好像是忽然之間，人們發(fā)現(xiàn)，K/DA這回不只是想發(fā)首歌而已了。
“歡迎你們來到中國?！?/p>
在K/DA工作室發(fā)布的最新動(dòng)態(tài)里，著名音樂人張亞東坐在一間錄音室中，微笑著向他對面的4個(gè)女孩問好。“你好，亞東，很高興見到你?！迸冏诟吣_凳上，禮貌地回應(yīng)著。
阿貍、伊芙琳、卡莎和阿卡麗，她們是流行音樂女子組合K/DA的成員。昨天（12月6日）晚上，她們剛剛獲得QQ音樂撲通心動(dòng)表彰大會(huì)“年度虛擬偶像”的殊榮。幾個(gè)月來，K/DA的單曲《The Baddest》和《More》分別登頂Billboard全球數(shù)字音樂銷售榜榜首，在QQ音樂、酷狗音樂的歐美流行新歌榜、iTunes韓國流行音樂排行榜、bilibili全站榜上也拿到了多個(gè)第一。
這一系列榜單上的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓張亞東對K/DA產(chǎn)生了好奇，他與K/DA會(huì)面并暢談音樂理想和女團(tuán)八卦，這可能會(huì)是K/DA中國行一個(gè)此前意想不到的重頭戲。在氣氛輕松的交流互動(dòng)背后，她們渴望得到中國流行樂壇以及中國年輕一代們的認(rèn)可。?
事實(shí)上，不僅有與張亞東的對話，夏天以來，迎接K/DA成員的是接連不斷的通告：自從8月28日正式復(fù)出，時(shí)隔近兩年發(fā)布第二首單曲《The Baddest》，K/DA確定了一系列新的行程，包括宣布全新合作藝人薩勒芬妮、中國行、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）表演等。10月28日，K/DA的單曲《More》發(fā)布MV，很快在國內(nèi)主要平臺(tái)的新歌和流行等榜單上登頂；11月6日，K/DA首張EP《All Out》正式上線；11月份，K/DA工作室官宣了一系列跨界合作，合作對象包括百事和摩托車類品牌杜卡迪等。
在眼花繚亂的日程表背后，或許人們會(huì)暫時(shí)忘記K/DA的身份——K/DA是基于《英雄聯(lián)盟》游戲的虛擬流行音樂女子組合，成員們是來自《英雄聯(lián)盟》中的4個(gè)英雄角色。這里的重點(diǎn)在于“虛擬”，她們來自虛擬空間，似乎本應(yīng)該看得見卻觸摸不著，但兩年以來，尤其是今年夏天以來，4位“小姐姐”依靠密集的曝光贏得了強(qiáng)烈的真實(shí)存在感，擁有了不輸于現(xiàn)實(shí)女團(tuán)的影響力和商業(yè)價(jià)值。
好像是忽然之間，人們發(fā)現(xiàn)，K/DA這回不只是想發(fā)首歌而已了。
“我們抵達(dá)上海了?！?/p>
10月12日，偶像女團(tuán)K/DA的官推上發(fā)布了一張合照。K/DA的4位成員和合作藝人薩勒芬妮出現(xiàn)在上海機(jī)場。按照已經(jīng)公布的行程，人們猜測，她們正在準(zhǔn)備參與接下來與S10總決賽有關(guān)的一系列活動(dòng)。
張楠第一時(shí)間將K/DA的合影發(fā)布在一個(gè)《英雄聯(lián)盟》游戲交流群里，正在激烈探討S10戰(zhàn)況的玩家們暫時(shí)放下了唇槍舌劍，把熱情送給了幾個(gè)小可愛們?！胺劢z接機(jī)呢？”“我老婆阿貍太美貌了！”也有人認(rèn)真探討起技術(shù)問題：“狐貍那么多尾巴，飛機(jī)上要買幾個(gè)座？”還有的朋友禁不住自己的好奇心：“卡莎后面飄著的那幾個(gè)東西，飛行時(shí)用不用托運(yùn)??？”
張楠第一次知曉K/DA是在兩年前的S8全球總決賽上，隔著網(wǎng)絡(luò)直播的屏幕，他看到了韓國仁川的開幕式現(xiàn)場，K/DA在全球玩家面前首次亮相，出道單曲《Pop/Stars》令人印象深刻，至今，張楠在不經(jīng)意之間還能哼起其中的旋律。
在那之前幾個(gè)月，張楠?jiǎng)倓偨?jīng)歷了一次女團(tuán)的洗禮，以《創(chuàng)造101》為代表的選秀綜藝節(jié)目開創(chuàng)了真正的中國偶像元年。過去10年里，追尋日韓流行文化的足跡，神州大地上涌現(xiàn)出了大大小小數(shù)百個(gè)男女偶像組合，在年輕人里萌發(fā)了本土偶像文化，但這些團(tuán)體因?yàn)橘Y源和運(yùn)營模式的限制而難有太大作為，直到2018年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，一場熱度不亞于世界杯足球賽的選秀橫掃娛樂圈，在獲得極大關(guān)注的同時(shí)，第一次讓不同圈層的年輕人們一道追起了偶像明星。
張楠本來的愛好是足球和游戲，在那個(gè)夏天卻花了不少錢買卡、投票，做“女團(tuán)創(chuàng)始人”。幾個(gè)月后，看到K/DA出場時(shí)，他感到一切是順理成章的?！拔业南敕ň褪牵瑢ρ?！為什么游戲里不能搞個(gè)女團(tuán)呢？”
細(xì)品起來，張楠覺得這個(gè)主意很妙。“首先當(dāng)然是接地氣啊。只要玩《英雄聯(lián)盟》的人，都知道‘K/DA’這個(gè)名字意味著什么，用大家最熟悉的Kill、Death、Assist命名一個(gè)女團(tuán)，即使你對女團(tuán)是什么一無所知，也不會(huì)有理解上的障礙。”
K/DA的成員全部是來自《英雄聯(lián)盟》游戲里的人氣英雄，她們本就是陪伴玩家多年的朋友，如今以另一種身份出現(xiàn)，親切又新鮮，張楠覺得，“這反差萌實(shí)在是太酷了”。
4名女團(tuán)成員背后都有一名真人為之獻(xiàn)聲，伊芙琳和卡莎分別由美國歌手麥迪遜·比爾和杰拉·伯恩斯配音，阿貍和阿卡麗由韓國組合(G)I-DLE成員趙美延和田小娟配音。
如果按照偶像界或二次元界原有的思路，隱藏在這些“紙片人”背后的“中之人”是不能暴露身份的，神秘感是讓粉絲們追下去的理由之一，但女團(tuán)運(yùn)營者們并不這么看，反而讓她們大方地出現(xiàn)在S8的舞臺(tái)上，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持下，真人與虛擬女團(tuán)成員們打破虛實(shí)之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)了同臺(tái)演出。
拳頭游戲的創(chuàng)意者們認(rèn)為，真人和虛擬元素的平衡會(huì)給觀眾帶來最逼真的體驗(yàn)。借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，虛擬角色可以飛入舞臺(tái)、可以在迷霧中消失，真人歌手則具有虛擬表演者無法實(shí)現(xiàn)的某些“原始的真實(shí)感”。
這種判斷是對的。本來外界認(rèn)為，K/DA的出現(xiàn)不過是為了在S8期間帶貨游戲內(nèi)的皮膚——這當(dāng)然沒錯(cuò)，K/DA系列可能是目前銷量最好的一些皮膚了，但實(shí)際上，這段S8上的4分鐘舞臺(tái)還影響了更多人——虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合的確是個(gè)高明的表現(xiàn)形式，它突破了游戲、音樂和偶像界原本森嚴(yán)的壁壘。
人們開始對這背后的一切感興趣起來。
在K/DA初亮相的那幾天，張楠忙著給他水群里的朋友們科普基本知識(shí)，從“什么是女團(tuán)”到“趙美延是誰”，再到“杰拉·伯恩斯算不算網(wǎng)紅歌手”，他覺得沒有比這更好的形式能讓游戲宅們對原本不相干的事物產(chǎn)生興趣的了。反過來，也有追韓流的妹子跟張楠聊起K/DA，然后被張楠拉去“開黑”的，這讓張楠也覺得有些意外。
“那時(shí)候我也不知道K/DA的下文是什么，拳頭是不是知道，我覺得也未必，但這個(gè)操作還是有點(diǎn)出圈的?！睆堥磫?，“你知道出圈有多難嗎？”
“只要出圈了就好辦，開了個(gè)好頭。”張楠補(bǔ)充說，“這就是第一步?！?/p>
10月28日晚上10點(diǎn)，K/DA的新單曲《More》發(fā)布了。數(shù)小時(shí)內(nèi)，這首歌在QQ音樂上已經(jīng)累積了6700多個(gè)評論，精選評論里不乏年輕人們熟悉的控評文案，高贊的點(diǎn)贊量上萬。這一切看上去都非?！芭畧F(tuán)”。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，這首歌的熱度是不錯(cuò)的。發(fā)布之后一天內(nèi)，YouTube上的播放量突破2000萬次；國內(nèi)主要平臺(tái)上，播放量突破2200萬次，登頂B站全站榜，拿下QQ音樂新歌榜、流行指數(shù)榜、MV周榜歐美榜第一名。
在S10漸漸迎來收官的氣氛下，中國玩家們對K/DA的一舉一動(dòng)展現(xiàn)了好奇心?！靶赂枥锖孟裼袧h語。”“那個(gè)合作藝人的聲優(yōu)是誰？”也有人說：“啊，曲風(fēng)還是有點(diǎn)歐美化，我不太能接受?！绷⒖逃腥朔瘩g：“《英雄聯(lián)盟》的覆蓋面是全世界，這才是適合所有人聽的國際流行?！?/p>
向揚(yáng)覺得這很平常，但又不太平常。
向揚(yáng)是被張楠領(lǐng)進(jìn)門的《英雄聯(lián)盟》玩家之一，起初她是個(gè)對偶像行業(yè)如數(shù)家珍的追星族，“不夸張地說，中日韓加起來，至少也了解近百個(gè)組合吧”。K/DA幾乎是向揚(yáng)和張楠當(dāng)初唯一的交集，不是因?yàn)榱倪@個(gè)，她幾乎不會(huì)對一個(gè)陌生的游戲——還是非手游——產(chǎn)生興趣。
“《More》的曲風(fēng)比較國際化，玩家里面確實(shí)有人覺得不是自己想象中的樣子，引起了一些討論?！毕驌P(yáng)客觀地說，“但其實(shí)有討論本身也是關(guān)注度，沒人討論才是最難受的?！?/p>
張楠贊同向揚(yáng)的看法，他認(rèn)為這種討論是進(jìn)一步給玩家科普世界流行音樂的契機(jī)?！熬拖駜赡昵翱破张畧F(tuán)是什么一樣，讓一部分聽?wèi)T了古風(fēng)或網(wǎng)絡(luò)神曲的群體接觸這些東西，開始是有點(diǎn)難，但如果不是K/DA，他們可能一輩子不會(huì)主動(dòng)去聽。”
張楠大學(xué)的專業(yè)是英文，他用自己的例子作比喻?！耙婚_始我也聽不懂英文歌，不太能理解那些旋律、流派，還有背后的音樂文化，聽多了就會(huì)有變化。這就像不去打幾把《英雄聯(lián)盟》，也不會(huì)享受其中一樣。”
10月20日，K/DA官推發(fā)布了一段中國女團(tuán)成員翻跳《The Baddest》的視頻，引發(fā)熱烈討論，順帶著，人們對女團(tuán)成員英文名字的譯法也感興趣起來。
《The Baddest》是K/DA發(fā)布的第二首單曲，8月28日發(fā)布時(shí)，距離K/DA的初次亮相已經(jīng)過去了近兩年?！禩he Baddest》在QQ音樂上的亮相成績也還不錯(cuò)，在新歌榜、流行榜和飆升榜上都進(jìn)入前三，其中流行榜最高排名第一；在QQ音樂的撲通社區(qū)里，話題活動(dòng)#KDA新歌#閱讀量達(dá)到95.5萬，動(dòng)態(tài)135條；在微博上，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到1.6億。
這首歌讓向揚(yáng)覺得有些不一樣，因?yàn)樽罱_始在國內(nèi)社交媒體上看到了翻唱和翻跳K/DA歌曲的愛好者們?！耙话阌羞@種跡象，說明她們的歌是有點(diǎn)小火?！毕驌P(yáng)分析說，“藝人的生命在于曝光，虛擬偶像也是一樣的，兩個(gè)月來的密集曝光收效還是明顯的。”
沉寂近兩年，從8月底開始，K/DA的行程驟然變得緊密：9月5日，K/DA工作室正式官宣薩勒芬妮成為合作藝人，將參與新EP的制作；9月6日，K/DA發(fā)布官方團(tuán)綜漫畫《K/DA和音》，講述團(tuán)隊(duì)故事；9月28日，K/DA“四周主題應(yīng)援事件”開啟，分別為舞蹈周、Cos周、翻唱周和短視頻周，在為期一個(gè)月的時(shí)間里，玩家可以在各類社交平臺(tái)上以多種方式為偶像們應(yīng)援；9月30日，在助威S10開幕的城市峽谷剪彩儀式上，拳頭官宣了K/DA的中國行及總決賽表演行程……
9月份的預(yù)熱取得了不錯(cuò)的效果，10月，隨著S10比賽的開始，K/DA的中國行像模像樣地展開了。
由于S10比賽在上海舉行，此次中國行的目標(biāo)緊扣上海城市主題。K/DA就像一個(gè)現(xiàn)實(shí)里的女團(tuán)一樣，打卡上海的美食、建筑和城市風(fēng)貌、特色文化，把自身融入到上海城市名片的塑造之中。
另一個(gè)重要行程是亮相上海國際時(shí)裝周。由旗袍大師周朱光指導(dǎo)設(shè)計(jì)的新銳旗袍禮服穿在團(tuán)內(nèi)舞擔(dān)卡莎和全新英雄薩勒芬妮身上，讓世界看見了中國傳統(tǒng)文化的魅力，提升了上海時(shí)裝周的海外影響力，也吸引了全球年輕人關(guān)注的目光。
“偶像團(tuán)體的根基當(dāng)然是舞臺(tái)，但與任何成熟的藝人一樣，國民度和商業(yè)價(jià)值才是終極目標(biāo)?！毕驌P(yáng)對女團(tuán)的運(yùn)營模式了如指掌，“中國行的這些行程是在音樂、時(shí)尚、社會(huì)影響力等多方面發(fā)力，這不是光配合S10宣傳那么簡單，有點(diǎn)玩真的的感覺。”
“玩真的”的K/DA確實(shí)還有不少后續(xù)行程，在10月的最后幾天，就有K/DA皮膚開售、首張EP主打歌《More》的發(fā)布，之后還有與品牌的聯(lián)動(dòng)等等，“物料不斷”。當(dāng)然，這其中最特別的還是與著名音樂人張亞東的見面。
張亞東是資深的音樂制作人，曾為王菲、莫文蔚、張靚穎、李宇春等藝人制作專輯或歌曲，活躍在華語樂壇20多年。?
與張亞東的對話是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)：在宛如直播的一段視頻播客里，張亞東像主持人一樣率先出場，他來到一間錄音室門口，輕聲告訴鏡頭前的觀眾：“最近我在聽一首歌，非常好聽。它來自一個(gè)女子組合，剛好她們來到了上海，我非常想要看見她們，跟她們聊一聊她們的音樂?！?/p>
錄音室的門被推開，出現(xiàn)在張亞東面前的是K/DA的姑娘們——當(dāng)然，同樣是她們?nèi)谌氍F(xiàn)實(shí)場景里的CGI形象。姑娘們興奮地和張亞東攀談起來，不但聊起音樂，還有她們的上海印象和來上海的目的，甚至還有阿卡麗疑似被退團(tuán)的八卦……
張楠對這次對話的印象停留在細(xì)膩的CGI技術(shù)表達(dá)上。在與張亞東對話時(shí)，虛擬女團(tuán)成員們表情、動(dòng)作活靈活現(xiàn)。“你注意到了嗎？阿貍說話的時(shí)候豎起了尾巴，伊芙琳調(diào)侃自己‘耍大牌’，阿卡麗談到被退團(tuán)時(shí)開玩笑說‘她有被冒犯到’……哎，這樣的場面真的很女團(tuán)了?！?/p>
張亞東在最后點(diǎn)評了K/DA和她們的音樂。他認(rèn)為K/DA的生命力不僅在于歌曲，而且在于女孩們率真、有想法、時(shí)刻都在做自己。這確實(shí)是年輕人們喜歡的東西，但這次對話的想要傳達(dá)的肯定不止于此。
“我沒想到還有這種形式的互動(dòng)，張亞東在國內(nèi)樂壇的地位大家都知道，所以，這次對話的設(shè)計(jì)有點(diǎn)‘拜碼頭’的感覺?！毕驌P(yáng)說，“就是她們來到了中國，接觸了中國的音樂界，接上了地氣。我想，面對中國這個(gè)巨大的市場，她們今后推出的新歌應(yīng)該也會(huì)有更多本土化嘗試吧?！?/p>
《擊穿次元壁！張亞東訪談K/DA幕后故事》
密集曝光帶來了商業(yè)價(jià)值的突破，進(jìn)入10月下旬，K/DA的跨界合作陸續(xù)官宣：與百事聯(lián)合推出無糖黑罐聯(lián)名款、穿上LV的衣服登上《DAZED》雜志封面，以及與杜卡迪摩托車的合作。
在人們印象里，百事自帶超強(qiáng)音樂屬性，一直追趕年輕的音樂潮流，K/DA與百事的這次合作，一是塑造位于上海長寧的《英雄聯(lián)盟》女團(tuán)快閃店，二是推出了系列限量罐及限量禮盒，其中禮盒是為5位英雄量身打造的專屬空間，可以用來聆聽英雄專屬的音樂片段。此外，禮盒還給新英雄薩勒芬妮巧妙設(shè)計(jì)了有別于K/DA成員的特別翻唱彩蛋……
向揚(yáng)承認(rèn)，在國內(nèi)目前活躍的現(xiàn)實(shí)女團(tuán)當(dāng)中，還沒有哪個(gè)擁有如此高密度的曝光、如此優(yōu)質(zhì)的資源。“不論哪一款都是女團(tuán)異業(yè)合作里夢寐以求的。這樣子，就像是火箭少女剛出道。”
“這大概就是背靠一個(gè)高人氣游戲和電競項(xiàng)目的底氣吧?！?/p>
9月5日，薩勒芬妮悄悄開通了自己的微博。
在第一條博文里，她歡快地寫道：“我和小包跟大家Say Hi啦。我叫薩勒芬妮，喜歡音樂創(chuàng)作，夢想是成為一個(gè)歌手?！焙芸欤D(zhuǎn)發(fā)了K/DA工作室的微博，宣布會(huì)友情客串一首K/DA的新歌。微博里，5個(gè)人的合影顯得輕松又愉悅。
薩勒芬妮是今年《英雄聯(lián)盟》推出的新英雄之一，在推出之前人們就得知，她是一個(gè)中單法師英雄，而且和音樂主題有關(guān)。
早在6月份，拳頭就在外網(wǎng)上替薩勒芬妮預(yù)熱，為她開設(shè)社交賬號，并留下了大量線索，以便讓關(guān)心《英雄聯(lián)盟》的小密探們議論紛紛。這個(gè)預(yù)熱方式有點(diǎn)類似于去年的“真實(shí)傷害”事件——在那次事件里，阿卡麗疑似“單飛”，脫團(tuán)跳槽到另一個(gè)虛擬音樂組合“真實(shí)傷害”。盡管這不過是《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)的幕后策劃，但放在女團(tuán)背景之下，仍是非常有趣的一個(gè)“意外事件”。
從投入的資源來看，《英雄聯(lián)盟》在薩勒芬妮身上寄托的野心更大。
神秘現(xiàn)身的薩勒芬妮不僅翻唱了歌手ARY的名曲《Childhood Dreams》，也翻唱了K/DA的成名曲《Pop/Stars》；薩勒芬妮雖然居住在洛杉磯，為《英雄聯(lián)盟》創(chuàng)作歌曲，但她的設(shè)定上充滿了中國文化背景，她的愛貓名字是“包”，顯然也非常中文化……
說是增加神秘感也好，故弄玄虛也罷，薩勒芬妮大概是《英雄聯(lián)盟》有史以來對新英雄最大規(guī)模的預(yù)熱。尤其是薩勒芬妮還有音樂背景，這個(gè)英雄的一切就更讓人著迷——她在新女團(tuán)里會(huì)扮演什么角色？她只是來“客串”的嗎？
“一個(gè)成熟的女團(tuán)，它的成員雖然是平等的個(gè)體，但角色分工各有不同。有的是歌擔(dān)，有的當(dāng)舞擔(dān)，有的會(huì)Rap，有的做門面?！睆堥忉屨f，“K/DA的誕生顯然經(jīng)過了精心策劃，為什么選這幾個(gè)英雄進(jìn)團(tuán)，她們在一個(gè)流行女團(tuán)里的人設(shè)、角色定位等等，這些還是很明顯可以看出來的?！?/p>
在官方資料里，阿貍和伊芙琳是主唱、卡莎是領(lǐng)舞、阿卡麗是說唱歌手，她們的確分工明確，實(shí)際上，女團(tuán)運(yùn)營者們在背后的考慮還要更多?！禤op/Stars》MV的創(chuàng)意總監(jiān)帕特里克·莫拉萊斯說，被選入團(tuán)的角色經(jīng)過深思熟慮，都是最具流行巨星氣質(zhì)的。
阿貍是首個(gè)被考慮的對象，因?yàn)樗?013年一場拳頭的音樂活動(dòng)里已經(jīng)出場過，美麗、有領(lǐng)導(dǎo)魅力，是絕對的首先；伊芙琳入選的理由是“狂野、有挑釁性”，而且“她的演藝事業(yè)總是引起風(fēng)波和爭議，外界認(rèn)為她明星架子很大”；卡莎是被皮膚設(shè)計(jì)師推薦入團(tuán)的，理由是卡莎沉默寡言但堅(jiān)韌不拔，“用舞臺(tái)上的動(dòng)作表達(dá)自我”；阿卡麗的角色被重新設(shè)計(jì)過，代表“叛逆精神”，這與Rapper的氣質(zhì)很搭。
還有一些小細(xì)節(jié)，比如卡莎會(huì)說漢語，阿卡麗會(huì)說日語（因?yàn)樗侨陶撸⒇偸莻€(gè)購物狂，伊芙琳曾與許多男明星傳出過緋聞，但從未等到確認(rèn)戀人關(guān)系，他們就“離奇失蹤”了……
人設(shè)的完善帶給粉絲們無盡的想象空間，尤其是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)喜歡讓K/DA成員們出現(xiàn)真實(shí)世界的每個(gè)角落，用社交媒體公布她們的“照片”和視頻，吃喝拉撒、衣食住行。有時(shí)會(huì)覺得這很有VTuber的感覺，有時(shí)又會(huì)覺得，這一切好像是真的。
在與薩勒芬妮合作推出歌曲之后，相比于之前，K/DA開啟了它的2.0時(shí)代。張楠一時(shí)也猜不透薩勒芬妮在這次合作中的定位是什么，以及到底是不是臨時(shí)客串，但他覺得無所謂，“能吸引大家來猜，那就成功了”。
“而且，游戲內(nèi)總是能遇到薩勒芬妮?！睆堥⒁獾?，“不是隊(duì)友在玩，就是對手在玩。”
在游戲圈內(nèi)，人們常說“拳頭是一家被游戲耽誤的音樂公司”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，拳頭身為一家游戲公司，成立15年來發(fā)布了200多首原創(chuàng)音樂作品，作品的產(chǎn)量之多、風(fēng)格之廣令人刮目相看。此外，拳頭還搞過主題音樂節(jié)等活動(dòng)，人們調(diào)侃，按照這個(gè)形勢發(fā)展下去，他們在音樂領(lǐng)域能摻和的事還有更多。
盡管K/DA的點(diǎn)子是2017年確立的，但背后的概念他們已經(jīng)醞釀了大約5年。早在2011年，拳頭就選擇游戲角色約里克、莫德凱撒、娑娜、卡爾薩斯和奧拉夫組成虛擬的重金屬樂隊(duì)“五殺”（Pentakill），為他們發(fā)行專輯，專輯在Billboard硬搖滾榜單上曾排名第十。
五殺的受眾相對小眾，但創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)相信，《英雄聯(lián)盟》、電競和音樂之間具有巨大的重疊性，因此，他們最終還是花重金組建起了一支由作詞、作曲等藝術(shù)家，以及營銷、藝人和宣發(fā)等部門組成的創(chuàng)意工作室，塑造《英雄聯(lián)盟》自己的音樂流水線。
紀(jì)錄片《樂動(dòng)英雄》（Frequencies – The Music of League of Legends）里描繪了拳頭是如何為了音樂而殫精竭慮的。除了產(chǎn)出極多以外，拳頭的音樂部門具有很高的素質(zhì)，也很有專業(yè)性。
他們中不僅有優(yōu)秀的制作人，也有的曾服務(wù)于音樂策劃行業(yè)，還有集音樂監(jiān)制與活動(dòng)策劃幾重身份的多面手，可以在作曲家、樂手、混音師等各工種之間進(jìn)行協(xié)調(diào)。
也有的作曲家雖然知名度不大，但履歷豐富，從事過許多不同種類但與音樂有關(guān)的工作，一般這樣的人才很難在其他公司得到重用，但他們可以被委以重任，創(chuàng)作出了《Grasp of the Undying》等膾炙人口的曲目。
從這些細(xì)節(jié)上可以看出拳頭對于音樂的態(tài)度：他們就像暴雪之于游戲動(dòng)畫的執(zhí)著一樣，對于游戲音樂制作一直秉持“少一事不如多一事”的態(tài)度，不放過為任何游戲中的英雄和大型游戲活動(dòng)創(chuàng)作音樂的機(jī)會(huì)，并且在音樂家的選擇、曲風(fēng)的選擇上持開放和包容的態(tài)度，造就了包括S7總決賽主題曲《Legends Never Die》、金克絲角色主題曲《Get Jinxed》在內(nèi)的一系列經(jīng)典曲目。
當(dāng)然，《英雄聯(lián)盟》里的音樂不完全是天馬行空，也是與游戲運(yùn)營相配合的。在中國區(qū)與周杰倫合作創(chuàng)作的歌曲就照顧的是國內(nèi)用戶偏好，還廣泛地與蕭敬騰、南征北戰(zhàn)、彩虹合唱團(tuán)等國內(nèi)音樂人和音樂團(tuán)體合作，推出了各種風(fēng)格的歌曲，盡管有迎合中國用戶的需要，但也確實(shí)讓國內(nèi)玩家得到了符合他們口味的作品。
在這樣的背景下，就很容易理解拳頭組建K/DA的原因：用流行文化里最最流行的形式，給年輕人們帶去音樂的新鮮感，同時(shí)塑造《英雄聯(lián)盟》在年輕人里前衛(wèi)的形象。
在推出《Pop/Stars》這首歌之前，拳頭也曾在日系和韓系偶像之間猶疑不決。作曲家最終放棄了日本偶像組合的可愛風(fēng)，而是融合了西方和韓國流行樂，采用了“融合街頭文化和手工定制感”的現(xiàn)代前衛(wèi)風(fēng)音樂。這無疑是個(gè)明智的選擇，《Pop/Stars》依靠強(qiáng)大的包容性贏得了全世界玩家和音樂愛好者的喜愛?！禤op/Stars》的MV觀看人數(shù)在一個(gè)月內(nèi)突破1億，最終突破3億，登頂Billboard全球數(shù)字歌曲銷量榜。在國內(nèi)，《Pop/Stars》的MV入選了QQ音樂年終榜單十大MV。
“由于種種原因，國內(nèi)偶像團(tuán)體既缺乏原創(chuàng)能力，也缺乏好的制作人，許多團(tuán)體選擇去國外購買音樂小樣再加工后當(dāng)成作品推出，水平參差不齊。”向揚(yáng)無奈地說，“又因?yàn)檫@些作品是面向粉絲的，只要粉絲保持較高的課金能力，也就無所謂音樂的好壞，最后進(jìn)入一個(gè)低質(zhì)量的循環(huán)。”
這也是向揚(yáng)當(dāng)初關(guān)注到K/DA的原因之一。K/DA擁有國際水準(zhǔn)的音樂作品，迄今推出的歌曲讓人看到了真正女團(tuán)該有的樣子，這奠定了K/DA作為虛擬偶像的根基，而且隨著K/DA自己偶像生態(tài)的逐漸建立，它實(shí)際上也拔高了虛擬偶像，乃至偶像團(tuán)體的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
“K/DA只要自己想營業(yè)，優(yōu)勢還是挺明顯的?！?/p>
顯然，K/DA的設(shè)定跨越文化、跨越音樂、時(shí)尚等多個(gè)界別，力圖吸引不同文化背景、來自不同圈層的潛在粉絲?！癒/DA是根植于《英雄聯(lián)盟》的，這是基礎(chǔ)，但它的受眾肯定來自多方面，有玩家，有秀粉，有樂迷，我還見到不少二次元愛好者?！毕驌P(yáng)說，“這就是一個(gè)虛擬女團(tuán)獨(dú)特的意義?！?/p>
當(dāng)然，K/DA歸根到底是為《英雄聯(lián)盟》而服務(wù)的。
兩年前，1.0時(shí)代的K/DA是《英雄聯(lián)盟》虛擬偶像運(yùn)營的成功案例，達(dá)成了IP破圈和游戲收入上的雙重目標(biāo)。2.0時(shí)代的K/DA不僅想要復(fù)制前者的成功，也有了更大的野心。尤其是S10總決賽在中國舉辦的背景下，品牌自然希望借助S10的聲勢和上海的本地資源帶來更多樣化的宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》在更大范圍、更多圈層之間的互動(dòng)，提升粉絲認(rèn)同感、喜愛度，完成更高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。
對《英雄聯(lián)盟》這個(gè)長達(dá)11年歷史的游戲來說，對更多元化、更年輕的用戶的期待歷歷在目。3個(gè)月前，周杰倫和王俊凱成為《英雄聯(lián)盟》國服代言人，一方面代表了對老玩家的固守，一方面代表了對新勢力的渴求。
“《英雄聯(lián)盟》的用戶基礎(chǔ)足夠雄厚了，甚至在手游浪潮巨大的沖擊下，仍舊保持了極大的基本盤。這里面有電競賽事的努力，也有像今年的綻靈節(jié)事件、虛擬女團(tuán)等產(chǎn)品運(yùn)營上的帶動(dòng)，但這不代表《英雄聯(lián)盟》就沒有危機(jī)感?！毕驌P(yáng)覺得，未雨綢繆是好事，代表這款游戲在認(rèn)真思考未來?！翱缛?、跨文化、跨次元聯(lián)動(dòng)的‘造星’，都是年輕人們喜聞樂見的表達(dá)方式，大家本來就喜歡在社交媒體上互動(dòng)，喜歡談?wù)撆枷癜素?，所以這些做法很容易被他們接受——他們認(rèn)識(shí)了K/DA，就有可能成為《英雄聯(lián)盟》的新用戶。”
10月31日，S10總決賽在上海舉行。賽前，主辦方克服重重困難，為決賽發(fā)放了6000張門票，300多萬比賽觀眾參加搖號，爭取去現(xiàn)場觀賽的名額。很遺憾，張楠和向揚(yáng)都沒有得到門票，他們在網(wǎng)絡(luò)直播跟前看完了決賽，其中也包括K/DA的表演。
如今，比賽結(jié)束已經(jīng)一個(gè)多月，張楠仍舊保持著對K/DA的關(guān)注，他相信像下半年的這一撥熱度不會(huì)戛然而止。玩家交流群里仍舊日常繁忙，在沒有重大事件的日子里，人們聊著游戲之外的種種話題。張楠把K/DA當(dāng)選“年度虛擬偶像”的視頻發(fā)在群里，向揚(yáng)回復(fù)他說：“這是我夢想中的女團(tuán)，這是我夢想中的《英雄聯(lián)盟》。”
（文中受訪者均為化名。）
