沒想到分辨幾個(gè)游戲，就耗盡了我所有洪荒之力。
在觸樂的讀者交流群中曾有讀者抱怨，在App Store下到幾款游戲除了圖標(biāo)、名字、發(fā)布者和游戲介紹不同外，游戲內(nèi)容完全一樣。這種現(xiàn)象曾在安卓上出現(xiàn)，觸樂也曾對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行過報(bào)道。
在以往，這類現(xiàn)象在蘋果商店中比較少見，因?yàn)樘O果商店有著更為嚴(yán)苛的審核規(guī)則，如果說(shuō)國(guó)內(nèi)的安卓渠道在管理上會(huì)有問題而且睜一只眼閉一只眼，蘋果就要嚴(yán)厲得多，一旦被查，很可能會(huì)下架處理。
盡管被刷榜和刷評(píng)論的負(fù)面體驗(yàn)纏繞著，蘋果商店仍被認(rèn)為是個(gè)更講究規(guī)則也相對(duì)理想化的手游平臺(tái)，但現(xiàn)在，蘋果商店的規(guī)則正在受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。
先讓我們看看這張圖，它來(lái)自讀者提供，圖中有四款游戲，分別是《大千世界》《蒼穹變》《奔跑吧牧塵》《新大主宰》，一開始我以為是司空見慣的“像素級(jí)”模仿，但真正下載試玩之后，我發(fā)現(xiàn)他們完全就是同一款游戲。值得注意的是，此《蒼穹變》并非樂逗游戲正版授權(quán)的《蒼穹變》。
所謂同一款游戲，意思是不是簡(jiǎn)單的換皮，包括服務(wù)器角色信息和賬號(hào)都是通用的。舉例而言，我只在第一款游戲中申請(qǐng)了賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)在其他游戲中都能認(rèn)證成功，雖然角色信息不能直接繼承，但如果我在一款游戲中創(chuàng)建一個(gè)角色名為“chuapp”，再打開另一個(gè)游戲，選擇同一個(gè)服務(wù)器，創(chuàng)建角色如果還是命名“chuapp”就顯示已經(jīng)被占用，這表明這幾款游戲是共用服務(wù)器數(shù)據(jù)，但角色信息還相對(duì)獨(dú)立。
這幾款游戲中只有《新大主宰》有名有號(hào)，是由黑桃互動(dòng)代理運(yùn)營(yíng)，和其他幾款游戲稍許不同，在登錄賬號(hào)的界面會(huì)有“黑桃互動(dòng)”的Logo，服務(wù)器的數(shù)量比其他幾款游戲多，除此之外，也再無(wú)差別。至于這幾款游戲之間有著怎樣的關(guān)聯(lián)，便不言而喻。
觸樂曾經(jīng)有文章專門寫過游戲改名上架是游戲運(yùn)營(yíng)的一種略顯下等但很常見的手段，行業(yè)里有個(gè)通俗的說(shuō)法叫“洗用戶”。
在游戲的運(yùn)營(yíng)階段，通過各種手段使用戶大量流入，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)回收，但不考慮用戶留存的運(yùn)營(yíng)手法。做個(gè)假設(shè)——有游戲公司推出了一款重度RPG，那么它在蘋果設(shè)備上的潛在用戶可能有200萬(wàn)。游戲推出后推廣人員會(huì)在各種渠道、采用各種方式來(lái)推廣游戲。一開始做投放時(shí)運(yùn)營(yíng)商并不考慮投放了多少錢，而是看用戶進(jìn)入游戲后花了多少錢，也許通過第一周用戶的消費(fèi)能力，按照消費(fèi)的衰減曲線，運(yùn)營(yíng)商就可以推算出一個(gè)用戶之后幾個(gè)月的付費(fèi)周期；這樣便可以推算出一個(gè)用戶進(jìn)入游戲的第一周應(yīng)該花幾塊錢才是“達(dá)標(biāo)”的，也即一個(gè)用戶能值多少錢。
在這個(gè)過程中，推廣人員會(huì)特別清晰地感覺到，假設(shè)原本30元一個(gè)用戶的推廣成本，你的盈利是高于這個(gè)成本的，但是很快，你發(fā)現(xiàn)游戲“推不動(dòng)”了，王申說(shuō),“這個(gè)變化特別明顯，一旦進(jìn)入下滑狀態(tài)，一下就滑到谷底。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些渠道還是原來(lái)的渠道，你把你的廣告在這些渠道里都投了一遍了，都掃了一遍了，可你就是發(fā)現(xiàn)你賺不回來(lái)了?！币簿褪钦f(shuō)，各個(gè)渠道的用戶已經(jīng)覆蓋過好幾遍了，游戲運(yùn)營(yíng)商無(wú)法再得到新的用戶，他們將這種情況形象地稱為“洗光了”。
在這個(gè)時(shí)候，也就是游戲該要考慮換名的時(shí)候了。
“反正就是騙吧，能撈多少就撈多少，目的就是把能玩這個(gè)游戲的人都挖出來(lái)?！睂?duì)于游戲改名，下惠游戲的制作人王申在接受觸樂采訪時(shí)曾這么說(shuō)。
不止于此，發(fā)布這幾款游戲的賬號(hào)也引起了我的好奇，我們姑且叫這幾個(gè)游戲“新大主宰like”，他們中甚至有一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了兩個(gè)新大主宰like游戲，這幾個(gè)賬號(hào)除了發(fā)布新大主宰like游戲，還發(fā)布了一些蹭寶可夢(mèng)IP的游戲，這些游戲也是內(nèi)容完全一樣，改名上架。比如下圖中的《新究極天使》《進(jìn)擊吧，精靈》《寵物聯(lián)盟》《卡皮獸私服》《新精靈進(jìn)化》，都是同一款名為《皮卡丘PK數(shù)碼獸》的游戲，而這只是其中一部分，我們不知道除此之外還有多少個(gè)換湯不換藥的《皮卡丘PK數(shù)碼獸》。
這類行為，無(wú)疑構(gòu)成了對(duì)玩家和消費(fèi)者的欺騙。當(dāng)然，截止發(fā)稿時(shí)，上面提到的四款“新大主宰”中，有兩款已經(jīng)無(wú)法搜索到了。蘋果的動(dòng)作看起來(lái)也不慢。
他們發(fā)布的游戲很多在付費(fèi)榜排名不錯(cuò)，甚至有游戲擠進(jìn)前十。這些游戲?qū)?yīng)的“開發(fā)人員網(wǎng)站”大多很雞賊的指向了百度，不過也有漏網(wǎng)之魚，比如《大千世界》的開發(fā)人員網(wǎng)站就指向一家叫做“上海升游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的官網(wǎng)，這家公司就是《皮卡丘PK數(shù)碼獸》的開發(fā)公司，最戲劇性的是我在黑桃互動(dòng)的《新大主宰》注冊(cè)的賬號(hào)，在升游網(wǎng)絡(luò)的《新精靈進(jìn)化》這款游戲登錄成功了，Bravo！
實(shí)際上所有新大主宰like游戲介紹里的官方客服QQ和玩家群都一樣，官方客服QQ號(hào)指向的是另一家名為暢夢(mèng)游戲的公司，而暢夢(mèng)游戲和黑桃互動(dòng)同屬51.com，這也就不難理解這幾個(gè)新大主宰like游戲之間的關(guān)系了。
在剛過去的ChinaJoy上，黑桃互動(dòng)為了宣傳自己拿下知名動(dòng)畫EVA的IP，在現(xiàn)場(chǎng)立了一個(gè)數(shù)米高的初號(hào)機(jī)模型，據(jù)稱這一舉動(dòng)耗費(fèi)不菲。
在EVA之外，黑桃互動(dòng)還拿下了《犬夜叉》《莽荒紀(jì)》等知名IP的正版授權(quán)，并即將推出手機(jī)游戲。其實(shí)你可以看出來(lái)，這不是一家毫不起眼也毫不在意公司形象和口碑的小公司，否則不會(huì)在正版IP上花費(fèi)那么多的力氣，也不會(huì)選擇使用這種看似隱蔽的方式來(lái)做一些上不得臺(tái)面的事情。
既然選擇了體面，體面到底不是更好嗎？
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