我們假設(shè)真的有一些潛在的玩家，他們相信了這些消息，并且真的認(rèn)為游戲公司讓自己的員工裸奔、逼員工跳樓是一種對(duì)自己的誠(chéng)意表達(dá)，那這樣的玩家的智商可靠嗎？他們會(huì)是多么優(yōu)質(zhì)的玩家嗎？
近一周來(lái)，兩條和手游相關(guān)的八卦事件消息在網(wǎng)絡(luò)和微信上傳播開來(lái)。
一則消息發(fā)生在上周5（8月8日），大意是說(shuō)8月8日上午游久時(shí)代旗下手游《酷酷愛魔獸》在當(dāng)日開服。根據(jù)游久官方說(shuō)法，游戲開服1小時(shí)后，因登錄玩家過(guò)多，導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)43分鐘。因此游久公司在加開服務(wù)器、補(bǔ)償禮包的同時(shí)，還勒令運(yùn)營(yíng)人員集體裸奔并拍照為證。
這則新聞最早在8月8日晚上9:16分出現(xiàn)在游久網(wǎng)官網(wǎng)的手游新聞中，之后也有其他媒體轉(zhuǎn)載。
另一則消息出現(xiàn)在昨天（8月12日）。昨天是美峰數(shù)碼手游《君王3》開服首測(cè)的日子。根據(jù)這則消息的說(shuō)法，上午10點(diǎn)《君王3》首測(cè)開啟不到1小時(shí)，由于玩家大量涌入，“君王3服務(wù)器被玩家沖爆”。之后“美峰領(lǐng)導(dǎo)更是暴怒，給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開出了公司史上最重的差錯(cuò)罰單——扣除該負(fù)責(zé)人本月工資及未來(lái)3個(gè)月的獎(jiǎng)金！”然后這個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在“槍槍地”抱怨了一句“這么多玩家進(jìn)來(lái)玩《君王3》有錯(cuò)嗎？爆服怪我咯！”后，奔向公司天臺(tái)想要輕生。
可能任何人看到這兩則消息，都會(huì)疑惑片刻，然后本能地一笑了之。但在一笑之后，我們總是隱隱地覺(jué)得哪里有點(diǎn)不對(duì)勁——手游營(yíng)銷這么玩真的好嗎？手游企業(yè)為掙錢當(dāng)然可以迎合玩家不斷刷新下限，可問(wèn)題是這么沒(méi)下限真的是玩家想要的嗎？
在游戲領(lǐng)域，游戲開服當(dāng)日因人數(shù)太多導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)，已經(jīng)是一個(gè)慣常的營(yíng)銷宣傳手法，上網(wǎng)隨便搜搜關(guān)鍵字，就可以看到一堆這樣的“神話”：
“《我叫MT》PC版服務(wù)器爆滿宕機(jī) 官方發(fā)符石致歉”
“策略手游《馬上三國(guó)》公測(cè)爆棚 加開新服”
“《三國(guó)戰(zhàn)神》內(nèi)測(cè)服務(wù)器爆滿 緊急加開”
“《熱血英雄》公測(cè)開服情況緊急公告”
“《圣火英雄傳》上線火爆,加開多組新服”
“《自由籃球》首測(cè)服務(wù)器爆滿 已完成擴(kuò)容”
“全線飄紅 《幻想神域》首測(cè)服務(wù)器爆滿”
“《勇者世界》首測(cè)爆滿 官方開啟限免激活”
“《神佑》首測(cè)火爆 服務(wù)器排隊(duì)3000人爆滿”
“《兄弟籃球》開服首日爆機(jī),大量球迷瘋狂涌入”
但是，神話重復(fù)的次數(shù)太多，也就成了一個(gè)笑話。
?
所以，我們嘗試著盡量從正常的邏輯上去分析這兩則消息——“爆機(jī)”“宕機(jī)”本身已經(jīng)不足夠刺激玩家的神經(jīng)了，游戲公司還能想到什么主意呢？所以“裸奔”和“跳樓”，就是游久和美峰的決策者給出的答案。
游戲開服測(cè)試初期的數(shù)據(jù)，對(duì)于一款手游的生命周期的長(zhǎng)短有著至關(guān)重要的作用。初期的營(yíng)銷和宣傳當(dāng)然也就要全力以赴。況且我們也明白，在商言商，對(duì)于一個(gè)商業(yè)實(shí)體而言，不能賺錢的商業(yè)也沒(méi)什么道德可言。可問(wèn)題是，通過(guò)“裸奔”和“跳樓”來(lái)營(yíng)銷游戲，真的能達(dá)到企業(yè)所需要達(dá)到的效果嗎？
游久有自己的媒體，在其官媒的手游新聞中，這則“裸奔”新聞下面的玩家評(píng)論只有一條，而其他轉(zhuǎn)載網(wǎng)媒的網(wǎng)友評(píng)論也基本為零——這讓我們嚴(yán)重質(zhì)疑，對(duì)于這樣的消息能帶來(lái)多少新的用戶，必須在心里打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
當(dāng)然，很多人會(huì)因?yàn)檫@種新聞暫時(shí)記住《酷酷愛魔獸》和《君王3》這兩款游戲的名字。你記住一個(gè)人或一件事很容易，但這個(gè)人或這個(gè)事件在你心中是一個(gè)什么樣的印象，這或許也很重要。芙蓉姐姐、鳳姐、干露露、郭美美……這也是一種出名，但這恐怕不是一個(gè)正常的人、或者是一個(gè)正常的企業(yè)所希望的那種出名。
再退一步，我們假設(shè)真的有一些潛在的玩家，他們相信了這些消息，并且真的認(rèn)為游戲公司讓自己的員工裸奔、逼員工跳樓是一種對(duì)自己的誠(chéng)意表達(dá)，那這樣的玩家的智商可靠嗎？他們會(huì)是多么優(yōu)質(zhì)的玩家嗎？
再退一步說(shuō)，一個(gè)企業(yè)不能成就一個(gè)行業(yè)，任何企業(yè)都是在行業(yè)中生存的——你又怎么讓行業(yè)里的這些從業(yè)者看待你？“這只是個(gè)玩笑，放松點(diǎn)，朋友們，你們都懂的！”恐怕也很難說(shuō)服這個(gè)行業(yè)內(nèi)的人——因?yàn)殚_什么樣的玩笑也是體現(xiàn)一個(gè)人的素質(zhì)水平的。
觸樂(lè)網(wǎng)記者設(shè)法與發(fā)布兩則消息的其中一家企業(yè)的內(nèi)部員工取得聯(lián)系，據(jù)這位不愿透露姓名的內(nèi)部人士說(shuō)，參加拍照的人確實(shí)都是公司內(nèi)部的員工——其中大都是運(yùn)營(yíng)、渠道和研發(fā)的人員，而參與其中的女生也都是在公司內(nèi)部挑選的“勇士”。至于這些勇士為什么會(huì)答應(yīng)這么干，內(nèi)部人士的回答非常意味深長(zhǎng)：“這個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力很強(qiáng)。”什么叫“團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力強(qiáng)”呢？“老板的要求我們會(huì)去做，就這么簡(jiǎn)單。”
最后，我們很想知道，在這樣的企業(yè)里，都是什么樣的員工，而這些員工又會(huì)怎么看待自己的企業(yè)。
在2010年，文化部曾印發(fā)過(guò)一份《文化部文化市場(chǎng)司關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣管理 制止低俗營(yíng)銷行為的函》，有興趣的人也可以去查查，如果說(shuō)“裸奔”尚可一笑，但“假跳樓”確實(shí)有點(diǎn)“踐踏道德底線、違背公序良俗”的意思。
作為行業(yè)內(nèi)的一家普通的、正常的媒體，我們?yōu)槭裁捶磳?duì)手游的低俗營(yíng)銷？并非我們認(rèn)為自己站在道德的制高點(diǎn)，也絕非我們都是“舉世皆濁我獨(dú)清”的潔癖愛好者，我們反對(duì)的理由是什么，其實(shí)都已經(jīng)寫在上面。
