如果派對(duì)游戲是下一個(gè)“國(guó)民優(yōu)選”，那么《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)展示出了這樣的潛力。
和親友一起在雙人圖打卡時(shí)，我收到社交媒體發(fā)來的推送：明星吳磊代言了《蛋仔派對(duì)》。一開始，我并沒有把它放在心上——明星代言游戲嘛，早就不是什么新鮮事了。
或許明星粉絲會(huì)因此受到吸引，來游戲里玩上那么一段時(shí)間，成為我在某場(chǎng)排位時(shí)的對(duì)手，或是廣場(chǎng)上擦肩而過的路人，但身為老玩家，這對(duì)我似乎也沒什么影響。
不過后來，我發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》把吳磊這個(gè)“代言人”做成了一個(gè)新版本。它的內(nèi)容可能不像正式的版本更新那么多，但新玩法、新外觀、新動(dòng)作、新表情應(yīng)有盡有。特別是可愛的“吳大廚”外觀和充滿嘲諷意味的“做菜”動(dòng)作，盡管不是明星粉絲，我仍想獲得。
這就變成了一件很有意思的事——我喜歡的游戲邀請(qǐng)了一位我不太熟悉的代言人，但它們又非常契合。
作為一個(gè)“老”玩家，我大致經(jīng)歷過游戲代言人的幾個(gè)時(shí)代：起初，明星代言游戲時(shí)是只“刷臉”的，他們提供自身的形象——有時(shí)甚至只有名字，拍幾張宣傳照。沒有人要求他們對(duì)游戲有所了解，不論是粉絲還是玩家，都默認(rèn)他們并不玩游戲，至少不玩自己代言的游戲。
到了頁(yè)游時(shí)代，古天樂、張家輝、陳小春等明星拍攝的尷尬廣告片一度占據(jù)了人們的視線。玩家或許并不喜歡這些廣告，但它們熱鬧、喧嘩、朗朗上口、沖擊力強(qiáng)，既能在情感和氛圍上吸引住固定受眾群體，又能在不了解這個(gè)領(lǐng)域的年輕人中形成洗腦式傳播——隨著游戲行業(yè)逐漸發(fā)展，頁(yè)游正在一步步淡出主流玩家的視野，但“傳奇大哥”們已經(jīng)與“船新版本”“是兄弟就來砍我”的段子、表情包、鬼畜視頻一起，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的一部分。
近幾年來，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，明星玩游戲的消息越來越多。特別是那些熱門爆款游戲，玩家們能輕而易舉地在社交媒體、短視頻平臺(tái)、各類直播間里發(fā)現(xiàn)“同款”的痕跡。甚至于，明星玩游戲已經(jīng)不再是新聞，玩得好才是新聞。
這也不難理解：在游戲這個(gè)領(lǐng)域，玩家在大部分時(shí)候是“眾生平等”的，想要脫穎而出、獲得關(guān)注，要么需要超出常人的水平，要么懂得節(jié)目效果，給更多人帶來樂趣?？偟膩碚f，這都要求明星喜歡游戲，了解游戲。
如今，當(dāng)人們提起“游戲已經(jīng)成為生活、娛樂中的日常組成部分”時(shí)，明星、名人玩家往往會(huì)成為一項(xiàng)重要的佐證。社會(huì)大眾對(duì)游戲的固有認(rèn)知，也隨著游戲影響力的擴(kuò)散、游戲形象的提升而產(chǎn)生變化。
當(dāng)然，這種變化也帶來了另一個(gè)現(xiàn)象：游戲在尋找明星代言人時(shí)，不僅擁有更多選擇，還可以“量身定做”——在合作之前，代言人很可能已經(jīng)是游戲的固定玩家。
這對(duì)于明星和游戲來說當(dāng)然都是好事。從明星角度，可以宣傳自己喜歡的東西；而從游戲角度，一位玩家意味著更多的共識(shí)和更深度的內(nèi)容——《蛋仔派對(duì)》和吳磊的合作就是這樣達(dá)成的。
出于好奇，我觀看了吳磊在12月8日參與的《蛋仔派對(duì)》直播。和預(yù)想中一樣，直播間和游戲大廳里擠滿了人，有吳磊粉絲，有游戲玩家，其中還有相當(dāng)一部分兼具這兩種身份。
從直播效果來看，吳磊給觀眾留下的印象相當(dāng)不錯(cuò)。作為明星，他看起來溫和、低調(diào)，談吐得體，并未因?yàn)樽陨淼牧髁抗猸h(huán)做出喧賓奪主的舉動(dòng)；作為玩家，他對(duì)《蛋仔派對(duì)》足夠了解，談起自己熟悉的細(xì)節(jié)時(shí)娓娓道來，對(duì)《蛋仔派對(duì)》獲得的成績(jī)也發(fā)自內(nèi)心地感慨與支持。
直播中有一個(gè)環(huán)節(jié)，主持人向吳磊與觀眾介紹，《蛋仔派對(duì)》用戶數(shù)量已超過5億，并將推出“春季全民創(chuàng)作賽”，投入1500萬現(xiàn)金鼓勵(lì)創(chuàng)作。
“5億、1500萬……”吳磊驚嘆，“《蛋仔派對(duì)》的數(shù)字都這么嚇人嗎？”作為娛樂明星，他本人的微博粉絲數(shù)量是4800多萬。
在直播中，吳磊最主要的“任務(wù)”是向觀眾和玩家介紹代言版本的內(nèi)容：使用“吳大廚”外觀，帶上配置炒勺，帶領(lǐng)玩家一起參觀他在游戲中的莊園，里面有牧場(chǎng)、臺(tái)球桌、露營(yíng)地與一個(gè)風(fēng)格夸張的K歌舞臺(tái)——從直播間里粉絲“閔行區(qū)舞王”的彈幕和評(píng)論來看，他們對(duì)這個(gè)細(xì)節(jié)相當(dāng)滿意。
與莊園同時(shí)上線的還有地圖《蛋生“吳”限模擬器》和《城市記憶》。前者玩法類似RPG扮演，玩家“出生”時(shí)可以自行分配初始點(diǎn)數(shù)，隨后在人生各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)選擇自己的道路，最終達(dá)成不同結(jié)局（我也試了試，毫不意外收獲了“平平淡淡才是真”），據(jù)吳磊所說，地圖中預(yù)埋的結(jié)局都與他本人的興趣愛好有關(guān)。
而《城市記憶》則與他的成長(zhǎng)經(jīng)歷相關(guān)聯(lián)，成都、上海、北京……具有代表性的地標(biāo)建筑和互動(dòng)元素展示了不同城市的特色，也展示了《蛋仔派對(duì)》相當(dāng)重要的一類UGC內(nèi)容——用立體的“積木”搭建出2D的畫面，讓玩家成為“畫中人”。
拋開“代言人”的身份，吳磊作為一個(gè)玩家，他豐富的人生經(jīng)歷在方寸之間得得以從虛幻的記憶變?yōu)閷?shí)體的地圖，并與數(shù)以億計(jì)的玩家共享，這也許就是《蛋仔派對(duì)》UGC的奇妙之處。
游戲直播，自然也少不了“玩游戲”。吳磊與主播星不曉（雷紫go）一起組隊(duì)展示了“《蛋仔派對(duì)》三件套”——翻滾一線牽、瘋狂亂斗、決戰(zhàn)吧變異蛋。過程中，兩人有合作，有對(duì)抗，有亮眼操作，也有翻車瞬間，期間吳磊還自發(fā)承擔(dān)了“解說”的工作。
對(duì)于娛樂明星的游戲水平，粉絲與玩家往往都相當(dāng)寬容，而吳磊在《蛋仔派對(duì)》上的操作水平至少可以稱之為熟練——就像普通玩家和“蛋搭子”一起玩游戲一樣。
這讓整場(chǎng)直播體現(xiàn)出一種難能可貴的真誠(chéng)：一個(gè)明星玩家向更多的人分享自己喜愛的游戲，粉絲與觀眾又從他的分享中收獲了樂趣。直播臨近結(jié)束時(shí)，吳磊在游戲中騎上自行車，載著星不曉在廣場(chǎng)上歡快地騎行，身邊環(huán)繞著蹦蹦跳跳的一群小蛋仔，整個(gè)畫面看上去像是青春電影結(jié)局“向著夕陽奔跑”的場(chǎng)景，也帶來了一種恰到好處的氛圍。
不論從哪個(gè)角度，《蛋仔派對(duì)》與吳磊的合作都是一場(chǎng)成功的代言。明星粉絲獲得了與偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)，游戲玩家則收獲了新外觀、新配飾、新動(dòng)作以及可體驗(yàn)的內(nèi)容。
對(duì)于明星代言游戲來說，這種契合度尤為重要，它能讓不同類型的人同時(shí)獲得良好的體驗(yàn)。
實(shí)際上，達(dá)成這些條件并不容易，達(dá)成這些條件的游戲也并不多。
《蛋仔派對(duì)》與明星代言人的契合度源于它自身的特質(zhì)：首先，游戲的普及度很高，作為一款已經(jīng)擁有了5億用戶的游戲，人們或多或少都玩過、聽說過；其次，它有很強(qiáng)的社交屬性，能讓人們輕松地成為朋友，產(chǎn)生共同話題，找到共通的愛好；最后，它上手簡(jiǎn)單，但也有不小的成長(zhǎng)空間，人們?cè)谌腴T感受到樂趣之后，還有足夠的動(dòng)力持續(xù)下去。
明星粉絲追偶像，更關(guān)注與偶像相關(guān)的物品和內(nèi)容；游戲玩家追版本，每次更新都想體驗(yàn)更多的玩法、更有趣的外觀和動(dòng)作和更有特色的地圖。
在其他語境中，這些特征往往會(huì)被歸結(jié)為“圈層化”——在當(dāng)下這個(gè)信息量爆炸、娛樂產(chǎn)品繁多的年代，人們能夠輕松地找到同好，待在自己覺得舒適的圈子里，不那么愿意出去，“同溫層”說的就是這個(gè)意思。
不過，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》這樣的派對(duì)游戲來說，只需要一點(diǎn)小小的（但也是認(rèn)真的）動(dòng)作，就可以打破一些固有圈層，形成更大規(guī)模的熱潮，“出圈”“破圈”說的就是這個(gè)意思。
“出圈”也好，“破圈”也好，實(shí)際上滿足的都是人們對(duì)娛樂、社交需求的共通點(diǎn)，并且用更有普適性的方式呈現(xiàn)出來。
如今，游戲可以說是最適合完成這個(gè)目標(biāo)的文化產(chǎn)品類型之一，而“派對(duì)游戲”下限低，上限高，在吸引輕度玩家、泛玩家方面又有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上說，《蛋仔派對(duì)》像是不同圈層之間的公約數(shù)，它擁有足夠的影響力，同時(shí)也具備足夠高的質(zhì)量，因此能夠?yàn)樵S多人——幾乎可以說是所有人——帶來良性互動(dòng)的紐帶。
這種影響力與紐帶效應(yīng)甚至不僅限于明星代言人與他的粉絲。一直以來，《蛋仔派對(duì)》的合作之路都活躍且豐富，從游戲、動(dòng)漫作品，到零食、音樂、潮流文化、非遺傳承人，涵蓋了相當(dāng)多的種類。維系這些的則是廣泛的探索和扎實(shí)的IP建設(shè)——被不少人調(diào)侃為“萬物皆可聯(lián)動(dòng)”的背后，是“人人皆是玩家”的出圈浪潮。
如今，《蛋仔派對(duì)》作為一款派對(duì)游戲取得的成功已經(jīng)毋庸置疑：5億用戶、1500萬實(shí)打?qū)嵉闹С謩?chuàng)作者、多樣的聯(lián)動(dòng)，以及氣質(zhì)契合的明星代言人……它為數(shù)以億計(jì)的玩家提供了一個(gè)快樂而又內(nèi)容豐富的世界，在各種各樣的領(lǐng)域里拓展著自身的影響力。
我們經(jīng)常能夠聽到《蛋仔派對(duì)》玩家的一些溫情故事，比如游戲讓相隔兩地的親人和朋友有了交流與陪伴；或是有人在游戲中表達(dá)自己的想法和創(chuàng)意，比如那些天馬行空的地圖；還有人想要通過游戲讓人們更加關(guān)注自我與他人，比如將傳統(tǒng)文化、社會(huì)議題融入作品的創(chuàng)作者們。
這都是一款好游戲能夠做到，且應(yīng)該做到的事：?jiǎn)酒鹑藗冃闹蟹e極的情感，為人們搭建互相聯(lián)結(jié)的紐帶。
當(dāng)被這種情感和紐帶聯(lián)結(jié)起來的人越來越多、跨越的圈層越來越多，不同領(lǐng)域、不同愛好的玩家就會(huì)自然而然地聚集在《蛋仔派對(duì)》里，其中也許就包括像吳磊這樣的明星。
以這個(gè)視角去看《蛋仔派對(duì)》與吳磊的合作，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，并不是一位明星代言了游戲，而是游戲挖掘到了一位明星玩家。
這也意味著，《蛋仔派對(duì)》還擁有更多的可能性。如果說派對(duì)游戲是下一個(gè)具有國(guó)民級(jí)潛質(zhì)的類型，那么《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)展示出了這樣的潛力——在這個(gè)快樂、豐富，而且一直在提升與進(jìn)化的世界里，為所有人提供屬于他們的“定制”快樂。
