搶占頁游廣告市場！
上周末，中國電影票房總冠軍《戰(zhàn)狼2》的票房突破了50億， 遠超第二名《美人魚》的33.92億，自編自導自演還自己投資的吳京如日中天。與之相關新出了一個玩笑，說《戰(zhàn)狼2》之后，吳京一戰(zhàn)封神，頁游廣告便終于請不起他了。
這是個純粹的幻覺。很遺憾，之前“綠了綠了古天樂綠了”的頁游已經(jīng)找上吳京。
這么長時間下來，有關明星代言頁游的話題也說不出什么新意了。在此之前，網(wǎng)上幾乎人人都反感這類廣告，大家想不通各位明星為什么要代言這樣的“垃圾頁游”，也想不通這些“垃圾頁游”哪來這么多錢請得起各位明星，可除了抱怨，也拿他們沒辦法。
偶爾事情會略微起一些變化，某些頁游廣告的明星已經(jīng)不太招致反感。比如古天樂，每次談到他代言頁游廣告的時候，總會有人說起他拿了代言費、又能多蓋幾所希望小學的事。這就好比許多游戲廠商老做手游，若同時能有優(yōu)秀的主機、PC游戲產(chǎn)出，也會被視作是在用手游反哺傳統(tǒng)的主機、PC游戲，也有好的方面在。再者，現(xiàn)在某些頁游廣告從營銷的維度上評價確實很有新意，能逗人樂。
吳京也是個聲望不壞的明星，《戰(zhàn)狼2》讓他當年給汶川做志愿者之類的好人好事再度曝光，在聲望不壞的基礎下，他又代言“垃圾頁游”也不是什么傷天害理的大壞事。
另外有一些明星代言游戲許多年了，聲望不減，也沒像林子聰那樣成為頁游廣告的代表。你比如說劉亦菲，其實代言了很多游戲，《完美世界》《倩女幽魂2》《神曲》……就最近還在代言一個叫《天使紀元》的游戲，有一個粉絲入職活動，粉絲還愿意參與到偶像代言活動中去，這都顯得她沒那么“頁游明星氣質(zhì)”。
所以天要下雨、娘要嫁人，明星要代言游戲誰也止不住，那么不至于讓觀者太反感的辦法就有幾種。一是明星自己拿代言游戲的錢，多干點好人好事，刷一下聲望值；二是游戲也提升一下自己的境界，要么品質(zhì)做好點，要么營銷方法好看點，至少有趣點、有新意一點。
當然這一切的前提是游戲廠商有追求。這一點很難強求……所幸國內(nèi)現(xiàn)在也不是沒有優(yōu)秀的游戲，在主機、PC平臺上，都有不少現(xiàn)成的，值得明星去代言，只是還沒有人這么做而已。
20年前曾經(jīng)有先例。1994年任天堂與香港萬信簽約，之后兩年在港澳以及大陸代理發(fā)售過行貨版Game Boy。1996年，萬信請郭富城拍了“Game Boy玩轉(zhuǎn)天下”的電視廣告，這也是第一個出現(xiàn)在中國大陸電視屏幕上的電子游戲產(chǎn)品相關廣告。
很可惜，這差不多也是最后一個令人印象深刻的中國明星代言游戲機廣告。
過去十幾年，國內(nèi)的主機游戲市場小得可憐，更別提廣告。但眾所周知，三年前游戲機禁令解除，微軟Xbox和索尼PlayStation入華，也陸續(xù)發(fā)售了不少國行游戲。這些游戲的日版、美版許多都會請明星代言，但國行就基本沒有。
我印象很深，去年國行《最終幻想15》剛開微博的時候，同期正好有完美的《最終幻想：覺醒》手游上線，代言人鹿晗。兩款游戲的官方微博各自發(fā)了公告，僅相隔一日，轉(zhuǎn)發(fā)、評論量對比卻非常明顯，基本差10倍以上。
我不是說這10倍的差距單純就是請沒請代言人產(chǎn)生的，但要是《最終幻想15》能請一位合適的明星代言人，效果上是否會更好一些呢？又是否能夠觸及到更大、更廣的玩家群體呢？這應該是值得去考慮、去嘗試的。
也許索尼、微軟已經(jīng)考慮過類似的方案，只是因為各種實際問題，還沒有機會實施。不過在發(fā)達的日本游戲市場，明星代言主機與主機游戲早已隨處可見，許多優(yōu)秀的CM在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)也有極高的傳播度。
這固然與日本廣告界出色的創(chuàng)意有關，但并不意味著我們就從中學不了別的了，至少能從單純的明星代言做起，對吧？不用山田孝之在地上滾，先請我們的國內(nèi)明星擺個姿勢，怎么帥怎么來就行。頁游都能創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟，我對主機游戲+明星代言有信心。
我們不妨也先替微軟、索尼愁一愁，請明星代言，最基礎的問題顯然是請誰：你說得這么好聽，那《最終幻想15》可以請誰？《地平線》請誰？《最后的守護者》請誰？《極限競速》又請誰？
我為此請教了一下觸樂資深娛樂行業(yè)觀察者梅林粉杖，“FF15得找個殺馬特嗎，一時真難想，感覺中國演員和這些氣質(zhì)都好不搭……我推薦XX（注：已被我和諧），只會?？幔瑳]演技，純偶像劇路子?！边@也是一個很實在的問題。所以你們覺得中國演員中有能跟這些游戲搭上氣質(zhì)的嗎？歡迎探討。
我對娛樂圈不甚了解，但還是建議微軟、索尼能尋個由頭找上古天樂，古天樂代言頁游也沒招來太多反感，代言《最終幻想15》之類優(yōu)秀的主機游戲就更別說了，還能多幾所希望小學。
而且古天樂還在某次采訪中，說過之所以代言“綠了綠了”那款游戲的原因。他說：“在這款游戲中，兄弟之間的相互照顧給我很大感觸，在自己還有能力的情況下，多幫助和照顧別人，我能找到自己，或者自身的價值！”你看，這種話說得就很漂亮，反正一字不動可以套到《最終幻想15》上。
