小米CEO雷軍：手游市場可達(dá)萬億規(guī)模，豎著玩的手游才能做社區(qū)

雷軍：尊敬的李國梁副省長，尊敬的各位來賓大家上午好！過去的七八年時(shí)間由于工作的原因，我沒有出席過游戲圈的任何的會(huì)議，這個(gè)會(huì)算是七八年來我第一次參加游戲圈的會(huì)。這個(gè)會(huì)對(duì)我來說首先是不得不來，其次還是心甘情愿的來。所以，首先我想跟大家談一談，為什么是我不得不來。

從表面來看這個(gè)會(huì)是小米互娛和我們金山云聯(lián)合組織的游戲生態(tài)年會(huì)，無論是尚進(jìn)還是育林給我施加了很大的壓力，說我一定要來，其實(shí)我覺得更重要的是游戲生態(tài)，今年2015年是我們金山做游戲的20周年，我們1995年開始做游戲的，也是國內(nèi)最早一批看好游戲產(chǎn)業(yè)，熱愛游戲的一批人開始做游戲的，在20多年的走下來，我自己深感作為游戲公司非常的不容易，可能別的產(chǎn)業(yè)看我們這個(gè)行業(yè)特別熱鬧，英雄輩出但是作為這個(gè)行業(yè)干了20年的人來說的話，我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)特別的不容易，做好游戲不僅要做好游戲的本身，還要做好游戲的運(yùn)維，還要負(fù)責(zé)好游戲的發(fā)行推廣市場營銷，幾乎對(duì)每一個(gè)游戲公司的老板來說都得是多面手，都得樣樣精通，我記得當(dāng)初做網(wǎng)游的時(shí)候動(dòng)不動(dòng)服務(wù)器出問題斷線，甚至服務(wù)器出現(xiàn)問題之后經(jīng)常把全國各地的換硬盤，這幾年一直在想怎么樣讓做游戲的人充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，把精力放在游戲本身，我們?cè)趺礃幽軌蜃龊眠@個(gè)服務(wù)的工作。

所以三年前我們創(chuàng)辦了金山云的時(shí)候我就有一個(gè)夢(mèng)想，說怎么樣能夠讓游戲產(chǎn)業(yè)的人可以聚焦游戲內(nèi)容，能不能把服務(wù)器運(yùn)維IDC都有第三方的公司可以做的足夠的好，可以提供比較完整的解決方案。所以三年前我們做金山云之后，尤其在過去的兩年把游戲產(chǎn)業(yè)作為金山云的最核心的突破口，其實(shí)做金山云我們這次下了巨大的決心，整個(gè)這個(gè)計(jì)劃拿出來之后去年我們花了半年的時(shí)間內(nèi)部討論然后集團(tuán)董事會(huì)討論，一直到上市公司的股東會(huì)討論，達(dá)成了一個(gè)這樣的一個(gè)目標(biāo)，我們要在為的3到5年里面投入10億美金推動(dòng)云服務(wù)市場，這個(gè)對(duì)于金山軟件來說，這個(gè)是一筆非常大的數(shù)字了，充分表達(dá)了我們把云服務(wù)做好的決心。

當(dāng)然我也非常感謝宏江、育林在他們的領(lǐng)導(dǎo)下，在我們的游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該取得的階段性成果，我希望未來我們能服務(wù)更多的公司，能不能讓大家更多的作品跑在我們的這些基礎(chǔ)設(shè)施上面，讓大家把精力放在創(chuàng)意上，所以我希望金山云能夠成為游戲產(chǎn)業(yè)可信賴的伙伴，除了金山云之外的說實(shí)話兩年前我們做小米互娛的時(shí)候，尚進(jìn)干這件事情，尚進(jìn)之前在金山，后來自己創(chuàng)辦麒麟游戲，也在游戲產(chǎn)業(yè)做了十多年了，進(jìn)來做小米互娛的時(shí)候我提了一個(gè)要求，我說不允許做游戲，當(dāng)初尚進(jìn)聽我這樣一說就傻了，他做了十幾年游戲來小米互娛做游戲我不讓他做游戲，這個(gè)話說起來有一點(diǎn)繞，我不讓他做游戲的本身我說能不能夠在我們的小米平臺(tái)上吸引一大堆優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，讓他們認(rèn)認(rèn)真真做游戲，我們來為他們提供服務(wù)。

所以在過去的兩年時(shí)間里面，我們小米互娛不僅僅因?yàn)槲覀兊钠脚_(tái)有1.5億的用戶可以幫大家提供發(fā)行和渠道的支撐，甚至我們參與了游戲產(chǎn)業(yè)的投資孵化，包括這個(gè)聯(lián)合研發(fā)，所以這樣我們是一家不做游戲的游戲公司，能夠更好的提供生態(tài)的服務(wù)和幫助，基于我剛才的這個(gè)描述，不知道大家是不是真的理解了我怎么樣看待生態(tài)，我覺得術(shù)業(yè)有專攻，游戲產(chǎn)業(yè)外面人看著熱鬧，里面的人看著挺艱難，怎么樣讓這些有創(chuàng)意的年輕人可以專注自己的擅長的事情，所以幾年前有了游戲生態(tài)的想法，再做金山云跟小米互娛的時(shí)候，我們都認(rèn)認(rèn)真真的做好游戲產(chǎn)業(yè)的服務(wù)工作，所以基于這個(gè)游戲生態(tài)的會(huì)，也是需要我們共同推進(jìn)這種理念，所以我今天在育林、尚進(jìn)的要求下，我說我一定參加。

其次，這個(gè)會(huì)其實(shí)是我心甘情愿的，剛才前一個(gè)會(huì)胡斌講我們北京過來一到海口覺得環(huán)境優(yōu)美，空氣環(huán)境尤其好，我覺得這個(gè)是講的外在，我來參加這個(gè)會(huì)我還想跟大家講一講，我自己是一個(gè)游戲玩家，也是一個(gè)游戲愛好者，在這個(gè)行業(yè)干了20年了，可能過去的一年里，2015年我們整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)的朋友們都覺得壓力比較大，可能看大數(shù)字一年已經(jīng)四五百個(gè)億，同比增長超過了50%，但是大家為什么覺得壓力大，說實(shí)話15年的成長速度沒有12年、13年、14年成長的快，而且游戲內(nèi)容像頭部開始傾斜，這樣使中小型或者剛剛創(chuàng)業(yè)的游戲公司倍感艱難。

我自己個(gè)人的觀點(diǎn)是我覺得手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一個(gè)階段跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，我們?cè)谶@個(gè)階段進(jìn)入第二個(gè)階段以后，我認(rèn)為手游產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮它的威力，為什么這樣看呢？非常的簡單，原來在PC上面玩游戲，其實(shí)總?cè)藬?shù)當(dāng)然最近幾年沒有參加游戲產(chǎn)業(yè)的年會(huì)，不知道大家怎么樣統(tǒng)計(jì)的，我覺得在PC上面玩游戲的就是那么七八千萬人，重度的玩家三四千萬人，但是在手機(jī)上面大家想一想，手機(jī)在中國擁有10億的用戶，幾乎每個(gè)人在手機(jī)上面玩一些小游戲，它的整個(gè)業(yè)務(wù)群的規(guī)模比PC游戲大了很多的倍，而且隨著谷歌PLAY很容易好的題材做全球市場，所以這樣的潛在用戶群不止10億人，比這個(gè)規(guī)模還要大。

由于他的規(guī)模比PC的游戲規(guī)模大了很多，當(dāng)然競爭也異常的激烈，我自己作為一個(gè)游戲玩家，我其實(shí)覺得在2015年好玩的游戲還是太少了，這個(gè)里面跟大家談一點(diǎn)心路歷程，我跟尚進(jìn)討論，你能不能推薦一款好玩的游戲，他把大家說的好游戲間了一遍，收入非常非常的高，我說不少游戲PC改過來了，我說手機(jī)上面不想玩這樣的游戲，能不能推薦一點(diǎn)新的游戲，今年四五月份的時(shí)候推薦了COK，他拿過來我一看，我說這個(gè)就是我要的，為什么跟他講這個(gè)就是我要的呢？我認(rèn)為很多人覺得手游沒有辦法做社區(qū)，網(wǎng)游是游戲加社區(qū)，沒有辦法做社區(qū)，這個(gè)游戲不好玩，有了這個(gè)觀點(diǎn)之后今年年初琢磨了一段時(shí)間，目前來說我做智能手機(jī)，手機(jī)一橫過來社區(qū)沒有辦法干了，因?yàn)槭謾C(jī)都是豎著拿的，這個(gè)豎著拿社區(qū)才能做，很多人說輸入很困難，我說用微信跟微博怎么不困難，如果手機(jī)的游戲可以豎著玩，我相信社區(qū)做起來要容易很多。

我花了三四個(gè)月想明白，在手機(jī)游戲當(dāng)中怎么樣做社區(qū)，結(jié)果尚進(jìn)推薦了COK就是豎著玩的手機(jī)游戲，整個(gè)溝通交流社區(qū)系統(tǒng)明顯比過去的游戲好了一大塊。金山云一介紹，說這款游戲在國際上已經(jīng)獲得了巨大的成功，后來中國是我們的小米互娛代表也是非常大的成功，這一點(diǎn)上面我作為一個(gè)游戲玩家，我自己覺得手游產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展必須得把社區(qū)做起來，只有社區(qū)做起來游戲的生命周期跟游戲的好玩度都會(huì)得到大幅度的提升。

在今年金山內(nèi)部的幾次戰(zhàn)略討論會(huì)我談了我的一個(gè)觀點(diǎn)，我覺得手游產(chǎn)業(yè)只是第一個(gè)階段結(jié)束了，解決野蠻成長的時(shí)間過去了，第二個(gè)階段得精細(xì)化的運(yùn)作，在這一點(diǎn)上面我提出了一個(gè)關(guān)鍵問題，我覺得手游一定要解決社區(qū)問題，才能夠有更好玩的內(nèi)容和更加強(qiáng)的運(yùn)營周期，假如能夠做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為市場規(guī)模絕不是今天的四五百億，有一天手游市場在中國可能超過1萬億人民幣，所以我對(duì)手游市場充滿了信心。

除了這些重度的游戲以外，我認(rèn)為在輕游戲的這個(gè)領(lǐng)域里面也有巨大的機(jī)會(huì)，可能幾年前跟游戲產(chǎn)業(yè)的很多人辯論，他們覺得輕游戲不掙錢做不起來，這件事情我們也思考了很長的時(shí)間，也做了一些探索，后來發(fā)現(xiàn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的商業(yè)模式已經(jīng)開始了，假如一款輕游戲得到都特別的喜歡玩的小游戲，看起來沒有辦法收費(fèi)，但是擁有巨大的客戶群，在互聯(lián)網(wǎng)上面擁有巨大的客戶群就意味著巨大的盈利潛力，假如導(dǎo)入廣告模型，在這些輕游戲里面帶一些廣告，我相信這個(gè)收入也會(huì)非常的客觀，其實(shí)市場上已經(jīng)有公司取得了巨大的成功，即使做輕游戲用廣告模式來做，我也希望我們?cè)谧娜陌賯€(gè)CEO仔細(xì)琢磨一下，其實(shí)對(duì)于10億人來說，有的時(shí)候他們沒有時(shí)間玩我們那么重的游戲，他們就是隨便玩一個(gè)小游戲消遣一下，怎么樣把這部分的用戶熱情給竅動(dòng)起來，這個(gè)才是游戲產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)會(huì)，游戲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模型又已經(jīng)非常成熟了，我覺得在這種商業(yè)模式的促進(jìn)之下，足以支撐十個(gè)人幾十個(gè)人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且還有極其優(yōu)厚的利潤，這是我看到的第二個(gè)機(jī)會(huì)。

第三個(gè)機(jī)會(huì)，就是手游發(fā)展到今天，IP的價(jià)值越來越高，像花千骨的這樣的游戲取得巨大成功，花千骨這一款游戲取得巨大成功不僅僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是跟電視劇的互動(dòng)和這個(gè)IP的推廣價(jià)值，在今天泛娛樂或者大娛樂的今天，怎么能夠跟強(qiáng)勢(shì)IP聯(lián)合，跟強(qiáng)勢(shì)IP一起推動(dòng)也是每一位CEO需要思考的課題，所以作為一個(gè)游戲玩家參加我們的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，見到了不少老朋友，也見到了不少新的朋友，平時(shí)跟大家交流比較少，我覺得借這個(gè)會(huì)，表達(dá)我對(duì)手游產(chǎn)業(yè)的三個(gè)觀點(diǎn)。

第一個(gè)觀點(diǎn)，就是在今天重度的手游里面，我覺得做好社區(qū)是關(guān)鍵，我希望有更多的游戲公司考慮做這個(gè)豎著玩的手游，因?yàn)槲矣X得這個(gè)才符合使用手機(jī)的特征，因?yàn)槭謾C(jī)單手操作的時(shí)候很容易輸入溝通的，有的時(shí)候一橫過來玩，我們看起來這個(gè)動(dòng)作不復(fù)雜，但是影響用戶的體驗(yàn)；

第二個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為輕游戲有巨大的市場機(jī)會(huì)，過去大家說輕游戲不掙錢，其實(shí)這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生巨大的變化，廣告收入的模型也在大幅度的開始，市場在2015年其實(shí)已經(jīng)有公司獲得了巨大的成功。

第三點(diǎn)，就是重視IP，重視大娛樂的時(shí)代，怎么樣能夠電影電視劇包括網(wǎng)絡(luò)小說的IP互動(dòng)，使整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以獲得更快的進(jìn)展。

所以這個(gè)就是我今天想跟大家分享的，我參加這個(gè)會(huì)的兩個(gè)感受，第一是游戲產(chǎn)業(yè)、游戲生態(tài)的年會(huì)，生態(tài)這件事情越來越重要，并且生態(tài)其實(shí)就是大家各自把各自的事情做好抱團(tuán)打天下，這種群體效應(yīng)下，我覺得每個(gè)人都能夠獲得比較大的收益。第二，作為游戲玩家對(duì)于游戲的幾點(diǎn)看法，當(dāng)然我們能夠在海南這么漂亮的地方，空氣質(zhì)量這么好的地方開這個(gè)會(huì)，說實(shí)話真心感謝海南省省委省政府以及各個(gè)部門，包括澄邁縣委縣政府，包括軟件園，我覺得沒有他們大力的支持，我們是很難有機(jī)會(huì)聚在一起，很快就是元旦了，在這里祝大家新年快樂，事業(yè)發(fā)達(dá)。謝謝！