今年1月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出資成立了心動(dòng)娛樂(lè)，正式進(jìn)軍娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人領(lǐng)域。一家互聯(lián)網(wǎng)游戲公司為什么要進(jìn)入娛樂(lè)行業(yè)？說(shuō)起來(lái)這還真有點(diǎn)另類。
知名游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正式進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
4月16日，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)旗下公司心動(dòng)娛樂(lè)宣布開(kāi)啟名為“心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃”的項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目據(jù)悉將聯(lián)手日本獨(dú)立唱片公司愛(ài)貝克思（Avex）,邀請(qǐng)音樂(lè)人鈴木大輔擔(dān)當(dāng)海外制作人，打造原創(chuàng)的女子偶像團(tuán)體。該偶像團(tuán)體建立后將由心動(dòng)娛樂(lè)有限公司旗下的偶像培育項(xiàng)目對(duì)其進(jìn)行包裝和培養(yǎng)。當(dāng)日，一個(gè)域名為 http://www.atf.cn/ 的網(wǎng)站低調(diào)上線。在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)就是女子偶像團(tuán)體進(jìn)行招募報(bào)名的界面。
3個(gè)月前，也就是今年1月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出資成立了心動(dòng)娛樂(lè)，公司涉獵的業(yè)務(wù)范圍將包括：青春偶像組合、音樂(lè)唱片、電視劇、電影、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)片、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)等。游戲公司和影視娛樂(lè)公司聯(lián)袂合作是游戲圈中常見(jiàn)的情況，而且這類合作大部分停留在彼此借勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的層面。由以游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司成立娛樂(lè)業(yè)子公司卻并不多見(jiàn)。而且盡心推動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目成立的，是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及VeryCD聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰。在歷任心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的首席技術(shù)官、首席財(cái)務(wù)官之后，他將要帶動(dòng)心動(dòng)娛樂(lè)再次創(chuàng)業(yè)娛樂(lè)業(yè)。他的初衷是什么？心動(dòng)娛樂(lè)未來(lái)會(huì)有些什么不一樣的方向？
懷著對(duì)這些問(wèn)題的興趣，觸樂(lè)記者（以下簡(jiǎn)稱觸）對(duì)戴云杰（以下簡(jiǎn)稱戴）做了獨(dú)家專訪。
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觸：“心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃”最初是如何誕生在您的心中的？是您了解了很多娛樂(lè)行業(yè)的現(xiàn)狀后醞釀了這個(gè)計(jì)劃，還是從心動(dòng)的發(fā)展角度入手做出的決策？
戴：其實(shí)初衷很簡(jiǎn)單，記得是去年10月，我們?cè)谟懻撘粋€(gè)游戲的市場(chǎng)方案，說(shuō)到應(yīng)該找誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)來(lái)代言，于是例數(shù)了市面上青春活力的女子偶像，竟然發(fā)現(xiàn)合適的完全沒(méi)有。但是類似這種商業(yè)代言需求是很大的，特別是對(duì)于我們這類游戲公司而言，我們的群體都是ACG用戶，又以男性居多，對(duì)這塊市場(chǎng)的需求是很旺盛的。
另外，國(guó)內(nèi)確實(shí)也缺少有經(jīng)驗(yàn)公司和成熟藝人偶像培訓(xùn)體系，來(lái)幫助很多有明星夢(mèng)想的年輕男孩女孩去邁出踏上星途的第一步。做游戲市場(chǎng)推廣的時(shí)候，我們也經(jīng)常有機(jī)會(huì)接觸到很多有志于成為藝人的女孩，其中挺多人條件都不錯(cuò)的，也和一些公司簽了約，但是后來(lái)也沒(méi)什么發(fā)展，挺可惜的。于是我就想到了能否專門(mén)組個(gè)團(tuán)隊(duì)，從國(guó)外引進(jìn)專業(yè)的藝人偶像培訓(xùn)體系，來(lái)好好經(jīng)營(yíng)包裝這些孩子，讓她們有展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，說(shuō)不定做好了本身就是個(gè)很好的商業(yè)模式。
觸：這個(gè)計(jì)劃從開(kāi)始籌劃到最終呈現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)了多少時(shí)間和哪些階段？
戴：招募從討論到4/16日正式上線，也就3個(gè)月的時(shí)間，我們做事還算手腳比較快，同學(xué)們都非常給力。
觸：這個(gè)計(jì)劃最初的想法和現(xiàn)在 atf.cn 首頁(yè)所呈現(xiàn)的內(nèi)容，有哪些重要的差異？原因是什么？
戴：最初想到的形式就是全國(guó)公開(kāi)招募。唯一的區(qū)別是原來(lái)的想法只是招募一個(gè)女子偶像組合的成員，現(xiàn)在招募的則是心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃的一期生，這個(gè)計(jì)劃是會(huì)長(zhǎng)期進(jìn)行的一個(gè)藝人偶像培訓(xùn)項(xiàng)目，也是我們以后會(huì)一直沿用的一個(gè)品牌。對(duì)于這個(gè)計(jì)劃招進(jìn)來(lái)的練習(xí)生，我們會(huì)為他們制定培訓(xùn)計(jì)劃，會(huì)圍繞著他們來(lái)定制許多“偶像產(chǎn)品”。比如說(shuō)在我們的規(guī)劃里明年年初是第一個(gè)女團(tuán)出道，可能到了后年或者大后年我們還會(huì)不斷有其他的團(tuán)體或者個(gè)人出道。
觸：“心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃”，為什么最終選擇這個(gè)名字？會(huì)不會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)長(zhǎng)？
戴：哈哈，向EVA致敬，懂的自然懂。
觸：根據(jù)我們對(duì)網(wǎng)友智商的了解，很多網(wǎng)友看到網(wǎng)站的宣傳后，會(huì)不會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)的海選？
戴：可能會(huì)。不過(guò)“心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃”是一個(gè)長(zhǎng)期的偶像招募和培訓(xùn)項(xiàng)目，而且網(wǎng)站其實(shí)是線上宣傳的一個(gè)落地頁(yè)，很多用戶進(jìn)來(lái)前其實(shí)已經(jīng)通過(guò)我們的站外宣傳了解到了這是一個(gè)什么樣的項(xiàng)目，網(wǎng)站只是給他們更多信息去查閱的地方。
觸：報(bào)名的過(guò)程很清晰，但面試成功后的“偶像培育計(jì)劃”，會(huì)不會(huì)顯得有些虛？
戴：不會(huì)，我們?cè)趪?guó)內(nèi)外的培訓(xùn)計(jì)劃已經(jīng)制定得很詳細(xì)了。而且等到面試結(jié)束后，會(huì)根據(jù)被錄取者個(gè)體的水平差異再制定針對(duì)性的培訓(xùn)。
觸：為什么選擇CAMERA 360、粉粉日記、音悅TAI、斗魚(yú)和EASY IDOL作為特約或合作平臺(tái)？或者說(shuō)，在大量的同類網(wǎng)站或載體中，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
戴：第一，合作伙伴的選擇首先是大家都要有比較強(qiáng)的合作意愿，合作方要覺(jué)得我們這個(gè)活動(dòng)很有意思，如果只是我們單方面推動(dòng)效率就會(huì)很低；第二，這些網(wǎng)站或App的用戶與我們的招募對(duì)象相關(guān)性比較大，最終效果會(huì)比較理想；第三，我們將來(lái)能幫到這些合作伙伴，如果只是單方面給我導(dǎo)用戶的合作一定是不健康的，無(wú)論是過(guò)去做游戲，還是將來(lái)做娛樂(lè)，心動(dòng)做產(chǎn)品的理念一直是“我存在的價(jià)值是因?yàn)槲夷転楹献骰锇閯?chuàng)造更大的價(jià)值”。在這里要特別感謝這些平臺(tái)，那么短的時(shí)間和我們磨合出全套的合作方案，真的很感激。我相信今后和心動(dòng)娛樂(lè)這邊會(huì)有更多互相配合的活動(dòng)能做，共同為用戶打造最優(yōu)秀的產(chǎn)品。
觸：除了合作伙伴外，我們自己是否已經(jīng)有了一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，可以對(duì)人員的報(bào)名、篩選、甄別進(jìn)行一系列大量的工作（比如需要核實(shí)對(duì)方是否有所謂“黑歷史”），以及尤其是對(duì)選中的女孩進(jìn)行培訓(xùn)？
戴：是，甄別是必須的，這個(gè)在初選結(jié)束后就會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做。培訓(xùn)則是另一個(gè)團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)。這兩方面我們找的都是國(guó)內(nèi)比較知名的業(yè)內(nèi)人士，人員的構(gòu)成有很多，比如有律師、經(jīng)紀(jì)人、舞蹈團(tuán)隊(duì)、聲樂(lè)團(tuán)隊(duì)、音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)等等。
觸：能談一下與日本獨(dú)立唱片公司愛(ài)貝克思（AVEX）的合作理由嗎？
戴：AVEX是目前日本規(guī)模最大的唱片公司，也是目前世界上最大型的獨(dú)立唱片公司（獨(dú)立于唱片業(yè)三巨頭之外：環(huán)球唱片、索尼音樂(lè)、華納唱片）。AVEX旗下涌現(xiàn)過(guò)大量日韓偶像藝人，比如濱崎步；也有日本最頂尖的作曲家，比如說(shuō)這次與我們簽約合作的制作人鈴木大輔先生就為東方神起、倖田來(lái)未、板野友美等做過(guò)大量金曲。我們自己定位這支組合是偏日系的，所以就會(huì)想到找日本專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)合作，這樣就找到AVEX旗下的制作人的和培訓(xùn)學(xué)校了。而且日本方面的意愿非常強(qiáng)，他們對(duì)能一起打造一直中國(guó)本土的偶像組合非常感興趣，如果能做起來(lái)，他們還很想簽下在組合在日本的代理權(quán)。
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觸：戴先生請(qǐng)問(wèn)你本人對(duì)娛樂(lè)行業(yè)了解到一個(gè)什么程度？
戴：哈哈，自認(rèn)為還算比較了解把。我太太碰巧也是音樂(lè)圈內(nèi)的人，如果真的有不懂的地方還可以請(qǐng)教她。（笑）
觸：偶像養(yǎng)成計(jì)劃在整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)可能會(huì)對(duì)哪些或者說(shuō)哪類公司產(chǎn)生潛在的威脅？
戴：我覺(jué)得國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)目前基本還是一塊處女地，市場(chǎng)很大，好的產(chǎn)品卻太少。大家想的應(yīng)該是如何一起把這塊蛋糕做大，到不存在什么你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
觸：心動(dòng)內(nèi)部對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的建立是否有過(guò)質(zhì)疑？您個(gè)人在公司內(nèi)部所遭受的最大壓力是什么？
戴：我們之前做得一些事，比如影視或者游戲，其實(shí)也算是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)吧，本質(zhì)上不矛盾，都是為用戶提供好的產(chǎn)品體驗(yàn)。再說(shuō)句可能有點(diǎn)俗套的話，我們覺(jué)得傳統(tǒng)的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)行業(yè)肯定要被互聯(lián)網(wǎng)改造的，呵呵。目前國(guó)內(nèi)的許多經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)是保姆型公司或者銷售型公司，而我們想要做的是可以不斷自己研發(fā)文娛產(chǎn)品的平臺(tái)型公司，提供全程的產(chǎn)品策劃制作和運(yùn)營(yíng)，為藝人提供全面的平臺(tái)支撐。
公司內(nèi)部是非?？春貌⑶胰χС值?，對(duì)我來(lái)說(shuō)這就是最大的壓力，我已賭上全部信譽(yù)必須把人捧紅啊 ，哈哈。
觸：真的從普通人中海選，是一定能選擇出優(yōu)質(zhì)的少女組合的嗎？為什么目前只局限于女性偶像？
戴：對(duì)于男女其實(shí)我們也有過(guò)斟酌，最終選擇上來(lái)先招女孩的理由也挺簡(jiǎn)單，因?yàn)橛X(jué)得女孩子的偶像夢(mèng)更強(qiáng)烈，配合度會(huì)更好，另外就是我們手上現(xiàn)有的用戶群體是以男性居多的。不過(guò)以后也會(huì)有可能招男孩子的。
觸：心動(dòng)做娛樂(lè)偶像團(tuán)體，真的能和游戲業(yè)務(wù)相互借力嗎？娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為什么聽(tīng)起來(lái)只是好聽(tīng)而已？
戴：肯定可以互相借力，就象我前面說(shuō)的，游戲本身就是文化娛樂(lè)的一種。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在那么多和游戲本身八竿子打不著的小說(shuō)、網(wǎng)劇、電影、綜藝節(jié)目都能賣(mài)出非常高的游戲改編授權(quán)費(fèi)，為什么藝人團(tuán)體不行呢？對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，一個(gè)藝人團(tuán)體做好了也是一個(gè)大的IP，而且可以經(jīng)營(yíng)很長(zhǎng)的時(shí)間。事實(shí)上，藝人和游戲結(jié)合，無(wú)論在國(guó)內(nèi)外都有很成功的案例。而且，這兩種形態(tài)的產(chǎn)品如果都是由我們來(lái)把控，互相協(xié)同的效應(yīng)會(huì)成倍放大。
觸：您個(gè)人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)公司做偶像團(tuán)體，相對(duì)于傳統(tǒng)娛樂(lè)公司的優(yōu)勢(shì)和不足是什么？
戴：不足的地方當(dāng)然是對(duì)這塊缺少經(jīng)驗(yàn)，之前聊過(guò)許多有著豐富娛樂(lè)圈經(jīng)驗(yàn)的老朋友，都勸我別往這個(gè)坑里跳。不過(guò)我倒認(rèn)為這同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)，任何行業(yè)的現(xiàn)行規(guī)則在穩(wěn)定了一陣子后，總要被打破改寫(xiě)。創(chuàng)新必須依賴外來(lái)者，只有新的玩家進(jìn)入，才會(huì)帶來(lái)新的游戲規(guī)則。
觸：最終這個(gè)偶像補(bǔ)完計(jì)劃，是成立一個(gè)什么樣的偶像團(tuán)體？由多少人組成？如何分組？
戴：我在一開(kāi)頭說(shuō)過(guò)，心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃是會(huì)長(zhǎng)期進(jìn)行的藝人偶像培訓(xùn)項(xiàng)目，是我們以后會(huì)一直沿用的一個(gè)品牌。目前招募是的一期生，這批人將來(lái)不單單只會(huì)從一個(gè)團(tuán)體中出道。在我們的計(jì)劃里，第一個(gè)推出的產(chǎn)品是一個(gè)偏日系風(fēng)格的女子偶像組合，首批出道的人數(shù)大約在7-9人。后續(xù)還會(huì)根據(jù)每個(gè)成員的特色來(lái)靈活組合，適應(yīng)不同細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求。
觸：偶像團(tuán)隊(duì)的海選我想僅僅是這個(gè)項(xiàng)目的第一步而已。那么后續(xù)的計(jì)劃是什么？是否考慮做成電視選秀節(jié)目？
戴：哈哈，這個(gè)計(jì)劃其實(shí)已經(jīng)有了，大家很快都會(huì)陸續(xù)看到的。不過(guò)咱們今天就別一口氣全說(shuō)完了吧？我們還是很注重給用戶多留些驚喜的。
觸：請(qǐng)問(wèn)戴先生還有什么其他觀點(diǎn)要分享給觸樂(lè)的讀者嗎？
戴：暫時(shí)沒(méi)有了。借此機(jī)會(huì)向支持我們的粉絲、媒體朋友和業(yè)內(nèi)同行道聲感謝吧！謝謝大家的支持和關(guān)注！
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從VeryCD到心動(dòng)游戲，以及后來(lái)心動(dòng)游戲投資成立海岸線動(dòng)畫(huà)工作室……嚴(yán)格地說(shuō)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投入娛樂(lè)行業(yè)，這并不算是一個(gè)特別令人吃驚的消息。不過(guò)心動(dòng)娛樂(lè)未來(lái)如何與心動(dòng)游戲之間進(jìn)行資源和產(chǎn)品的互動(dòng)，倒是我們應(yīng)該感興趣的內(nèi)容。
