“在人類漫長(zhǎng)的歷史中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多了不起的發(fā)明。但顯然，內(nèi)置廣告并不是其中之一?！蹦陜H20多歲的Brian Wong表示，“你們應(yīng)該了解我對(duì)內(nèi)置廣告這東西的態(tài)度。它們打斷我們的愉快心情，令人煩躁……但我寫下這篇文章并不是再次來(lái)憤慨它們到底有多討厭的。
就在新年伊始，Brian Wong，移動(dòng)廣告和游戲推廣平臺(tái)Kiip的創(chuàng)始人，一位90后的年輕華裔，日前在自己的LinkedIn上發(fā)布了一篇文章，認(rèn)為內(nèi)置橫幅廣告不應(yīng)該成為移動(dòng)游戲和應(yīng)用的獲利途徑。
“在人類漫長(zhǎng)的歷史中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多了不起的發(fā)明。但顯然，內(nèi)置廣告并不是其中之一。”年僅20多歲的Brian Wong表示，“你們應(yīng)該了解我對(duì)內(nèi)置廣告這東西的態(tài)度。它們打斷我們的愉快心情，令人煩躁……但我寫下這篇文章并不是再次來(lái)憤慨它們到底有多討厭的?！?/p>
Brian Wong和其他人一樣對(duì)不斷出現(xiàn)在眼前的應(yīng)用內(nèi)置廣告十分厭惡，因此他創(chuàng)立了Kiip，一個(gè)創(chuàng)新性地以實(shí)物對(duì)游戲玩家進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的平臺(tái)。Kiip內(nèi)置激勵(lì)系統(tǒng)，當(dāng)使用者完成預(yù)設(shè)任務(wù)后，會(huì)獲得代金券等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。前不久，Kiip又一次擴(kuò)大了其獎(jiǎng)勵(lì)模式的業(yè)務(wù)范圍，在激勵(lì)系統(tǒng)中加入了健康、音樂(lè)等方面的應(yīng)用。
當(dāng)然，游戲依然是Kiip的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?！叭魏我苿?dòng)廣告戰(zhàn)略，如果沒(méi)有考慮到游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)，那么它必然是短視的。在智能手機(jī)上，游戲的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他方面的應(yīng)用，占下載總量的33%?！盉rian Wong這么認(rèn)為。就在前一段時(shí)間，Kiip剛剛和《割繩子》——全球下載量超過(guò)3億的最流行游戲之一——進(jìn)行了合作，將獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)整合到游戲中。
著名游戲《糖果粉碎》的開(kāi)發(fā)商King也在不久前聲稱，該公司的目標(biāo)是提供給游戲玩家“不間斷的游戲體驗(yàn)”，因此已經(jīng)決定去除游戲中的所有廣告。Brian Wong就“不間斷”這一關(guān)鍵詞表示了自己的看法，認(rèn)為橫幅廣告是打斷游戲過(guò)程，令用戶不滿的最重要因素，并對(duì)此作出了分析：
首先，玩家在游戲的過(guò)程中會(huì)有很多激動(dòng)人心值得慶祝的時(shí)刻，但橫幅廣告就那么毫無(wú)靈魂地一直待在屏幕下方，沒(méi)有變化。從不為玩家的新成就所動(dòng)，或者在分?jǐn)?shù)達(dá)到新的里程碑時(shí)祝賀他們；其次，移動(dòng)平臺(tái)是一個(gè)很獨(dú)特的廣告媒介，因?yàn)槭謾C(jī)和平板們是非常個(gè)人化的設(shè)備，它們參與了我們所有的數(shù)字化生活。據(jù)調(diào)查，有72%的用戶在家里使用App，他們借此放松和享受自我空間。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，橫幅廣告簡(jiǎn)直像律師一樣不受歡迎；最后，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣告商為了獲得利潤(rùn)而索要了一塊寶貴的屏幕空間來(lái)放置他們的廣告，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。這是個(gè)可悲的妥協(xié)——開(kāi)發(fā)者和廣告商的雙輸。鑒于新一代成長(zhǎng)在數(shù)字化時(shí)代的年輕人成為主要用戶群體，內(nèi)購(gòu)顯然是對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有吸引力的選項(xiàng)。
有鑒于此，Brian Wong創(chuàng)建了Kiip，專注于改變?yōu)E用App廣告的現(xiàn)象，為用戶提供互惠互利的獎(jiǎng)勵(lì)和更好的游戲體驗(yàn)。Kiip的模式被認(rèn)為是一個(gè)創(chuàng)新。Brian Wong表示，犧牲用戶體驗(yàn)的橫幅廣告不應(yīng)該成為行業(yè)常態(tài)，他希望通過(guò)Kiip的努力，逐漸形成一個(gè)良性循環(huán)，達(dá)到用戶，開(kāi)發(fā)者和廣告商的三贏。
聯(lián)系到我們此前的報(bào)道，廣告收益在App收入中的比重已經(jīng)越來(lái)越小。是該尋求新盈利模式的時(shí)候了。
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