“低門檻”與“高定制”，《元夢之星》12月15日全平臺正式上線。
現(xiàn)在，也就是2023年12月，人們已經(jīng)不再懷疑派對游戲能否成為市場上最熱門的類型之一——它已經(jīng)是了。這可以從2020年以來我們能玩到的許多游戲中得到佐證：既有海外廠商制作的，也有國內(nèi)廠商研發(fā)的，涵蓋主機、PC、手機等幾乎所有平臺，并且伴隨著人們社交需求的上升、游戲和短視頻流量爆炸的浪潮席卷了所有人。
當然，熱門也就意味著競爭。派對游戲大多玩法簡潔，易于上手，相對其他重視玩法、劇情乃至情緒價值的游戲來說，它沒有特別明確的壁壘，也不太可能通過特立獨行的演出手法吸引玩家。在這個前提下，有意在派對游戲領(lǐng)域做出一番事業(yè)的廠商就很難不去“拼”——拼玩法，在大多數(shù)輕度玩家、泛玩家能夠接受的范圍內(nèi)盡量做到多元化和差異化；拼投入，通過持續(xù)運營和UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）社區(qū)拓寬內(nèi)容，吸引更多玩家，讓他們更長久地留在游戲中。
實際上，許多有實力的廠商就是這樣做的。拿12月15日即將上線的《元夢之星》舉例，在12月初的發(fā)布會上，游戲就宣布首期規(guī)劃14億專項投入，而長線投入上不封頂。再詳細一點說，這14億專項投入里又有10億是針對UGC創(chuàng)作者的“10億造夢計劃”，堪稱大手筆。
更重要的是，“10億造夢計劃”中包含了許多此前從未見過的東西——乍一看，人們或許很容易把它理解成游戲官方又一次常規(guī)性質(zhì)的UGC扶持計劃，用龐大的數(shù)字來支持優(yōu)秀創(chuàng)作者獲得更多關(guān)注，以及直接（且大量）的收入。但如果從創(chuàng)作者的角度分析，你會發(fā)現(xiàn)，這個計劃可以讓所有人都能夠參與進來，為不同類型、不同水平的創(chuàng)作者提供量身定做的收益和發(fā)展模式。
這才是《元夢之星》“10億造夢計劃”的核心，而它瞄準的，是派對游戲的未來。
假如你是一名UGC作者，或者說，你至少想在某款游戲里創(chuàng)作點什么，那么你應(yīng)該了解UGC的創(chuàng)作模式：首先，你需要有一個或者幾個點子；其次，你需要掌握游戲內(nèi)自帶編輯器的功能；最后，你需要用編輯器把自己的點子實現(xiàn)出來。
這個過程說起來很簡單，實際做起來就會發(fā)現(xiàn)，根據(jù)游戲類型、編輯器難易程度和游戲廠商的用心程度不同，創(chuàng)作者們的學(xué)習成本差距可能大得超乎想象。比如說，在“動森”里建設(shè)一座小島就很簡單（主要取決于你有沒有長時間做一件事的毅力），用“馬造”編輯器制作一張圖也不難，但在《夢想世界》（Dreams）里做一款自己的小游戲就很不簡單，從“魔獸爭霸”地圖中創(chuàng)造出Moba之類的操作更是非大神不能完成。但不論如何，創(chuàng)作者都需要投入一定的時間、精力以及資源——可能是一臺比較好的電腦，也可能是主機或掌機，才能做出作品。
相當一部分創(chuàng)作者會把自己的作品發(fā)布出來。這也很好理解——創(chuàng)作總是需要觀眾，需要分享的。他們會選擇自己熟悉的方式，也許是運營良好的玩家社區(qū)，抑或是社交媒體和視頻平臺。優(yōu)秀的作品，打動人心、喚起人們情感的作品，都有可能在這個過程中獲得其他玩家的關(guān)注和支持。
在一定條件下，創(chuàng)作者還可以通過作品獲得收入，包括游戲廠商的激勵（大多是各類現(xiàn)金獎勵和流量扶持計劃），社交媒體和視頻平臺方的用戶支持（比如直播間打賞），甚至拿到商業(yè)性質(zhì)的廣告投放。但考慮到UGC自身的性質(zhì)，商業(yè)廣告并不常見，觀眾打賞也難以長期維系，一般來說，來自游戲廠商的激勵是UGC創(chuàng)作者收入的重點，他們會通過參加比賽、完成廠商設(shè)置的任務(wù)等方式獲得收入和流量。當然，還有許多完全免費分享作品的創(chuàng)作者，他們身上閃耀著互聯(lián)網(wǎng)分享精神的光芒。
大多數(shù)時候，不論是玩家、創(chuàng)作者還是游戲廠商，都默認了這種創(chuàng)作和獲利的模式：創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容，玩家消費內(nèi)容，游戲廠商則以各種手段給予創(chuàng)作者回饋。
這是一個可持續(xù)的循環(huán)，但實際上，循環(huán)并不穩(wěn)定。
對于一個UGC生態(tài)而言，玩家體驗內(nèi)容成為作者，作者創(chuàng)造內(nèi)容吸引玩家。其中，“傳統(tǒng)”UGC的循環(huán)模式，問題其實是比較明顯的。
首先，玩家到創(chuàng)作者之間仍然存在著一定的轉(zhuǎn)化壁壘。創(chuàng)作者普遍是游戲的核心玩家，但相當一部分普通玩家仍然只是內(nèi)容的接受者而不是提供者。這在一定程度上與開發(fā)團隊有關(guān)：絕大多數(shù)內(nèi)置編輯器的游戲，其編輯器在名義上都是向所有玩家開放的，但它們往往做不到“既要又要”——上手足夠簡單的，上限就不會太高；上限夠高的，學(xué)習成本也高。不論是哪一類，能夠成為創(chuàng)作者的只有少部分人，多數(shù)玩家出于學(xué)習成本的原因，很難真正投入其中，想要達成“人人皆可創(chuàng)作”的目標更是幾乎不可能。
其次，在回報方面，創(chuàng)作者能夠獲得的大多是短線、階段性的獎勵。一個優(yōu)秀的創(chuàng)作者可以通過不斷參加比賽、活動來獲得獎金和一部分流量，但也僅此而已。現(xiàn)實情況是，有相當一部分人是兼職乃至僅用業(yè)余時間創(chuàng)作的，如果在UGC創(chuàng)作上花掉了太多時間，沒能帶來有效的回報，或是與個人的發(fā)展計劃有所沖突，那么他們很有可能會放棄創(chuàng)作，甚至放棄游戲。
如果用“專業(yè)”一點的語言來描述，這兩個問題可以總結(jié)為“創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)作者的留存”，它們實際上觸及了UGC生態(tài)的核心——人們對于優(yōu)秀內(nèi)容的需求、創(chuàng)作者對表達的渴望是持續(xù)且不斷更新的，但“傳統(tǒng)”的UGC模式不論是硬件（工具）還是軟件（規(guī)劃），覆蓋面都不夠廣，在覆蓋得到的地方，也無法行之有效地讓“作者—玩家”的雙輪循環(huán)真正運轉(zhuǎn)起來。
如果我們仔細查看“10億造夢計劃”，就會發(fā)現(xiàn)《元夢之星》早就計劃解決這兩個問題。作為一款尚未正式上線的游戲，這樣的計劃可以說是目光長遠。事實上，考慮到《元夢之星》的研發(fā)周期，很可能在一兩年前，研發(fā)團隊就已經(jīng)展開了縝密籌備。
而他們的做法也十分直接——“低門檻”和“高定制”。
我們曾經(jīng)介紹過《元夢之星》UGC編輯器“星世界”的一部分功能：基于“虛幻”（Unreal）引擎，又可以在手機上自由操作。要做到這一點并不容易，而它在確保降低使用者上手門檻的基礎(chǔ)上，又做到了“下限低，上限高”，只要有表達的欲望，不論是新人入門，還是技術(shù)高手，都能輕松做出自己的作品。
面對新人，“星世界”支持可視化操作，提供AI加持創(chuàng)作的功能，細節(jié)上也以方便管理、減少重復(fù)的思路做出了不少優(yōu)化，比如支持一鍵操作的元件管理器，方便使用者在大型場景編輯中精準找到元件，并移動到相應(yīng)的位置；智能配色功能，可以讓玩家免于一個一個元件手動涂色的重復(fù)勞動；性能管控工具能夠幫助玩家精準定位性能消耗大的區(qū)域，元件鏡像功能可以進一步提高效率——直白一點說，就是“越方便越好”。
面對高手，“星世界”的做法是不設(shè)限。在二測開放的射擊玩法中，除了“射擊”這一基礎(chǔ)之外，地圖上的玩法、規(guī)則、模式、機制都可以由使用者根據(jù)自的想法來設(shè)計。為了讓畫面與演出效果與玩法相匹配，甚至新增了粒子特效編輯器，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)復(fù)雜、酷炫的特效。
在二測中，已經(jīng)有創(chuàng)作者在“星世界”中制作出了風格各異的優(yōu)質(zhì)地圖?！肚镧R》將整個關(guān)卡設(shè)置在蕩漾的水面上，以花燈、紙扇、楓葉等傳統(tǒng)文化中的元素作為素材，營造出了溫暖而典雅的中式秋日氛圍，通關(guān)后所見的景象更是一幅優(yōu)美的山水畫。
《皇家上將》則帶著典型的賽博朋克味道，我們可以從畫面中輕易聯(lián)想起一些霓虹、冷色調(diào)、夸張酷炫的視覺效果。整個關(guān)卡中的重頭戲是一張帥氣的角色肖像——你們二次元果然無處不在！
以氛圍感取勝的地圖也有不少，《此間流螢》就是其中之一。就像名字所描述的那樣，這張圖的畫面青翠、夢幻，螢火蟲飛舞其間，湖水中隱約可見游動的魚兒。而它最打動人的是氣質(zhì)——閑適、放松，星寶乘坐纜車穿梭在樹叢間的場景既能喚起玩家的記憶，也展示了作者的技藝。
不論是新人還是高手，模組社區(qū)都對他們共同開放。這也為地圖創(chuàng)作提供了更多靈活性——使用者可以自己完成一張地圖、一套完整的玩法，也可以專精一個領(lǐng)域，鉆研某一類模板更豐富的功能。在此基礎(chǔ)上，開放編輯、引用模組、接力創(chuàng)作等功能又進一步提升了社區(qū)的共享性質(zhì)和創(chuàng)作的深度——在素材授權(quán)允許的前提下，玩家A做出了輪子，玩家B做出了外殼，玩家C做出了發(fā)動機，他們3人就可以共同創(chuàng)作一輛汽車，而這輛汽車又可以出現(xiàn)在更復(fù)雜的地圖和更有趣的玩法中。這樣的激蕩毫無疑問會讓越來越多的創(chuàng)意涌現(xiàn)出來，并在傳播的過程中得到優(yōu)化。
正如“星世界”為各種類型的創(chuàng)作者提供了優(yōu)秀工具，在《元夢之星》官宣的首期14億生態(tài)激勵計劃中，“10億造夢計劃”為每一個創(chuàng)作者定制了獲得收益的方式。值得一提的是，這些計劃并不拘泥于短時收益，而是規(guī)劃了較為長遠的發(fā)展路徑，可以“與創(chuàng)作者共同成長”。
具體來說，對于兼具出眾創(chuàng)意和高超實力的頭部作者，計劃提供了“超級Offer”：從所有激勵賽事的冠軍創(chuàng)作者中選拔出1位年度總冠軍，簽約1000萬元的Offer；10名年度影響力作者，也可獲得100萬元的Offer。
“超級收益”則通過細水長流的方式面向所有創(chuàng)作者。比如全部玩家均可零門檻參與的創(chuàng)作者培養(yǎng)活動“追夢星途”、以賽季為基礎(chǔ)的地圖長線征集活動、投入1000萬元資金招募1000支造夢小隊的“造夢星探集結(jié)令”等等。這套體系中包括了培訓(xùn)輔導(dǎo)、賽事與獎金、IP合作等相對立體的內(nèi)容，創(chuàng)作者既可以通過參與比賽贏得收益，又可以在官方的支持下獲得成長。
至于那些樂于分享的創(chuàng)作者，“超級平臺”是一個相當優(yōu)秀的推圖途徑——一方面，得益于騰訊系平臺強大的資源與分發(fā)能力，好玩的、吸引人的地圖無需擔心曝光度；另一方面，平臺對所有玩家都保持著開放的態(tài)度，憑借審美、判斷力與積極分享的精神，推圖能手同樣可以成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
不僅如此，這些內(nèi)容還會被歸入更加長遠的“超級夢想”中。根據(jù)《元夢之星》“10億造夢計劃”公開資料顯示，官方將推出3項重要舉措：全民賽、職業(yè)賽，為創(chuàng)作者提供專業(yè)發(fā)展的舞臺；創(chuàng)業(yè)幫扶專項，包括助力創(chuàng)建工作室、提供年包基金扶持、與全國各大高校合作搭建高校創(chuàng)作營、社團合作等等；還將通過流量的扶持，讓創(chuàng)作者有機會成為主播、潮人、娛樂新星——幾乎涵蓋了每一位UGC創(chuàng)作者在創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)、娛樂方面的全部發(fā)展需求。
如今，“10億造夢計劃”的首個賽季激勵計劃，已經(jīng)確定在12月15日與游戲一同正式上線。首賽季全民創(chuàng)作獎勵計劃投入為4330萬，并將產(chǎn)生16張千萬Offer入場券。
可以看出，首賽季全民創(chuàng)作獎勵計劃正是以“創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)、娛樂”3個方向展開的：首先，《元夢之星》計劃了以賽季為基礎(chǔ)的長線征集活動，每年開啟9個賽季，第一期“桃園悠夢”共計設(shè)置200萬獎金。與此同時，首賽季開啟了王者創(chuàng)作賽、美團“星騎士”創(chuàng)作賽、騰訊視頻古風創(chuàng)作賽3項主題賽事，獎金也達到了130萬。
其次，從2023年12月2日至2024年2月3日，“星探集結(jié)令”將為創(chuàng)作者們提供組隊完成創(chuàng)作任務(wù)的機會，獎金額度共計1000萬。值得注意的是，“星探集結(jié)令”對于積極創(chuàng)作的小隊來說，人人可參與，參與即有獎，獎金則根據(jù)任務(wù)完成情況有所差別，每人最高可獲得6萬元。
與此同時，地圖推薦官內(nèi)容激勵、全平臺創(chuàng)作激勵活動、頭部地圖作者合作召集令也各設(shè)1000萬獎勵，面向所有玩家、所有作者、所有主流社交媒體和視頻平臺，提供長期現(xiàn)金獎勵、官方推薦和流量扶持。
這些獎勵大部分都設(shè)置了通往年度總冠軍“千萬Offer”的入場券。此外，對于有意創(chuàng)立工作室的作者，游戲官方還有幫扶專項，首賽季也將投入100萬現(xiàn)金獎勵，個人創(chuàng)作者最高獲得15萬元，工作室最高獲得10萬元——對于大部分創(chuàng)作者來說，這筆錢足以成為UGC創(chuàng)作、乃至游戲開發(fā)路上的第一桶金。
通過這些，我們已經(jīng)能夠總結(jié)出“10億造夢計劃”的解題方法：用低下限、高上限的編輯器和共享創(chuàng)作，讓玩家得以無縫轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者；以量身定制的收益方式與長線成長規(guī)劃，讓作者能夠安心創(chuàng)作，長久地保持對游戲的熱情。
事實上，《元夢之星》還有許多值得一提的優(yōu)點，比如比如免費提供了大量家具元件，實現(xiàn)更豐富的家園裝扮，確保創(chuàng)作者有足夠的發(fā)揮空間；“星家園”支持騰訊視頻和QQ音樂，玩家可以隨時在家園中開派對；開局贈送大量元件，還有強大的拍照系統(tǒng)……
不過，假如我們用更加長遠的眼光來審視，《元夢之星》真正重要的是，它窺見了UGC的本質(zhì)——創(chuàng)造力。包括“10億造夢計劃”在內(nèi)，它用低門檻、高定制的方式，讓更多用戶以更加多元的途徑參與其中，讓創(chuàng)造力的高頻爆發(fā)，成為可能。
一定程度上，這也反應(yīng)出派對游戲在UGC生態(tài)上的潛力深度——龐大的玩家數(shù)量可以帶來同樣龐大的內(nèi)容需求。在此基礎(chǔ)上，一款自身質(zhì)量較高、運營理解有深度的游戲，可以為UGC生態(tài)成長提供更多的機會。
背后的思路其實也很簡單：讓創(chuàng)作的歸創(chuàng)作。但這要求運營方具備長遠的眼光和相對務(wù)實的態(tài)度——一直以來，天美的游戲總能給人以這種感覺，這種務(wù)實也在一定程度上代表著他們“想要做好一件事”的決心：創(chuàng)作者只需專注熱愛，其他的交給《元夢之星》。
有人留在過去，元夢劍指未來。
