Zynga和King相比，休閑游戲哪家強(qiáng)

翻譯自VentureBeat，原作者：Dean Takahashi。原文地址：點(diǎn)擊這里

人們總是喜歡把Zynga和King放在一起做比較：兩家公司都專攻休閑游戲，都在向移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)軍，并且都是上市公司。最近，兩家上市公司都公布了自己的Q3財(cái)報(bào)，我們可以從具體的數(shù)據(jù)的比較，看看這兩家公司的同與不同。

對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，股價(jià)的高低是公司發(fā)展?fàn)顩r的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。截止昨日收盤，King的收盤價(jià)為13.19美元，低于今年年初發(fā)行時(shí)每股22美元的價(jià)格；Zynga的收盤價(jià)為2.36美元，低于2011年股票發(fā)行時(shí)的10美元。兩家公司在上市后市值都有不同程度的縮水，目前King的市值為42.2億美元，Zynga的市值為21.1億元。在盈利和收入方面，King的表現(xiàn)也要優(yōu)于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，King的預(yù)計(jì)收入為5.439億美元，凈利潤(rùn)為1.774億美元；Zynga的預(yù)計(jì)收入為1.755億美元，凈利潤(rùn)為0.67億美元?？傮w來(lái)看，King的表現(xiàn)要好于Zynga，走在休閑游戲市場(chǎng)的前列。

兩家公司相比，King的知名度要更高，這很大程度上是建立在《糖果傳奇》（Candy Crush Saga）的成功上。King公司的利潤(rùn)大多數(shù)由《糖果傳奇》所貢獻(xiàn)，這款游戲在過(guò)去幾年產(chǎn)生了超過(guò)20億美元的收入。上個(gè)季度，《糖果傳奇》貢獻(xiàn)收入2.64億美元，相當(dāng)于收入的51%。Zynga也曾有類似《糖果傳奇》這樣的拳頭產(chǎn)品，旗下網(wǎng)頁(yè)游戲《開心農(nóng)場(chǎng)》曾經(jīng)在2011年就有了8300萬(wàn)月活躍用戶。

在上個(gè)季度，King的月活躍玩家數(shù)為4.95億玩家，Zynga的月活躍玩家數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，為1.12億人——這個(gè)數(shù)字，和幾年前的表現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)。

King的董事，Riccardo Zacconi對(duì)他們已經(jīng)取得的成績(jī)很自豪：“我們認(rèn)為休閑游戲處在游戲市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)，而我們?cè)谛蓍e游戲領(lǐng)域排在第一。我們已經(jīng)擁有了廣大的用戶群。通過(guò)重新定義已有的游戲玩法，我們還會(huì)繼續(xù)鞏固已有的地位?！?/p>

為了鞏固已有成果，King在做著多樣化產(chǎn)品的嘗試。目前在iOS榜單前20中，有四個(gè)游戲由King出品，這些“非糖果傳奇”的游戲?yàn)楣矩暙I(xiàn)了49%的收入。他們利用在《糖果傳奇》中積累的玩家來(lái)往其他作品中導(dǎo)入玩家，推廣成本低、效果好。他們?cè)谕嫌螒驅(qū)胄峦婕业耐瑫r(shí)，還通過(guò)電視廣告、平面廣告，往老游戲中導(dǎo)入新玩家。而Zynga的推廣方式相對(duì)單一，依靠移動(dòng)端的推廣來(lái)導(dǎo)入玩家。

兩家公司面臨的共通問(wèn)題是采用怎樣的策略實(shí)現(xiàn)下一步的發(fā)展。目前，King正在將《糖果蘇打傳奇》（Candy Crush Soda Saga）打造成《糖果傳奇》的接力產(chǎn)品，留住用戶。在2015年，公司還會(huì)繼續(xù)推出“非糖果傳奇”系列的產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加多樣化。但休閑游戲面臨著下載和收入不成比例的情況，如果能將這個(gè)問(wèn)題解決，King的盈利能力將會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

而Zynga正在將網(wǎng)頁(yè)游戲移植到移動(dòng)平臺(tái)，但是腳步還是太慢，《Words With Friends》移動(dòng)版遲遲推出就是一個(gè)例子。公司董事Don Mattrick說(shuō)，他們有信心在新的平臺(tái)上大展宏圖。他的信心一方面來(lái)源于Zynga在社交游戲的積累，另一方面來(lái)自《笨拙忍者》的開發(fā)商N(yùn)atural Motion在移動(dòng)游戲方面的經(jīng)驗(yàn)。這就是我們?yōu)槭裁匆廊徽J(rèn)為“Zynga在移動(dòng)游戲領(lǐng)域是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者”的原因。