從端游到手游——“遲到”的西山居

“今年有款產(chǎn)品叫《刀塔傳奇》，之前iOS排行榜上都是騰訊的產(chǎn)品，但我們發(fā)現(xiàn)在《刀塔傳奇》上架后，游戲能保持在前五的名次。所以我覺得現(xiàn)在移動(dòng)游戲已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品時(shí)代，只要研發(fā)出好的產(chǎn)品，就可以迅速通過口口相傳達(dá)到更好的傳播效果……”

在13號(hào)的一次媒體溝通會(huì)上，西山居副總裁鄭可這樣對(duì)來訪的媒體宣講道。前不久，來自小團(tuán)隊(duì)莉莉絲的《刀塔傳奇》登頂iOS暢銷榜榜首，給籠罩在企鵝陰影之下的國內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來了一些光亮——只要產(chǎn)品足夠好，似乎連騰訊的用戶壟斷都不足為懼。對(duì)于像金山這樣，正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型移動(dòng)、且與騰訊有直接競爭的端游大廠來說，似乎更需要這樣一個(gè)樂觀的訊號(hào)。

■ 轉(zhuǎn)身中的西山居

通過這次媒體溝通會(huì)，西山居正式宣布進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)。值得注意的是，在此之前西山居也曾推出過自研手游，包括依托于劍網(wǎng)三IP的《蘿莉跑酷》和休閑游戲《糖果忍者貓》，都是移動(dòng)平臺(tái)的試水之作。就如同網(wǎng)易在早2011年就低調(diào)推出過手游，在傳統(tǒng)端游公司正式公開移動(dòng)戰(zhàn)略前，悄然上架幾款產(chǎn)品，通過小規(guī)模的宣傳，看一下市場(chǎng)反響，是一個(gè)常用的策略。

現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者均獲贈(zèng)一臺(tái)內(nèi)置了游戲的紅米Note，在之后的試玩環(huán)節(jié)，這臺(tái)手機(jī)發(fā)揮了三個(gè)作用：

1、紅米象征了西山居與小米的“第一方” 合作關(guān)系。今年 2月，西山居獲得小米2000萬美元投資入股，被視為西山居渠道布局的重要舉措。

2、紅米屬于千元以內(nèi)的MTK手機(jī)，倘若能流暢運(yùn)行西山居在會(huì)上主推的3D MMORPG《三國戰(zhàn)神》，意味著絕大多數(shù)安卓平臺(tái)的適配都不在話下。

3、3D MMORPG的復(fù)雜界面更適合在大屏上展示，紅米Note的尺寸正合適。

《三國戰(zhàn)神》是金山組建手游發(fā)行團(tuán)隊(duì)后代理的第一款作品，由成都掌沃無限開發(fā)，后者由原《劍網(wǎng)》主創(chuàng)人員創(chuàng)辦，核心骨干均為金山系創(chuàng)業(yè)人員。不同于市面上的卡牌、跑酷等輕度游戲，《三國戰(zhàn)神》基本奔著端游的路子而去，無論戰(zhàn)斗方式還是內(nèi)容架構(gòu)，都非常接近客戶端網(wǎng)游。游戲甚至提出了200人同屏PK的口號(hào)，這在異步PK還屬主流的移動(dòng)平臺(tái)相當(dāng)少見——即使在PC平臺(tái)，若同屏玩家角色超過一定數(shù)量，依然會(huì)造成卡頓。

為了驗(yàn)證游戲的優(yōu)化，西山居特意在媒體的試玩環(huán)節(jié)中安排了一場(chǎng)團(tuán)體活動(dòng)，所有記者的角色都將匯聚到一個(gè)場(chǎng)景中，在1GB內(nèi)存，采用MTK方案的紅米上，依然能流暢運(yùn)行游戲。不過開發(fā)商也特意補(bǔ)充：部分中低端運(yùn)營商定制機(jī)可能無法流暢運(yùn)行游戲，“運(yùn)營商內(nèi)置了太多App，留給游戲的內(nèi)存太小”。 掌沃CEO張濤對(duì)記者講道。

■ 慢工出細(xì)活？

從去年下半年開始，騰訊、盛大、完美、暢游、網(wǎng)易等傳統(tǒng)端游廠商幾乎在同一時(shí)間進(jìn)入手游市場(chǎng)，時(shí)隔一年，金山才姍姍來遲。此時(shí)市場(chǎng)的核心競爭力已經(jīng)轉(zhuǎn)變從游戲題材和切入時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺S商在研發(fā)、市場(chǎng)、運(yùn)營甚至異業(yè)合作的整體實(shí)力比拼。不緊不慢的節(jié)奏，反映了決策者試圖穩(wěn)中求勝的心理。

這種心理不是沒有來由。在過去的3年里，PC端游市場(chǎng)成長緩慢，每年增長率不足20%，而西山居的端游營收連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)100%的增長，主要靠的就是曾經(jīng)慢工出細(xì)活的“劍網(wǎng)三”，這款MMORPG當(dāng)時(shí)被普遍認(rèn)為叫好不叫座，如今給西山居貢獻(xiàn)了長線的收益。

到了手游這塊，西山居2011年雷軍回歸金山之后，將整個(gè)金山集團(tuán)推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，旗下子業(yè)務(wù)均在嘗試移動(dòng)化，游戲業(yè)務(wù)更是重中之重。西山居于同年開始布局移動(dòng)游戲，經(jīng)過長達(dá)3年的籌備，現(xiàn)已完成北京、成都、廣州、珠海、大連5地的移動(dòng)布局。目前在研項(xiàng)目超過10款，團(tuán)隊(duì)超過300人。在溝通會(huì)上，除《劍俠情緣》手游版以外、我們還看到了三國題材的《神魔三國志》，西游題材的《月光寶盒》《斗戰(zhàn)西游》，魔幻題材的《神之遺跡》《幻想紀(jì)元》、《騎士法則》等多達(dá)10款手游產(chǎn)品的演示。平心而論，這些產(chǎn)品均帶有慢工出細(xì)活的痕跡，打擊感和畫面在移動(dòng)平臺(tái)屬一流水準(zhǔn)，能看出西山居將不少做端游的思路帶入到了手游中。

但在另一方面，西山居的移動(dòng)產(chǎn)品布局，依然略顯保守。正如西山居副總裁鄭可對(duì)媒體自豪宣稱地那樣：

換句話說，西山居并無意對(duì)現(xiàn)有題材和玩法做太大突破——比如怎么做都不嫌多的三國與西游，還一出出仨。我們能從現(xiàn)場(chǎng)視頻演示中感受到的，主要集中在一些視覺表現(xiàn)和玩法上的微創(chuàng)新。以暫定名為《大俠來了》的“劍俠情緣”手游版為例，我們能看到再傳統(tǒng)不過的《我叫MT》式縱向卡牌布局，但在具體戰(zhàn)斗時(shí)，每張卡上卻有精致的3D人物站起，并有單機(jī)RPG式的招式特寫鏡頭。這種新老設(shè)定的微妙交融，堪稱西山居這個(gè)老字號(hào)在面對(duì)新平臺(tái)時(shí)的真實(shí)寫照。

■ 老虎已湊齊

去年，當(dāng)端游廠商們同時(shí)宣布進(jìn)軍手游時(shí)，有國內(nèi)媒體將其形容為“手游圈來了幾只老虎”，現(xiàn)在老虎們已經(jīng)找到了各自的生存法則：騰訊靠微信，盛大靠日系，網(wǎng)易靠易信，完美搜狐靠版權(quán)，金山能靠的，除了小米（包括手機(jī)和電視）這個(gè)渠道，還有老字號(hào)的口碑。現(xiàn)在老虎已湊齊，廠商的加入無疑讓前幾年以小型工作室為主的手游市場(chǎng)發(fā)生翻天覆地的變化，輕度游戲減少，重度游戲當(dāng)?shù)?，那么現(xiàn)在，你覺得手游變得更好玩了么？

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附信息圖：西山居的手游2014一覽