“平板手機(jī)”：未來的趨勢(shì)與最后的贏家？

無論在這世界上任何一個(gè)繁華之都的市中心逗留，你都會(huì)看到這樣的場(chǎng)景：街上來來往往的人群幾乎每人手中攥著一部智能手機(jī)，就好像那手機(jī)生來便黏在手上一樣。智能手機(jī)向我們?nèi)粘Ｉ畹臐B透早在幾年前就已經(jīng)開始，這很大程度上要?dú)w功于應(yīng)用數(shù)量的激增以及它們功能覆蓋面的擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今每一分鐘就有48000個(gè)應(yīng)用被用戶下載到手機(jī)里。有研究者預(yù)測(cè)，在2017年，全球70%的人都會(huì)用上智能手機(jī)。

但在智能手機(jī)繁榮的背后，平板電腦設(shè)備似乎正在沒落。對(duì)于用戶來說，平板電腦相當(dāng)于一種“錦上添花”的設(shè)備，而不是“雪中送炭”——在移動(dòng)時(shí)代，智能手機(jī)才是最基本的元素，用戶對(duì)于大屏幕的需求建立于滿足基本移動(dòng)互聯(lián)需求紙上。這使得“平板手機(jī)”（Phablet）逐漸進(jìn)入了我們的視野。

一般來說，凡是屏幕尺寸范圍在4.6英寸~7英寸之內(nèi)可打電話的移動(dòng)設(shè)備均可稱為“平板手機(jī)”，在iPhone 6與6 plus出現(xiàn)之前，它們均為安卓設(shè)備。其代表包括三星Galaxy Note、Galaxy Nexus和Galaxy S III；HTC One X和EVO 4G LTE等。這些手機(jī)的大尺寸不僅帶來了屏幕的擴(kuò)展，同時(shí)也帶來了電池容量的增長(zhǎng)。這就意味著這種設(shè)備能夠在滿足人們視覺需求的前提下保持相對(duì)更長(zhǎng)的續(xù)航。那么在這種融合的趨勢(shì)之下，平板電腦有沒有可能會(huì)在某一天徹底消失呢？

■ 消失的平板電腦

2010年，蘋果發(fā)布了iPad，平板電腦也從這時(shí)開始進(jìn)入了快車道。用戶發(fā)現(xiàn)他們需要一臺(tái)這樣的設(shè)備，能夠讓他們靠在床上把鐘愛的電視劇中的每一個(gè)細(xì)節(jié)盡收眼底，在更大的屏幕上隨時(shí)進(jìn)行游戲。實(shí)際上我們可以認(rèn)為購(gòu)買平板電腦產(chǎn)品在很大程度上所購(gòu)買的并非產(chǎn)品本身，而是一種產(chǎn)品所標(biāo)榜的生活方式。

在iPad獲得了成功之后，其他廠商也不甘示弱，接連推出了一系列平板電腦設(shè)備。其中最著名的可能就是Google的Nexus以及三星Galaxy Tab系列。這些平板電腦，盡管并不如iPad流行，但是他們?nèi)匀回暙I(xiàn)了很大一部分的銷量。

在一年之后，蘋果發(fā)布了iPad2，并且在發(fā)布之后大受歡迎，直到今天，它仍然在iPad設(shè)備的市場(chǎng)份額中占到了高達(dá)27%的份額。但我們也注意到，這些最近出現(xiàn)的，具有著更高性能的iPad設(shè)備反而沒有iPad2的市場(chǎng)占有率高，包括iPad Air，以及iPad mini2等。

市場(chǎng)正在飽和。每一代蘋果iPad都聲稱自己比前一代快了若干倍，但大部分用戶在所有的時(shí)間中并非經(jīng)常充分利用它的性能。安卓設(shè)備推陳出新更快，但是這也讓消費(fèi)者目不暇接。在過去四年中，iPad取得了驚人的銷量，但甚至就連Tim Cook自己也承認(rèn)，iPad的銷量正在發(fā)生波動(dòng)。而事實(shí)上無論是安卓平板還是iPad，在2013年初抵達(dá)銷量的巔峰之后，他們的銷量都在下滑。

通過上面這張圖我們可以看到，平板的市場(chǎng)保有量從2013年年初開始下滑，尤其是在2014年Q3，它在所有移動(dòng)設(shè)備中的份額降至了17%，創(chuàng)下歷史新低。而這個(gè)時(shí)段也正是蘋果推出大屏幕手機(jī)iPhone 6 以及6 plus的時(shí)候。

那么，傳統(tǒng)智能手機(jī)方面的情況又如何呢？

■ “增肥”的智能手機(jī)

隨著平板電腦的市場(chǎng)保有量的下降，手機(jī)屏幕的尺寸也正在變得越來越大。這樣的趨勢(shì)越來越明顯，蘋果和安卓都將目光聚焦于5.5寸設(shè)備上。

如果我們統(tǒng)計(jì)目前市場(chǎng)上主流手機(jī)品牌的屏幕尺寸增長(zhǎng)情況，便能夠更加清晰的理清智能手機(jī)“增肥”的趨勢(shì)。自從2010年初次亮相開始（Galaxy S1,4英寸屏幕），三星Galsxys的屏幕尺寸已經(jīng)增長(zhǎng)了28%（三星Galaxy S5,5.1英寸屏幕）。而iPhone，起初一直保持著3.5英寸的大小，但是自從2011推出最后一代3.5英寸手機(jī)以來，它屏幕的大小已經(jīng)增大了57%（iPhone 6 plus）。

作為一個(gè)手機(jī)，它的屏幕大小真的有意義嗎？在它僅僅作為通訊工具的時(shí)候，屏幕的尺寸無關(guān)緊要。但是現(xiàn)如今，信息、社交網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)航，以及最重要的，游戲，這些應(yīng)用的出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)D占了通話在總是用時(shí)間中的比例。我們現(xiàn)在所使用的手機(jī)嚴(yán)格來講已經(jīng)不能算是真正的手機(jī)了，它代替了桌面應(yīng)用，并且為用戶帶來隨處可及的互聯(lián)網(wǎng)使用。

而在以后，我們會(huì)看到智能手機(jī)將繼續(xù)發(fā)展以滿足用戶的需求。它將更加符合人體工程學(xué)，并且具有更大、且高分辨率和靈敏度的屏幕，直到它徹底進(jìn)化至”平板手機(jī)“——實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)與平板電腦的融合。

■ 大屏將把我們引向何方？

應(yīng)用是移動(dòng)化時(shí)代的基礎(chǔ)，也是未來。它們是人們接觸移動(dòng)設(shè)備最基本的途徑，同時(shí)，應(yīng)用的進(jìn)化也塑造了我們和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁交互的方式，并且指引后者的設(shè)計(jì)方向。正因如此，在不斷的加入新功能以及迭代的過程中，應(yīng)用推動(dòng)著手機(jī)屏幕變得更大。而當(dāng)智能手機(jī)變大之后，平板電腦就會(huì)逐漸被取代。那么，平板手機(jī)一定會(huì)在未來成為贏家嗎？

不妨讓我們用數(shù)據(jù)來說話。相對(duì)于它們的上一代設(shè)備iPhoen 5s，iPhone 6和iPhone 6 Plus的屏幕分別擴(kuò)大了17.5%以及37.5%。而同時(shí)，iPhone 6的市場(chǎng)銷量達(dá)到了去年同期iPhone 5s的兩倍。

同時(shí)在安卓方面我們也能找到一些例子。2010年3月三星Galaxy S上市，在一年多之后的2011年10月，三星官方宣布三星GALAXY S全球銷量已經(jīng)逼近兩千萬。而2013年4月推出的，擁有更大屏幕的三星S4銷量突破兩千萬只用了3個(gè)月。由于屏幕的增大，用戶對(duì)于應(yīng)用的要求越來越高。而同時(shí)，用戶的應(yīng)用黏著度也會(huì)提升。

這對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來說無疑是一個(gè)好消息，但同時(shí)它也提高了對(duì)開發(fā)者們的要求，需要他們?nèi)?zhǔn)備更高質(zhì)量的素材，以及調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略。不僅對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來說如此，對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說也是一樣。他們需要提煉他們的用戶激勵(lì)政策，充分利用用戶黏著度高的游戲，吸引更多人下載購(gòu)買使用應(yīng)用。

因此，只要應(yīng)用仍然是智能移動(dòng)時(shí)代的基石，一切便都按照既定的軌道行進(jìn)著。當(dāng)應(yīng)用越來越復(fù)雜，游戲越來越精美，能夠解決用戶更多的需求，為用戶帶來更多娛樂體驗(yàn)時(shí)，平板手機(jī)一定會(huì)成為未來的贏家。

[ 編譯自：VentureBeat?| 作者：Dave Hoch?]