看起來，中國的偶像游戲井噴時代就要來了？
熒光棒、口號聲、少女的眼淚，2018年7月28日晚10點(diǎn)30分，在一片喧鬧聲中，第五屆SNH48偶像年度人氣總決選演唱會落下了帷幕。在各方資本涌入后，相較于前幾年，本屆演唱會無論是燈光、舞美，還是服化、編排，都已隱隱脫離了昔日的草臺班子形象。
總選演唱會作為SNH48每年最大的盛會，除了舞臺表演和公布成員們的投票排名外，還有總結(jié)過去、展望未來兩個固定項(xiàng)目，也就是俗稱的“灌迷藥，畫大餅”。在過去一年中，由于粉絲增長陷入停滯，《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目憑空造出強(qiáng)勁競爭對手，SNH48的發(fā)展趨勢在粉絲內(nèi)部已被看衰——過去每年總選公布成員排名前都有的公布票數(shù)增長率環(huán)節(jié)直接被取消了。據(jù)估計，相較于去年，今年SNH48總選票數(shù)增長率在8%左右，作為團(tuán)內(nèi)每年最大的盈利來源，投資人們應(yīng)當(dāng)不會感到滿意。
面對增長頹勢，SNH48也在嘗試尋找不同路徑突圍。無論是“天下布妹”在各地開設(shè)分團(tuán)，還是投資影視劇試圖轉(zhuǎn)型，都不太成功——開在沈陽、重慶的分團(tuán)受制于粉絲文化稀薄、經(jīng)濟(jì)水平有限，時常出現(xiàn)臺上表演者比臺下觀眾還多的窘境。至于投資影視劇，有SNH48成員出演的電視劇除了《蕓汐傳》和《擇天記》外，全都不見水花。這既有團(tuán)體成員大多非科班出身，自身演技有限的原因，也與所屬公司資源有限，難以爭取到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目不無關(guān)系。
因此，游戲也成了SNH48試圖抓住的稻草之一。過去一年里，“SNH48”這塊招牌被其所屬公司絲芭傳媒一女多嫁，打歌類游戲出了兩款，卡牌游戲出了一款。絲芭傳媒自己也做了個名為“48Fun”的游戲平臺，有償提供偶像與粉絲一起線上玩《狼人殺》的機(jī)會，不過在經(jīng)歷了最初幾天的火熱之后，此平臺陷入了無人問津的境地。
在梅賽德斯—奔馳文化中心包廂里的王子杰，看到演唱會中間插播的SNH48授權(quán)游戲預(yù)告片時可能會有所感慨，繞了這么多年，他還是沒能和游戲撇清關(guān)系。
王子杰是絲芭傳媒的老板，也是游戲圈的老人。最早，王子杰曾在日本著名游戲公司科樂美工作，一路高升，網(wǎng)上資料顯示，他曾擔(dān)任科樂美集團(tuán)街機(jī)事業(yè)本部街機(jī)事業(yè)部主任，主管海外市場業(yè)務(wù)。任職期間，將許多科樂美經(jīng)典游戲引入了中國，其中就有影響了眾多玩家的《心跳回憶》。2000年，科樂美軟件（上海）公司成立，王子杰擔(dān)任第一任總經(jīng)理。
本世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)游戲成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和游戲市場的新熱點(diǎn)，王子杰順應(yīng)時勢，于2003年創(chuàng)立了上海潤星網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，旗下?lián)碛芯糜尉W(wǎng)，王子杰以此為起點(diǎn)殺入了網(wǎng)游大潮中。兩年后，久游獲得了兩款韓國游戲的代理權(quán)，O2?Media的《勁樂團(tuán)》和T3 Entertainment的《勁舞團(tuán)》。
后來發(fā)生事我們就都知道了——《勁舞團(tuán)》席卷了中國休閑游戲市場，在當(dāng)時，許多人聽到某首歌的第一反應(yīng)都是“我在《勁舞團(tuán)》里玩過”。
靠著這款現(xiàn)象級游戲，到2007年底，久游的注冊用戶達(dá)到了2.8億，營業(yè)收入超過9億元人民幣，王子杰自然也成了風(fēng)云人物。
然而樹大招風(fēng)，久游起勢不久便遭遇打擊——2008年，《勁舞團(tuán)》被國內(nèi)媒體扣上了“低俗”的帽子，當(dāng)時還有人總結(jié)出了所謂的《勁舞團(tuán)》七宗罪：標(biāo)榜非主流文化、游戲里污言穢語泛濫、鼓勵未成年談戀愛、“一夜情”溫床、促發(fā)玩家的攀比風(fēng)、攪亂青少年婚戀價值觀、網(wǎng)吧噪音的“發(fā)源地”，等等。
除了媒體的口誅筆伐讓久游口碑一降再降，公司的內(nèi)憂也顯現(xiàn)出來——《勁舞團(tuán)》之后久游再未推出過一款同級別游戲。公司對于互娛社區(qū)“久游GT”投入了大量的人力、物力，卻難見成效，直至今日大部分人都沒聽說過這款產(chǎn)品。到了2009年，久游陸續(xù)推出了《神兵傳奇》《勇士Online》等6款自研游戲以求自救，結(jié)果又出現(xiàn)了題材不受歡迎、游戲完成度不足等諸多問題。
公司業(yè)績不佳，上市屢次失敗，久游陷入了被迫裁員的窘境，王子杰的日子也不太好過。2013年，久游官方宣告，王子杰將不再擔(dān)任公司CEO一職，隨后，業(yè)內(nèi)還爆出了久游股東與王子杰不和已久的傳聞。也是從那時開始，王子杰將精力徹底放在了經(jīng)營女團(tuán)上，從一個游戲公司老板變成了女團(tuán)制作人，“中國偶像教父”，粉絲和員工們口中的“子杰殿下”。
SNH48有一款名為《口袋48》的粉絲社區(qū)軟件，幾乎不會有粉絲外的人使用。目前，這款軟件已經(jīng)擁有了直播、聊天室、實(shí)時動態(tài)等功能，在直播功能中，和許多直播平臺一樣，觀眾可以給直播的成員送上禮物，禮物中最貴的“皇冠”單價500元，而收獲禮物的成員可在每月發(fā)工資時將禮物按照最高50%的比例提現(xiàn)，有成員靠著每天躺在床上直播月收入輕松過萬，堪稱“新媒體時代就業(yè)模范”。
在《口袋48》逐漸成為直播平臺的當(dāng)下，有些老用戶可能會偶爾想起，上面曾有過一款名為《成員連連看》的小游戲。
作為一個大型女子偶像團(tuán)體，SNH48及其分團(tuán)平日里招人如麻，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2018年參加人氣總決選的成員多達(dá)303人，官方因此自我標(biāo)榜為《創(chuàng)造101》參加人數(shù)的3倍。
面對數(shù)量如此驚人的團(tuán)體，“臉盲”是所有觀眾都會出現(xiàn)的正常反應(yīng)，就連成員內(nèi)部互相之間也并不全認(rèn)識?！冻蓡T連連看》算是對臉盲現(xiàn)象的一種自黑式調(diào)侃，將發(fā)型如同復(fù)制、笑容好似粘貼的成員頭像一個個連接起來，也是粉絲熟悉成員的一個過程。不過在《口袋48》后續(xù)版本的更新中，這個彩蛋游戲并未被保留，直接下架。我猜成員多了之后，工作量暴增，《成員連連看》的制作者都認(rèn)不清人了。
此后幾年中，盡管粉絲們對玩到SNH48相關(guān)游戲有著強(qiáng)烈意愿，但絲芭傳媒似乎志不在此。這期間稱得上與SNH48相關(guān)的游戲大多是粉絲和成員自制的橙光游戲。這些小游戲在粉絲群體內(nèi)部小范圍傳播，口碑相當(dāng)不錯。其中由“流火Ryoko”"鴿子”“鼻癢豆腐”制作的《戀愛禁止條例》曾風(fēng)靡一時。
在《戀愛禁止條例》中，主角扮演一位初入女團(tuán)的少女偶像，入團(tuán)后要面對隊友關(guān)系、前后輩關(guān)系、與過去同學(xué)和粉絲的距離感等種種考驗(yàn)，每此做出的抉擇都會對最后的結(jié)局造成一定的影響。
雖然是粉絲自制作品，但制作者們精心準(zhǔn)備了數(shù)條內(nèi)容豐富的故事線，讓本就是粉絲的玩家們玩得津津有味。同時，本就喜歡腦補(bǔ)加戲的粉絲們還將現(xiàn)實(shí)中的許多SNH48成員代入游戲中，揣摩起她們抉擇時所面臨的考驗(yàn)，為游戲平添了幾分風(fēng)味。
到了2017年，風(fēng)向一變，絲芭傳媒做起了賣IP的買賣。駿夢游戲和點(diǎn)點(diǎn)樂信息科技有限公司先后出了兩款節(jié)奏打擊類游戲《星夢學(xué)院》和《星夢想48》。
根據(jù)游戲官網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，《星夢學(xué)院》首測預(yù)約8萬人，激活率98%，次日留存80%。這3個數(shù)據(jù)無論哪個都不能算差，對比一般手游平均55%的次日留存率，能看出SNH48作為IP確實(shí)具有一定吸引力。猶記得當(dāng)時我身邊幾乎所有的粉絲朋友們都下載了這款游戲，頗有些萬人空巷的意味在，偶像應(yīng)援群也迅速轉(zhuǎn)型成了游戲攻略群，正是“天下苦無國產(chǎn)48游戲久矣”。
這分熱情并沒持續(xù)太久，不消三日，應(yīng)援群里就沒什么人再提《星夢學(xué)院》了，刨除掉IP本身的價值，這款游戲似乎并沒有什么吸引力。
《星夢學(xué)院》中的打歌分圓周和直線兩種，按顏色、箭頭提示把控節(jié)奏，但凡是有音樂游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家，稍加適應(yīng)后都很容易上手。但在實(shí)際體驗(yàn)中，玩家會發(fā)現(xiàn)游戲充滿了卡頓、漏判定及詭異音效。游戲性能有缺陷不說，偏偏課金點(diǎn)還奇多無比。按理說打歌類手游，玩家只要水平足夠高，零課也能玩下去，但在《星夢學(xué)院》中卻并非如此——沒有課金抽出的高屬性人物，玩家必會卡關(guān)。制作和運(yùn)營方似乎對SNH48粉絲的消費(fèi)能力很有信心。
游戲性差、課金點(diǎn)多只是《星夢學(xué)院》的部分問題，作為一款粉絲向游戲，不懂偶像才是《星夢學(xué)院》的致命傷。粉絲們對于偶像游戲的要求其實(shí)并不高，只需立繪精美便能掩蓋大多問題了。君不見78塊錢4張印著成員照片的紙片，冠名為“生寫”后，粉絲們買得不亦樂乎。
至于《星夢學(xué)院》的立繪，有玩家這樣評價：“如果以2007年的水準(zhǔn)來看，《星夢學(xué)院》還算得上一款中規(guī)中矩的游戲，可惜現(xiàn)在已經(jīng)是2017年了，還拿出一款《勁舞團(tuán)》水準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)在是說不過去。尤其是毫無特色的卡通人設(shè)，作為一款以展示偶像為支撐的手游，人物立繪和真實(shí)人物完全無法聯(lián)系到一起實(shí)在是太不靠譜了。”
同時，有玩家指出，《星夢學(xué)院》中打歌時節(jié)奏點(diǎn)貓咪胡須型的運(yùn)動軌跡涉嫌抄襲日本音樂游戲《夢之祭》，通過對比可以看出，兩者的確十分相似。駿夢方面從未正面回應(yīng)過此事。
由于口碑不佳、玩家數(shù)量急速下滑，駿夢在測試幾個月后放棄了這款游戲，2017年11月16日，《星夢學(xué)院》進(jìn)行了最后一次更新，曾經(jīng)瘋狂造勢的《星夢學(xué)院》官方微博在2018年1月17日之后也沒再發(fā)過任何消息了。
2018年8月13日，《星夢學(xué)院》運(yùn)營團(tuán)隊久違地發(fā)布了一則公告，他們宣布“由于業(yè)務(wù)上的調(diào)整”，游戲即將于9月21日停止運(yùn)營，玩家充值中還未消費(fèi)的部分，將以“駿夢游戲點(diǎn)數(shù)”的形式返還。
微博號“LBS48”轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，許多人在下面評論說，如果不是看到這則停運(yùn)公告，已經(jīng)完全忘了有過《星夢學(xué)院》。不過，更多評論是在贊美SNH48最近新出的一款名為《戀愛48天》的游戲。
在《戀愛48天》之前，SNH48還出了另一款授權(quán)音游，由點(diǎn)點(diǎn)樂開發(fā)的《星夢想48》。和《星夢學(xué)院》類似，這款游戲在測試階段也在抄襲問題上出了事兒——有玩家指出《星夢想48》的打歌內(nèi)容與《偶像大師灰姑娘》別無二致，不僅是《偶像大師灰姑娘》，《偶像夢幻祭》《Love Live！學(xué)園偶像祭》的一些痕跡也能在游戲中找到。
抄襲問題引發(fā)了音游玩家群體的強(qiáng)烈不滿，有些極端玩家甚至將怒火撒向了SNH48成員。粉絲們見到自己喜歡的成員無辜被罵，也向游戲制作者提出了抗議，他們認(rèn)為制作者的不負(fù)責(zé)任抹黑了本就飽受爭議的女團(tuán)。
和《星夢學(xué)院》面對抄襲指責(zé)毫不理睬的態(tài)度不同，《星夢想48》官博很快道歉，并保證會刪除不妥內(nèi)容。這種“立正挨打”的態(tài)度取得了一定成效，而之前的抄襲爭議也為游戲帶來了一波具有宣傳效果的“黑流量”。
從立繪水平上來看，玩家們一致認(rèn)為《星夢想48》要強(qiáng)于《星夢學(xué)院》，達(dá)到了“勉強(qiáng)能認(rèn)出成員”的程度，優(yōu)勢雖小，但買賬的粉絲多了不少——比起已宣布停運(yùn)的《星夢學(xué)院》，《星夢想48》仍未放棄更新，2018年8月8日，游戲宣布開始全平臺公測，并在微博上放出激活碼，不過從微博的熱度來看，玩家的反應(yīng)比較冷淡。
《戀愛48天》是由絲芭傳媒授權(quán)、交叉點(diǎn)科技研發(fā)的戀愛養(yǎng)成游戲。對于這個游戲，玩家可以理解為偶像版的《戀與制作人》，同樣的劇情、關(guān)卡混合，只不過把經(jīng)營影視公司換成了經(jīng)營SNH48劇場，評分標(biāo)準(zhǔn)幾乎沒什么區(qū)別；同樣的抽人物卡，只不過把李澤言、白起換成了馮薪朵、莫寒等SNH48成員。
為了宣傳游戲，絲芭傳媒在總選演唱會的黃金時段插播了兩分多鐘的真人廣告片，看著妹子們身著不同服裝以男友視角出現(xiàn)在不同場景里，當(dāng)真錯覺滿滿，話又說回來，體會錯覺本身也是飯偶像的一大動力。
玩家在《戀愛48天》中會扮演一個名為SNH48“總監(jiān)督”的角色，說是總監(jiān)督，實(shí)際上就是整個團(tuán)體的實(shí)際運(yùn)行者。上至演出安排，下至成員培養(yǎng)全都由玩家負(fù)責(zé)。
名為《戀愛48天》，戀愛環(huán)節(jié)自然無法避免，這就產(chǎn)生了一個天然的矛盾——48成員是不允許談戀愛的。盡管沒有《戀愛禁止條例》這樣的明文規(guī)定，但在團(tuán)期間不能戀愛是所有成員在入團(tuán)時就默認(rèn)會遵守的規(guī)定，這與偶像女團(tuán)粉絲結(jié)構(gòu)有關(guān)，也是對成員自身的一種保護(hù)。
若是在游戲中公然增加戀愛環(huán)節(jié)，無疑會引來粉絲們的批判。為了解決這一問題，游戲中的戀愛環(huán)節(jié)設(shè)定在了平行時空里，玩家可以通過簽到等方式積攢一種名為“次元之蝶”的游戲道具，一定數(shù)量的次元之蝶可以解鎖一位成員所處的平行時空，開啟一段單人劇情。
目前擁有單人劇情的成員共9位，每段劇情都由成員全程配音，在單人劇情中，通過增加好感度等方式，可以較容易地獲得該成員的SSR及SR卡牌。需要注意的是，盡管《戀愛48天》的卡牌中涵蓋了各分團(tuán)的幾百位成員，但擁有R級以上卡牌的寥寥無幾，絕大多數(shù)成員會被玩家分解，成為給主力卡牌提供經(jīng)驗(yàn)的“炮灰”。
這種游戲機(jī)制與現(xiàn)實(shí)中的SNH48極為相似：幾百個少女身處同一團(tuán)體，但因天賦、運(yùn)氣等各種原因，絕大多數(shù)人并沒有出頭機(jī)會，能被大眾看到的只有頂層寥寥數(shù)人，其余的更像是周末在劇場表演的“打工仔”。
在現(xiàn)實(shí)中，粉絲們對于SNH48以極高頻率招收新成員，冷藏人氣較低的老成員，甚至以人氣為理由將成員開除這些事本身極為抵觸，但當(dāng)玩起了游戲，大多卻做出了和公司同樣的選擇。
在《戀愛48天》中，還有許多與現(xiàn)實(shí)SNH48飯圈（粉絲圈子）相關(guān)的聯(lián)動，類似知識問答、偶像應(yīng)援等活動既增加了玩家黏性，也為游戲添加了不少課金點(diǎn)。需要注意的是，和所有的卡牌類游戲一樣，《戀愛48天》的課金點(diǎn)深不見底。尤其是，一旦粉絲對“抽到自己推（支持）的成員”這件事產(chǎn)生執(zhí)念，就會失去理智，陷入“我今天還不信抽不到了”的狀態(tài)中，然后發(fā)現(xiàn)，只要你想抽到，那么一定抽不到，我本人300抽不中的結(jié)果充分證明了這一說法。
對于這樣一款游戲，粉絲們投入了極大的熱情，并且由于游戲質(zhì)量相對不錯，還有些非粉絲玩家加入了進(jìn)來，并在玩過單人劇情后對成員產(chǎn)生了好感。值得一提的是，成員的單人劇情雖然情節(jié)完全虛構(gòu)，但人物性格是參照著現(xiàn)實(shí)中來的，對于“吸粉、固粉”大有裨益。
偶像游戲并非是什么新鮮事物，早在2010年，AKB48就曾在PSP上推出過真人戀愛AVG游戲《與AKB1/48戀愛的話》。這款號稱“究極戀愛妄想”的作品上線一周就獲得了25萬預(yù)售量，游戲內(nèi)的1萬多張成員寫真及超過80分鐘的告白視頻也沒有愧對粉絲們的期待。后來，其續(xù)作《AKB1/149戀愛總選舉》也取得了不錯的成績。
除了戀愛游戲，AKB48還曾在2014年推出過名為《AKB48終于推出官方音樂游戲了》的音游，從充滿自我吐槽的名字中也能感受到玩家對于游戲長久以來的盼望，并且游戲推出前玩家剛接受過幾款毫無誠意的IP授權(quán)卡牌游戲洗禮，這樣一鋪墊，《AKB48終于推出官方音樂游戲了》就顯得更加珍貴了……
在韓國，三大娛樂公司SM、YG、JYP都曾推出過基于自家曲庫的授權(quán)音游，也是賺得盆滿缽滿。
綜合各國情況，我們可以看出，在粉絲數(shù)量及曲庫積累到一定程度后，適時推出游戲“割腎”是各家娛樂公司的共同選擇。在粉絲濾鏡的過濾下，玩家對游戲的要求也相對寬容，只要玩法過得去，偶像形象精美，課起金來便心甘情愿。
偶像文化在我國歷來不為主流文化所接納，SNH48也一直在試圖通過上春晚、拍影視劇等方式融入主流，實(shí)現(xiàn)“出村”。如果能夠做一款玩法優(yōu)良，讓非粉絲群體也被吸引的IP游戲，其實(shí)對于團(tuán)體本身的宣傳是十分有效的。不過目前看來，SNH48的大部分授權(quán)游戲還停留在“換皮圈錢”階段，這種對于人氣的自我消費(fèi)短期來看的確有得賺，但如果把眼光放長遠(yuǎn)就未必劃算了。
隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等一大批偶像選秀節(jié)目的熱播，“火箭少女”“創(chuàng)造101”等IP已經(jīng)被騰訊列入了游戲開發(fā)計劃中，游戲類型五花八門，預(yù)計年內(nèi)就會與玩家見面。看起來，中國的偶像游戲井噴時代就要來了？
