當人們都具備信心的時候，鏈條就會重新開始轉(zhuǎn)動。
2023年2月12～14日，2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州舉行。2月17日，首屆中國電競產(chǎn)業(yè)年會在深圳舉行。在疫情影響逐漸淡去、版號發(fā)放常態(tài)化，且整個行業(yè)都在期盼回暖和復(fù)蘇的大背景下，本次游戲、電競產(chǎn)業(yè)年會所公布的數(shù)據(jù)和相關(guān)講話中所釋放的信息尤為重要。
在本次游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式對外發(fā)布了《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。
觸樂摘錄了報告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元（未注明均為人民幣，下同），同比下降10.33%；中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，2022年游戲行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)8年來首次出現(xiàn)下降。這表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入存量市場時代。
同時，2022年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%；自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。相較而言，海外市場銷售收入規(guī)模依舊堅挺，連續(xù)4年超百億美元，且降幅明顯低于同期國內(nèi)市場。
這些數(shù)據(jù)表明，去年國內(nèi)游戲行業(yè)“寒冬”并非虛言。從行業(yè)銷售收入整體來看，實際銷售總收入降幅約為10%，但10%的降幅傳遞而下，并不會讓每個從業(yè)者的收入均等減少1/10，很多人收入的降幅可能更大，甚至離開行業(yè)，切身感受也會更為直接。
海外市場銷售收入的下降幅度雖然不大，但同樣令人感到擔(dān)憂。理論上，國內(nèi)廠商出海從2010年左右開始布局，2018年加大力度，再到近幾年的加速發(fā)展，現(xiàn)在正是各種項目落地和開花結(jié)果的時刻。2022年，不少廠商的財報都顯示其海外營收占比大幅增加，且出海方式更加多樣化，從一開始單純的產(chǎn)品出海，到后來的海外發(fā)行甚至資本出海，國內(nèi)廠商在海外市場的發(fā)力趨勢明顯。
在這樣集中發(fā)力的前提下，海外市場銷售收入的下降可能受到兩個方面的影響。一是全球經(jīng)濟下行，使得玩家整體的娛樂消費減少。此外，海外市場上依然缺乏新的爆款。在全球移動游戲2022年收入榜單中，排名榜首的依然是《王者榮耀》《原神》和《絕地求生》等游戲，運營時間都在兩年以上。
關(guān)于端游、頁游和主機游戲，報告顯示，2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%；中國主機游戲市場實際銷售收入23.53億元，同比下降8.80%。
在國內(nèi)市場，這些品類的規(guī)模遠小于移動游戲，再加上付費模式的原因，受總體經(jīng)濟環(huán)境沖擊較小，因此出現(xiàn)了端游不降反升的現(xiàn)象，而網(wǎng)頁游戲的衰落趨勢依然難以扭轉(zhuǎn)。
用戶規(guī)模方面，中國移動游戲用戶在2015年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，并一直呈平穩(wěn)上升趨勢。2021年，用戶規(guī)模增速明顯下滑，增長率僅為0.23%，2022年出現(xiàn)首次下降。
這一定程度上和2021年8月防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的“史上最嚴新規(guī)”出臺實施有關(guān)。除了已推行數(shù)年的人臉識別、限制消費等措施之外，新規(guī)將未成年人的網(wǎng)絡(luò)游戲游玩時間縮減至每人每周3小時。
鑒于新規(guī)已經(jīng)落實近一年半，可以估計，防沉迷系統(tǒng)對未成年玩家的篩選已經(jīng)基本完成，從這個角度看，未來，移動游戲用戶規(guī)模不會再因為未成年人玩家的流失進一步下滑。
此外，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2005年全年出生人口為1612萬，這也是在2023年滿18周歲的人口數(shù)量。2005至2016年，出生人口數(shù)量變化平穩(wěn)。國內(nèi)最后一次因生育政策放開帶來的“嬰兒潮”發(fā)生在2016和2017年。從這個角度看，至少在今后10年時間內(nèi)，成年移動游戲用戶規(guī)模很難再有劇烈波動。
2023年最先傳來的好消息是恢復(fù)了規(guī)律的版號發(fā)放。僅1月和2月，就有175款游戲過審，獲批版號。相比之下，2022年全年發(fā)放版號僅為512個。2023年2月游戲版號提前發(fā)放，趕上了年會前的周五，使業(yè)內(nèi)彌漫起一股歡喜之情。即使每年3月的版號發(fā)放都會趨于謹慎，大家也相信總體向好的趨勢不會改變。
此次產(chǎn)業(yè)年會上，中宣部出版局副局長楊芳的致辭也透露了一點好消息。
致辭中提到了兩個計劃。首先，中宣部今年將啟動“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃”，遴選精品佳作，給予扶持獎勵，推動正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)。此外，還有“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃”，重點推動虛擬現(xiàn)實、感知交互、游戲引擎、動作捕捉等網(wǎng)絡(luò)游戲底層技術(shù)創(chuàng)新突破，推動元宇宙、數(shù)字孿生、云游戲等新業(yè)態(tài)拓展應(yīng)用。
此前，觸樂在報道中就建議密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)年會上是否有新的產(chǎn)業(yè)扶持計劃出臺，如今看到了確實的動作。這兩個計劃的出臺也說明，從今年開始，有關(guān)部門的確對游戲行業(yè)有了扶持的態(tài)度。
主管部門上一次扶植游戲行業(yè)是在7年前。2016年，廣電總局發(fā)起“原創(chuàng)精品游戲”計劃。再上一次扶植是2004～2015年由新聞出版總署主導(dǎo)的“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”。它們都為行業(yè)帶來了一定的促進作用。
本次提出的“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃”側(cè)面表明，監(jiān)管部門公開肯定了游戲行業(yè)的技術(shù)價值，對行業(yè)上游提供技術(shù)服務(wù)的企業(yè)有望帶來利好。
政策扶持也會在一定程度上增強投資者信心。在年會上，已經(jīng)有參會的證券公司表示能夠看到行業(yè)明確回暖的跡象，預(yù)期改善亦有望提振估值，將會重點關(guān)注頭部廠商的投資機會。
楊芳在致辭中同時提到，游戲廠商需繼續(xù)“嚴格誠信守法經(jīng)營，堅決杜絕防沉迷違規(guī)、無版號上線、擅自變更內(nèi)容、抄襲換皮等違法違規(guī)行為，小游戲、云游戲等新業(yè)態(tài)新模式也要遵規(guī)守紀，實現(xiàn)安全規(guī)范發(fā)展”。這意味著，對游戲的嚴格監(jiān)管和把控不會放松，而且應(yīng)該會進一步延伸到以往容易被忽略的小游戲、云游戲等方面。致辭中提及了變更內(nèi)容、抄襲換皮等，也說明主管部門對游戲的管理不僅側(cè)重于前置審批階段，在運營階段也將加強監(jiān)管。
但只要游戲監(jiān)管措施能夠表現(xiàn)出常態(tài)化、穩(wěn)定化的一面，開發(fā)者們就一定可以很快調(diào)整和適應(yīng)。再加上扶持計劃的出臺，綜合而言，這已經(jīng)能算一種行業(yè)機遇了。此外，今年ChinaJoy的線下活動已確定會如期開展，從業(yè)者們已經(jīng)能夠期待再次相聚的熱鬧氛圍。
在2月17日舉行的首屆中國電子競技行業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍正式對外發(fā)布了《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%。這也是近5年來中國電競產(chǎn)業(yè)收入首次下降。
與此同時，2022年中國電子競技游戲市場實際銷售收入為1178.02億元，同比下降15.96%；電競直播、賽事活動、俱樂部經(jīng)營及其他收入共計267.01億元，同比下降4.17%；電競用戶規(guī)模約為4.88億人，同比下降0.33%。從數(shù)字中可以看出，與整體的游戲產(chǎn)業(yè)相似，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出明顯下行趨勢?！懂a(chǎn)業(yè)報告》中總結(jié)了造成這種趨勢的主要原因：市場整體低迷，用戶付費能力和意愿均有所下降；受疫情影響，場館運行受阻、線下賽事停辦、贊助商熱情減弱、觀眾減少，等等。
不過，作為一項發(fā)展?jié)摿^大，同時具備社會價值與經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者們對電競?cè)匀槐３种欢ǖ臉酚^態(tài)度。許多人期待著疫情影響減弱之后，隨著線下比賽重新舉行以及亞運會等重要比賽中電競項目的開展，電競行業(yè)能夠回暖。
本次電競產(chǎn)業(yè)年會上，除了主辦方中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、電競工委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以外，其他出席的領(lǐng)導(dǎo)以城市政府代表為主，深圳、上海等城市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)展示出了十分積極的看好電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度。
由于具備典型的跨界融合特征，電競在國內(nèi)的發(fā)展也同時受到文化、體育、游戲等行業(yè)的影響。體育方面，2003年，國家體育總局將電競列為第99個正式體育運動項目；2019年國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中，電競被歸為體育競賽項目。游戲方面，電競游戲在研發(fā)、運營過程中都要受到國家新聞出版署等相關(guān)部門的監(jiān)管，實行“防沉迷”等措施，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會等行業(yè)組織也對其有規(guī)范作用。目前，從產(chǎn)業(yè)年會看來，音數(shù)協(xié)在未來電競行業(yè)發(fā)展中仍會扮演重要角色。同時，地方政府代表也展示出了相當積極的態(tài)度，他們相信電競行業(yè)會帶動地方經(jīng)濟進一步發(fā)展。
第十三屆全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在本次電競產(chǎn)業(yè)年會開幕致辭中談到了3個方向——“如何看，怎么干，努力辦”，即從產(chǎn)業(yè)、載體、符號角度看待電競行業(yè)。其中，弘揚主旋律、傳播正能量，推動國產(chǎn)題材電競游戲研發(fā)，電競城市化、區(qū)域化，未成年人保護等方向?qū)蔀橹攸c關(guān)注的內(nèi)容。孫壽山表示，2022年6月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電競工委已正式成立，電競工委將把未成年人保護放在首位，提供適宜青少年使用的健康積極綠色的電競服務(wù)。同時強化自律規(guī)范，探索制定電競行業(yè)自律公約。
不過我們也應(yīng)該看到，正如2021年9月游戲工委聯(lián)合200余家游戲企業(yè)發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》是為了貫徹國家新聞出版署《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》精神一樣，未來電競工委制定的行業(yè)自律公約內(nèi)容也有可能以監(jiān)管把控為主，“防沉迷”、未成年人保護等措施仍將居于相當重要的位置。然而，電競在發(fā)展過程中也具備體育競技的特性，高水平選手往往需要從小培養(yǎng)，觀眾們對電競的投入、對電競文化的理解也需要時間積累。因此，在目前未成年人“每周3小時”的防沉迷措施下，電競選手、電競觀眾、電競文化的未來儲備也許需要一條獨特的發(fā)展道路。
總體而言，本次年會從各種意義上都呈現(xiàn)出積極的一面，對游戲行業(yè)也有著顯而易見的提振作用。
當人們都具備信心的時候，當投資者重新開始活躍、游戲企業(yè)重新開始立項、從業(yè)者重新開始忙碌的時候，鏈條就會轉(zhuǎn)動，我們就會把不可能變?yōu)榭赡堋?/p>
在《基督山伯爵》的結(jié)尾，主人公愛德蒙·鄧蒂斯在心中寫道：“人類的全部智慧就包含在這兩個詞中——等待和希望。”
