《天天來塔防》的異步眾籌實驗

擁有強(qiáng)勢推廣資源的騰訊游戲，正在為一款已經(jīng)開啟不刪檔測試的游戲發(fā)起眾籌。在過去的13天中，這款游戲聯(lián)合京東金融，只不過籌集了不到5000的籌款金額，而相當(dāng)部分金額來自想買智能水杯的支持者。

騰訊——已開放測試游戲——京東眾籌——智能水杯——不到5000元，把這些分詞逐個拆出來，你會發(fā)現(xiàn)，無論從哪個角度觀察，這都像是個令人費解的雜糅怪胎：

這款登陸京東眾籌平臺的游戲，是騰訊繼《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》之后，第二款塔防游戲《天天來塔防》。它從10月16日開始在Android平臺不刪檔測試，通過手Q和微信發(fā)行，截至11月2日，應(yīng)用寶累計下載420多萬次。

相較于Kickstarter、包括國內(nèi)摩點網(wǎng)等平臺的眾籌方式，《天天來塔防》不是一個點子、一個Demo、也不是新IP轉(zhuǎn)產(chǎn)品的市場評估、甚至不是一個接近完成的游戲半成品。這次騰訊是把已經(jīng)推向市場的成熟游戲，包裝成“眾籌”的概念。

這和以往“眾籌”轉(zhuǎn)團(tuán)購不一樣的是，它更像是一個類似頁游平臺的“發(fā)號中心”角色——有需要的用戶，免費或者用少額的金幣在平臺上兌換一些的限額道具獎勵，以期在游戲中領(lǐng)先一部分玩家。

在眾籌頁面上還特別提示，“請在購買時提交的備注信息中標(biāo)明：游戲賬號（微信號或者qq號），手機(jī)系統(tǒng)（ios/Android），游戲大區(qū)（QQ1區(qū)/微信1區(qū)等）”。這和團(tuán)購的區(qū)別在于，前者是用優(yōu)惠圈新用戶，后者主要是從已有玩家中圈錢。

當(dāng)然這并不是一個個案，在摩點網(wǎng)上完美《神雕俠侶》手游周年慶、觸控《捕魚達(dá)人3》都采用了類似眾籌方式，但均已失敗告終，而眾籌成功的《萌三國》手游，105%的數(shù)據(jù)看起來也很是勉強(qiáng)。

也許是基于這些教訓(xùn)，《天天來塔防》的眾籌目標(biāo)金額僅是1000元，且加入一包含智能水杯299元支持項（相比零售價便宜100元），讓數(shù)據(jù)更好看。我們可以先看這張表格：

截至11月2日10點，有超過80%的用戶，只是為了諸如蘭斯碎片、888金幣等小額道具才慷慨解囊的；而超過86%的金額貢獻(xiàn)，來自于想買智能水杯的用戶。另外，在99元的支持項和299元支持項之間，都含有2星月痕*1道具（一種強(qiáng)力武器裝備），僅相差了一個智能水杯，但支持者的比例卻是3人對14人。從金額上看，似乎這更像是一次硬件眾籌。

作為同時擁有應(yīng)用寶、手機(jī)QQ、微信的騰訊而言，其掌握的分發(fā)能力讓游戲能在短期內(nèi)沖榜并非難事，指望用京東眾籌平臺帶量、提升付費，也純屬雞肋。而眾籌回報獎勵，少量的金幣、鉆石、低級武器，類似首沖包中的道具，也不足夠吸引人。在頁面的話題中，有玩家甚至不客氣地評論到，“一點兒也沒有誠意”、“這活動能退嗎媽的很坑的活動啊”。而由于回報要預(yù)先填寫游戲服務(wù)器，但要在眾籌結(jié)束后10天內(nèi)發(fā)放。期間的回報到賬的CD時間，又讓原本已經(jīng)微不足道的游戲獎勵更不起眼。

這樣的怪胎不是我們常識中的一次正常游戲眾籌，倒像是一次異步眾籌實驗。騰訊作為京東的股東之一，這次合作以騰訊游戲品牌，給京東眾籌平臺的一次背書，以吸引更多游戲CP參與嘗試。眾籌頁顯眼的“京東游戲”字樣，也似乎在暗示《天天來塔防》不會是一個“前無古人，后無來者”的眾籌游戲單品。