“沒人想在游戲里看到廣告”，開發(fā)者談蘋果封殺積分墻等推廣手段

在WWDC發(fā)布了新的iOS系統(tǒng)之后，蘋果目前又有大動(dòng)作：有不止一個(gè)消息來(lái)源表示，蘋果可能會(huì)更改游戲規(guī)則，禁止有償應(yīng)用內(nèi)推廣的廣告形式，觸樂網(wǎng)也關(guān)注了此事。對(duì)此，開發(fā)者會(huì)怎么看？國(guó)外開發(fā)組Nimblebit的David Marsh就發(fā)表了他的看法。

在一個(gè)完美的世界里，我們不會(huì)將廣告放進(jìn)我們的游戲里。但很不幸的是，這個(gè)世界并不完美，廣告是我們賴以為生的，開發(fā)出人們所熱愛的免費(fèi)游戲的一個(gè)很重要的組成部分。而我們選擇有償應(yīng)用內(nèi)推廣，恰恰是因?yàn)槲覀儓?jiān)持我們的原則：為人們帶來(lái)有趣、公平的游戲，并且尊重玩家。

使用什么樣的廣告形式真的與其帶來(lái)的收入關(guān)系不大。我們使用傳統(tǒng)的廣告條形式，與有償推廣相比，收入實(shí)際上是差不多的。但是我們認(rèn)為有償推廣會(huì)給玩家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)。

沒人愿意在游戲內(nèi)看到廣告，無(wú)論對(duì)開發(fā)者還是玩家這都是真的。

傳統(tǒng)的彈出廣告最大的問(wèn)題是會(huì)打斷玩家。它破壞了玩家的游戲流程以及沉浸感；更重要的是，它顯示出一種對(duì)于玩家的不尊重，玩家會(huì)感覺到我們?cè)诶速M(fèi)他們的時(shí)間。之前我們也使用彈出廣告，總的來(lái)說(shuō)評(píng)價(jià)是負(fù)面的。玩家會(huì)給我們打一星，評(píng)論警告說(shuō)不要升級(jí)我們的游戲因?yàn)橄乱粋€(gè)版本會(huì)包括廣告。但是有償推廣廣告則完全不同：它只是作為游戲的附加部分存在。相比之下，我們使用有償推廣的形式所做的廣告沒有收到任何負(fù)面評(píng)價(jià)，甚至有玩家會(huì)抱怨為什么廣告不出現(xiàn)。

只有有償推廣才發(fā)揮了廣告應(yīng)有的作用。

對(duì)于彈出廣告，玩家的第一反應(yīng)自然是去點(diǎn)那個(gè)關(guān)閉的按鈕。玩家會(huì)很討厭這些廣告，因?yàn)檫@些廣告顯得簡(jiǎn)單粗暴不近人情。結(jié)果就是玩家慢慢習(xí)慣了不去注意這些廣告，或者干脆對(duì)廣告的內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面情緒。而有償推廣則完全處于一種不同的情景。

玩家如果被強(qiáng)迫觀看廣告，他們不會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生注意，就算是他們點(diǎn)擊了廣告，也多半是因?yàn)椴恍⌒恼`點(diǎn)。所以這就產(chǎn)生了一個(gè)惡性循環(huán)：為了讓玩家注意廣告內(nèi)容，廣告形式勢(shì)必會(huì)設(shè)計(jì)的越來(lái)越強(qiáng)制，而玩家也會(huì)對(duì)廣告越來(lái)越厭煩。但是當(dāng)玩家主動(dòng)點(diǎn)擊有償推廣中的視頻的時(shí)候，他們是會(huì)去關(guān)注廣告的內(nèi)容的。如果他們?yōu)榱说玫姜?jiǎng)勵(lì)而去花15秒時(shí)間來(lái)觀看一段廣告，他們會(huì)對(duì)廣告的內(nèi)容做出一番價(jià)值判斷。甚少有玩家會(huì)去對(duì)彈出廣告上所推廣的應(yīng)用或者內(nèi)容感興趣，但是我們?nèi)匀粫r(shí)不時(shí)的會(huì)聽到玩家說(shuō)，通過(guò)有償推廣，他們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的游戲，因?yàn)樗麄冇X得廣告本身內(nèi)容是好的。

有償推廣是對(duì)玩家更友善的方式。

對(duì)于我們而言，有償推廣是更加尊重玩家的廣告模式。如果蘋果決定徹底禁掉有償推廣，我們將不得不回歸傳統(tǒng)的彈出廣告模式，或者干脆去掉廣告選項(xiàng)并流失我們的很一大部分收入?？傮w來(lái)說(shuō)，我們的有償推廣方式占據(jù)我們收入的四成左右。如果我們回歸傳統(tǒng)的彈出廣告，我們會(huì)損失很多玩家。這并不是他們的問(wèn)題。我們真心希望蘋果不要處理掉有償推廣，我們的玩家喜歡這種形式，我們也是。

[ 消息來(lái)源：toucharcade.com ]