)導(dǎo)演史蒂文·索德伯格重新拾起了互動(dòng)劇這塊璞玉，由他導(dǎo)演、HBO制作的美劇《馬賽克》（Mosaic）一舉開(kāi)啟“互動(dòng)美劇”先河。如果按照傳統(tǒng)方式播放《馬賽克》，觀(guān)眾會(huì)得到線(xiàn)性敘事，一共6集的傳統(tǒng)美劇。但通過(guò)下載移動(dòng)軟件，觀(guān)眾將能反復(fù)體驗(yàn)更多分支，并且得到區(qū)別于傳統(tǒng)版本開(kāi)放式結(jié)局的，更加確定的結(jié)局。
再之后，就是我們都知道的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》。付費(fèi)視頻平臺(tái)網(wǎng)飛（Netflix）一直以高品質(zhì)原創(chuàng)劇集著名，不過(guò)這次嘗試沒(méi)能對(duì)得起大多數(shù)觀(guān)眾的期待。交互形式不夠突出，反復(fù)打斷觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)倒是引起了不滿(mǎn)。
海外市場(chǎng)的先例很明顯影響到了國(guó)內(nèi)的這股互動(dòng)劇潮流，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)扶植的交互視頻作品有許多共同之處。
6月20日，愛(ài)奇藝推出了網(wǎng)劇《他的微笑》。就像大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇集那樣，為劇迷獻(xiàn)上微笑的是那些面貌青春靚麗的少男少女，以及他們可以無(wú)限進(jìn)行下去的愛(ài)情故事，不過(guò)在這部劇里，玩家可以用簡(jiǎn)單的文字選項(xiàng)改變劇集走向，就像《黑鏡》那樣。
如今的網(wǎng)劇受眾對(duì)質(zhì)量要求也很?chē)?yán)格，他們無(wú)法忍受劇情上的缺陷，以及為了突出互動(dòng)功能強(qiáng)行安排的互動(dòng)選項(xiàng)，翻看《他的微笑》在豆瓣上的評(píng)論，就能看到這次嘗試并非完美。
騰訊和優(yōu)酷也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)口?！度闹刈唷贰洞筇婆ㄡt(yī)》兩部互動(dòng)網(wǎng)劇會(huì)在今年晚些時(shí)候和劇迷見(jiàn)面。和《他的微笑》一樣， 這兩部劇的主題應(yīng)該也跳脫不出“和誰(shuí)談戀愛(ài)”這樣令人多愁善感的情感糾葛。
《拳拳四重奏》在海報(bào)上放置了4位“個(gè)性美少年”的側(cè)臉，劇迷要在他們的幫助下體驗(yàn)一段“突破重重障礙，最終實(shí)現(xiàn)心中所愿的青春校園戀愛(ài)故事”。
《大唐女法醫(yī)》的故事發(fā)生在唐代。年僅18歲的落魄貴女冉顏從小學(xué)習(xí)驗(yàn)尸，成人后遇到一干美貌男子，順手解決無(wú)數(shù)殺人案件。目前來(lái)看，劇集主題是“古代官場(chǎng)升職記”外加“名偵探”，宣發(fā)內(nèi)容透露出的“甜寵探案”“樁樁案件都是情案”等關(guān)鍵詞，也許很容易讓人忘記女主的查案動(dòng)機(jī)是為了尋找母親自殺的真相。
互動(dòng)視頻和強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的游戲有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，關(guān)聯(lián)的不只是互動(dòng)選項(xiàng)，也許還有內(nèi)容核心。在日漫《歡迎加入NHK》里，主角試圖通過(guò)制作游戲來(lái)擺脫生活困境，制作起來(lái)最簡(jiǎn)單，又最可能獲得收益的當(dāng)屬夾帶色情元素的Galgame，這樣無(wú)疑是對(duì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇市場(chǎng)上，推出古裝戀愛(ài)、現(xiàn)代戀愛(ài)、變花樣戀愛(ài)的故事可能是最簡(jiǎn)單，也最有可能得到收益的選擇，只是受限于市場(chǎng)規(guī)則，“遮羞布”會(huì)蒙得更緊密，核心則不會(huì)變——“攻略”不同角色、解鎖不同劇情，大家其實(shí)沒(méi)什么差別。
不僅是沿用HBO和網(wǎng)飛試驗(yàn)過(guò)的保守方式，視頻平臺(tái)大廠(chǎng)們也在嘗試制作一系列創(chuàng)新內(nèi)容。芒果基于《明星大偵探》（一款以“殺人游戲”為主題的網(wǎng)綜）制作的《片場(chǎng)謎案》就采用了O2O（從線(xiàn)上到線(xiàn)下）的互動(dòng)方式，除了觀(guān)看視頻，劇迷還能前往社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)和線(xiàn)下“案發(fā)地點(diǎn)”尋找線(xiàn)索。優(yōu)酷則為近期備受矚目的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》啟用了“酷看”功能，在觀(guān)看視頻的同時(shí)，劇迷可以點(diǎn)擊屏幕上的角色、官職、地名來(lái)了解相關(guān)知識(shí)——倒是和家教學(xué)習(xí)機(jī)有了不謀而合之處。
在這些不一樣的交互嘗試中，騰訊的方案是相對(duì)有創(chuàng)意，也是最接近游戲形式的一個(gè)。和網(wǎng)劇《古董局中局》共享一個(gè)世界觀(guān)的“宣傳短片”《古董局中局：佛頭起源》需要在微信上打開(kāi)，本質(zhì)上是個(gè)H5“小游戲”。故事以抗戰(zhàn)時(shí)期師徒二人探尋古墓為背景，角色遇到戰(zhàn)斗時(shí)需要滑動(dòng)或連續(xù)點(diǎn)擊屏幕進(jìn)行QTE，還要在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行一些分辨線(xiàn)索、記住路線(xiàn)的小游戲。短短十多分鐘的流程里還內(nèi)置了信任危機(jī)（徒弟是內(nèi)鬼）、道德抉擇（救不救徒弟）以及這些選項(xiàng)衍生出的多個(gè)結(jié)局和分支。如果想體驗(yàn)完整的故事內(nèi)容，就需要花費(fèi)成倍時(shí)間去嘗試。
成倍“游戲時(shí)間”帶來(lái)的自然是比普通宣傳片更高的成本。在H5上簡(jiǎn)單展示一段流程不需要考慮關(guān)卡設(shè)計(jì)和重復(fù)度，一旦要認(rèn)真制作這個(gè)游戲，并擴(kuò)大規(guī)模，為了權(quán)衡劇本觀(guān)賞性和互動(dòng)游戲性，這其中的投入當(dāng)然頗費(fèi)心血?！豆哦种芯郑悍痤^起源》達(dá)成宣傳任務(wù)其實(shí)就足夠了，這樣相對(duì)精彩的案例只能局限于“嘗鮮”，而無(wú)法擴(kuò)大規(guī)模去制作，至少短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有應(yīng)用在長(zhǎng)篇?jiǎng)〖系目赡苄浴?/p>
相對(duì)于傳統(tǒng)視頻門(mén)戶(hù)，B站的交互視頻產(chǎn)出更多依賴(lài)于自家用戶(hù)的創(chuàng)造力，畢竟這些年，用戶(hù)自身的生產(chǎn)力撐起了B站不少的人氣，尤其在大量番劇慘遭下架后，用站內(nèi)Up吸引受眾變得更加重要。
在7月份通過(guò)“互動(dòng)視頻”功能正式和用戶(hù)見(jiàn)面的這一批交互視頻里，才華橫溢的網(wǎng)友成為了絕對(duì)的生產(chǎn)主力。較為便捷的制作系統(tǒng)為產(chǎn)出者降低了成本，不過(guò)，為了把控質(zhì)量和方向，B站并沒(méi)把這一工具完全遞到用戶(hù)手中，只有粉絲數(shù)量超過(guò)萬(wàn)人的Up主才能參與其中。
即便如此，B站上的絕大多數(shù)交互視頻都還未跳脫出11年前《電車(chē)男追女記》的老套路。比如以時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題“垃圾分類(lèi)”為主題制作的《燒腦！猜不到的結(jié)局！劇情的走向由你決定！B站首部垃圾分類(lèi)互動(dòng)視頻！》核心內(nèi)容就是分辨不同類(lèi)型的垃圾，離宣稱(chēng)的“燒腦”還差之甚遠(yuǎn)。在視頻中出鏡的各位演員以抽搐式狂笑或難以理解的行為強(qiáng)行制造笑點(diǎn)，采用同樣路數(shù)的還有《操控廣場(chǎng)舞大媽打魔王》和《你當(dāng)爸爸了》等視頻，表現(xiàn)方式不同，但無(wú)厘頭是不變的主題。
在拍攝資源、制作水平和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)有限的前提下，我們無(wú)法對(duì)這些視頻要求太高。只能說(shuō)Up主們付出了足夠的辛苦，滿(mǎn)足了聞風(fēng)而來(lái)的受眾們最大的需求——湊熱鬧。哄笑過(guò)后，似乎并沒(méi)有剩下多少值得回味的東西。
B站網(wǎng)友擅長(zhǎng)二次創(chuàng)作，“混剪”和“鬼畜”皆有精彩之處，這些內(nèi)容到了交互視頻中自然不乏游走在侵權(quán)邊緣，甚至已經(jīng)“腳踩紅線(xiàn)”的內(nèi)容。純粹為了致敬和表達(dá)喜愛(ài)而借用素材大多不會(huì)導(dǎo)致被版權(quán)方追責(zé)，像是《〈亮劍〉第一集》和人物建模取材自《守望先鋒》的《小小英雄》，一個(gè)是本質(zhì)上“重播”《亮劍》第一集的部分內(nèi)容，另一個(gè)借暴雪現(xiàn)成的優(yōu)秀世界觀(guān)發(fā)掘其中小人物的故事。先不說(shuō)成品質(zhì)量，至少大家看得開(kāi)心，也不會(huì)有誰(shuí)真正損失什么，而個(gè)別Up主則把視野轉(zhuǎn)向游戲作品，“風(fēng)”吹到這里，才現(xiàn)出一股真正的寒意。
就在B站互動(dòng)視頻內(nèi)容開(kāi)放后，Up主貓神辣椒醬將獨(dú)立游戲《宅男的人間冒險(xiǎn)》的部分流程制作成互動(dòng)視頻搬上B站。把一款文字冒險(xiǎn)游戲制作成互動(dòng)視頻相對(duì)容易許多，只要錄制游戲畫(huà)面，串聯(lián)游戲里的分支片段就好，并不需要進(jìn)行劇情設(shè)計(jì)、圖片繪制等工作。這種對(duì)游戲的“搬運(yùn)”引發(fā)了不少爭(zhēng)議，在爭(zhēng)議之外，貓神辣椒醬的行為也違反了B站的《互動(dòng)視頻投稿規(guī)則》第2條的規(guī)定：禁止用互動(dòng)視頻功能直接對(duì)游戲本體進(jìn)行復(fù)刻。也許是Up主本人意識(shí)到這其中的問(wèn)題，視頻沒(méi)過(guò)多久就被刪除了。
對(duì)于被“搬運(yùn)”，《宅男的人間冒險(xiǎn)》的制作者史悲表示，他的游戲內(nèi)容不止選項(xiàng)，還有解謎和小游戲等互動(dòng)視頻無(wú)法“復(fù)刻”的元素。盡管如此，這種搬運(yùn)還是能比視頻更全面地展示游戲，而且Up主可能從搬運(yùn)中獲利（B站Up主可以通過(guò)打賞和充電來(lái)賺錢(qián)），這種行為本身已經(jīng)和盜版沒(méi)有區(qū)別。
無(wú)獨(dú)有偶，在互動(dòng)視頻內(nèi)容上線(xiàn)當(dāng)天，B站Up主“滲透之C君”上傳了網(wǎng)頁(yè)游戲《Project 911》的部分流程視頻。這款游戲由俄羅斯團(tuán)隊(duì)Room485制作，主題圍繞家庭暴力展開(kāi)，用真實(shí)拍攝的鏡頭表達(dá)出女性想要躲避家暴危害會(huì)有多困難。
《Project 911》在官網(wǎng)上可以免費(fèi)體驗(yàn)，滲透之C君的視頻卻可以應(yīng)用打賞和充電等獲取收益的功能。視頻起初只照搬游戲內(nèi)容，沒(méi)有加入解說(shuō)（似乎這樣可以避開(kāi)一部分爭(zhēng)議），幾天后，滲透之C君又上傳了附帶解說(shuō)的版本。在視頻簡(jiǎn)介中，她附加了游戲地址，也在視頻中強(qiáng)調(diào)想要體驗(yàn)完整內(nèi)容，就最好親自去嘗試游戲。不過(guò)，這段視頻支持打賞，Up主仍舊可能成為二次加工免費(fèi)游戲內(nèi)容的受益者。
互動(dòng)視頻會(huì)衍生出新時(shí)代的“盜版游戲”嗎？這很難說(shuō)。相比視頻或直播，互動(dòng)視頻給觀(guān)眾的感受是更像游戲一些，因此在是否侵權(quán)的問(wèn)題上也更難判斷。對(duì)于那些試圖侵權(quán)的人來(lái)說(shuō)，用互動(dòng)視頻方式復(fù)刻某些類(lèi)型的游戲作品已經(jīng)非常便捷，一般獨(dú)立游戲制作者又沒(méi)有金錢(qián)和精力去應(yīng)付每個(gè)視頻制作者，假如缺乏一定的管控措施，約束Up主們的將只剩下道德。
國(guó)內(nèi)的互動(dòng)視頻產(chǎn)品剛剛起步，各家產(chǎn)品初具雛形，從中大概可以看出一點(diǎn)它們的未來(lái)走向。
在以影視劇為主的視頻平臺(tái)手中，互動(dòng)視頻新創(chuàng)意承載的仍舊是網(wǎng)劇的老內(nèi)容。當(dāng)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等多部國(guó)產(chǎn)劇選擇以更高質(zhì)量的劇本、更好的歷史還原和更出色的演技吸引觀(guān)眾時(shí)，互動(dòng)劇選擇的則是收益相對(duì)穩(wěn)定的青春戀愛(ài)題材，這很像網(wǎng)劇剛開(kāi)始活躍時(shí)的路數(shù)——選一個(gè)在大多數(shù)受眾面前都吃得開(kāi)的題材開(kāi)始試驗(yàn)，至少避免了一開(kāi)始就遭遇滑鐵盧。現(xiàn)在，想要看到題材和質(zhì)量能和《馬賽克》或《黑鏡》相等的國(guó)產(chǎn)劇集，怕是要花更多的時(shí)間等待。
還有一些互動(dòng)視頻的制作方式已經(jīng)很像游戲，不過(guò)視頻平臺(tái)大廠(chǎng)們并不愿意讓人們認(rèn)為它是一種游戲形式。我們?nèi)耘f有可能看到一些充滿(mǎn)創(chuàng)意的小范圍嘗試，類(lèi)似于《古董局中局：佛頭起源》，但它們的目的是為劇集本身造勢(shì)，吸引更多劇迷關(guān)注，而不會(huì)成為互動(dòng)視頻領(lǐng)域的主力產(chǎn)品。
大廠(chǎng)們的內(nèi)容重點(diǎn)仍舊在劇集上，這是它們賴(lài)以生存的資本。相比之下，B站的內(nèi)容產(chǎn)出更貼近游戲。破解兇案、逃出密室等題材喜聞樂(lè)見(jiàn)，容易被年輕人接受。
對(duì)于游戲素材的二次創(chuàng)作已經(jīng)不是什么新話(huà)題。廠(chǎng)商允許錄制或直播游戲內(nèi)容，以便達(dá)到更好的宣發(fā)效果，但玩家自制的、可能帶有盈利目的的互動(dòng)視頻卻可能讓侵權(quán)的邊界變得更加模糊。不排除有人渾水摸魚(yú)，利用別人的勞動(dòng)成果獲利，比如，把別人錄制的游戲流程加上所謂的“實(shí)況解說(shuō)”就挪為己用——在互動(dòng)視頻推出之前，這樣做的Up主大有人在。
不僅如此，直接盜取他人工作成果并以此獲利，也可能間接影響到游戲銷(xiāo)量。即使《逃出生天》和《底特律：成為人類(lèi)》的例子證明，流程視頻的傳播實(shí)際上有助于這兩款游戲銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但又有多少游戲敢說(shuō)自己能有和二者相媲美的質(zhì)量和熱度？
當(dāng)制作者辛苦工作的成果被他人拿去展示和牟利，受到影響的也許不止是制作者本身的情緒，還有背后的投資人們，這對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都可能是有害的。
如果給Up主們多一些時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)谖磥?lái)一定會(huì)看到更多內(nèi)容有意思，制作也更加成熟完善的互動(dòng)視頻。只是給予時(shí)間的同時(shí)，也要保證類(lèi)似的侵權(quán)問(wèn)題不再發(fā)生。Up主們的出路仍然在于原創(chuàng)，把別人的作品當(dāng)做自己的，把臨摹說(shuō)成“辛苦創(chuàng)作”，并且對(duì)質(zhì)疑者冷嘲熱諷，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
今年年初，《隱形守護(hù)者》證明了類(lèi)似網(wǎng)劇形式的角色扮演游戲能夠獲得口碑和銷(xiāo)量，自然會(huì)有更多游戲制作者對(duì)這一類(lèi)型進(jìn)行嘗試。人們?cè)敢鉃檫@類(lèi)游戲付費(fèi)，這是好事，但愿互動(dòng)視頻剛起的“春風(fēng)”不要把這一好兆頭“吹滅”。畢竟當(dāng)創(chuàng)作者無(wú)法得到應(yīng)有的收益，而復(fù)制者卻可以心安理得時(shí)，受到傷害的將不只是個(gè)體，還有整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的環(huán)境。
