App Store中共有120萬(wàn)的應(yīng)用，應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，如何將自己的應(yīng)用推廣出去成了一個(gè)值得研究的問題——尤其是在App Store收緊廣告政策的大背景下。
隨著iOS 8的推出，蘋果開始調(diào)整App Store的搜索程序，并開始封殺包括使用視頻廣告、社交分享獎(jiǎng)勵(lì)以及游戲應(yīng)用內(nèi)推廣工具在內(nèi)的多款應(yīng)用。其中“獎(jiǎng)勵(lì)性廣告”成了蘋果新政開刀的新對(duì)象，日前已有開發(fā)商在自己的產(chǎn)品中取消了下載相關(guān)應(yīng)用獲得道具的獎(jiǎng)勵(lì)。
《梅露可物語(yǔ)：愈術(shù)士與鈴之旋律》是日本App Store的一款熱門作品，日前在官網(wǎng)發(fā)布消息稱，6月25日已停止在游戲商店里提供免費(fèi)鉆石，并且不保證這個(gè)功能還會(huì)在以后的版本里上線——這或許是第一家針對(duì)蘋果的廣告新政進(jìn)行調(diào)整的公司。一位開發(fā)者稱，此前自己應(yīng)用被提交了4次都沒有任何問題，但是此次被否決了。該應(yīng)用僅僅只更換了新的皮膚，卻未調(diào)整底層代碼。
對(duì)于否決應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，蘋果在通知中引用了兩個(gè)章節(jié)來說明。其一是2.25章節(jié)，表明如果應(yīng)用涉及到顯示非自家應(yīng)用，或者以類似App Store方式推廣或購(gòu)買，將不能上架，除非設(shè)計(jì)是為特別需要，或者為特定客戶提供巨大附加價(jià)值。第二個(gè)為3.10章節(jié)，如果開發(fā)者存在操控、欺騙用戶評(píng)價(jià)，或者采用刷榜、雇傭水軍評(píng)論等行徑提升應(yīng)用排行，將被剔除開發(fā)者項(xiàng)目。
或許是要和蘋果大刀闊斧封殺廣告的舉動(dòng)唱對(duì)臺(tái)戲，咨詢公司弗雷斯特（Forrester Research）近日受移動(dòng)廣告公司Tapjoy委托，發(fā)布了一份最新調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告稱，74%用戶對(duì)游戲內(nèi)彈出的廣告感到厭煩，65%用戶憎恨出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)和YouTube視頻內(nèi)的橫幅廣告，40%智能手機(jī)游戲玩家對(duì)出現(xiàn)在游戲內(nèi)廣告中的品牌和產(chǎn)品有“負(fù)面”情緒。但如果市場(chǎng)營(yíng)銷者為與廣告互動(dòng)的玩家提供應(yīng)用內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，上述比例會(huì)大幅降低，這說明玩家對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)性廣告還是很買賬。
“用戶不僅接受獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，事實(shí)上，他們還很偏愛它。弗雷斯特這份報(bào)告解釋了原因?！盩apjoy首席營(yíng)銷管彼得·戴利（Peter Dille）在一份聲明中稱，“用戶希望掌控自己在游戲中的體驗(yàn)，擁有自由選擇廣告的權(quán)力，而獎(jiǎng)勵(lì)性模式幫助他們實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，并增強(qiáng)與品牌的情感互動(dòng)?！?/p>
玩家樂意買獎(jiǎng)勵(lì)性廣告的帳，通過下載或者觀看視頻來獲取游戲道具；而蘋果官方則是握緊App的生殺大權(quán)，在政策層面上否決了獎(jiǎng)勵(lì)性廣告的存在合理性。從玩家的角度來看，封殺獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，就又少了條獲取道具的途徑，多了些氪金的理由。
