觸樂夜話：家電下鄉(xiāng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

■?家電下鄉(xiāng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

今天的夜話主題，其實(shí)來(lái)自觸樂特別讀者發(fā)展群第225群。

你知道，我們有一批有想法而且充滿智慧的讀者，為了將這些讀者聚集起來(lái)，產(chǎn)生討論與能量，我們會(huì)建立許多許多的讀者群，這些讀者群就好像分布在夜空中的星星，想要加入的讀者就會(huì)被分群帽隨機(jī)分配到其中一顆星星上，成為這顆星星的住民。

每個(gè)星球都會(huì)形成自己獨(dú)特的文化，有的會(huì)充滿生活的氣息，大家一起交流日常生活經(jīng)驗(yàn)和吃穿用度，有的憂國(guó)憂民，大家在這里探討行業(yè)的未來(lái)，還有的，會(huì)形成一些奇怪的膜拜的圖騰……

在編號(hào)225群，今天討論了一個(gè)很有意思的話題。話題從前幾天《南方人物周刊》那篇《造物主的買賣》開始，大家開始討論（日常的）關(guān)于游戲好壞、玩家品味和市場(chǎng)關(guān)系的問(wèn)題。

祝佳音對(duì)此的總結(jié)是：“游戲作為一個(gè)文化產(chǎn)物，是不可能顯著超越整個(gè)國(guó)家當(dāng)前的文化水平的。你很難想象整個(gè)國(guó)家的主流文化欣賞水平是清宮計(jì)、成功學(xué)和偽科學(xué)，然后只在游戲中尋找愛、和平和人性。我是覺得所有的坑必須都得跳一遍，所有的路都得自己走過(guò)來(lái)。然后一切都是水到渠成的事兒，很少有奇跡——縱然有幾個(gè)典型，放到長(zhǎng)時(shí)間維度下其實(shí)也是必然?！?/p>

接著談到國(guó)內(nèi)外游戲業(yè)的水平差異問(wèn)題。另一位讀者提出了一個(gè)觀點(diǎn)：“游戲行業(yè)現(xiàn)在達(dá)不到老美的工業(yè)化水準(zhǔn)。其實(shí)很大的一些原因也是一些市場(chǎng)因素?！?/p>

他的看法是：“在端游時(shí)代后期。很多公司其實(shí)已經(jīng)開始加大投入做高品質(zhì)的端游，老美的水準(zhǔn)達(dá)不到。做的接近棒子還是有可能。 如果有一款成功了，那后續(xù)就會(huì)持續(xù)的升級(jí)上去，因?yàn)橛幸粋€(gè)正面的示范效應(yīng)。 但是這時(shí)中國(guó)市場(chǎng)有兩個(gè)因素很意外。”

其中一個(gè)因素當(dāng)然是頁(yè)游以及后來(lái)手游的興起，打斷了端游的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”之路。不過(guò)他接下來(lái)就提到了一個(gè)挺有趣的觀點(diǎn)：“頁(yè)游也存在很多年了，但是好起不起便在那幾年起。為啥？”

“一個(gè)很重要的原因是四萬(wàn)億刺激政策中的家電下鄉(xiāng)，三千元這個(gè)檔次的電腦一瞬間普及至大量的城鄉(xiāng)結(jié)合部農(nóng)村。 這批人的娛樂需求只能靠頁(yè)游來(lái)滿足了。這個(gè)檔次的電腦魔獸玩不了，這批人群的游戲能力也就只能接受頁(yè)游。”

“劣幣驅(qū)逐良幣，當(dāng)努力做產(chǎn)業(yè)升級(jí)的公司發(fā)現(xiàn)還不如掉頭做另一個(gè)市場(chǎng)（頁(yè)游）的公司過(guò)的好。自然原先的升級(jí)路徑就被打斷了。中國(guó)群體這么大，其實(shí)是有高端玩家的需求的，是可以推動(dòng)一些細(xì)分種類的游戲的升級(jí)路徑的。但是奈何中國(guó)市場(chǎng)上賺錢效應(yīng)那么強(qiáng)，中國(guó)人那么愛賺錢。資本的力量太強(qiáng)大，瞬間就沒有人為高端群體的需求服務(wù)了?！?/p>

有人提出疑問(wèn)，認(rèn)為頁(yè)游的收入來(lái)源主力并非低收入群體。他的看法是：“這個(gè)邏輯是鄉(xiāng)親們提供頁(yè)游的基石，和他們同一個(gè)生活圈的媒老板是大R，雖然大R用的起高級(jí)的電腦，但是這批大R生活的圈子也是鄉(xiāng)親們?！?/p>

他提到的另一個(gè)市場(chǎng)因素，是資本層面。“不是這幾年創(chuàng)業(yè)板推出，中小企業(yè)的圈錢變現(xiàn)的沖動(dòng)極其強(qiáng)烈。連帶對(duì)游戲行業(yè)的沖擊也極其強(qiáng)烈。（游戲業(yè)是最好的并購(gòu)套現(xiàn)的文化題材股）行業(yè)從來(lái)沒這樣被資本支持和脅迫。 這整個(gè)下來(lái)是一個(gè)非常有意思的市場(chǎng)因素逆向打斷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的案例。游戲業(yè)要重新開始產(chǎn)業(yè)升級(jí)要等這些因素消失才行。”

當(dāng)然，“家電下鄉(xiāng)”的說(shuō)法并沒有可靠的數(shù)據(jù)和調(diào)查進(jìn)行支撐和論證。只是他和朋友們之間的猜想和分析，“從頁(yè)游的數(shù)據(jù)和用戶群體的調(diào)查，和家電下鄉(xiāng)的群體和時(shí)間點(diǎn)驚人巧合。”

算是個(gè)視角比較有趣的一家之言吧。

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■日本游戲公司社長(zhǎng)的時(shí)間表

上圖來(lái)自Kotaku。是日本游戲公司Level 5的社長(zhǎng)日野晃博一天的工作時(shí)間安排，Level 5曾經(jīng)推出不少優(yōu)秀作品，包括《勇者斗惡龍IX 星空的守護(hù)者》、雷頓教授系列、閃電十一人系列等等。

圖中，藍(lán)色是睡眠，紫色是打游戲，紅色是做游戲，綠色是看電視或者電影，橙色是開會(huì)。從中可以看到這位創(chuàng)始人的工作日程安排一般是：

開會(huì)多，尤其對(duì)于高層的游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是每天必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，不過(guò)開會(huì)開到日野晃博這個(gè)程度，大概也算是少見。畢竟也很少有社長(zhǎng)級(jí)別但仍然身體力行親自開發(fā)游戲的制作人，這個(gè)工作強(qiáng)度， 大叔要好好注意身體了。

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■?北京版權(quán)局要抓手游盜版問(wèn)題

上周五，在第十屆中國(guó)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上舉辦“動(dòng)漫游戲版權(quán)保護(hù)新聞發(fā)布會(huì)”上。北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王野霏表示，將從11月份開始，正式啟動(dòng)手游領(lǐng)域打擊侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范手游領(lǐng)域的版權(quán)秩序。

王野霏副局長(zhǎng)在致辭中說(shuō)：“手游領(lǐng)域的侵權(quán)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重侵權(quán)了版權(quán)方的合法權(quán)益，也大大傷害了玩家的利益。王野霏副局長(zhǎng)表示，為了保護(hù)權(quán)利人的合法利益，讓網(wǎng)民能夠玩上正版游戲，實(shí)現(xiàn)手游行業(yè)的和諧健康發(fā)展，北京市版權(quán)局將從11月份開始，正式啟動(dòng)手游領(lǐng)域打擊侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范手游領(lǐng)域的版權(quán)秩序。”

此外有消息稱，北京市廣電局、版權(quán)局與日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮簽訂了動(dòng)漫游戲版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。公布的首批版權(quán)保護(hù)動(dòng)漫IP為《航海王》、《龍珠》、《火影忍者》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士敢達(dá)系列》。

我們之前講過(guò)，手游侵權(quán)是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，并不只與“有個(gè)IP好擴(kuò)大受眾”這個(gè)淺層的原因掛鉤。更深層次的是，過(guò)去的手游大都是“重角色“且“輕塑造”的矛盾產(chǎn)物。在有限的架構(gòu)下，大多數(shù)手游沒法塑造角色，只能借用角色，特別是卡牌手游，需要大量角色，于是從外部尋求角色形象就成了剛需，你有奧丁，我有宙斯，你有曹操，我有信長(zhǎng)，繼續(xù)拉下臉，就是蹭IP和山寨了。

此前手游維權(quán)一直是各自為戰(zhàn)，這次官方宣言，有可能為這種局面畫下句號(hào)。留給我們的問(wèn)題是，這會(huì)不會(huì)是一個(gè)“一波流”的行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)的效率能不能高到在侵權(quán)產(chǎn)品賺足夠的錢之前發(fā)出打擊，還有，國(guó)產(chǎn)手游還要多久才能在“需要借助外部角色”境況里走出來(lái)？

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■?趣圖

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