國(guó)外媒體今日發(fā)表了一篇文章來(lái)抨擊蘋(píng)果針對(duì)其平臺(tái)上App內(nèi)購(gòu)的抽成政策，而國(guó)內(nèi)App Store以外的渠道有著更復(fù)雜的游戲規(guī)則，觸樂(lè)網(wǎng)將該文章進(jìn)行編譯并總結(jié)了國(guó)內(nèi)渠道抽成方式來(lái)與之比較。
國(guó)外媒體PocketGamer.biz近期發(fā)表了一篇文章，作者通過(guò)數(shù)字漫畫(huà)發(fā)行商comiXology將其iOS版App的內(nèi)購(gòu)功能去除的事件，抨擊了蘋(píng)果針對(duì)其平臺(tái)上App內(nèi)購(gòu)的抽成政策。反觀國(guó)內(nèi)，App Store以外的渠道有著更復(fù)雜的游戲規(guī)則，觸樂(lè)網(wǎng)將該文章編譯如下，作為和國(guó)內(nèi)渠道抽成方式的比較與參考。
數(shù)字漫畫(huà)App comiXology移除App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)的功能引發(fā)了爭(zhēng)議，而人們認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該為此受到批評(píng)。粉絲和漫畫(huà)創(chuàng)作者最初很認(rèn)同comiXology的內(nèi)購(gòu)，但Carter Dotson認(rèn)為蘋(píng)果從內(nèi)購(gòu)中抽成30%的政策開(kāi)始讓開(kāi)發(fā)者不好過(guò)了。這種變化體現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)方式很明顯：蘋(píng)果的每條App Store政策決定了開(kāi)發(fā)者在每一筆交易中都要拿出30%給蘋(píng)果。由于蘋(píng)果的政策，comiXology在App中賣(mài)出一本與在網(wǎng)站上同為3.99美元的漫畫(huà)，他們實(shí)際只能拿到2.8美元。
Dotson認(rèn)為蘋(píng)果在完整付費(fèi)的App中抽成30%是合理的，但在內(nèi)購(gòu)中也收同樣的比例就需要質(zhì)疑了。他認(rèn)為對(duì)于完整付費(fèi)的App來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果提供了審核、存儲(chǔ)、帶寬、稅收征管，以及其它不能用錢(qián)來(lái)衡量的各種服務(wù)，這些使得從開(kāi)發(fā)者收入中分成的比例顯得合理；而對(duì)于內(nèi)購(gòu)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果僅僅服務(wù)了支付過(guò)程，最多還有跟蹤內(nèi)購(gòu)記錄是否來(lái)自于用戶(hù)，這樣就抽成30%實(shí)在太高了。
蘋(píng)果這樣一個(gè)保護(hù)消費(fèi)者的公司實(shí)際上是“蘋(píng)果式保護(hù)消費(fèi)者”的公司，別忘了蘋(píng)果還銷(xiāo)售音樂(lè)、視頻、圖書(shū)，開(kāi)發(fā)者愿意為蘋(píng)果豐富的資源來(lái)接受高比例分成。然而當(dāng)App開(kāi)發(fā)商因蘋(píng)果的分成政策而感到不便時(shí)，他們也會(huì)做出類(lèi)似comiXology的決定。
Dotson提供了雖然別的公司也有類(lèi)似的政策，但對(duì)于comiXology這樣的App來(lái)說(shuō)有著更多選擇的證據(jù)。谷歌雖然也從內(nèi)購(gòu)交易中抽成30%，但它們有更多變的策略，比如允許comiXology通過(guò)他們自己的支付系統(tǒng)來(lái)銷(xiāo)售漫畫(huà)。他指出雖然蘋(píng)果給了人們對(duì)消費(fèi)者很友好的幻覺(jué)，但這是建立在限制消費(fèi)者選擇權(quán)的基礎(chǔ)上的。
Dotson為蘋(píng)果提出了更多種方案。其一是采取和谷歌現(xiàn)行的相同的方案，增加支付平臺(tái)，來(lái)給予消費(fèi)者真正的選擇權(quán)。或者降低針對(duì)內(nèi)購(gòu)的分成比例，來(lái)讓媒體相關(guān)的有大宗交易的銷(xiāo)售商更可接受。5%到10%的比例可能比現(xiàn)行的30%的比例更合理。
App Store僅僅是一個(gè)提供服務(wù)的第一方的平臺(tái)，并不代理開(kāi)發(fā)商的游戲，而國(guó)內(nèi)有著更多的第三方平臺(tái)渠道就不這么簡(jiǎn)單了。在看過(guò)了外媒對(duì)于蘋(píng)果抽成30%的負(fù)面態(tài)度后，我們不妨再來(lái)看看國(guó)內(nèi)的渠道是怎么做的。
阿里巴巴在年初雄心勃勃地宣布加入手游平臺(tái)的混戰(zhàn)，提出了單機(jī)游戲第一年完全免費(fèi)服務(wù)，聯(lián)運(yùn)游戲2：8比例分成，除了其中一成用于農(nóng)村教育外，內(nèi)容提供商可以拿到七成。阿里巴巴希望借這樣的分成政策來(lái)刺激市場(chǎng)，沖擊騰訊行業(yè)霸主的地位。4個(gè)月過(guò)去了，阿里巴巴還沒(méi)有拿出太像樣的成績(jī)。
騰訊雖然還沒(méi)有受到?jīng)_擊，但在今年3月初的移動(dòng)游戲商務(wù)合作大會(huì)上也下調(diào)了以往的分成比例。開(kāi)放合作的比例是3：7，聯(lián)運(yùn)比例4：6，獨(dú)代則根據(jù)具體產(chǎn)品詳談。開(kāi)放合作指的是騰訊開(kāi)放QQ賬號(hào)體系、支付體系和云服務(wù)，實(shí)際上相當(dāng)于單純上線(xiàn)騰訊的平臺(tái)而已，與App Store提供的服務(wù)相近。
從表面來(lái)看，這一部分的比例為3：7，與蘋(píng)果抽成30%相同，但需要注意的是，這其中還有一個(gè)支付成本的概念。如果App使用了Q幣支付，那么分成前騰訊還要先抽取20%的支付成本，如果將這一部分算進(jìn)雙方收入比例，實(shí)際上是4.4：5.6。另外，對(duì)于這部分開(kāi)放合作的App，蘋(píng)果會(huì)在月底結(jié)錢(qián)，而騰訊則有可能會(huì)拖上那么三五個(gè)月，也更不要指望騰訊提供一些優(yōu)質(zhì)的推廣資源了。
其它渠道分成比例各有不同。360承諾月收入不超過(guò)50萬(wàn)的產(chǎn)品，前三個(gè)月不分成；小米代理游戲3：7分成；91提出月收入50萬(wàn)以下的產(chǎn)品在扣除渠道費(fèi)和稅費(fèi)后3：7分成，月收入50萬(wàn)以上產(chǎn)品5：5分成；豌豆莢的基本分成比例與91相同，但針對(duì)月收入50萬(wàn)至100萬(wàn)的產(chǎn)品和100萬(wàn)以上的產(chǎn)品贈(zèng)送不同比例的廣告資源；UC和當(dāng)樂(lè)則統(tǒng)一為5：5分成。
我想數(shù)據(jù)已經(jīng)足以表明問(wèn)題，不需要過(guò)多評(píng)論了。我只是想說(shuō)，外國(guó)的開(kāi)發(fā)商老爺們，你們實(shí)在是太貪婪了！蘋(píng)果拿三成你們嫌多，那么請(qǐng)和中國(guó)的渠道商決一死戰(zhàn)吧！
