Swrve游戲內(nèi)購報告：付費(fèi)玩家僅占1.9%，0.19%玩家貢獻(xiàn)一半收入

Swrve的新報告稱：所有玩家中付費(fèi)玩家僅占1.9%，0.19%的玩家貢獻(xiàn)了48%的產(chǎn)品收益。

作者魚晏2016年03月24日 11時53分

專注移動游戲市場的分析公司Swrve發(fā)布了2016手游付費(fèi)報告，統(tǒng)計了2月份全球200多種游戲中用戶在手游上的投入比例和投入方式。

報告稱，免費(fèi)下載輔以提供內(nèi)購仍然是大部分手游選擇的變現(xiàn)策略。2016年2月，1.9%的用戶進(jìn)行了內(nèi)購，同2014年同期數(shù)據(jù)1.5%相比變化不大。付費(fèi)用戶平均每月花費(fèi)24.66美元，比兩年前的數(shù)據(jù)增長了2.66美元。Swrve認(rèn)為這說明絕大部分用戶并未為游戲增加營收。付費(fèi)人群中，有64%的用戶有過一次付費(fèi)行為，19%的用戶有過兩次付費(fèi)行為，6.5%的用戶有過3次付費(fèi)行為，4%的用戶有過4次付費(fèi)行為，6.5%的用戶有過5次以上的付費(fèi)行為。

內(nèi)購盡管可以為開發(fā)者帶來收益，但不同金額的內(nèi)購對營收的影響程度不盡相同。Swrve發(fā)現(xiàn)，0-5美元之間的內(nèi)購盡管占據(jù)了39%的單位銷售額，但只貢獻(xiàn)了14.5%的收益，而50美元以上的內(nèi)購雖只占據(jù)了2.5%的單位銷售額，卻貢獻(xiàn)了17.5%的收益。通過計算可知，0.19%的玩家（即10%的付費(fèi)玩家）貢獻(xiàn)了48%的收益。

最小存貨單位收益與單位銷售額百分比柱狀圖。其中藍(lán)色為收益，紅色為單位銷售額。

報告發(fā)現(xiàn)，59%的首次付費(fèi)發(fā)生在安裝游戲的當(dāng)天。從下載游戲到首次付費(fèi)之間平均花費(fèi)的時間約為14小時——相比過去，用戶決定花錢的時間更短了。付費(fèi)用戶中，56%的用戶會進(jìn)行多次內(nèi)購，11%的用戶購買次數(shù)超過5次。Swrve認(rèn)為這些用戶也就是手游公司想要爭取的貢獻(xiàn)了一半收益“前10%”的玩家。