日前陸續(xù)有開發(fā)者報告蘋果拒絕有有償推廣的應(yīng)用上架。這是否意味著蘋果將永久性地改變應(yīng)用推廣的游戲規(guī)則？
?前段時間我們曾經(jīng)報道過《一個都不能死》的突然大熱和免費榜上第一的排名以及超過10萬個的五星評價，這自然是開發(fā)商通過評價獎勵這一手段達(dá)成的結(jié)果。但是這樣的手段目前來看不能再繼續(xù)下去了，在WWDC結(jié)束，iOS 8宣布后，蘋果采取了行動：《一個都不能死》的五星評價從超過10萬降到了現(xiàn)在的大約15000個左右。并且不僅限于此：有多個外媒消息源指出，蘋果開始封殺應(yīng)用內(nèi)有償推廣。
這段時間一些蘋果的開發(fā)者陸續(xù)收到蘋果App Store審核團隊的通知，告訴他們他們的應(yīng)用被駁回了。據(jù)一位開發(fā)者在編程問答網(wǎng)站StackOverflow的撰文，蘋果駁回了他僅僅是更新了界面的應(yīng)用，駁回的原因則援引蘋果開發(fā)者指導(dǎo)中的兩個章節(jié)：
3.10：如果開發(fā)者存在操控、欺騙用戶評價，或者刷榜、雇傭水軍評論等行徑，將被蘋果封號，并被剔除開發(fā)者項目。
在聯(lián)系蘋果之后審核團隊做了進一步的解釋，條款2.25指“推廣非自家應(yīng)用”，而3.10指“為觀看非自家應(yīng)用的視頻廣告提供獎勵”。其他被拒絕的應(yīng)用則是因為“為在社交網(wǎng)絡(luò)上分享游戲提供獎勵”。當(dāng)然，類似《一個都不能死》的有償評價也同樣在拒絕名單之中（那么為什么《一個都不能死》沒有下架？）。
應(yīng)用內(nèi)有償推廣已經(jīng)成為了很多開發(fā)者的主要盈利手段，觸樂網(wǎng)還曾經(jīng)報道過“手機賺錢”行業(yè)，這也是國內(nèi)利用App Store和Google Play的有償推廣的手段所生長起來的一個奇葩行業(yè)。積分榜作為一個灰色地帶，雖然多次被明令禁止，但由于監(jiān)管的力度問題或者態(tài)度問題，蘋果仍然睜一只眼閉一只眼。如果蘋果這次真的會全力打擊，那么追溯以往并且撤下已有有償推廣的應(yīng)用就已經(jīng)成為可能。在這次的拒絕浪潮之后一個開發(fā)者問到了這個問題，蘋果的回答如下：
我們清楚在App Store之中有一些應(yīng)用并沒有符合蘋果的監(jiān)管規(guī)定，我們正在努力的使所有的應(yīng)用都符合這一規(guī)定，并且識別出任何不符合規(guī)定的應(yīng)用。當(dāng)然這并不是您的應(yīng)用不符合規(guī)定的理由。
簡單的說，我們有權(quán)移除任何有償評價或者有償推廣的功能。
目前也有消息指出，蘋果并沒有全力執(zhí)行這個政策。移動游戲服務(wù)提供商Applifier的CEO Jussi Laakkonen就披露說并沒有接到使用他們的有償推廣服務(wù)的應(yīng)用遭到拒絕的報告。
如果蘋果正式將這項舉措作為政策固定下來，那么整個業(yè)界將會產(chǎn)生巨大的變動。有中國特色的手機賺錢和積分墻刷榜勢必會像之前的App Store刷榜一樣成為歷史，而很多與此相關(guān)的游戲廣告服務(wù)商將遭滅頂之災(zāi)。而App Store上很多頂級的應(yīng)用也不能幸免，比方說《糖果粉碎傳奇》，事實上它的成功極大的仰賴于與社交網(wǎng)絡(luò)的集成：游戲里經(jīng)常會提示玩家與Facebook好友聯(lián)接將獲得額外生命值。
蘋果在這一時刻實行這樣的舉措自然有其深意。在不久之前的WWDC上發(fā)布的iOS 8的一個主要變化就是App Store的重新布局，蘋果增加了許多能夠讓用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的新特性：新的“趨勢”欄目；更加聰明的搜索和相關(guān)搜索；開發(fā)者可以將他們的應(yīng)用打包出售加以推廣；以及一些其他的新的變化。然而這次政策表明了，蘋果再一次展現(xiàn)出它的壟斷作風(fēng)，他們不光是想要讓用戶通過App Store更好的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，他們還想要獨占應(yīng)用推廣這個行業(yè)。很多開發(fā)者原本將應(yīng)用內(nèi)有償推廣作為一個主要的收入來源，現(xiàn)在他們將不得不做出改變。
目前而言，傳統(tǒng)的廣告模式將會在這次變化中得益。開發(fā)者看來最好遵循蘋果的審核團隊的建議：“使用普通的廣告條形式顯示廣告。在‘更多游戲’推廣欄中只顯示您自己的游戲?！?
