好IP就一定意味著成功嗎？關于一款游戲的故事

■ 一款游戲的上架

這個故事要從一款游戲的上架說起。為了簡潔起見，我們就稱之為《F》吧。

4月10日，《F》在期待中登陸App Store。作為一款有著百萬級粉絲的著名IP改編作品，從一開始它就吸引了各方關注。雖然另一款同類型同背景的知名IP改編作品早于它兩年上架并取得了驕人的成績，但很多人仍然認為同質化競爭并不是最大的問題。移動平臺游戲的生命周期更短，《F》終能取代兄弟作，帶來同樣輝煌的業(yè)績。

但事情沒有那么順利。

兄弟作的IP是一部熱播25年之久的國民級動畫。在兄弟作上架的這兩年里，除了緊急召回所延誤的5個月時間，它的表現(xiàn)一直順風順水。美國探險類游戲暢銷榜前五，模擬類游戲暢銷榜前五，游戲以及所有類別應用暢銷榜前十，它總是?？停踔猎谑澜缙渌貐^(qū)也是如此。而《F》的IP也不差。這部動畫有著15年的歷史，多次獲得艾美獎提名，在最新的收視調查中，收視人數(shù)達435萬，收視率超過兄弟作0.3個百分點。但《F》在App Store上的表現(xiàn)卻并不樂觀。

當人們期待著《F》火起來的時候，它在美國游戲暢銷排行榜上的排名已經滑落至24位——這是一個不溫不火的位置，從以往來看，下滑到了這個位置的游戲的影響力已經不能再和前十的作品相提并論，而之前很少有過翻身的案例。

美國本土以外的市場就更不用說了。與美國的文化隔閡越大，它的IP的影響力也就越弱。在歐洲，只有在英國的游戲暢銷榜上它還能暫時保持第十的位置，而在法國，它甚至已經跌出了100名開外。有國外媒體認為，在可以預見的將來，它會慢慢滑下去，直到徹底淡出人們的視線。

那么，在這款游戲的身上到底發(fā)生了什么？

■ 一款游戲的內購

如果熟悉美國動畫的話，恐怕你已經知道我說的《F》及其兄弟作是哪兩款作品了。對，它們就是《惡搞家庭：探索之物》和《辛普森一家：重建家園》。作為FOX“見好跟上”的作品，《惡搞家庭：探索之物》幾乎沿襲了《辛普森一家：重建家園》的一切：同樣鬧哄哄荒誕搞笑的開頭，同樣的模擬經營游戲類型，同樣的F2P收費模式。但對于玩家來說，《探索之物》的體驗卻不如預想的那樣輕松。

當游戲開始時散發(fā)出的幽默味道逐漸消散，在玩家眼前出現(xiàn)的一切便開始變得現(xiàn)實，作為一款沒有盡頭的建設游戲，它理應帶來更多的樂趣。更不用說其中還包含著廣受粉絲歡迎的解鎖人物還原場景的任務。但這必須建立在一個輕松慢熱的游戲氛圍的基礎上，而對于開發(fā)商TinyCo來說，慢慢收回成本似乎并不是他們的選擇。

在游戲中，時間墻無處不在，建設和任務同樣面臨著付費或是等待的選擇。在英語中，脫口秀中的“底包袱”被稱為為Punchline，如果望文生義的話，你可以認為它應該就像拳頭一樣，狠穩(wěn)準地砸向聽眾們的笑點。但在《探索之物》中，一切都需要等待。在Quagmire的“床上傳奇”任務中，玩家需要花四個小時收集25個金幣和20點經驗才能看到最終的搞笑片段——延時了四個小時的笑話，就像懸空四個小時的拳頭，也許到了最后玩家已經忘記了這個任務最初為何而做。而這還僅僅是諸多任務中的一個。

如果你不想等待，當然可以付費。游戲中的貨幣售價為5美元1300金幣，利用金幣你可以省下4小時的時間，而除了時間之外，在游戲中還有更多等待你去花錢的地方。想要還原動畫中的場景么？那就付費買高級的建筑吧，否則等待4小時或更多的時間。想要在你的城市中修建各種裝飾么？大寶貝兒Stewie的金塑像你絕對值得擁有，只需要430美元即可得到。什么？你說免費的？抱歉我們不提供這種服務。

粉絲們不是白癡。即使是那些最鐵桿的粉絲，在面對如此激進的貨幣政策時也會感到無所適從。游戲給了玩家太多的壓力，試圖分分鐘把他們轉變?yōu)楦顿M用戶，有的玩家甚至在論壇中抱怨，與其這樣玩游戲，還不如打開電視去追番。而TinyCo此時似乎還沒有意識到究竟哪里出了問題。

我們不能把《探索之物》在排行榜上下滑的原因完全歸咎于過激的內購政策，但這也足以成為一個警示。面對目前國內漫天飛舞的IP游戲，或許它可以給廠商們提個醒。IP可以促成成功，但是IP不是一切。在過激的貨幣政策、糟糕的用戶體驗面前，沒有人能夠例外。