呈現(xiàn)跨越地域的文化瑰寶。
去年元旦，連續(xù)3天晚間，《和平精英》的玩家們在特定時(shí)段來到海島，就能在天空中看到一束束絢爛的煙花。顏色絢麗的光團(tuán)直直飛上夜空，再散作種種美麗的圖案。其中不僅有傳統(tǒng)的花型，還有平底鍋、三級頭、空投箱這樣經(jīng)典的游戲元素。這番絢爛的景象讓許多玩家連手頭的戰(zhàn)斗都暫時(shí)擱置下來，駐足觀賞。
這場虛擬的煙花表演，實(shí)際上展現(xiàn)的是長沙橘子洲煙花大秀的風(fēng)貌。橘子洲煙花是長沙市每逢節(jié)慶最著名的表演活動(dòng)，已經(jīng)成為一個(gè)充滿歷史和浪漫情感的文化名片。遺憾的是，因?yàn)橐咔榈木壒?，它無法按期在線下舉辦。而在《和平精英》中，通過數(shù)字化的演繹和創(chuàng)造，它跨越了地域、空間，跨越了種種現(xiàn)實(shí)阻礙，綻放在全國的玩家面前。
這次合作，正是 “山河追光”計(jì)劃的一部分。“山河追光”是《和平精英》的一項(xiàng)地域文創(chuàng)長線計(jì)劃。顧名思義，它旨在用數(shù)字和多元的方式對中國的地域名片與人文瑰寶進(jìn)行呈現(xiàn)和演繹。
這是《和平精英》正在探索的一條新路。在此之前，我們已經(jīng)看到過《和平精英》團(tuán)隊(duì)在社會(huì)責(zé)任方面的努力，包括扶貧、公益、科普、未成年人保護(hù)……而文化是更復(fù)雜的東西。因?yàn)樗婕暗接米钋把氐姆绞綄?jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新與傳承。
他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇這條看起來很難的道路？如何把握“守正”與“創(chuàng)新”的平衡？目前為止做到了哪些事情？這些問題正在慢慢得到解答。
不僅是長沙，兩年來，“山河追光”的足跡已經(jīng)遍布大江南北。2020年，哈爾濱的冰雪嘉年華在5天內(nèi)達(dá)到數(shù)萬人流，其中有一處以《和平精英》為主題的“三級頭”雪迷宮，是黑龍江省文旅廳官方推薦的必去景點(diǎn)。騰訊光子工作室群市場總監(jiān)廖侃親自到現(xiàn)場看過?！拔覀儚哪戏竭^去，完全沒想到那么冷，腳都站不住了……”他笑著說，“但更沒想到的是，那么冷的天大家還在迷宮外面排著長隊(duì)，那種熱情呀，好像都沖散了天氣的寒冷。”
2021年，團(tuán)隊(duì)將目光投向重慶，邀請高定設(shè)計(jì)師勞倫斯·許共同合作，將苗繡這一“深山中的高定”融入了游戲時(shí)裝。不僅如此，重慶非遺“彭水苗繡”傳承人李紹玉在《和平精英》團(tuán)隊(duì)的支持下，與數(shù)十位繡娘一起用傳統(tǒng)方式手工繡制了一幅長達(dá)5米的“大繡和平”巨幅長卷，長卷圖案則由清華美術(shù)學(xué)院的教授和學(xué)生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。之后，四川美術(shù)學(xué)院涂鴉社團(tuán)的同學(xué)們將這幅長卷復(fù)刻到了鵝嶺二廠文創(chuàng)公園的一處墻體上。
不久，他們又到杭州，與杭州西湖博物館總館聯(lián)合設(shè)計(jì)了3套游戲時(shí)裝，并且在館內(nèi)舉辦了線下主題展覽。
展開這些聯(lián)動(dòng)的理由，除了想做，更多的是能做、適合做、應(yīng)該做。畢竟，光子工作室群本身有優(yōu)秀的技術(shù)沉淀；另一方面，《和平精英》是一個(gè)行為自由、玩法多元的開放世界，玩家都能在其中自由地冒險(xiǎn)、探索和社交。作為一款不斷探索游戲想象與樂趣的產(chǎn)品，《和平精英》的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在游戲世界中嘗試了許多有趣內(nèi)容，比如在游戲中觀看日全食，參加“登月挑戰(zhàn)賽”，走進(jìn)大都會(huì)博物館，甚至登上中國第一艘科考船“科學(xué)一號”……
但團(tuán)隊(duì)并不滿足于此。他們一直在思考，這些內(nèi)容是否能滿足更多元的、多層次的用戶，讓大家都有自身文化語境下的熟悉感和親近感，獲得更多來自于現(xiàn)實(shí)但超越現(xiàn)實(shí)的游戲和情感體驗(yàn)？“《和平精英》已經(jīng)是一款全國性的、地域覆蓋面很廣的產(chǎn)品了。我們除了一二線城市的用戶之外，其實(shí)還有非常多四五六線的用戶。我們還想跟這部分用戶建立更深層的情感共鳴?！薄逗推骄ⅰ稩P文創(chuàng)負(fù)責(zé)人鄭欣璐說。
在此之前，他們已經(jīng)從玩家的反饋中獲得了一些靈感共鳴。 “我們之前在做定性調(diào)研的時(shí)候，用戶就跟我們說，他們覺得能在《和平精英》這款游戲里體會(huì)到現(xiàn)實(shí)生活?，F(xiàn)實(shí)中能看到的東西，在游戲里也能看到，就有種熟悉感和親切感。”她說，“所以我們的很多聯(lián)動(dòng)都是在把線下大家熟悉的東西往線上轉(zhuǎn)換?！?/p>
而既有趣又充滿差異性的“地域文化”就是他們找到的新的靈感源泉：“我們想把區(qū)域性的文化精煉出來，進(jìn)行放大，帶到全國，激發(fā)一種更廣泛的共鳴?！?/p>
所謂的精煉和放大，不光指的是把地標(biāo)或者場景從現(xiàn)實(shí)里復(fù)刻到游戲中供人觀賞?！吧胶幼饭狻毕胍跉赓|(zhì)與精神的層面更深入地挖掘城市的特征。不過這就對文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。
為此，與杭州合作的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)找到來自浙江省社科院歷史研究所、中國美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)學(xué)院、杭州研究院等機(jī)構(gòu)的眾多專家，虛心學(xué)習(xí)，一起對杭州文化、西湖文化進(jìn)行了多次交流和探討，想要提煉出屬于杭州和西湖的獨(dú)特文化精神。
《和平精英》IP文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)覺得：“西湖之所以動(dòng)人，是受到當(dāng)?shù)匚娜四?、故事傳說的情感加持的。比如《白蛇傳》中，白娘子跨越種族愛情的浪漫追求，不惜觸犯天條、反抗宿命的勇氣，這種浪漫和勇敢，與我們游戲中的冒險(xiǎn)精神是有共鳴之處的?！?/p>
在游戲時(shí)裝的外觀設(shè)計(jì)上，他們也試圖跨過具象的圖案去表現(xiàn)更悠遠(yuǎn)的氣質(zhì)。當(dāng)玩家在游戲中穿上來自西湖傳說的時(shí)裝“相思?xì)堁?，看到的不是直接對斷橋圖案的簡單描摹，而是星藍(lán)色基調(diào)上點(diǎn)綴的水墨，傳達(dá)的是一種“斷橋不斷、孤山不孤”的感覺。西湖傳說故事中講述的情感與意境，也能通過服裝和其他裝扮的氣質(zhì)表達(dá)出來。
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整個(gè)“山河追光”計(jì)劃的選題和執(zhí)行都與地域文化、民族特色有關(guān)，從詩詞、傳說乃至手工藝中遴選出了非常美麗的部分。這對一款戰(zhàn)術(shù)競技游戲來說不太常見。畢竟，《和平精英》和它的玩家們給人的印象一直非常現(xiàn)代、時(shí)髦，充滿“Z世代”的氣息。
我很好奇這么做是否會(huì)帶來一些受眾錯(cuò)位的風(fēng)險(xiǎn)，是否能真正吸引他們想要的那部分用戶。
而在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來，這更多的是個(gè)視角問題，而不是分類問題。 “《和平精英》是一款具有當(dāng)代性視角的產(chǎn)品，但我們談?wù)摰赜蛭幕?、傳統(tǒng)文化的時(shí)候，其實(shí)不光指的是對這些文化過往的繼承，更多地是用當(dāng)代的精神和理念去重新解讀，讓它們在當(dāng)下重新煥發(fā)光彩。”
鄭欣璐覺得，《和平精英》的主要用戶群，也就是“Z世代”青年身上有這種非常符合當(dāng)代特質(zhì)的東西：“這一代人成長在經(jīng)濟(jì)騰飛和崛起的時(shí)代，整個(gè)大環(huán)境是非常自信和奮進(jìn)的。一方面，大家對傳統(tǒng)文化有很強(qiáng)的自豪感和責(zé)任感，同時(shí)，新的時(shí)代特性也賦予青年人群，在文化傳承的形式上有更多大膽、煥新的嘗試與探索?！?/p>
體現(xiàn)這種當(dāng)代性，讓傳統(tǒng)文化的元素在游戲場景、數(shù)字場景當(dāng)中顯得不突兀且賞心悅目，可能是最困難的環(huán)節(jié)之一。“如何在傳統(tǒng)非遺美學(xué)與戰(zhàn)術(shù)競技時(shí)尚潮流間做平衡是一大難點(diǎn)，我們必須要把審美、美學(xué)的感受做出很好的平衡，做出另一種樣子的潮流和美。”廖侃表示。
為了在審美上進(jìn)行符合年輕人趣味的探索，《和平精英》項(xiàng)目組也廣泛的從其他各領(lǐng)域的成功案例中汲取靈感，尤其是一度走紅的故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品。 “那些文創(chuàng)工作者用現(xiàn)代的、有趣的方式詮釋了沉睡多年的歷史文化，而且審美意趣很高，設(shè)計(jì)得也很有格調(diào)?！彼麄冋f，“那些文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是趣味，方向是審美，深層又是文化傳承，其實(shí)是非常立體的開發(fā)。這對我們來說是非常重要的啟發(fā)?！?/p>
他們還會(huì)進(jìn)行一些冒險(xiǎn)，不斷探索用戶接受度以及自身創(chuàng)意的邊界。不管是此前大獲成功的“小黃鴨”這種可愛型的聯(lián)動(dòng)，還是“山河追光”中與地域文化的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)都打破了大家對戰(zhàn)術(shù)競技游戲的固有印象?！懊看斡脩艚o我們的正面反饋，都讓我們有膽量去嘗試一些新東西。每個(gè)版本調(diào)研之后，玩家都會(huì)很期待《和平精英》下一次的創(chuàng)意與想象，并為我們提供了很多腦洞大開的建議。”
項(xiàng)目進(jìn)行過程中，地域文化取之不盡的靈感來源與玩家的熱情肯定，讓團(tuán)隊(duì)越來越意識到文創(chuàng)與地方文化特色的結(jié)合是一個(gè)值得長期投入的方向。一方面，如文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所說，“游戲文化的自身沉淀，就是在一年又一年的長線運(yùn)營中，不斷與玩家一起創(chuàng)造屬于我們的群體記憶，讓我們能相互陪伴、成長，成為彼此生命的一部分”，而這些聯(lián)動(dòng)所帶來的正是更新鮮、更有文化認(rèn)同和情感共鳴的回憶。
更重要的是，這種主動(dòng)將設(shè)計(jì)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任融入產(chǎn)品及服務(wù)之中，積極探索地域文化的數(shù)字化演繹的思路和手段，也是地方政府機(jī)構(gòu)非常認(rèn)可的創(chuàng)新融合形式。廖侃在回憶自己的工作經(jīng)歷時(shí)發(fā)現(xiàn)，“很多地方的文旅部門其實(shí)對數(shù)字化這個(gè)東西非常感興趣。大家很希望能有各種數(shù)字化的方法、數(shù)字化的場景去幫他們展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?，進(jìn)行一些文化上的輸出”。
所以，不管是為了更好地服務(wù)產(chǎn)品的用戶群體，還是為了擔(dān)當(dāng)更長遠(yuǎn)的文化責(zé)任，“山河追光”都值得長線做下去。于是，便有了現(xiàn)在我們能看到的數(shù)個(gè)城市、數(shù)次聯(lián)動(dòng)，而且每一次聯(lián)動(dòng)都致力于用新的數(shù)字形式展現(xiàn)出最具特色的文化創(chuàng)造。
對團(tuán)隊(duì)來說，傳播價(jià)值、審美價(jià)值乃至文化價(jià)值還不是“山河追光”計(jì)劃最重要和最特別的部分。文化、品牌之類的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟和流行，是一種行之有效的推廣方式和與玩家群體保持聯(lián)系的方式。但它們的意義不止是實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的線上演繹，還有更多的價(jià)值空間。
地方期待著“山河追光”能為他們帶去機(jī)遇，這是《和平精英》市場團(tuán)隊(duì)在實(shí)地到訪各個(gè)城市時(shí)最大的感受。“當(dāng)?shù)睾軣崆?，很有積極性，會(huì)非常主動(dòng)地提出有沒有什么地方特色的內(nèi)容可以和游戲進(jìn)行結(jié)合?！币苍S地方上的工作人員并非老練的玩家，但他們確實(shí)能在時(shí)代發(fā)展中感受到游戲這種開放、多元的數(shù)字化場景帶來的潛力。
這種實(shí)質(zhì)性的聯(lián)結(jié)和助力是有先例的。2019年，在“山河追光”正式實(shí)施之前，團(tuán)隊(duì)在和重慶彭水的合作中，發(fā)揮《和平精英》的影響力幫助當(dāng)?shù)卦诰€上售賣農(nóng)副產(chǎn)品。平時(shí)可能根本不會(huì)自己買菜的年輕用戶們熱情高漲，兩個(gè)小時(shí)的直播銷量就達(dá)到了過去一年主流電商平臺(tái)銷量的3倍。
那次合作某種意義上為前文提到的“山河追光”中的苗繡高定時(shí)裝和“大繡和平”打下了基礎(chǔ)。富有民族特色又十分朋克時(shí)尚的風(fēng)格吸引了諸多年輕人的目光，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的宣傳效果。
類似的大型、長線的合作在細(xì)節(jié)操作上必然相當(dāng)復(fù)雜，也有很多要考慮和平衡的東西，但廖侃覺得這是一個(gè)很好的方向，也是對行業(yè)來說一個(gè)必要的方向?！翱萍枷蛏剖俏覀円粋€(gè)長期的價(jià)值導(dǎo)向。我們認(rèn)為，如果《和平精英》能夠利用好自己的特征，利用好自己的技術(shù)去承擔(dān)起一定的社會(huì)價(jià)值，這就是一種‘向善’。”他說，“這種情況在行業(yè)中不是很常見，或者相對比較獨(dú)特。但它很有價(jià)值?！?/p>
回到“山河追光”本身，《和平精英》與地域文化進(jìn)行文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)的旅程還將繼續(xù)。一方面，他們會(huì)挖掘更多人文性的內(nèi)容，以開放多元的理念在游戲中展現(xiàn)地域文化的魅力。恰逢春節(jié)將至，團(tuán)隊(duì)籌備了一個(gè)能讓玩家們在游戲中充分感受文化魅力的“大吉大利和平年” ，把舞龍、醒獅、撞鐘等等有趣的節(jié)日特色內(nèi)容和玩法結(jié)合起來。
另一方面，電競領(lǐng)域的嘗試和探索也會(huì)在未來更深入地融入到城市生活之中。PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽一直在西安曲江新區(qū)舉辦賽事，許多賽事粉絲經(jīng)常為了見喜歡的選手一面而聚集到場館周邊，讓周圍的商圈蓬勃發(fā)展。今年，團(tuán)隊(duì)還提出“競游聯(lián)動(dòng)”概念，依托廣州大學(xué)城現(xiàn)有的基地建設(shè)“和平精英電競島”，與相關(guān)部門、商圈、高校合作，在經(jīng)濟(jì)、文化和教育上都有涉獵。這也許會(huì)在當(dāng)?shù)貥?gòu)筑起一個(gè)有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈條與商業(yè)鏈條，具備更強(qiáng)的社會(huì)意義。
以上種種都表明，“山河追光”的社會(huì)和文化意義，早已超過了為《和平精英》提供創(chuàng)意與宣傳本身?！拔覀兘?jīng)常提到一個(gè)概念叫‘超級數(shù)字場景’，《和平精英》的受眾極為廣泛，是一個(gè)非常典型的‘超級數(shù)字場景’，我們也可以看到，往后的趨勢肯定是現(xiàn)實(shí)與游戲會(huì)有越來越多的融合，”鄭欣璐總結(jié)道。而這種對當(dāng)代數(shù)字文化的多元?jiǎng)?chuàng)造與探索發(fā)展，也一定會(huì)為我們的文化瑰寶創(chuàng)造新的語境，讓它們在當(dāng)下煥發(fā)新的生機(jī)，成為年輕一代的潮流。
這是一個(gè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)，也是一個(gè)值得為之努力的美好愿景。可以期待，今后會(huì)有更多地域性的文化名片出現(xiàn)在《和平精英》中，也會(huì)有更多的年輕人通過游戲發(fā)現(xiàn)、了解并且愛上這些璀璨的文化、動(dòng)人的情感，正如“山河追光”計(jì)劃2022年的品牌態(tài)度所說，“無需千里，把世界空投給你”。
